Bonjour à toutes et à tous,

Actualisé le 19 février 2024.

Juste un mot pour vous dire qu’après un an et demi sur Substack et 69 numéros, Mediarama a migré vers Kessel à l’adresse : mediarama.kessel.media

Depuis le 14 février 2024, c’est donc là qu’il faut s’inscrire plutôt :) Nous nous permettrons de basculer votre inscription sur cette plateforme, car ici, il n’y aura plus de nouvelle édition.

Rien ne change pour vous, sauf l’adresse des pages web créées en même temps que l’e-mail.

Cette édition est dédiée à TikTok, le réseau social qui ne cesse d’envahir les usages, en particulier des moins de 24 ans.

Ceux-ci représentent 72% des utilisateurs français et le nombre d'utilisateurs actifs mensuels du réseau chinois frôle les 15 millions dans l’hexagone (1,7 milliard dans le monde).

La Revue des médias nous explique comment émerger sur la plateforme.

Bonne lecture :)

[L’équipe Médiarama]

PS : pas de newsletter la semaine prochaine. Cyrille prend des congés. Quelle idée ! Rendez-vous le 14 février 😘

🔎 Les conseils de deux pros pour décoller sur TikTok

[Par Cyrille Frank, directeur de la formation/transformation numérique]

La Revue des médias a interrogé Myriam Roche, fondatrice des Gens d’Internet, qui couvre l’actualité des influenceurs et Alexandre Maras, rédacteur en chef adjoint de Gala. Tous deux dévoilent leur recette pour émerger sur TikTok.

1. Comprendre comment fonctionne l’algorithme

TikTok analyse un échantillon des personnes qui consultent le contenu et l’ont apprécié (ceux qui l’ont liké, commenté ou vu jusqu’au bout). La plateforme enregistre leur âge, localisation, mais aussi les autres contenus regardés. L’algorithme de TikTok diffuse ensuite le contenu aux utilisateurs qui correspondent à ce profil et préférences.
👉 Lire aussi : les 4 secrets du succès de TikTok

2. Produire des vidéos basiques mais uniques

“Les contenus sont simples à produire, ce sont des vidéos brutes, sans montage” précise Myriam Roche.

Sans description sous les posts, seuls quelques hashtags permettent d’identifier le lieu et de s’assurer de l’identité de la personne représentée.

3. Publier souvent

“En publiant beaucoup, le compte multiplie ses chances d’être visible et de toucher les personnes qui seront intéressées” ajoute Myriam.

4. Révéler les coulisses

Virginie Spies, analyste des médias commente :

“On nous montre de manière instantanée ce à quoi nous n’avons pas accès, vous et moi (…) Les vidéos vendent du rêve”.

5. Se démarquer

Lors des évènements, pour capter les bonnes images, “il faut tâcher de trouver le meilleur accès, l’angle original recommande Alexandre Maras.

“Notre force, c'est aussi d’avoir un œil différent, pas seulement lorsque les stars posent, mais aussi l’avant et l’après” ajoute-t-il.

6. Viser une audience internationale

Dans les vidéos de Gala, aucun journaliste ne parle, et les personnes mises en avant viennent du monde entier. C’est l’un des avantages de TikTok : la plateforme a une audience mondiale.

7. Identifier des personnalités en phase avec son audience

Ne traiter que les événements accueillant les personnalités attendues par votre communauté, y compris pour les posts sponsorisés. Ces derniers, financés par les marques, ont représenté 40 % des revenus sociaux de Gala en 2023.

8. Garder sa liberté éditoriale

Maurane Hugon, social media manager de Gala insiste sur ce point.

“Les marques nous font confiance donc nous n’avons quasiment jamais de briefs détaillés, nous restons libres de ce que l’on produit. C’est important qu’on puisse garder notre ADN”.

9. Miser sur les carrousels photo ?

C’est ce que semblent conseiller plusieurs créateurs américains mentionnés par Le Blog du modérateur. La plateforme permet depuis octobre 2022 de publier des diaporamas photo (jusqu’à 35 images), et d’y ajouter un fond sonore ainsi qu’une description (jusqu’à 4 000 caractères).

10. Divertir surtout !

Début janvier, une étude d’Adobe révélait que 64% des moins de 25 ans se servent de TikTok comme moteur de recherches. Et voilà ce qu’ils recherchent :

Photo de Alexander Shatov sur Unsplash

On vous a partagé cette newsletter ? Recevez les prochaines chaque mercredi matin :

Subscribe now

Vous aimez cette newsletter ? Partagez-la autour de vous ❤️

Share Mediarama

📊 Les chiffres qui comptent

-30% de revenus publicitaires numériques pour la presse en 2030

L'Arcom a publié les chiffres de tendance des revenus publicitaires numériques La presse devrait voir ses revenus fondre de 30% d'ici 2030.

Sur Youtube le divertissement capte près d’un tiers de l’attention

Des chercheurs ont constaté que la catégorie divertissement représentait 24% des chaînes sur YouTube et y captait 31% des vues et 28% des abonnés, devant la musique, le lifestyle et le gaming.

ChatGPT totalise 60% des visites des outils génératifs en 2023

La domination de l’outil d’OpenAI est écrasante auprès du grand public, comme en témoigne cette infographie.

🎧 Le Monde : comment lutter contre la fatigue de l’info ?

[Par François Defossez, Head of medias]

Cette semaine, j’ai le plaisir de recevoir Quentin Leredde, Chief Product Officer adjoint chez Le Monde. Ce dernier a évoqué notamment la nouvelle version de l’application du quotidien :

• L’objectif principal : lutter contre la fatigue informationnelle (53% des Français disent en souffrir).

• La stratégie : proposer des contenus de “respiration” : rapport à soi, pratique, nourriture promus via un espace “Découvrir” dans l’application

• Les formats :

  • l’importance des formats “finis” en contrepoint du scroll infini.

  • Relance de la newsletter positive Fil good (5^e newsletter en nombre d’inscrits) et des articles dits de “solution” 

👉 Pour écouter l’émission, c’est ici

🔎 L’étude qui nous a intéressés

La désinformation est souvent accusée d'influencer les élections, mais les recherches seraient beaucoup moins définitives :

• Les tactiques négatives (dénigrement de l’adversaire) peuvent se retourner contre elles ou entraîner un désengagement des électeurs

• Ces derniers sont le plus souvent conscients que les campagnes peuvent inclure des informations fausses ou trompeuses

• Les fausses nouvelles ont tendance à renforcer les croyances existantes plutôt que de changer les intentions de vote

• Les électeurs indécis peuvent être légèrement plus influencés par la désinformation, mais les résultats sont mitigés

👉 Lire l’étude du Niemanlab (en anglais)

🎧 Fake, mésinformation & confiance : Newsguard boussole de l’infosphère

🗞️ Du côté des médias

• Condé Nast intègre son magazine musical Pitchfork à GQ. Entre les géants et les tous petits, y a t-il de la place pour les rédactions moyennes ? (en anglais)

• Aux Etats-Unis, les médias plongés dans la crise, du Los Angeles Times à Sports Illustrated

• “Nous sommes le CNN du glam !” : le magazine Gala dépasse les 10 millions d’abonnés sur TikTok

• Néon revient, avec un positionnement “LGBTQIA+ friendly”

📱 Du côté des plateformes

• Instagram: les mineurs ne pourront plus recevoir des messages privés d'inconnus

• Comment Threads est devenu le « défouloir » de l’influence

• La course pour fabriquer un meilleur Twitter (en anglais)

• Netflix achète les droits de diffusion du catch pour 10 ans et avec les événements live, empiète de plus en plus sur le terrain de la TV (en anglais)

🤖 Et arriva l’IA…

• IA : la France peine à faire entendre sa ligne pro-innovation en Europe

• Des deepfakes porno de Taylor Swift ont envahi les réseaux sociaux

• Deepfake : comment réagir face à ces images truquées ?

• Apple se prépare à intégrer l’IA dans ses produits, comme l’iPhone (en anglais)

🔧 Ça pourrait vous servir

BeyondWords est un shareware qui utilise la synthèse vocale pour créer des versions audio de vos histoires. Vous pouvez même transformer vos articles audio en flux RSS ou en podcast.

👉 Et quatre autres applis du même genre

🕵️ Offres d’emploi

• InfoPro Digital recherche un/une journaliste spécialisé(e) transition écologique

• NRJ Group recrute un rédacteur-reporter-présentateur (H/F) pour Chérie FM à Montbéliard

• Lab5Com recherche pour un client media un(e) product owner senior

👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Besoin d’une formation ? Parlons-en !👇

Envoyez-nous un email

Bonjour à toutes et à tous,

Heureux de vous retrouver pour une édition moins sombre que la précédente. 😇

On vous a demandé la semaine dernière si vous aviez le sentiment que l’information se dégrade. Pour 75% des 68 répondants, oui. Mais 24% pensent que c’est soit une panique morale (14%), soit ils ne voient pas d’évolution (10%). L’info préoccupe semble-t-il - quand même - une majorité d’entre vous.

Cette semaine, on revient sur un webinaire organisé mardi dernier par Poool qui nous propose des prédictions 2024 et surtout des conseils marketing très avisés.

Et bienvenue aux nouveaux abonné(e)s de chez Paris Normandie, Wedodata, Heidi.news, Culture.gouv.fr, Bayard, les DNA… et tous les autres !

Bonne lecture :)

[L’équipe Médiarama]

🔎 11 choses à faire en 2024 pour doper ses revenus publicitaires ou le ROI des abonnés.

[Par Cyrille Frank, directeur de la formation/transformation numérique]

Marion Wyss de Poool et Maxime Leroy de Politico Europe, outre leurs prédictions 2024, nous délivrent les bons conseils “business” qui vont avec. A lire/voir absolument, tant leur vision du marché et des usages me semble juste.

1. Développez le mode connecté

Récupérez des données utilisateurs pour le marketing et la monétisation publicitaire. La fin des cookies des navigateurs, c’est maintenant !

2. Ne subissez pas l’IA, soyez pro-actifs

Faites un deal (comme Axel Springer avec OpenAI) ou attaquez soit individuellement comme Le New York Times, soit collectivement via des regroupements de médias, mais ne vous laissez pas faire.

3. Ne comptez pas uniquement sur l’abonnement : diversifiez la valorisation de vos visiteurs

“Si vous divisez uniquement votre audience entre ceux qui payent, ceux qui ne payent pas, vous laissez beaucoup d’argent sur la table” résume Marion Wyss.

Prévoyez plutôt une gamme d’actions et de dispositifs pour vos visiteurs : cookies wall, ad-block wall, registration wall, newsletter wall… pour augmenter la valorisation (notamment le rendement publicitaire) de vos visiteurs. Le subscription wall ne suffira pas à financer votre média.

4. Cultivez votre propre communauté, pas celle des plateformes

Le trafic en provenance des réseaux (Twitter et Facebook principalement) est en chute libre. Et de toute façon, ce trafic est peu valorisé. Deux options :

• Si votre modèle est à 100% social (parce que votre jeune public ne consomme ni web, ni appli par ex., ne faites que ça (ex. Loopsider)

• Sinon, limitez vos efforts ! Pour le recrutement d’abonnés, diminuez la quantité d’infos diffusées en privilégiant le teasing, recyclez vos visuels…

• Et surtout, employez vos community managers à animer votre communauté de membres ou d’abonnés (via des outils comme Discord ou WhatsApp ou sur le site directement comme Marmiton)

5. Engagez vos audiences progressivement

Le recrutement d’abonnés ralentit. Pour séduire “les miettes”, il faut segmenter davantage : les anciens abonnés, les paniers abandonnés, les lecteurs internationaux, ceux qui viennent des agrégateurs de news…

6. Distinguez vos dispositifs selon le canal d’acquisition de trafic

Si vos visiteurs arrivent par un canal conversationnel comme WhatsApp, l’intentionnalité de lecture est forte; on peut donc mettre un paywall. Mais attention aux paywalls sur des liens SEO, car vous pouvez être pénalisés par l’algorithme Google si le taux de rebond est trop fort.

7. Surveillez SGE, pour en tirer le meilleur parti

Comment adapter les contenus pour que l’algorithme IA de Google fasse remonter vos liens dans ses réponses ? Il va falloir apprendre à utiliser l’outil, sans perdre trop d’énergie, ni de temps.

8. Créez des habitudes

Engagez vos abonnés sur vos contenus, via les e-mails d’on-boarding d’abord, puis via les newsletters sans les submerger sous leur nombre, ou encore via les notifications Desktop sur Chrome, les pushs mobile etc.

9. Si vous lancez des abonnements groupés, ne partez pas de zéro

Rachetez ou faites des partenariats, plutôt que de recréer une verticale de A à Z. Et soignez l’intégration produit ! Ou bien proposez plusieurs produits maison pour un “upselling” raisonnable (podcasts, éditons locales ou spéciales pour quelques euros de plus commeThe Afton Posten).

10. Améliorez la qualité de vos produits pour garder vos abonnés

11. Facilitez la lisibilité de vos contenus pour les lecteurs et les moteurs

Format long court ou long ? L’opposition n’a aucun sens. En revanche, permettre une “scanabilité” maximale des contenus est crucial pour vos lecteurs dans un contexte d’infobésité, et ce sera sûrement récompensé par SGE.

👉 Retrouvez la video intégrale ici ou ci-dessous :

👉 Lire aussi : le solide cycle d’actualités de 2024 offre des opportunités d’abonnement

©Photo de Matt Duncan sur Unsplash

On vous a partagé cette newsletter ? Recevez les prochaines chaque mercredi matin :

Subscribe now

Vous aimez cette newsletter ? Partagez-la autour de vous ❤️

Share Mediarama

📊 Les chiffres qui comptent

Jusqu’à -40% de téléchargements de podcasts ?

C’est la baisse incroyable évoquée par Sémafor pour les grands éditeurs américains (New York Times, NPR). La raison : Apple a désactivé les téléchargements automatiques pour les utilisateurs qui n'ont pas écouté au moins cinq épisodes d'une émission au cours des deux dernières semaines. Une déstabilisation supplémentaire sur le plan publicitaire pour une industrie audio en difficulté, encore sous le choc de la fin de la bulle de production de l’ère COVID.

33% de la consommation TV se fait désormais à la demande

D’après Médiamétrie, la VOD représente désormais un tiers (33%) du total vidéo consommé en TV. C’est 7 points de plus en 4 ans. La fiction représente 53% des programmes regardés en replay. Pour seulement 20% de la consommation des programmes regardés en live. Par ailleurs, le mode “preview” progresse vite : en novembre 2023, 10,3 millions de personnes ont regardé des programmes de ce type sur les plateformes de Broadcasting VOD (TF1+ 6Play, France.TV etc.).

60% des emplois des pays avancés seront impactés par l’IA

Une étude du FMI estime que l’IA affectera 60 % des emplois des pays économiquement avancés. Et “seulement” 26 % des emplois des pays à plus faibles revenus. La moitié des emplois bénéficierait de l’intégration de l’IA en améliorant la productivité. Mais pour l’autre moitié, l’IA pourrait remplacer des tâches humaines, ce qui réduirait potentiellement les salaires et les embauches. Pour les auteurs du rapport, “l’impact net sur l’emploi dépendra de la capacité des pays à innover, à adopter et à s’adapter à l’IA”.

👉 L’étude originelle du FMI (en anglais, en pdf)

🎧 Circulation de l’information, innovation interne et culture produit : les coulisses de TF1 Info

[Par François Defossez, Head of medias]

Cette semaine, j’ai le plaisir de recevoir Julien Laurent, Chief Digital Officer de TF1 Info qui dresse un petit bilan deux ans après la création de cette marque.

• Pourquoi TF1 Info ? Clarifier la présence de TF1 sur le web (outre LCI) et embarquer les équipes de journalistes de la chaîne TV dans le numérique

• Bilan d’audience : 9 millions de visiteurs uniques tous les mois, 2,6 milliards de vidéos vues sur le site en 2022, 11 M d’abonné.es sur les réseaux sociaux

• Autre succès : le rapprochement des rédactions TV avec le digital et davantage de synergies d’équipes entre LCI etTF1 (et comment ils ont fait)

👉 Pour écouter l’émission, c’est ici

⭐️ Au rayon UX

[Par Samy Snider, UX Design Director chez CosaVostra]

Aujourd’hui, je vous parle du moteur de recherche d’évènements culturels mis en place par le média américain Airmail. Ciblant une audience anglophone aisée et nomade intéressée par le lifestyle, le moteur de recherches permet de compulser les évènements culturels en cours ou à venir dans les grandes métropoles.

💡Cette approche servicielle est ainsi un excellent complément à l’approche éditoriale qui regorge d’articles et de critiques sur les dernières sorties cinématographiques, concerts et autres expositions d’art.

🔎 L’info à ne pas rater : Youtube Music remplace Google podcast

[Par Laura Pironnet, Podcast Production Manager chez CosaVostra]

On vous l’avait annoncé : depuis le 10 janvier 2024, tous les créateurs de podcasts peuvent diffuser leur flux sur YouTube Music. La démarche pour connecter son flux RSS est disponible ici. Si vous avez plus de 100 épisodes, comptez plus d’un jour d’upload, le temps que la plateforme récupère tous les contenus. 

On peut déjà retrouver sur YouTube Music les podcasts des plus grands médias internationaux : The Daily (New York Times), Ronzheimer (Der Bild), Chaleur Humaine (Le Monde), Sweet Bobby (Tortoise Media), Hoy en El País (El País), etc.

Le nombre de podcasts sur YouTube va très probablement décupler - encore plus avec l’arrêt de Google Podcasts en mars 2024. Spotify annonce déjà y héberger 100 000 vidéos (fin décembre 2023). 

Deux informations clés à ne pas perdre de vue :

• A propos des publicités insérées : YouTube ne supporte que les formats “host read”. A noter que seule la campagne disponible au moment de la sortie de l’épisode restera. Si vous avez des campagnes dynamiques, les changements de campagnes ne se feront pas sur YouTube Music.

• A propos des statistiques : les écoutes (ou plutôt vues) sur YouTube Music ne sont pas (encore) prises en compte par les hébergeurs. Il faudra donc penser à les additionner pour avoir un compte exact. En parallèle, la plateforme n’est pas certifiée IAB, les mesures ne suivent donc pas les mêmes critères.

👉Mediarama y est déjà, à l’instar de quelques-uns des podcasts d’Orso Media

🗞️ Du côté des médias

• TF1 porte plainte auprès de l’UE pour “aide d’État illégale” à FranceTV

• Les magazines étaient censés mourir à l’ère digitale; Pourquoi sont-ils toujours là ?

• Le Conseil d’Etat pourrait demander à l’Arcom d’être plus intransigeante envers CNews sur le respect du pluralisme

• Après un lancement chaotique, le magazine Diverto tente un nouveau départ

📱 Du côté des plateformes

• Le désamour s’installe entre les médias et Twitter (ou X selon Elon Musk)

• Pas qu’une impression, le moteur Google s’est vraiment dégradé (anglais)

• Meta (Facebook) : un quart des effectifs visé par un plan de départs en France

• TikTok, l’autre Google : ce que les utilisateurs recherchent sur l’application

🤖 Et arriva l’IA…

• Meta : Exit le métaverse, Marc Zuckerberg veut maintenant une IA générale

• Bientôt une certification pour les modèles d'intelligence artificielle qui respectent les droits d'auteur ? (en anglais)

• Google Actualités stimule les sites qui pillent d'autres médias en utilisant l'IA pour produire rapidement du contenu

• ByteDance, propriétaire de TikTok, lance une IA de conversion texte-vidéo

• Google compte ajouter un générateur d'images à son IA Bard

📢 La déclaration

“La visibilité des personnalités d’extrême droite suffit à augmenter l’effet de normalisation. Et ce, quelles que soient la stratégie d’interview du journaliste et les opinions de départ des auditeurs”. Diane Bolet (université d’Essex)

Pourtant, depuis l’élection présidentielle de 2022, la place accordée aux faits divers, à l’immigration et aux voix de l’extrême droite dans les médias français s’est accrue. C’est le cas des médias de Vincent Bolloré – CNews, C8, Europe 1, Paris Match et Le Journal du dimanche. Mais aussi du Figaro ou BFM-TV, désormais perçus comme “accueillants” à l’extrême droite.
👉 Lire l’enquête du Monde

🔧 Ça pourrait vous servir

26 stratégies de prompts pour améliorer la réponse des LLM (modèles de langage larges de type GPT/Bard/Claude etc.)

🕵️ Offres d’emploi

• Jeune Afrique recherche un/une responsable audience

• L’Express recrute une/une responsable CRM

• La Provence cherche son/sa chef(fe) de produit Data

👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Besoin d’une formation ? Parlons-en !👇

Envoyez-nous un email

Bonjour à toutes et à tous,

On espère que vous allez bien et que vous avez surtout un bon pull.

Cette semaine, on vous propose un article de synthèse des grandes tendances observées depuis quelques années en matière d’usages informationnels.

Et un mot qui résonne dans la société toute entière : la fragmentation.

Alors qu’on devrait plutôt resserrer les rangs pour se tenir chaud, non ?

Que cet article un brin déprimant ne gâche pas votre bel optimisme !

Bonne lecture :)

[L’équipe Médiarama]

PS : illustration réalisée via Dall-E.

🔎 La manière de s’informer a changé et traduit une fragmentation sociale, voire cognitive.

Hubert Guillaud, rédacteur en chef du regretté internetactu.net, pose un diagnostic lucide et déprimant sur l’effondrement de l’information. Le point d’interrogation du titre nous évite de céder totalement au pessimisme.

Hubert constate que les réseaux sociaux, auparavant centraux dans la diffusion de l'information, s'éloignent désormais de ce rôle pour se concentrer sur le divertissement et la publicité. Le mouvement est passé par plusieurs étapes :

• Mis en cause par dans l'élection de Trump, le Brexit ou les fakes news véhiculés lors de la pandémie de Covid-19, Facebook préfère éviter désormais de trier le vrai du faux, un travail coûteux et risqué. Et cela semble plutôt lui réussir. Si l’on en croit une enquête de Morning Consult, “les gens aimaient davantage Facebook maintenant qu’il y avait moins d’actualité”. 

• Twitter est devenu un champ de bataille dont les gens se détournent pour privilégier des réseaux comme TikTok qui leur apportent moins de polémique et plus de plaisir.

• Les réseaux sociaux généralistes sont dépassés par des plateformes générationnelles ou fonctionnelles.

• Les utilisateurs eux-mêmes évitent de plus en plus une info anxiogène qui les déprime, constate le Pew Research Center, le Reuters Institute ou le baromètre La Croix

• L’IA enfin accélère la désintermédiation en produisant du contenu artificiel abondant bon marché, accessible directement depuis les moteurs de recherches, comme Bing ou Bard.

Deux conséquences majeures de cette évolution :

👉 Les médias perdent de leur influence culturelle. Pour John Herrman du New Yorker, la campagne présidentielle de 2024 aux Etats-Unis risque d’être la première sans médias pour façonner les grands récits politiques.

👉 Le "monde commun" disparaît avec la fragmentation des réseaux et des usages. Les recommandations algorithmiques personnalisées réduisent notre ouverture aux autres. Et nous rendent d’ailleurs aveugles à la manipulation de l’information par des puissances étrangères… 

La conversation ouverte a basculé vers des échanges plus privés (notamment vers les messageries comme WhatsApp). Et demain, ce qu’il reste de nos conversations sera animé par des IA… qui seront des agents idéologiques bien plus efficaces que nos semblables, prophétise Olivier Ertzscheid.

Dégradation des contenus en ligne ?

L'article soulève aussi la question de l'"enjunkification" d'internet (d’autres diraient “TikTokisation”). Une vraie dégradation des contenus, à l’image de la “junk food” ? Ou point de vue d’une population vieillissante ?

D’autres comme Anil Dash pour Rolling Stone voient au contraire l’évolution actuelle du web comme créative, subversive et drôle.

Pour Hubert, le web de demain risque en tout cas d’être bien plus étrange et dérangeant qu’il n’est : “Les algorithmes ayant sabré le plus intéressant, il est probable que nous soyons plus que jamais confrontés au pire !”

👉 Lire l’article complet “L’effondrement de l’information ?”

On vous a partagé cette newsletter ? Recevez les prochaines chaque mercredi matin :

Subscribe now

Vous aimez cette newsletter ? Partagez-la autour de vous ❤️

Share Mediarama

📊 Les chiffres qui comptent

-41% d’interactions sur les grosses chaînes Youtube en 2023

• C’est l’un des chiffres forts issus de cette vaste étude sur l’usage des réseaux sociaux en 2023. Les chaînes rencontrent une diminution des interactions moyennes par vidéo (à l’exception des petits comptes). Parallèlement, les impressions on cru de près de 70% pour ces grosses chaînes !

  • Les grands comptes publient davantage de videos pour compenser la baisse de l’engagement qui détermine le reach

  • Il recourent aussi sans doute parfois à des campagnes sponsorisés

  • Dans tous les cas, cela signifie une baisse du ROI

10 milliards $ de dépenses cumulées sur TikTok en 2023

TikTok est la première application – y compris les jeux – à atteindre un total cumulé de 10 milliards de dollars d’achats intégrés. L’application dépasse désormais le milliard de dollars de dépenses de consommation chaque trimestre. En France, c’est 80 millions € par an. La majeure partie de ces revenus provient des pourboires aux créateurs lors des diffusions en direct.

👉 Télécharger le rapport complet de data.ai sur le mobile

37% des abonnés anglais à de l’info envisagent de résilier

La raison principale invoquée : l’économie budgétaire en ces périodes difficiles (inflation, pouvoir d’achat en baisse).

🎧 Le podcast de la semaine

[Par François Defossez, Head of medias]

David Schwalberg, cofondateur de Yooka, agence spécialisée en SEO, a notamment dressé une liste de bonnes pratiques en la matière :

• Prioriser la performance sur mobile qui représente 75% de l’audience numérique chez les médias

• Prendre en compte le SEO classique mais aussi Google Discover sur mobile et Google Actualités

• Réaliser un audit préalable pour bien comprendre la structure de SEO

• Ne pas dépendre trop de Google ou des plateformes sociales (développer son audience propriétaire)

• Suivre SGE avec attention : les critères d’indexation ne sont pas encore connus, mais ce qu’on sait déjà, c’est qu’ils sont différents du SEO classique

👉 Pour écouter l’émission, c’est ici

⭐️ La bonne pratique

Comment justement se préparer à Google SGE (Search Generative Experience), le nouveau système de classement basé sur l’IA ? David Schwalberg s’est montré prudent car Google n’a pas encore communiqué sur le sujet et le système est encore en test. Pour Webmarketing & Co, il est probable que les fondements du SEO classiques vont demeurer. Avec, notamment le fameux E-E-A-T : expertise, expérience, autorité et fiabilité.
✔️ Pertinence des contenus (adaptées aux requêtes, complètes, accessibles)
✔️ Vitesse d’accès : structuration des données, poids des pages
✔️ Backlinks de qualité, autorité de la marque

On vous tient au courant dès que ça se précise évidemment !

⭐️ Au rayon UX

[Par Samy Snider, UX Design Director chez CosaVostra]

Aujourd’hui on évoque le petit dispositif visuel mis en place par The Financial Times pour mettre en valeur les articles qui viennent tout juste d’être publiés sur sa page d’accueil. Le quotidien inclut sous le titre de l’article une pastille rouge suivie des minutes qui se sont écoulées depuis sa publication, contrairement au New York Times qui n’utilise le rouge que pour ses Live et ses mises à jour.

💡 Pour un site d’actualité quotidienne, c’est un moyen discret mais efficace de mettre l’accent sur ce qui a changé sur la page d’accueil. Très utile notamment aux visiteurs qui y reviennent plusieurs fois par jour.

🗞️ Du côté des médias

• Des deepfakes de plus en plus réalistes menacent les prochaines élections au Royaume-Uni

• Canal+ prend presque 30 % de la plateforme de streaming Viaplay

• Disney, NewsCorp, Match Group… Les fonds activistes à l’assaut des médias et de la tech

• En difficultés économiques, 20 Minutes réorganise sa rédaction

📱 Du côté des plateformes

• Le nouveau système de YouTube ingère les épisodes d'un flux RSS et les transforme en vidéos (image statique) suite à la fermeture de Google podcast

• RGPD : Meta et ses abonnements payants font face à une nouvelle plainte en Europe

• Face aux ados, l’hypocrisie d’Instagram atteint des sommets

• Twitch, toujours pas rentable, continue de licencier (35% de ses effectifs)

• Discord licencie 17% de ses employés, lui aussi

🤖 Et arriva l’IA…

• OpenAI a lancé cette semaine sa boutique d'applications nommée GPT Store

• Artifact, l’agrégateur de news boostée à l'IA s'arrête : trop coûteux à modérer

• Intelligence artificielle : un «Label Création humaine» pour garantir qu’un livre a bien été écrit par un humain

• Médias et intelligence artificielle : premier bilan et perspectives pour 2024

🔧 Ça pourrait vous servir

Picsart, l’application IA de retouche photo sur mobile permet de faire des montages éclairs en modifiant, supprimant, générant les arrière-plans

👉 A voir aussi le top 5 des logiciels de retouche photo sur PC

🕵️ Offres d’emploi

• Loopsider cherche un directeur de clientèle en brand content

• CFI recherche un/ une responsable de pôle Méditerranée-Asie

• France Media Monde cherche un(e) rédacteur/rédactrice TV anglophone

👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Besoin d’une formation ? Parlons-en !👇

Envoyez-nous un email

Bonjour à toutes et à tous,

On vous souhaite une reprise en douceur, malgré le froid polaire qui débarque en France. On s’était habitués à la douceur (disait la grenouille qui cuisait lentement 🐸). Et tout plein de bonnes choses pour 2024, bien sûr ! 😘

Cette semaine, un focus sur la manière dont l’IA contribue au modèle économique des médias, indépendamment de sa production.

Et toujours quelques chiffres édifiants, des bonnes pratiques, des outils…

Bonne lecture :)

[L’équipe Médiarama]

🔎 L’intelligence artificielle offre de nombreuses opportunités pour doper le business des médias

[Par Cyrille Frank, directeur de la formation et transfo numérique]

L'IA ne sert pas qu’à produire des contenus via les outils génératifs. Elle est aussi très utile aux domaines marketing, commercial, RH ou logistique, apportant d'importants gains de productivité.

1. Les chatbots reviennent en force

Avec l'évolution des modèles de langages open-source, les chatbots sont devenus plus performants et accessibles, se diffusant en e-commerce et relation client.

📍Chatbots commerciaux et de e-commerce

Ces outils répondent aux questions des consommateurs, recommandent des produits et améliorent le service après-vente. St Maclou et CDiscount utilisent des chatbots pour une gestion autonome et efficace des demandes clients.

📍Chatbots au service de la relation client

Des outils comme Zendesk, utilisant des modèles de langage, libèrent du temps pour les équipes de support tout en enrichissant les bases de données CRM.

📍Chatbots RH

Ils facilitent la gestion administrative des ressources humaines, améliorant l'efficacité et la gestion humaine des équipes.

📍Chatbots multicanaux et multimodaux

Ces chatbots, tels dydu.ai s'intègrent à diverses plateformes (Wordpress, Shopify, Sharepoint) et messageries (WhatsApp, Teams…), offrant une communication flexible et étendue.

2. Les outils de CRM dopés à l’IA

Les outils de gestion de la relation client tirent parti des avancées en machine learning et en modèles de langage.

📍CRM semi-automatisés

Les CRM boostés à l’IA comme Einstein de SalesForce, ou Hubspot AI offrent des analyses améliorées pour la prévision des ventes et suggèrent des actions commerciales ciblées.

📍Marketing automation

Envoyez des messages personnalisés aux clients en fonction de leurs comportements et interactions. La segmentation elle-même peut être suggérée automatiquement par machine learning (ex.: Brevo, Hubspot, Plezi)

📍Autres outils d’aide à la vente

Les applications génératives de texte comme ChatGPT, Jasper ou Claude.ai facilitent la création de contenus commerciaux et publicitaires, contribuant indirectement au modèle d'affaires.

👉 Lire la suite de l’article et voir la présentation illustrée (pdf 20 p.)

👉 Lire aussi : Presse et IA, la révolution de la production (pdf 45 p.)

On vous a partagé cette newsletter ? Recevez les prochaines chaque mercredi matin :

Subscribe now

Vous aimez cette newsletter ? Partagez-la autour de vous ❤️

Share Mediarama

📊 Les chiffres qui comptent

Entre un et cinq millions de dollars

Ce sont les montants qu’OpenAI aurait proposés à certains éditeurs par an, pour pouvoir utiliser leurs articles afin de former ses modèles de langage. Des sommes infimse, même pour les petits éditeurs. Apple, qui tente de rattraper son retard dans l’IA générative, serait plus généreux, mais plus exigeant également.

Près de 8000 suppressions d’emplois dans les médias US et UK

C’est le calcul de Press Gazette pour 2023, même si toutes ces suppressions ne concernent pas que des postes éditoriaux.

7 millions d’abonnés à Snapchat+ dans le monde

L’abonnement à 3,99$ / mois qui propose des fonctionnalités IA est un vrai succès et une manne pour la plateforme sociale. Prend-en de la graine Musk.

🎧 Numérama : la diversification s’accentue

[Par François Defossez, Head of medias]

Cette semaine, j’ai reçu Marie Turcan, rédactrice en chef de Numerama, journaliste de formation spécialisée tech. Nous avons notamment évoqué le modèle d’affaire diversifié du site :

• Les bannières publicitaires, le sponsoring et le brand content où les articles sont signés par la régie

• L’affiliation (bons plans et vraies recommandations) avec plusieurs liens et une transparence sur la nature de ces liens

• L’abonnement Numerama+ (Premium) pour soutenir le modèle gratuit, lequel permet de préserver la relation avec tous les lecteurs et lectrices.

• La stratégie newsletters pour contrebalancer le moindre volume éditorial produit par rapport aux concurrents pour capter l’attention

👉 Pour écouter l’émission, c’est ici
👉 A lire ou relire : la newsletter reste cruciale : comment l'optimiser ?

⭐️ La bonne pratique

La rétention d’un abonné se joue dans les 100 premiers jours. Aftenposten et le Wall Street Journal ont fait ce même constat. Les données du Wall Street Journal révèlent même qu'un abonné est quatre fois plus susceptible de prendre une nouvelle habitude au cours de ses 100 premiers jours. Ces habitudes augmentent l’engagement et par conséquent la fidélisation des abonnés.

Par ailleurs, le nombre de “jours actifs” est corrélé au taux de désabonnement. Plus un abonné a de jours actifs dans un mois, moins il est susceptible de se désinscrire. D’où l’importance des e-mails d’on-boarding et autres guides sur le site pour engager vite les nouveaux inscrits/abonnés.

👉A lire ou relire : 11 réalités qu’on ne s’avoue pas sur les abonnements numériques

⭐️ Au rayon UX

[Par Samy Snider, Lead UX Designer chez CosaVostra]

Aujourd’hui, je vous parle du site de Newsweek et plus précisément, de la mise en avant de sa newsletter.

L’hebdomadaire américain va plus loin qu’un simple champ e-mail à remplir suivi d’un bouton “S’abonner”. Il affiche la dernière édition intégrale de sa newsletter quotidienne intitulée Bulletin sur sa page d’accueil.

Je salue ce parti pris UX qui permet à l’utilisateur de valider la pertinence du format et du contenu de la newsletter par rapport à ses besoins, avant de sauter le pas de l’inscription.

🗞️ Du côté des médias

• TPMP, le télépopulisme de Cyril Hanouna décrypté

• CNews, volontiers cinglante envers ses rivales, voit ses audiences continuer de progresser

• Vous utilisez Google Chrome ? Vous êtes peut-être dans les 1 % qui n’ont plus les cookies tiers

• Quand la mauvaise info chasse la bonne

📱 Du côté des plateformes

• Netflix pense à monétiser ses jeux mobiles

• Duolingo remplacerait les traducteurs par l'IA

• TikTok ne cache plus ses ambitions dans l’e-commerce

• C'est la fin des réseaux sociaux (tel que vous les connaissiez)

🤖 Et arriva l’IA…

• La liste des chartes éthiques de l’IA dans les rédactions

• Intelligence artificielle : les éditeurs français s’organisent pour faire reconnaître leurs droits

• Les régulateurs européens examinent de plus près l'investissement de 13 milliards de dollars de Microsoft dans OpenAI

• CES 2024: on a testé la bluffante IA qui permet de dialoguer avec des personnages de jeux video

🔧 Ça pourrait vous servir

Une bibliothèque complète d'outils d'IA : rédaction, design, chatbots, vidéos etc.

🕵️ Offres d’emploi

Le groupe Les Echos-Le Parisien, pour le lancement d’un nouveau média numérique dédié à la transition écologique, cherche :

• Un (e) journaliste vidéo

• Un (e) Audience Manager
  

• La Lettre A recrute un journaliste d’investigation politique

👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Besoin d’une formation ? Parlons-en !👇

Envoyez-nous un email

Bonjour à toutes et à tous,

Nous vous souhaitons une excellente année 2024 : réussite, amour, santé évidemment. Mais surtout un maximum de petites joies, d’éclats de rire, de complicité avec vos proches, de zénitude et de paix avec vous-même.

Pour une reprise en douceur, Cyrille vous a concocté une rétro assez exhaustive (prévoyez deux-trois mois pour le lire entièrement 😀). Et quelques recommandations pour l’année 2024 et les suivantes.

Bonne lecture !

[L’équipe Médiarama]

🔎 La rétro 2023, ce que ça présage de 2024. Et comment les éditeurs doivent s’y préparer.

[Par Cyrille Frank, directeur de la formation et transfo numérique]

1. Le web décline de manière structurelle

Selon le Digital news Report 2023 de Reuters, le mouvement est très clair.

Au niveau mondial, seuls un cinquième des répondants (22 %) préfèrent commencer leur parcours d’actualités avec un site web ou une application, soit une baisse de 10 points depuis 2018.

Les 18-24 ans accèdent plutôt aux actualités via les médias sociaux, la recherche ou les agrégateurs mobiles (Apple news, Upday sur Samsung, Google news, Google Discover… voir ci-dessous)

2. Le trafic de Facebook et Twitter est en chute forte

Le trafic de Facebook et de Twitter vers les sites d’information mondiaux s’est effondré ces dernières années, selon les données de Similarweb.

Les gros sites d’actualité ont chuté de 55% entre avril 2020 et mars 2023.

C’est ce qui a tué certains éditeurs comme Buzzfeed News ou Vice, trop dépendants de ce canal de diffusion (-85% de trafic provenant de Facebook pour Buzzfeed News, entre mars 2020 et 2023).

3. Le modèle 100% gratuit est à l'agonie

📍Les changement d’algorithme des réseaux évoqués ci-dessus ont réduit progressivement la portée organique des publications. Sur Facebook, celle-ci a été divisée par trois entre 2013 et 2020 (de 16% à 5% selon Hubspot).

📍La course à l’audience a surtout servi les géants Google, Meta et Amazon. Ceci, grâce à leurs données utilisateurs et leurs outils de ciblage publicitaire précis. Ils ont pu ainsi récupérer les trois-quart du business publicitaire numérique en 2017, les deux-tiers aujourd’hui (66% selon le dernier baromètre SRI)

📍L’explosion de TikTok à partir de 2020 a compliqué encore les choses. La plateforme chinoise qui, à la fin de 2021, avait atteint un milliard d'utilisateurs, est un piège à attention qui concurrence fortement les éditeurs auprès notamment des plus jeunes.

👉 Lire les 12 autres points de l’article et les recommandations ad hoc

On vous a partagé cette newsletter ? Recevez les prochaines chaque mercredi matin :

Subscribe now

Vous aimez cette newsletter ? Partagez-la autour de vous ❤️

Share Mediarama

📊 Les chiffres qui comptent

38% des Canadiens s’informent d’abord par les réseaux sociaux (- 4 points)

Le nombre de Canadiens qui considèrent les réseaux sociaux comme leur première source d’infos a chuté de quatre points en 2023, selon un sondage, passant de 42% à 38%. Cette baisse fait suite au blocage des sites d’info par Meta durant le bras de fer avec les éditeurs sur la question des droits voisins.
👉 A chaque grosse panne de Facebook, les sites médias voient leur trafic exploser, ce qui limite l’argument de Meta du “on n’a pas besoin de vous”

80% des pages vues d’un article sont générées dans les 24 premières heures

Et la quasi-totalité des articles ont épuisé leur potentiel de trafic dans les 48h suivant leur publication. Mais il y a des différences selon les sources de diffusion. Les articles du search ont une durée de vie plus longue (36h en moyenne). Les articles sociaux sont plutôt à 26h en moyenne.

👉 Voir aussi : les articles (US) les plus engageants, en temps passé, de 2023

🎧 L’inventeur du “legal-checking”

[Par François Defossez, Head of medias]

Cette semaine, François a reçu Vincent Couronne, cofondateur des Surligneurs et enseignant-chercheur en droit public.

• Son objet : crée en 2017, le site vérifie l’information et les références juridiques données par les politiques

• Son lectorat : les influenceurs politiques, les assistants parlementaires, les journalistes par exemple

• Son objectif : rappeler l’importance de la démocratie et des règles du droit pour contrebalancer la montée des populismes, la montée des autoritarismes

👉 Pour écouter l’émission, c’est ici

⭐️ La bonne pratique

Dans cet article, Jean-Marc Hardy remet en question le dogme des navigations à trois clics, censées faciliter l’accès aux contenus. Et qui peuvent s’avérer des bazars innommables sur certains sites aux contenus très variés. Ses recos :

• Hiérarchiser l'information, en valorisant le contenu utile et stratégique

• Réaliser un inventaire des contenus en supprimant les niveaux inutiles

• Optimiser pour les moteurs de recherche et l'expérience utilisateur

• Penser à l'éco-conception lors des refontes

🗞️ Du côté des médias

• Lifting complet pour Jeune Afrique (page d’accueil, articles, espaces perso…)

• En décembre la caravane des médias n’a pas chômé, y compris pour Noël

• Ces jeux d’information promeuvent l'éducation aux médias chez les jeunes

• L’année où l’IA a démultiplié les infox : 2023 vue par NewsGuard

• Le rapport d’activité de La Croix : transparence et pédagogie

📱 Du côté des plateformes

• IA : Google s’apprête à supprimer 30 000 postes

• Cinq mois après sa création, le réseau social Threads débarque en France

• La valeur de Twitter a chuté de 71% depuis son rachat par Elon Musk

• LinkedIn teste de nouveaux outils d’apprentissage basés sur l’IA

🤖 Et arriva l’IA…

• Le New York Times poursuit en justice Microsoft et OpenAI, créateur de ChatGPT, pour violation de droits d’auteur

• Le New York Times embauche le 1er responsable éditorial dédié à l’IA

• Axel Springer - OpenAI, le mariage qui prend les médias à contrepied

• Les artistes «empoisonnent» leurs œuvres pour se prémunir contre l’intelligence artificielle qui les pille

🔧 Ça pourrait vous servir

Prenez des notes, créez et modifiez vos documents avec JotBot AI. L’outil analyse et recrée votre écriture. Il comprend votre style, votre ton, la structure de vos phrases et vos préférences, pour écrire comme vous.

En bonus : ChatGPT, la technique du "Curseur" pour des réponses sur mesure

💰 La bourse

Vous êtes journaliste en Suisse et/ou vous avez un projet d'enquête ou de reportage à destination des médias suisses ? Le @PacteEnquete peut vous fournir une aide allant de 3.000 à 15.000 francs suisses. Date limite : 31 janvier

👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Besoin d’une formation ? Parlons-en !👇

Envoyez-nous un email

Bonjour à toutes et à tous,

A la veille de Noël et de cette fin d’année, nous vous souhaitons des fêtes joyeuses, chaleureuses et roboratives ! Sans trop d’excès, bien sûr. On va éviter cette année le combo diabolique huîtres-saumon-foie-gras-châpon-bûche dont notre foie ne s’est jamais vraiment remis… 🤢 😁

A propos de sucrerie, cette semaine, on vous parle de cookies, et de la manière d’anticiper leur disparition imminente.

Bienvenue aux nouveaux lecteurs et lectrices de Stan France, Le Télégramme, Loréal, Bayard, Petzl… Et merci à toutes et tous, pour votre fidélité adamantine.

Dernier point : pas de newsletter mercredi prochain, on vous laisse profiter de cette trêve et nous revenir sur-motivés le 3 janvier !

Bonne lecture :)

[L’équipe Médiarama]

🔎 La disparition des cookies tiers, c’est maintenant. Quelles conséquences et comment s’y préparer ?

[Par Cyrille Frank, directeur de la formation/transformation numérique]

La disparition totale des cookies tiers, menace agitée depuis 2020, dont on rebat nos oreilles de marketeux et commerciaux, va finalement se produire à la mi-2024. Google va même faire un test début janvier sur 1% de ses audiences.

Pour rappel, Il s’agit de ces fichiers déposés par les navigateurs sur l’ordinateur des internautes, qui permettent de suivre leur parcours web. Ce, pour mesurer les audiences et mieux cibler les campagnes publicitaires.

Après Firefox et Safari, Chrome (près de 65% des navigateurs en 2023) doit arrêter cette cueillette des données utilisateurs depuis 2019 - RGPD et ePrivacy obligent - mais repousse l’échéance faute d’alternative technique crédible.

La conséquence de la fin des cookies tiers ? En l’absence de données utilisateurs pour la mesure et le ciblage publicitaire, les revenus liés à la publicité programmatique pourraient baisser de 62% pour les éditeurs de sites d’actualité, selon l’étude de Google Ad Manager (pdf).

Le marché du display (les bannières) et de la programmatique sont les plus exposés, soit plus de 1,6 milliard € en 2023 (projection) et 20% du marché publicitaire numérique. Voir ci-dessous les chiffres du 1er semestre 2023 (pdf) :

Voilà pourquoi il est urgent pour les éditeurs de développer le mode connecté de leurs visiteurs, pour récupérer des données “first party”. Mais, c’est donnant-donnant : que proposer à ses lecteurs pour qu’ils acceptent de s’enregistrer ?

👉 Poool a résumé 10 bénéfices à proposer aux lecteurs :

1. Faire partie d'une communauté : comme Gens de Confiance

2. Commenter et débattre comme L’Équipe

3. Avoir une expérience personnalisée via des tableaux récapitulatifs de Spotify (comme le "Wrap up” de l’année)

4. Participer à des événements numériques comme Team for The Planet

5. Jouer via des contenus interactifs (quiz et jeux)

6. Profiter de contenus exclusifs : un quota d'articles par mois, des newsletters, podcasts, webinaires et autres livres blancs dans le domaine B2B

7. Suivre des sujets ou des auteurs favoris comme The Globe and Mail

8. Disposer de fonctions avancées : enregistrer ses favoris, comme L'Indépendant (et avoir son espace personnel à la manière de Médiapart)

9. Offrir une cause à soutenir comme le journalisme indépendant du Guardian

10. Mettre sa communauté hors ligne (comme Gens de Confiance qui propose de vous connecter à vos "200 voisins, également membres du site”)

Une fois les données collectées, il faut aussi s’assurer qu’on en fait quelque chose. Omeda recommande trois choses :

• Intégrer vos outils de création de formulaires à votre base de données, afin que la réponse de chaque personne soit ajoutée à son profil client.

• Mettre vos données en ordre via une plateforme de données client, pour collecter les données d'audience de chaque canal, les standardiser et les rendre facilement exploitables.

• Placer le bon contenu derrière des paywalls. Surveillez avec attention vos statistiques web pour voir comment votre public interagit avec vos articles payants et changez de cap si nécessaire.

👉 Lire aussi “Sans communauté, votre contenu ne vaut rien”
🎧 Comment cibler ses utilisateurs sans cookies tiers, la stratégie de Weborama

On vous a partagé cette newsletter ? Recevez les prochaines chaque mercredi matin :

Subscribe now

Vous aimez cette newsletter ? Partagez-la autour de vous ❤️

Share Mediarama

📊 Les chiffres qui comptent

52% des revenus programmatiques vont disparaître

C’est le chiffre auquel aboutit une étude de Google Ad Manager (pdf) basée sur les 500 plus grands éditeurs mondiaux. La raison : la suppression progressive des cookies. Et ce chiffre atteint même 62% en moyenne (médiane à 60%) pour les éditeurs de sites d’actualité.

52% du chiffre d’affaires de la PQN provient toujours du papier

Plus de la majorité des revenus de la presse quotidienne sont issus des ventes et abonnements papier. Et cela représente 66% de leur CA pour la presse régionale. C’est également vrai des recettes publicitaires, les annonceurs achetant en priorité des annonces papier. Voir l’analyse complète de l’APIG (pdf), dans le cadre des Etats généraux de l’information.

Le Monde dépassera les 400.000 abonnés numériques en 2024

La progression continue des abonnements numériques compense en volume le déclin des abonnements papier. Mais le premier semestre 2023 marque une pause, alors que la même période en 2022 était marquée par une actualité forte : début de la guerre en Ukraine, élections présidentielles et législatives...

🎧 Le pluralisme et la liberté de la presse en danger

[Par François Defossez, Head of medias]

François Bonnet président du Fonds pour une Presse Libre, journaliste et cofondateur de Mediapart a abordé ces sujets importants :

• La réforme de la loi de 1986 sur la concentration des médias au vu des récentes OPA venant des milliardaires

• Les 59 propositions pour libérer l’info du Fonds pour une Presse Libre

• La proposition d’un droit d’opposition au sein des médias pour compléter les clauses de cession et conscience

👉 Pour écouter l’émission, c’est ici
👉 Et aussi : rencontre avec Marie Ouvrard de “Welcome To The Jungle”

⭐️ La bonne pratique

Les 12 et 13 octobre dernier, une partie de l’équipe Contexte a organisé un hackathon pour trouver des applications concrètes de l’intelligence artificielle, utiles pour eux ou pour leurs clients. Ils nous livrent leur méthode :

• La création d’équipes pluri-métier (journaliste, dev, marketing et commercial)

• Prévoir un développeur pour 3-4 participants afin que toutes les équipes puissent prototyper

• Prévoir des “experts” externes ou internes

• Quelques semaines avant le début : ouvrir un channel Slack

👉 Voir le mode d’emploi complet pour organiser son hackathon, merci Yann !

👉 Besoin d’aide sur l’IA ? Formation, ateliers, projets… On sait faire

🗞️ Du côté des médias

• Mediacités a besoin de 1 500 nouveaux abonnés avant le 31 décembre 2023

• Nouveau Prix du public de la photo de presse des Assises du journalisme de Tours : les candidatures sont ouvertes (pdf)

• Mail Online, figure de la presse en ligne gratuite, passe au modèle en partie payant

• AI Act : le droit d'auteur, pomme de discorde du compromis européen

• Abonnements numériques : et si on changeait de stratégie ?

📱 Du côté des plateformes

• Threads se lance en Europe : quel intérêt d’y aller?

• Epic Games, l’éditeur de Fortnite, remporte son procès contre Google, une bonne nouvelle pour les développeurs

• Youtube repousse son projet de mesure d’audience collective par foyer : pas convaincant et cher craignent les annonceurs

• Backdrop : la fonction d’IA générative pour embellir ses fonds Instagram

• Comment Twitter a cassé l’info

🤖 Et arriva l’IA…

• Open-AI pourra exploiter les contenus d’Axel Springer dans ChatGPT : un accord à huit chiffres

• “Projet Spinoza” : RSF et l’APIG s’associent pour développer un outil d’intelligence artificielle pour les journalistes

• Nouvelles pratiques du journalisme : que doivent faire les journaux de l’ia ?

• Une start-up américaine lance une chaîne d’information internationale, entièrement présentée par des intelligences artificielles

• Le Figaro se dote d’une charte IA : aucun article ni illustration générés par l’IA ne seront publiés

📢 La déclaration

"Les premiers retours" sur l'expérimentation sont que l'IA est largement perfectible (…). C’est plus de travail pour les SR, obligés de relire à la fois la copie originale du correspondant et les versions modifiées par le robot”.

👉 Eric Barbier délégué SNJ de l’Est Républicain

🔧 Ça pourrait vous servir

Inscrivez-vous à la masterclass le lundi 15 janvier de Martin Schori, rédacteur en chef adjoint du quotidien suédois Aftonbladet. Il nous expliquera notamment comment la rédaction exploite les résumés générés par l'IA, avec quels résultats.

🕵️ Offres d’emploi

• L'ADN Studio recrute un (une) journaliste confirmé (CDI)

• CDI Medias recherche un (une) Journaliste RH & Management

• Politico Europe recrute son (sa) journaliste, Énergie et Climat (Paris)

• ArcXP (le CMS du Washington Post), cherche son (sa) Sales Director

👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Besoin d’une formation ? Parlons-en !👇

Envoyez-nous un email

Bonjour à toutes et à tous,

J’espère que vous allez bien !

La semaine dernière, CosaVostra et Médiarama ont bien occupé le salon de La Presse au futur avec l’animation de plusieurs conférences et tables rondes (sur l’IA au sein des médias, les stratégies multimédia des groupes de presse, les nouveaux modèles de monétisation video, les bonnes pratiques de la newsletter). Aouch. On est bien fatigués, en vrai. ^^

La bonne nouvelle, c’est que Cyrille vous a préparé ci-dessous une synthèse de sa conférence et vous partage même son support. Elle n’est pas belle la vie ?

Bienvenue à tous les nouveaux et nouvelles venu(e)s, notamment de additi.fr, rtl.com, adp.com, Louiemedia.com, lareclame.fr, lesiteinfo.com etc.

Bonne semaine !

[L’équipe Médiarama]

🔎 Le guide complet pour réussir sa newsletter, la promouvoir et en tirer profit

[Par Cyrille Frank, directeur de la formation/transformation numérique]

La disparition des cookies tiers (3e trimestre 2024 pour Chrome) incite à développer urgemment les newsletters, et tout mode connecté pour récupérer les données “first-party”. Voici quelques conseils éditoriaux et marketing :

CONCEPTION

1. Apporter rapidement un bénéfice

Utilisez le moins de mots possible pour expliquer les choses. Ne dites pas tout, mais suffisamment pour apporter un premier bénéfice. Le lien est là pour apporter les autres.

2. Adopter un ton proche et engageant

Sans aller jusqu'au tutoiement ou le "frérot", adoptez un ton moins descendant qu'un média classique. Les gens vous reçoivent chez eux, dans leur boîte e-mail considérée comme privée, voire intime.

3. Travaillez le rubricage pour favoriser la proximité

Vous pouvez être créatif, si c’est clair. Et apporter là encore un peu de décalage, un clin d’oeil. On évite le rubricage froid et distant.

4. Variez les formats et les longueurs

Alternez le long (selon disponibilité du lecteur), les listes à puces, les citations, chiffres, sondage etc. On doit pouvoir glaner un bénéfice même en survol !

5. Soignez le design

Pas forcément besoin de choses complexes. Choix des couleurs, traitement homogène et différent des photos… Soignez aussi la lisibilité = aération, paragraphes courts et phrases d’attaque courtes.

DIFFUSION

1. Publiez votre newsletter au moment opportun

Faites attention aussi au contexte cognitif : sommes-nous mentalement disponibles pour une information longue et complexe le matin au petit déjeuner avant d'emmener les enfants en retard à l'école ?

2. Facilitez les partages et l'accessibilité

Proposez une "landing page" avec les archives précédentes (comme ce que propose substack nativement), proposez des partages et des inscriptions dans la newsletter (à plusieurs endroits)

3. Soigner les objets des e-mails

• Long et précis avec plusieurs sujets

• Court avec teasing et forte promesse

4. Affichez votre promesse et votre offre

Notamment sur votre "landing page" référencée sur Google, ainsi que sur chaque newsletter.

5. Faites des offres d'essai contextualisées

Couplez vos offres d'essai actualité à un événement d’actualité, pour entrer en résonance et valoriser votre traitement du sujet (ex. L'Equipe durant la Coupe du Monde de rugby).

6. Suivez les bons indicateurs statistiques

• Suivre la progression des inscrits (et comparer la vitesse de croissance)

• Vérifier que la newsletter plaît toujours (taux de désinscriptions/churn)

• Apporter des corrections éventuelles (sujets, traitement, rubriques)

👉 Lire la suite détaillée dans l’article complet (avec la monétisation)
👉 Téléchargez le support de ma conférence, (pdf 75p) lors de La presse au Futur

On vous a partagé cette newsletter ? Recevez les prochaines chaque mercredi matin :

Subscribe now

Vous aimez cette newsletter ? Partagez-la autour de vous ❤️

Share Mediarama

📊 Les chiffres qui comptent

48% du trafic web mondial est réalisé par des robots

Les bots représenteraient 48 % de l’ensemble du trafic Internet mondial des six premiers mois de l’année et 73% au 1e trimestre 2023. Ces estimations sont celles d’Arkose Labs, société de sécurisation informatique. Les robots considérés comme malveillants pèseraient 30 % de ce trafic, quant à eux .

2,3 milliards de téléchargements incluront de l’IA génératif en 2024

C’est l’une des prédictions de data.ai, analyste du marché mobile. Les téléchargements d'applications contenant des fonctionnalités d'IA générative devrait augmenter de 40 % en 2024. En 2023, ces applications ont concerné surtout la retouche photo, le montage vidéo, les selfies et la beauté.

🎧 Philosophie Magazine : virage numérique tardif, mais réussi

[Par François Defossez, Head of medias]

La semaine dernière François a reçu Fabrice Gerschel, fondateur et directeur de Philosophie Magazine.

• Les chiffres : 24.000 abonné(e)s dont 18.000 sont numérique et print et 5.000 sont numérique seuls

• Le virage numérique : réalisé en 2020 avec une augmentation des effectifs et la COVID qui a accéléré la conversion du public print au numérique

• Le recrutement : 60% s’abonnent au numérique. Ils viennent de la newsletter (qu’est-ce qu’on vous disait), du kiosque

👉 Pour écouter l’émission, c’est ici

⭐️ La bonne pratique

Pour la refonte de son application mobile, Le Monde a organisé un hackathon interne. Le gagnant a imaginé une rubrique et interface pour lutter contre “la news fatigue” (36% de la population selon le Reuters Report 2023). “S’évader avec Le Monde” comporte trois dimensions :

• Une expérience immersive pour renforcer l’effet d’évasion avec de grandes images élégantes

• Un sélecteur d’humeur avec des objectifs de lecture (s’inspirer, se divertir, comprendre, etc.) ;

• Un module de personnalisation

👉 Lire l’article complet sur The Audiencers

⭐️ Au rayon UX

[Par Samy Snider, Lead UX Designer chez CosaVostra]

Aujourd’hui, on évoque le footer - pied de page en français - du média américain The Nation, un magazine mensuel fondé en 1865 par un groupe d’hommes d’affaires militant à l’époque pour l’abolition de l’esclavage aux Etats-Unis.

Sous les traditionnels liens du footer, The Nation a fait le choix original de rappeler au visiteur son histoire singulière. La phrase est plus longue qu’un slogan, mais elle a le double bénéfice d’informer le lecteur de façon transparente sur le positionnement politique et les valeurs du média, tout en donnant force au bouton “Donate” - faire un don - juste en dessous.

🗞️ Du côté des médias

• Confiance dans les médias : des labels fiables pour trouver des informations de qualité

• Beaux Arts récolte les fruits de sa diversification et regarde vers l'international

• Touche pas à mon poste : de nouveaux SMS révèlent les consignes strictes passées aux chroniqueurs de Cyril Hanouna avant l'émission

• Médias : les jeunes ont envie d’une information qui leur ressemble

📱 Du côté des plateformes

• Google Podcasts fermera en avril 2024, avec migration vers YouTube Music

• YouTube permet désormais aux créateurs de mettre en pause les commentaires sur leurs vidéos

• Achats in-app : les utilisateurs de TikTok ont déjà dépensé plus de 10 milliards $

🤖 Et arriva l’IA…

• Qu'est-ce que Gemini ? Tout ce que vous devez savoir sur la nouvelle IA surpuissante de Google

• L’Union européenne trouve un accord pour encadrer le développement de l’intelligence artificielle

• L’IA générative vidéo est-elle le prochain « armageddon » de l’industrie publicitaire ?

• Mistral AI lève 385 millions € et devient une championne européenne

🔧 Ça pourrait vous servir

Factiverse est un outil d'IA que les journalistes peuvent exploiter pour accélérer le processus de vérification des faits. Factiverse détecte la désinformation dans le contenu et pointe vers des sources crédibles. Par ailleurs, les journalistes disposent d'une base de données de vérification des faits nommée FactiSearch et d'un outil de contextualisation et d'explication du jargon appelé Microfacts.

🕵️ Offres d’emploi

• Brief.me recrute un(e) journaliste en CDI pour contribuer à la rédaction et à l’édition de ses différentes parutions

• Le Point recherche un(e) journaliste Social Media

• Worldcrunch cherche son directeur général adjoint

👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Besoin d’une formation ? Parlons-en !👇

Envoyez-nous un email

Bonjour à toutes et à tous,

J’espère que le froid qui est tombé sur la France - “enfin !”, sommes-nous tentés de dire - n’a pas (totalement) engourdi votre cerveau.

Car nous allons le solliciter pas mal cette semaine avec ce sujet très concret des bonnes pratiques de titrage SEO.

Nous accueillons avec joie de nouvelles et nouveaux venus de l’Ensatt, Sud Ouest, Burda bleu, Moneyvox, OrsoMedia etc. Et comble de la félicité, nous avons passé la barre des 3000 abonnés, pour un taux d’ouverture qui se maintient à 56%. 🍾 🔥

Pourvu que ça dure ^^ 🤞

Bonne lecture :)

[L’équipe Médiarama]

🔎 Bien titrer ses articles pour la recherche et Discover. Les huit points clés à surveiller.

[Par Cyrille Frank, directeur de la formation/transformation numérique]

Le site seoforjournalists.com repris en français par abondance.com résume les meilleures pratiques actuelles en matière de SEO. Je me suis permis d’ajouter des exemples et quelques précisions à ces bons conseils :

1. Vocabulaire utilisé : privilégiez les mots et les expressions que les gens utilisent au quotidien. Un bon truc : si vous lisez le titre à voix haute, est-ce que ça sonne naturel ? Est-ce qu’on comprend le sujet principal ? Exemple :

• Spiritueux : whisky et gin français prophètes en leur pays
  Les gens normaux ne recherchent pas “spiritueux”. Et le titre n’est pas immédiatement ni clair, ni accrocheur. Autres exemples :

• “Classement Pisa : tout ce qu’il faut savoir sur l’enquête de l’OCDE” (on a le bon mot clé au début, mais on ne sait pas qu’il s’agit d’éducation)

• Mieux (même si le mot-clé n’est pas au début ) :“Quel est le niveau des élèves français ? Le classement Pisa attendu mardi”

2. Les bons mots-clés au début : ceux que vont utiliser les internautes (et à 75% mobinautes). Google s’est inspiré des usages des lecteurs qui veulent connaître d’abord le sujet avant de savoir s’ils lisent la suite. Donc, on a bien : sujet > propos > format (celui passe parfois en premier cf ci-dessous) Exemples :

• Bon (même si la dernière phrase est coupée, on comprend le sujet, le propos et on a envie d’en savoir plus) : COP28 : « On ne donne pas de leçons de morale »… Comment parler du climat en faisant marrer les gens ?

• Pas terrible (le mot clé au début n’est pas le sujet principal) : Brésil : un jour avant le début de la COP28, le Sénat vote une loi qui facilite l'utilisation de pesticides

3. Soyez spécifiques. Imaginez la manière dont les internautes vont faire leur recherche. Si vous avez un doute sur la popularité de plusieurs mots ou expression, utilisez Google Trends. Exemples :

• “Attaque mortelle au couteau à Paris : quel est le profil des victimes ?” Ici il ne faut pas oublier les mots “couteau” et “Paris”

• Plutôt que ”Attentats à Paris : le suspect revendique son geste” (“attentats à Paris” peut être confondu avec les attentats de 2015 (et leur procès)

4. Le nombre de caractères : visez 70 caractères et ne pas dépassez pas les 80 caractères, sinon Google tronquera les titres à partir de 75 dans les résultats organiques. Pour être repris dans les “Top Stories” de Google, les titres doivent même encore plus courts (entre 55 et 80 caractères).

5. Pas de caractères spéciaux : attention à l’usage des “&” ou “ ;” qui peut poser un problème à Google.

6. Pour Google Discover, formulez les titres sous forme de question. A condition que ce soient celles que se pose l’internaute. Privilégiez les citations à la première personne, utilisez un langage vivant et émotionnel. Ce qui ressort du conseil, du secret ou de la révélation sont très efficaces. Exemples :

• Comment voir la bande-annonce de GTA 6 avant tout le monde mardi ?

• ChatGPT explique comment il fonctionne et vous allez enfin comprendre

• Réel incident ou imprudence des usagers : c'est quoi le problème sur la ligne 14 du métro à Paris ?

7. Format du contenu : les titres doivent aussi fournir mentionner le format du contenu, s’il est particulier (enquête, reportage, diaporama, infographie etc.). Le format peut même passer en premier, si c’est un format attractif. Exemple :

• INFOGRAPHIES. Panier de courses franceinfo : les prix restent stables, l'inflation passe sous la barre des 10%

8. Ne survendez pas vos titres. Pas de racolage, surtout à l’heure où l’abonné est la priorité. Mais même dans une stratégie d’audience, Google pourrait bien vous pénaliser si c’est récurrent. Tenez vos promesses, c’est toujours la même règle !

👉 Lire l’article en anglais : Les stratégies de titrage gagnantes des experts du “SEO actu”
👉 Comment concevoir les meilleurs titres selon les experts du domaine
👉 Google Discover : les clés pour maîtriser cette prétendue “boîte noire”

On vous a partagé cette newsletter ? Recevez les prochaines chaque mercredi matin :

Subscribe now

Vous aimez cette newsletter ? Partagez-la autour de vous ❤️

Share Mediarama

📊 Les chiffres qui comptent

30 % des Américains consultent toujours des nouvelles de Facebook

Et ce, régulièrement selon le Pew Rearch Center. YouTube arrive juste derrière avec 26 %. Mais c’est bel et bien TikTok qui perce de manière spectaculaire dans les usages. 43 % des utilisateurs de TikTok déclarent recevoir régulièrement des nouvelles du site, contre seulement 22 % en 2020.

68% de Américains n’ont pas confiance en leurs médias
Selon l’institut Gallup qui suit le sujet depuis 1972, 39% n’ont pas du tout confiance en la manière dont les médias rapportent les nouvelles, et 29% pas beaucoup. Le déclin est continu depuis 1976 et suit la courbe de défiance vis-à-vis des politiques. Celle-ci s’accentue à partir de 2018, l’élection présidentielle contestée par Donald Trump qui a marqué une part importante de la population.

+60% d’émissions de gaz à effet de serre du numérique en 2040
Les émissions en GES du numérique pourraient augmenter fortement si rien n’est fait pour en réduire l’empreinte : +60 % d’ici à 2040, soit 6,7 % des émissions de GES nationales. Selon une mission d’information du Sénat.
👉 Privilégier le wifi, ne pas laisser ses équipements en charge, passer en mode avion la nuit… comment limiter son empreinte carbone selon l’Arcep.

🎧 Le podcast de la semaine

[Par François Defossez, Head of medias]

Laurent Joffrin, fondateur de lejournal.info, ex-directeur de la direction de Libération était l’invité de Mediarama.

• Genèse du site qui porte la voix de la gauche universaliste à travers de commentaires et d’analyses d’actualité avec trois salariés et des contributeurs et contributrices bénévoles

• Le projet est associatif, gratuit et l’abonnement est un soutien affinitaire

• Les canaux d’acquisition sont majoritairement les réseaux sociaux, LinkedIn, Twitter, et le bouche-à-oreilles

👉 Pour écouter l’émission, c’est ici

⭐️ La bonne pratique

Apple va permettre à certains médias — dont L'Equipe en France — de proposer des contenus audio exclusifs à leurs abonnés payants dans l’application Apple Podcasts, sans qu’ils aient à faire une quelconque action.

Ce mécanisme donne aux médias un argument supplémentaire pour mieux monétiser les podcasts via leurs offres d’abonnement.

Un modèle de partenariat intéressant à creuser avec les autres grandes plateformes ? C’est l’avis de Maxime Loisel

⭐️ Au rayon UX

[Par Samy Snider, Lead UX Designer chez CosaVostra]

Aujourd’hui, on évoque le dispositif visuel mis en place par The Guardian pour aider l’utilisateur à différencier les articles les plus anciens des plus récents.

Le quotidien britannique a en effet mis en place un message surligné en jaune au dessus du titre de l’article pour indiquer qu’il a plus d’un mois d’ancienneté.

Pour les médias d'actualité chaude, c’est notamment une manière efficace de prévenir les utilisateurs qui arrivent sur leur site à partir d’un lien posté sur les réseaux sociaux que l'actualité en question a peut-être évolué entre-temps.

🗞️ Du côté des médias

• C’est officiel : BFMTV est à vendre

• Un plan d’économies et une réorganisation au Dauphiné libéré
  👉 Grèves votées dans plusieurs titres du groupe Ebra

• Reach le plus gros éditeur anglais (dont The Daily Mirror) ferme 13 sites locaux, suite à la baisse de trafic, en particulier de Facebook.

📱 Du côté des plateformes

• Substack déploie une suite de nouveaux outils de création et d'édition vidéo

• Google conclut un accord de 100 millions $ avec des éditeurs canadiens

• L’UFC Que Choisir et le BEUC portent plainte contre Meta pour son abonnement payant

• Spotify supprime près de 1 600 emplois face à la hausse de ses charges

🤖 Et arriva l’IA…

• L’industrie de la désinformation, en accélération avec l’IA

• Google Sheets s'enrichit d'une IA, mais il faudra payer pour l'utiliser

• L’IA Google Gemini arrive en 2024 pour rivaliser avec la plateforme GPT d’OpenAI

• Ces sites d'informations déjà écrits par des IA

🔧 Ça pourrait vous servir

Un petit outil gratuit pour nos newsletters. Mail Tester permet de vérifier votre newsletter (poids, risque d'être considéré comme du spam, liens brisés, authentification...). Et de voir si un gros truc cloche.

🕵️ Offres d’emploi

• Télérama recherche son(sa) futur(e) chef(fe) de produit audience et marketing éditorial

• Nostalgie cherche un(e) journaliste à Bordeaux

👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Besoin d’une formation ? Parlons-en !👇

Envoyez-nous un email

Bonjour à toutes et à tous,

Mercredi dernier est paru le dernier baromètre La Croix-Kantar sur les usages des Français en matière d’information. On y décèle une dissonance - pas nouvelle, mais qui semble s’accentuer - entre ce que les gens disent et ce qu’ils font vraiment. On va tâcher d’émettre quelques hypothèses d’explication.

Tradition oblige, bienvenue aux nouveaux inscrit(e)s notamment de chez Mind, Lagardère, Moneyvox, Ablock! Infopro Digital, Pole-emploi.fr… Et merci à tous et toutes pour votre fidélité.

Bonne lecture :)

[L’équipe Médiarama]

🔎 L’intérêt pour l‘actualité augmente, la lassitude et la défiance vis-à-vis des médias aussi. 5 infos clés à retenir.

[Par Cyrille Frank, directeur de la formation / transformation numérique]

Le dernier baromètre (pdf) réalisé par Kantar Public pour La Croix confirme l’intérêt des Français pour l’actualité. Cet intérêt déclaré (76%) est même en forte hausse par rapport à 2022 (+ 14 points).

1. Il s’agit d’un niveau d’intérêt record comparable à celui de 2015 (attentats islamistes), 2006 (finale coupe de monde de foot, primaire socialiste), 1994 (manifs anti CIP, guerre au Rwanda), 1995 (élection présidentielle avec la “remontada” de Chirac), et 1989 (chute du mur de Berlin).

2. Pourtant, 51% des Français se disent aussi fatigués par l’actualité parfois (32%), assez souvent (29%) à très souvent (22%). Un chiffre à comparer à celui du Reuters Institute qui évoquait 36% de personnes évitant les news, de manière occasionnelle ou régulière dans son rapport 2023 (pdf).

Mon hypothèse : l’intérêt pour l’actualité dépend beaucoup des événements eux-mêmes portés par l’émotion et les enjeux importants (ex. en 2022, guerre en Ukraine, élections présidentielle et législative, canicule). Cela conduit à s’informer malgré soi, de peur de rater un truc (FOMO). Mais beaucoup en tirent un sentiment d’angoisse et d’impuissance. Ce chiffre pourrait retomber si l’actualité se fait moins dramatique en 2024 (ce qu’on souhaite malgré tout !)

Les raisons de cette fatigue selon les personnes interrogées : la redondance de l’info, l’angoisse et le manque de confiance en les médias.

Sur le 1er reproche “on parle toujours des mêmes sujets”, il y a une certaine dissonance (ou hypocrisie), là encore. Ce phénomène de redondance médiatique est lié au fait que ce sont souvent les mêmes sujets qui font les meilleures audiences : faits divers, polémiques, people, sport… Le public en raffole, mais finit par s’en dégoûter, comme d’un excès de chocolat.

Mon conseil : ne pas donner au public que ce qu’il a l’air de demander mais aussi ce qu’il ne sait pas encore qu’il désire. Jouer parfois la contre-programmation plutôt que de tirer sur la corde d’un sujet à fort potentiel d’audience.

3. S’agissant de la crédibilité des médias, celle-ci est en forte hausse sur tous les médias (“les choses se sont passées à peu près ou exactement comme elles ont été racontées”).

De +5 points pour la radio et la télévision, +3 points pour la presse et +9 points pour Internet). La radio est toujours en tête (54%) suivie de la presse (52%), la télévision (49%) et Internet (33%).

4. Pourtant 54% des interviewés disent se méfier de ce que racontent les médias, autre paradoxe. Par ailleurs, 59% pensent que les journalistes sont dépendants des pressions politiques, et 54% des pressions financières.

Mon hypothèse : le jugement vis-à-vis des médias en général est plus dur que celui porté à ceux que l’on consomme vraiment. Par ailleurs, même quand les Français ont confiance, ils restent vigilants, à l’heure du doute généralisé. Le peu de confiance en “journalistes” ? Pour moi elle vient surtout de la proximité voire connivence de pas mal d’éditorialistes et présentateurs TV vis-à-vis des politiques.

5. La télévision reste le média le plus fréquemment utilisé pour s'informer (71% l'utilisent au moins une fois par jour), suivie par Internet (52%), la presse dans son ensemble (49%), la radio (39%), et les podcasts (11%)​​.

Le JT reste très puissant (le média préféré au quotidien pour 35% du public, devant les chaînes d’info en continu (17%). Les réseaux sociaux (6%) et Internet (5%) sont loin. Constat étonnant qui contredit d’autres rapports : ce serait le cas également des 18-34 ans.

Mon hypothèse : ce dernier chiffre reste à confirmer, car il ne correspond pas aux autres études (pdf), ni au baromètre précédent (pdf), formulé différemment certes, mais… Voir le graphique du baromètre 2022 ci-dessous :

👉 Lire la synthèse détaillée de Kantar Public
👉 Lire aussi “Les défis de l'information à l'ère numérique”

Vous aimez cette newsletter ? Recevez les prochaines chaque mercredi matin :

Subscribe now

Vous pouvez aussi la partager autour de vous ❤️

Share Mediarama

📊 Les chiffres qui comptent

16 % des personnes utilisent WhatsApp pour s’informer
Parmi eux, 54 % des 18 à 24 ans préfèrent cette messagerie pour accéder à l'actualité selon le Reuters Institute.

28% des 25-34 ans prêts à s’abonner, mais 12% le font vraiment
Les 25‑34 ans sont les plus nombreux à être prêts à souscrire un abonnement à un média pour accéder à son contenu. Mais seule une minorité d’entre eux franchit le pas. En effet, 28 % des 25-34 ans se disent prêts à s’abonner pour de l’information, mais seuls 12 % le font déjà (soit 8 % des Français en moyenne).

🎧 Le podcast de la semaine

[Par François Defossez, Head of medias]

Mediarama inaugure sa série spéciale IA générative avec Ari Kouts, consultant en innovation chez Viseo et créateur des sites expérimentaux Cuisine Génération et Tech Génération entièrement, généré par l’IA.

Pour Cuisine Génération, les prompts crée les recettes à partir de produits de saison, un format donné, de l’aléatoire ainsi que de la personnalité des chef (fe) s.

Les limites identifiées par Ari : la personnalité des chef(fes) a tendance à exagérer les stéréotypes, plus les hallucinations : les conversions et les temps de cuisson ne sont pas toujours justes.

👉 Pour écouter l’émission, c’est ici

⭐️ La bonne pratique

Comment Bloomberg Media a atteint 500 000 abonnés – et comment il prévoit d'atteindre le million. Voici quelques clés de leur réussite (en anglais) :

• Impliquer les membres pour qu’il passent du temps sur la plateforme et éprouvent ainsi la valeur du produit

• Mettre en place un paywall dynamique “maison” avec des offres différenciées (coûteux mais le “jeu en vaut la chandelle”)

• Installer auparavant un “registration wall” (une inscription) donnant accès à un article gratuit par mois. Ceci stimule les revenus publicitaires grâce aux données utilisateurs liées à la connexion, et cela dope aussi l’évènementiel via la qualification clients

• Les catégories qui convertissent : la couverture des marchés et la technologie, ainsi que les finances personnelles (l’argent en somme)
  👉 A lire aussi : Marketing abonnés : les conseils des meilleurs experts numériques

🗞️ Du côté des médias

• Buzzfeed change de stratégie : la course à la puissance est finie, vive l’affinité des verticales !

• Etats généraux de l’information : des évolutions, pas de révolution pour la ministre de la culture

• Les dernières mises à jour de Google ont entraîné des chutes de trafic massives sur les sites d'information

📱 Du côté des plateformes

• Elon Musk devrait faire marche arrière sur la suppression de l'aperçu des lien sur Twitter

• Snapchat teste un abonnement payant pour éviter la publicité

• Instagram accusé de “convoiter et attirer” les moins de 13 ans

📆 A vos agendas !

• La Presse au futur revient les 5 et 6 décembre 2023, avec au menu : l’IA, la monétisation pub, la conversion d’abonnés, les diversifications…

• Avec des interventions de François sur : La presse peut-elle créer des groupes multimédias et sur l'IA générative dans les médias

• Et Cyrille : réussir sa newsletter et la monétiser et les nouveaux modèles de monétisation video

• Le programme complet / S’inscrire en ligne

🤖 Et arriva l’IA…

• Open AI, à l’origine de la crise avec Sam Altman, le choc de deux cultures : le capitalisme et “l’altruisme efficace”

• La fonction “motion brush” de Runway est stupéfiante (et effrayante)

  

• Une nouvelle extension permet à Google Bard de comprendre le contenu d'une vidéo et de répondre aux questions des utilisateurs

• Le monde de la culture redoute une spoliation massive par l’IA

🔧 Ça pourrait vous servir

• Sheetgo : automatisez vos actions sur Google Sheet et Excel

• Créez votre Chat personnalisé sur ChatGPT Plus (le tutoriel)

🕵️ Offres d’emploi

• Groupe Profession Santé cherche un(e) chef(fe) de produit “fidélisation”

• Unimedias recherche un (e) journaliste web SEO pour Parents

• Euronews cherche un(e) data-analyste basé à Lyon (CDD de 6 mois)

👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Besoin d’une formation ? Parlons-en !👇

Envoyez-nous un email

Bonjour à toutes et à tous,

Gros afflux de nouveaux lecteurs la semaine passée, en particulier de chez Sud Ouest, Brut, Libération ou Le Temps. Bienvenue et merci de nous suivre !

Cette semaine, focus sur les grandes tendances à venir de l’année prochaine. Hootsuite aurait-il pris un peu d’avance pour éviter le grand embouteillage de décembre ? 😉

Bonne lecture :)

[L’équipe Médiarama]

🔎 Authenticité, ROI et divertissement. Voilà les trois grandes tendances sociales pour 2024.

[Par Cyrille Frank, directeur de la formation/transformation numérique]

Hootsuite a interrogé plus de 4000 spécialistes du marketing et 4500 consommateurs, en août 2023. Il en a extrait ce rapport de tendances sociales pour 2024 qui comporte aussi des recommandations utiles.

1. L’IA oblige les marques à redéfinir l’authenticité

L’usage déjà massif de l’IA va encore s’accentuer en 2024, selon les prévisions des entreprises, à 61% pour réduire la charge de travail.

Ce, principalement dans l’édition ou la création de textes/images et le support client via la genèse de FAQ ou de chatbots. 86% des entreprises interrogées envisagent d’utiliser l’IA pour corriger et affiner des textes.

Mais côté consommateurs, cette évolution suscite beaucoup moins d’enthousiasme. 62% d’entre eux déclarent être moins susceptibles d'interagir avec le contenu et de lui faire confiance s'ils savent qu'il a été créé par une IA.

Recommandation : Les marques (ou les médias) doivent trouver un équilibre entre l'automatisation et l'authenticité, en utilisant l'IA pour améliorer l'efficacité tout en maintenant une connexion humaine avec leur audience.

2. Le temps des choix et du ROI est venu

Fini l’époque où l’on était présent sur tous les réseaux pour occuper l’espace et se rassurer. En divisant leurs forces, les entreprises perdent en efficacité. En 2024, elles vont se concentrer sur les réseaux les plus rentables.

La faveur des entreprises va désormais vers Linkedin, Instagram et WhatsApp. Le déclin de Twitter se confirme avec un Elon Musk repoussoir
👉 Mais Twitter a toujours été un outil compliqué et surtout B2B

Recommandation : faites un audit social de vos présences en ligne et de votre impact réel (loin des “vanity metrics” du nombre d’impressions global).
Calculez votre ROI sur la base de vos ventes/coûts de production.
👉 Le petit outil en ligne de Hootsuite peut vous aider (ou vous inspirer)

3. Focus sur le divertissement !

Selon l’enquête de Hootsuite, la principale raison pour laquelle les consommateurs utilisent les médias sociaux est de rester en contact avec leur famille et leurs amis. Et juste après, de se divertir et de se détendre.
👉 On retrouve ces motivations dans les enquêtes sociologiques ici ou là, même s’il y a des variations selon l’âge et les réseaux sociaux utilisés.

Problème : 48 % des spécialistes du marketing publient surtout des mises à jour ou des actualités sur des produits ou des marques. Il y a un énorme décalage avec ce que les gens veulent vraiment voir. D’ailleurs, 56 % des consommateurs pensent que les marques devraient être plus accessibles sur les réseaux sociaux.

Recommandation : changez le mix de vos contenus, avec des informations moins auto-centrées, qui apportent aussi du plaisir. Offrez de temps en temps à votre public (y compris pro) la possibilité de s’enthousiasmer, se sentir ému ou d’apprendre quelque chose de nouveau.

👉 Lire le rapport complet de Hootsuite
👉 A lire aussi : Le divertissement au secours de la presse

On vous a partagé cette newsletter ? Recevez les prochaines chaque mercredi matin :

Subscribe now

Vous aimez cette newsletter ? Partagez-la autour de vous ❤️

Share Mediarama

📊 Les chiffres qui comptent

• Moins 1,2 million d’auditeurs radio en un an

  Le média radio totalise 38,1 millions d’auditeurs chaque jour, soit un audience cumulée de 68,6 %, contre 71,1 % en septembre-octobre 2022, ou encore 74,2 % à la même période de 2021. Même si ces derniers temps, la radio publique bénéficie d’un vent favorable.
  

• 43% des utilisateurs TikTok s’informent régulièrement sur ce canal

  Cette proportion a doublé, passant de 22 % en 2020 à 43 % cette année selon le Pew Research Center qui a interrogé près de 9000 personnes. Le pourcentage d’Américains qui s’informent régulièrement via TikTok est plus mesuré : 14%, mais ce chiffre a presque quintuplé en (3% en 2020)
  

• 40 % des revenus des chaînes thématiques pour l’AVoD en 2028 ?

  Le CA publicitaire de l'AVoD et des FAST, qui représentait moins de 4 % du total des chaînes thématiques en 2021, a dépassé les 10 % en 2022 et pourrait atteindre près de 40 % en 2028. Cette croissance pourrait compenser la baisse des revenus publicitaires traditionnels des chaînes thématiques.
  A lire dans Le “wrap up” l’excellente newsletter de Christian Riedi

🎧 La culture “produits”, décisive pour les médias

[Par François Defossez, Head of medias]

Dans ce nouvel épisode, François reçoit Max Leroy, VP Product chez Politico en Europe. Il nous emmène dans les profondeurs de la stratégie média et produit de Politico. Un éclairage unique sur l’évolution d’un leader des médias politiques :

• La culture “produit” dans les médias et comment elle diffère entre des géants comme le NYT et Le Monde

• L’importance de l’IA dans la rédaction et la traduction des contenus

• La différence d’approche expérimentale entre Politico Europe et US

• Le suivi du “churn” et les stratégies de rétention chez Politico Pro

👉 Pour écouter l’émission, c’est ici

⭐️ La bonne pratique : préparer un calendrier social

Comme le rappelle Neal Schaffer, il est important de pouvoir anticiper au mieux ses publications. C’est valable sur les réseaux sociaux ou pour toute publication. Travailler constamment dans l’urgence, c’est se condamner à produire des contenus superficiels ou fades sur la forme.

• On commence toujours par définir les publics à qui l’on veut parler, pour mieux identifier leurs besoins

• On précise le mix éditorial pour répondre à l’équilibre de ces besoins : pratiques, ludiques, sociaux, intellectuels

• On ajoute ensuite les dates des marronniers ou événements de sa thématique

• On utilise un outil de planification comme Buffer , Hootsuite, Quuu ou Fedica

👉 Le blog du Modérateur a dressé une liste de ces marronniers généralistes. Reste à trouver ceux qui sont dans votre secteur spécifique.

⭐️ Au rayon UX

[Par Samy Snider, Lead UX Designer chez CosaVostra]

La plupart des grands quotidiens présente un fil d’actualités sur leur page d’accueil pour permettre à l’utilisateur de voir l’actu la plus récente.
Svenska Dagbladet, quotidien suédois, a poussé plus loin la logique en proposant ce fil d’actu antéchronologique sur chacune de ses rubriques.
En définitive, cela facilite le choix du contenu à l’utilisateur, plutôt que d’avoir à scanner l’entièreté d’une page.

🗞️ Du côté des médias

• ChatGPT sera bien testé à Ebra, le groupe de presse du Progrès

• Le magazine écologiste Socialter secoué par un changement d’équipe

• Le franc succès de l'hebdomadaire “Franc-Tireur”

• La Lettre Zola, nouveau média littéraire

📱 Du côté des plateformes

• La guerre du XXIe s se joue aussi dans nos cerveaux

• Facebook et Instagram vont vous permettre de retoucher vos photos avec leur IA maison

• Antisémitisme : les annonceurs du réseau X sanctionnent Elon Musk

• Elon Musk porte plainte contre le groupe Media Matters, suite au départ de certains annonceurs

🤖 Et arriva l’IA…

• Le feuilleton de la semaine : l’éviction de Sam Altman d’OpenAI, l’embauche de Microsoft, la fronde des salariés. L’évènement secoue la tech et met en péril la société et ses actionnaires (à part Microsoft)

• Cela pose des questions sur le secteur, notamment sur la pérennité des modèles de langage “universels”. Peut-être est venu le temps des LLM spécialisés plus abordables.

• L'intelligence artificielle peut-elle stimuler la création ?

• La Scam exerce son droit d’opposition à l’IA, pour le respect du droit d’auteur

🔧 Ça pourrait vous servir

35 outils d'IA pour gagner du temps grâce à l'intelligence artificielle : rédaction de textes, génération de vidéos, sous-titres…

🕵️ Offres d’emploi

• The Economist recrute à Londres son (sa) responsable de la retention abonnés

• France Tv recherche un.e rédacteur.trice reporteur.trice pour Chaumont

• Le Courrier de la Mayenne recherche un(e) journaliste multimédia pour Laval

👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Besoin d’une formation ? Parlons-en !👇

Envoyez-nous un email

Bonjour tout le monde,

J’espère que vous gardez le moral dans cette ambiance “fin du monde”. Nous, on s’y efforce et ce n’est pas facile tous les jours.

On a déniché quand même une bonne nouvelle pour les médias : WhatsApp qui se présente comme une source intéressante de trafic affinitaire et d’engagement.

Après nos éditions précédentes évoquant une raréfaction du trafic des éditeurs, c’est bon à prendre.

Bonne lecture !

[L’équipe Médiarama]

🔎 Les chaînes WhatsApp, nouveaux canaux de diffusion des informations. Quatre stratégies à la loupe.

[Par Cyrille Frank, directeur de la formation/transformation numérique]

En septembre 2023, Meta lançait les chaînes WhatsApp pour permettre aux éditeurs de diffuser leurs contenus à un public d'abonnés.

Le contexte y est favorable. Selon le rapport 2023 du Reuters Institute, 16 % des consommateurs d'informations utilisent WhatsApp comme source d'information. Par ailleurs, 54 % des 18-24 ans interrogés utilisent la messagerie, ce qui permet aux éditeurs de presse de les atteindre, hors des réseaux sociaux.

Ces chaînes permettent de partager textes, images, videos et contenus interactifs (sondages, quiz) avec les abonnés. Elles présentent trois atouts majeurs :

• Elles ne sont plus limitées en nombre d’abonnés, ce qui en fait une option plus évolutive pour les éditeurs

• Elles sont conformes au RGPD (les numéros de téléphone ne sont pas révélés, l’historique est effacé sous 30 jours)

• Elles arrivent à point nommé pour les éditeurs, au moment où la portée organique des publications sur les réseaux sociaux est en baisse, en attendant celle probable Google.

Voici quatre stratégies éditoriales pour les exploiter :

1. Relayer les principales informations

Le quotidien anglaisThe Daily Mail par exemple, publie toutes sortes d’infos sur son compte principal. Et décline aussi ces relais dans des verticales thématiques.
Brut, lui, a choisi de faire un résumé de l’actu du jour, en video, via une journaliste qui présente les nouvelles en “face-cam”, pour plus d’incarnation.

2. Publier des résumés d’articles longs

D’autres éditeurs publient sur WhatsApp un résumé des articles importants pour donner aux lecteurs plus de contexte sur l'histoire sans avoir à quitter l'application. C’est ce que nous faisons chez Mediarama

3. Créer de l’interaction

Certains éditeurs ajoutent différents types de contenu pour interagir avec leur public. L'Équipe par exemple, utilise des quiz et des caricatures. Le New York Times pour sa part, diffuse des jeux, notamment le dimanche.

4. Diffuser une newsletter

En Espagne, Pamplonews constitue un cas intéressant. Le titre publie une newsletter exclusive à WhatsApp chaque jour avec des nouvelles sur les événements locaux autour de Pampelune.

Conclusion :

Les chaînes WhatsApp sont de nouveaux vecteurs de diffusion assurément prometteurs qui créent de l’engagement et de la fidélité. Mais attention à travailler aussi vos canaux propriétaires (sites, newsletters, applis). Demain, Meta peut très bien fermer le robinet ou faire payer le service.

👉 Lire l’article complet de Twipe (en anglais)
👉 Lire aussi Comment 13 éditeurs utilisent les chaînes WhatsApp (en anglais)

On vous a partagé cette newsletter ? Recevez les prochaines chaque mercredi matin :

Subscribe now

Vous aimez cette newsletter ? Partagez-la autour de vous ❤️

Share Mediarama

📊 Les chiffres qui comptent

Plus de deux millions de téléchargements pour Hugo Décrypte
Au mois d’octobre, le podcast d’actualité a été téléchargé 2 035 000 fois selon les chiffres de l’ACPM. Il en tête des podcasts les plus populaires, devant ceux du Monde, de Slate ou d’NRJ.

250 millions $ dépensés sur TikTok au 3e trimestre
Selon un rapport signé The Information, les utilisateurs de TikTok ont payé l’équivalent de 250 millions de dollars en cadeaux numériques à des streamers, pour le seul 3e trimestre 2023.
Une information dénichée par ZDnet

7 millions d’abonnés supplémentaires pour Disney+
Après trois trimestres à perdre des abonnés, la plateforme de streaming Disney+ annonce un gain de 7 millions d'abonnés. Le service de streaming de Disney compte désormais 112,6 millions d'abonnés. Et pour poursuivre cette croissance, Disney a annoncé le lancement d'une application réunissant Disney+ et Hulu, qu’elle vient de racheter complètement

🎧 Pastille Actu : créateurs de contenus - nouveaux journalistes ? Bienfaits et limites de l’IA…

[Par Orlane Tonani-Guéguen, assistante de production de podcasts]

Cette semaine, Alexandra Klinnik, journaliste chez Telerama et chez Méta-Media de France TV, est passée au micro de Mediarama pour commenter l’actu :

• Au Royaume-Uni, 41% des 18-24 ans considèrent les réseaux sociaux comme leur principale source d’information

• 40% des jeunes journalistes quittent leur poste au bout de sept ans selon une enquête sociologique et une étude de l’IFP/Carism

• Microsoft perturbe les actualités après avoir remplacé son personnel par l’IA. Les IA génératives peuvent aider à la génération et la vérification de contenu, mais ce ne sont pas des sources d’information

• Lancement de Grok, l’IA générative d’Elon Musk qui va s’appuyer sur les données de X. L’outil n’intègre quasiment aucune protection contre les abus mis en place par ses concurrents.

👉 Pour écouter l’épisode, c’est ici

⭐️ La bonne pratique

Se diversifier au-delà de l’édition

Avec pour objectif principal de générer des ventes et des revenus grâce aux abonnements, de nombreuses entreprises passent à côté d’une énorme opportunité : celle de transformer la relation d’abonnement en une relation client, en vendant bien plus que de simples produits d’édition traditionnels.

Les éditeurs devraient étendre leur portefeuille de services et de produits pour augmenter l'ARPU (revenu moyen par utilisateur), convertissant ainsi les abonnés en clients. Et s’inspirer d’Amazon, Tchibo ou Die Zeit

👉 Lire l’article de The Audiencers (en anglais)

⭐️ Au rayon UX

[Par Samy Snider, Lead UX Designer chez CosaVostra]

Aujourd’hui, je vous partage une inspiration du magazine lifestyle Cereal qui propose de consulter leurs archives (2012 - 2022) de manière très visuelle en dépouillant l’interface de textes - hormis les très courts titres des articles - et en privilégiant une grille de photographies qui invite à la flânerie visuelle.

Par ailleurs, et c’est suffisamment rare pour le noter, on remarque une option “Unsystematic” (aléatoire) dans les options de filtre qui permet là encore de renforcer le voyage visuel au sein du site.

Ce parti pris minimaliste est particulièrement pertinent pour un media qui fait la part belle aux images, de genres d'ailleurs très variés : photographies, architecture, design, portraits, paysages, intérieurs…

🗞️ Du côté des médias

• Contexte, média numérique spécialisé, fête ses 10 ans sans crise de croissance et en profite pour faire un relooking complet

• Tout savoir sur TF1+, le service de streaming gratuit qui va remplacer MyTF1

• Disney, Warner Bros. Discovery, Paramount… À Hollywood, les studios croulent sous une montagne de dettes

• La réorganisation de La Voix du Nord suscite le malaise au sein de la rédaction

📱 Du côté des plateformes

• Meta permet d’acheter des produits Amazon depuis Facebook et Instagram

• Images de guerre et de terreur : l’âge d’or du “voyeurisme brutal”

• Snapchat et Meta à leur tour épinglés par l’UE sur la protection des mineurs

• Meta va signer son retour en Chine à travers un accord avec Tencent

🤖 Et arriva l’IA…

• YouTube promet de signaler les vidéos générées et modifiées par une IA

• ChatGPT : pari perdu pour Microsoft ? Bing ne décolle pas

• Un juge s’aide de l’IA et rend une sentence truffée d’erreurs

• Pour éduquer les étudiants à propos de l’IA, faites qu’il l’utilisent (anglais)

🔧 Ça pourrait vous servir

• Comment créer son propre chatbot sur ChatGPT : les étapes à suivre

• WhatsApp permet désormais de lancer des chats vocaux, comme Discord

🕵️ Offres d’emploi

• Jeune Afrique recrute son/sa responsable Marketing et Diffusion

• Libération recrute son / sa responsable SEO

• L’Express recherche son / sa responsable SEO

👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Besoin d’une formation ? Parlons-en !👇

Envoyez-nous un email

Bonjour à toutes et à tous,

Cette semaine la tempête Ciaran s’est déchaînée sur la France, avec des conséquences parfois dramatiques. Mais une autre tornade, technologique cette fois, menace les éditeurs à plus long terme.

En effet, le futur moteur de recherche Google dopé à l’IA pourrait affecter fortement le trafic des éditeurs : petit état des lieux et recommandations.

Tradition oblige, on accueille sous un déluge d’applaudissements (si, si) nos tout derniers abonnés de chez additi.fr, ebra.fr, touteleurope.eu, radiofrance.com.

Comme chaque semaine, retrouvez inspirations et bons usages dans nos rubriques “Rayon UX” et “La Bonne pratique”. Et toujours l’actualité de la semaine passée qu’il ne fallait pas rater.

Bonne lecture !

[L’équipe de Médiarama]

🔎 La prochaine version du moteur Google, dopée à l’IA, pourrait faire très mal au trafic des éditeurs.

[Par Cyrille Frank, directeur de la transformation numérique]

Google travaille actuellement au développement de sa mise à jour SGE (Search Generative Experience). Cette interface conversationnelle promet à l’utilisateur d’accéder directement à une réponse formulée en langage naturel.

Problème pour les éditeurs : leur trafic risque fort de chuter car les internautes auront l’essentiel des contenus en premier niveau sur Google. Et donc, plus besoin de cliquer sur les liens.

Cela rappelle les “feature snippets”, les extraits optimisés apparus sur Google dès 2014, qui affichent “en position 0” les informations servicielles (méteo, vols etc.)

SGE, évolution majeure du moteur et du référencement naturel (SEO), est imminente et pourrait être déployée en France début 2024, voire fin 2023.

Qui va en subir le plus gros impact ? Les sites de e-commerce d’abord (concurrence de Google Shopping oblige), mais aussi les guides d’achat des éditeurs, dépendants à 99% du référencement Google selon Clément Greanjean

Si l’on se réfère aux maquettes communiquées par Google, la version SGE du moteur propose bien trois liens “sources” dans ses résultats sauf que :

• Les liens sont beaucoup moins visibles que dans les résultats initiaux

• Ils renvoient aussi vers les sites des marques

• Ils promeuvent davantage les résultats sponsorisés de Google Shopping

Après la réduction du trafic en provenance des réseaux sociaux, voici une menace encore plus sérieuse sur l’audience des éditeurs, qui risque d’affecter leurs rentrées publicitaires et leurs revenus d’affiliation.

👉 Lire aussi : l’agonie du modèle 100% gratuit

Alors que fait-on, docteur ?

Ian Betteridge, recommande 5 actions au long cours que j’approuve :

1. Privilégier la qualité de la relation aux lecteurs à leur quantité. S’agissant des indicateurs, concentrez-vous sur les visites récurrentes et les inscriptions (pour récupérer des e-mails qualifiés)

2. Investir à fond dans les newsletters (sans publicité !). Point lié au précédent : c’est un canal qui instaure un lien régulier et donc puissant avec ses lecteurs

3. Se concentrer sur des sujets complexes et spécialisés. Là où les LLM ne pourront suivre ce niveau de qualité

4. Réduire progressivement les revenus d’affiliation. Pensez à diversifier vos revenus à trois ou cinq ans (services payants, événements, etc.)

5. Ne pas se reposer sur le contenu généré par l'IA. Attention à ne pas l’utiliser comme un moyen de réduire les coûts, c’est une course perdue d’avance. Ce qui distingue les éditeurs, c'est le talent, l'expertise, la créativité…

J’ajoute l’incarnation et la confiance que les éditeurs auront su développer auprès de leurs publics. Toujours le même crédo : soignez votre communauté !

On vous a partagé cette newsletter ? Recevez les prochaines chaque mercredi matin :

Subscribe now

Vous aimez cette newsletter ? Partagez-la autour de vous ❤️

Share Mediarama

📊 Les chiffres qui comptent

Plus de 80% d’abonnements numériques au Monde

Le quotidien national frôle les 400.000 abonnés numériques et devance largement Le Figaro (217.000 abonnés). En 2023, les abonnements numériques de la presse, toutes catégories confondues, ont augmenté de 11,1%.
En proportion d’abonnés, Libération s’approche des 60%, Les Echos ont franchi les 50%, Le Parisien et l’Humanité sont autour de 40%.

Chiffres ACPM, graphique de L’Alliance de la presse (merci à eux !)

66% des journalistes de 30 ans et moins sont pigistes ou en CDD

▶️ 40% des détenteurs d'une première carte de presse ont quitté la profession au bout de sept ans, selon les chiffres de l'Observatoire des métiers de la presse

▶️ Depuis 2009, point culminant des effectifs de la profession, le nombre de journalistes a diminué de 10%
👉 Chiffres issus de : “Jeunes journalistes, l’heure du doute” de Jean-Marie Charon

80% des e-commerçants ne dépassent pas les 5 millions € de CA

C’est la statistique subjective de Laurent Kretz après 300 numéros de son podcast “Le panier”. Raison qui l’a poussé à propose ces conseils clés pour briser le plafond de verre, via ce livre blanc (pdf - 61 pages)

🎧 Kometa, la revue littéraire tournée à l’Est

[Par François Defossez, Head of Medias ]

François a reçu Perrine Daubas, cofondatrice de Kometa, revue de journalisme littéraire, de photographies et d’idées née de l’invasion russe en Ukraine et qui met l’Est au centre de la carte. A retenir notamment :

• L’usage du crowdfunding KissKissBankBank pour créer la première communauté de lecteurs et lectrices, au delà du financement (assurée par une levée de fonds de 700.000 €)

• Le choix de la distribution en librairies pour permettre des événements et des rencontres

• L’axe philanthropique : pouvoir aider des auteurs et autrices en exil à travers des dispositifs de mécénat 

👉 Podcast à écouter ici

⭐️ La bonne pratique

Ne soyez pas le premier à publier, mais le plus complet. C’est en somme le conseil de Barry Adams, expert su SEO pour Google Actu et Discover.
Le but est de profiter du pic d’intérêt des utilisateurs qui prend un peu de temps pour émerger, tout comme les bots de Google pour revenir vous visiter.
👉 Un conseil qu’Elodie Mandel et Virginie Clève avaient déjà formulé dans un article sur les clés pour maîtriser Google Discover

⭐️ Au rayon UX

[Par Samy Snider, Lead UX Designer chez CosaVostra]

Aujourd’hui on vous partage une inspiration intéressante. Literature Clock est en effet un site qui propose une citation littéraire en fonction de l’heure de la journée : si comme moi vous consultez le site à 16h28 vous tomberez donc sur une citation d’un livre où ce même horaire est cité.

👉 Transposée sur un site média et avec une échelle de temps pertinente, cela pourrait ainsi permettre de ré-exploiter les archives. Dit autrement, que s’est-il passé le 25 Octobre 2022 à l'heure où vous lisez votre édition de Médiarama ;) ? 

🗞️ Du côté des médias

• Avec sa nouvelle chaîne, l’INA ressuscite la télévision des années 1970

• Certains éditeurs promeuvent un assureur douteux via les contenus sponsorisés

• La Provence déchante, un an après son rachat par Rodolphe Saadé

• The Economist met ses podcasts derrière un paywall

📱 Du côté des plateformes

• Disney débourse 8,6 milliards de dollars pour clôturer le rachat de Hulu

• Google aurait payé Apple 22 milliards € en 2021 pour être son moteur par défaut

• En un an, Twitter aurait perdu plus de la moitié de sa valeur

• Bluesky est un paradis. Pour combien de temps ?

• LinkedIn franchit la barre du milliard d'utilisateurs et dote son offre premium de nouveaux outils d’IA

🤖 Et arriva l’IA…

• Abrutissant ou plus sage : comment l’IA générative va-t-elle changer notre façon de penser ? (anglais)

• Comment les réponses de ChatGPT changent alors que les principaux sites d'information de cinq pays le bloquent (anglais)

• Les leaders de la tech « sèment la peur » pour monopoliser le contrôle des IA

• Elon Musk a lancé sa stat-up d’IA baptisée xAI (anglais)

🔧 Ça pourrait vous servir

16 outils de visualisation de réseaux open source ou payants :

🕵️ Offres d’emploi

• L’Alliance de la presse recrute un Chef de Projet senior

• Eden recrute un journaliste basé à Chambéry, pour mettre en image la matinale radio filmée de France Bleu

• NRJ recherche un(e) journaliste rédacteur (trice) présentateur (trice) basé à Archamps Haute-Savoie

👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Besoin d’une formation ? Parlons-en !👇

Bonjour à toutes et à tous,

Salutations à nos derniers abonnés de filigrane.ch, Brut, L’Oréal… et encore merci aux quelques 2800 autres fidèles !

Cette semaine, on vous parle ENCORE d’IA, désolés. A notre décharge, l’actualité s’y prête tout particulièrement, et c’est l’occasion de faire un petit point sur la question - oh combien sensible - de l’emploi.

Mais, on vous parle aussi de podcasts, de newsletter et d’une initiative suisse originale pour concurrencer les plateformes…

Bonne lecture ! :)

[L’équipe Médiarama]

🔎 L’IA générative est un formidable outil de productivité. Pour le meilleur et le pire.

[Par Cyrille Frank, directeur de la formation/transformation numérique]

Ebra a suspendu son projet d'expérimenter ChatGPT pour la relecture des copies de ses correspondants. Face à l'inquiétude des représentants du personnel, le groupe de presse régional renonce donc à son projet, pour le moment.

Le SNJ s’est ému des risques que les outils génératifs feraient peser sur le métier des secrétaires de rédaction, concurrencés par l’IA, sur certaines tâches.

L’intervention humaine est certes toujours indispensable, car les modèles de langage de l’IA laissent passer erreurs, imprécisions, lourdeurs… Mais l'utilisation d'outils comme ChatGPT peut néanmoins se traduire par des gains de temps significatifs pour :

• Le résumé, reformulation, transcription, traduction, mise en forme de texte

• La production et la retouche de photos ou vidéos (vous avez testé Firefly ?)

• Le codage, l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) etc.

Ces craintes soulignent l’impact potentiel de l’IA sur l’emploi, un sujet de controverse et de débat intense.

Selon une étude réalisée par le MIT, les gains de productivité liés à l’adoption de l’IA pourraient s’élever en moyenne à 14%, et atteindre jusqu’à 35% pour les emplois les moins qualifiés. Les femmes seraient particulièrement exposées, étant plus représentées dans les métiers bureautiques.

Toutefois, l’impact global de l’IA sur l’emploi est sujet à des estimations très variables, allant de la menace de suppression de 9% à près de 50% des emplois à l’échelle mondiale. Un rapport de Goldman Sachs de mars 2023, table sur le chiffre intermédiaire de 25%, soit la suppression de près de 300 millions d’emplois dans le monde, y compris dans les emplois très qualifiés.

Selon l’Organisation internationale du travail (OIT), l’IA aura tendance à compléter le travail humain plutôt qu'à le remplacer totalement. Mais l’organisme avertit également de la dégradation possible de l’emploi, avec la création de nouveaux postes , tels les “ouvriers du numérique” chargés du renforcement linguistique pour corriger les erreurs des algorithmes.

L'OIT insiste donc sur l'importance du dialogue, de la formation et de la protection sociale pour accompagner cette transition.

L'adoption de l'IA en entreprise semble inévitable, si l’on observe le cours des innovations technologiques précédentes (telle la PAO en presse). Pourtant, la France accuse un retard, avec un taux d'utilisation quotidienne de l'IA de seulement 26%, versus 70% en Chine et 64% en Inde.

Pour les journalistes, l’irruption de l’IA implique trois choses :

• Se recentrer sur les compétences spécifiquement humaines, comme la capacité à trouver, vérifier et hiérarchiser l'information

• Monter en compétence dans des domaines tels que l'enquête, la vérification et la narration (fini le bâtonnage de dépêches)

• Veiller au respect de la déontologie, par la mise en place et au suivi de chartes éthiques, comme celle du groupe Parisien-Les Echos.

👉 Lire l’article développé sur Mediaculture

⚠️ Avertissement : j’ai utilisé GPT4 pour raccourcir le texte initial. S’il a fallu réorganiser quelques paragraphes et réécrire des passages, j’ai économisé au moins 50% de mon temps sur cette tâche. L’illustration vient de Dall-E (via Bing).

👩‍🎓 Journalistes, apprenez à tirer parti des outils d’IA, boostez votre productivité et comprenez déjà les enjeux et usages

On vous a partagé cette newsletter ? Recevez les prochaines chaque mercredi matin :

Subscribe now

Vous aimez cette newsletter ? Partagez-la autour de vous ❤️

Share Mediarama

📊 Les chiffres qui comptent

• 48 % des enfants américains écoutent des podcasts chaque semaine
  D’après cette vaste étude auprès des enfants âgés de 3 à 12 ans. 67 % d’entre eux les écoutent au moins une fois par mois. Par ailleurs, les podcasts sont une affaire de famille : près de la moitié (48 %) des fans de podcasts pour enfants les consomment toujours ou la plupart du temps avec un parent, tandis que 71 % le font au moins la moitié du temps.
  

• Meta a perdu plus de 20 milliards € sur la R&D

  L'unité de recherche et de développement aurait cumulé 21,3 milliards de dollars de pertes (20,07 milliards d'euros) en un an. La division Reality Labs (Metavers) a perdu à elle seule 3,74 milliards de dollars (environ 3,52 milliards d'euros). Mais l’entreprise se porte au mieux : les revenus ont augmenté de 24%, les coûts ont décru de 7%, et les profits ont doublé.

• Neflix voit ses profits augmenter de 20%
  L’entreprise va cumuler 6,5 milliards $ de trésorerie cette année et son action

  est à la hausse après l’annonce de bons résultats annuels. Les raisons ? L’augmentation des prix de ses abonnements, la lutte acharnée contre le partage de comptes mais aussi et surtout la diversification dans les contenus internationaux, en pleine grève des scénaristes à Hollywood.

🎧 Brut Afrique : la recherche de la taille critique

François Defossez a reçu Haby Niakaté rédactrice en chef de Brut Afrique pour faire le point sur le pure-player, deux ans après son lancement sur le continent :

• L’origine : création de la verticale — après le lancement de Brut America et Brut India – pour aller chercher des bassins d’audience

• La stratégie : création d’une verticale panafricaine pour éviter les plagiats par pays, agréger les audiences et faciliter les contrats avec les annonceurs

• La ligne édito : écologie, féminisme, droits LGBTQIA (proche de Brut)   

• Les canaux de prédilection : Instagram et TikTok

👉 A écouter aussi : émotion, efficacité et algorithme : comment le format Brut s'est-il imposé sur les plateformes sociales ?

👌 La bonne pratique

La SSR (La Société suisse de radio et de télévision) lance le projet pilote "dialogue", une grande enquête d'opinion quasi-permanente sur tous les sites et applications publics (RSI, RTR, RTS, SRF et Swissinfo).

• Les sondages permettent de se positionner par rapport aux autres

• L’outil de débat permet d'échanger des points de vue sur l'actualité

• Les débats sont animés par l'équipe de rédaction et traduits en cinq langues

👉 Un effort louable du service public d’information suisse pour offrir aux citoyens un lieu d’échange bien modéré, et ne pas laisser le monopole de la discussion (où se situe la vraie valeur) aux plateformes.

⭐️ Au rayon UX

Marguerite Editions qui avait déjà produit un podcast dédié à la reine Elisabeth, récidive avec une newsletter très réussie sur la royauté. On aime :

• Le graphisme notamment la photo de une détourée sur fond papier buvard

• La jauge de lecture pour indiquer ce qu’il lui reste à lire

• La variété des rubriques : courtes/longues, textuelles/visuelles…

• L’édition soignée : écriture concise, usage des “kickers” en gras (ex : “prévenante”, “inspirante”…) pour lancer les paragraphes

  

👉 Si vous voulez récréer ou optimiser votre newsletter, formez-vous avec nous !

🗞️ Du côté des médias

• Le Groupe Telegraph Media atteint un million d’abonnés

• Jezebel : un des fleurons de la presse web féminine, racheté par G/O media est en vente

• Prisma Media arrête la version papier de Management et le site web de Neon

• La revue XXI reprise par le groupe de presse Indigo Publications

📱 Du côté des plateformes

• Instagram teste les carrousels collaboratifs de plus de 10 slides

• La prochaine version de Google (SGE) pourrait permettre d’accéder aux contenus derrière les paywalls, mais voilà comment bloquer les crawlers

• Meta va faire payer pour proposer Facebook et Instagram sans publicité

• Le trafic en provenance des agrégateurs de news régresse lui aussi !

🔧 Ça pourrait vous servir

Google a ajouté une fonction de contextualisation pour sa recherche d'image : date, description par des sites de fact-checking, métadonnées… Cet outil est disponible en anglais, pour le moment, mais accessible facilement, en tapant "Google US" dans la barre de recherche.

🕵️ Offres d’emploi

• Contexte recrute un journaliste Transports

• Mongabay recherche un responsable éditorial Afrique - français

• Uni-médias recherche un(e) journaliste web SEO pour Parents

🤖 Et arriva l’IA…

• Midjourney lance Niji journey : une application pour générer des images dans le style manga

• Google envisage de faire payer certains de ses services d’IA

• NewsGuard a identifié 37 sites web qui utilisent l’IA pour copier des articles provenant de sources fiables (via IA-Pulse)

👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Besoin d’une formation ? Parlons-en !👇

Envoyez-nous un email

Bonjour à toutes et à tous,

Comme chaque semaine, on salue l’arrivée d’une foule de nouveaux inscrits, parmi lesquels des lecteurs de Chartbeat, Handicap.fr, Contexte, l’APIG… Et merci à ceux qui nous sont toujours fidèles (entre 53 et 60% de taux d’ouverture) !

Petit résultat du sondage de la semaine dernière : faut-il débrancher les réseaux sociaux. 35% des 70 répondants sont de cet avis, mais la même proportion penche plutôt vers davantage de régulation. 26% estiment que la solution est plutôt individuelle: se déconnecter. Quoi qu’il en soit, 96% ont bien un souci avec les réseaux sociaux. 4% seulement voient le verre à moitié plein.

Dans cette édition, on vous parle de podcasts, d’usages numériques, de bonnes pratiques TiKTok… Bonne lecture !

L’équipe Médiarama

🔎 Pas d’éclatement de bulle pour le podcasts natif, mais la hype est passée et l’atterrissage est parfois difficile.

[Par Orlane Tonani-Guéguen, assistante de production de podcasts / et Cyrille Frank, directeur de la transformation numérique]

Les podcasts natifs sont de plus en plus connus et écoutés. Pourtant, le modèle publicitaire ne décolle pas, et le modèle de production en marque blanche montre ses limites. Petit état des lieux à l’occasion du Paris Podcast Festival

La 6e édition de ce festival s’est tenue les 13 et 14 octobre 2023. A cette occasion, le dernier baromètre du podcast natif (pdf) révèle une augmentation des usages.

• Le podcast natif sort peu à peu de l’ombre. Si en 2022, seulement 31% des Français savaient ce qu’était un podcast natif, ils sont aujourd’hui 40% (+9% de notoriété).  

Logiquement, le taux d’écoute est en hausse. 37% des Français et Françaises déclarent en écouter, soit un bond de 5% par rapport à 2022

Les auditeurs ne sont pas seulement plus nombreux, mais ils sont aussi plus assidus. La durée moyenne d’écoute augmente :

• 33% écoutent des émissions de 10 à 15 minutes (+4 points vs 2022). 

• 50% écoutent désormais des émissions de plus de 15 mn (+7 points vs 2022) 

Toutefois, ces chiffres en négatif montrent que 60% des Français ne connaissent pas ce format. Et les usages sont très récents : 61% des auditeurs écoutent des podcasts depuis moins d’un an. 

Le profil de l’auditeur de podcast natif reste encore assez restreint avec ce portrait robot qui n’évolue pas beaucoup :

La fin de l’euphorie, mais pas la fin du support

Selon Christofer Ciminelli, cofondateur et CEO d’Orso Media, la crise du marché podcast est surtout celle des studio et des podcasts en marque blanche, comme il l’explique dans cet épisode de Médiarama (voir plus bas dans la newsletter).

“S’il y a une crise, c’est celle du modèle adopté par certains acteurs du marché, plus qu’une crise du support en tant que tel. Quel était ce modèle ? J’ai une activité studio avec laquelle je produit des podcasts de très très bonne qualité, financés par une activité de  création de podcasts pour les marques. Est-ce un modèle si sain ? C’est comme si je créais un produit difficile à monétiser et pour compenser, je crée un deuxième produit”. 

“Il y a eu une hype autour du podcast de marque, mais on est en période économique un peu plus contrainte, les boîtes font des arbitrages budgétaires. Il y a moins d’argent mis sur les podcasts…”

👉 Lire l’article complet avec la question de l’atonie publicitaire, la nécessité de se diversifier, l’impact de l’IA sur la production…

On vous a partagé cette newsletter ? Recevez les prochaines chaque mercredi matin :

Subscribe now

Vous aimez cette newsletter ? Partagez-la autour de vous ❤️

Share Mediarama

📊 Les chiffres qui comptent

Plus de 50% des internautes français refusent les cookies

C’est ce qui ressort du dernier rapport de We Are Social/Global Web Index sur les usages numériques dans le monde. La moyenne mondial est de 35%. Pour l’usage des adblockers, la France est dans la moyenne mondiale, autour de 33%.

74% des sottises sur Twitter proviennent des utilisateurs “vérifiés

Les utilisateurs “vérifiés” sur Twitter produisent 74% des affirmations fausses ou sans fondement les plus virales liées à la guerre Israël-Hamas sur la plateforme. C’est la conclusion des travaux de Newsguard entre le 7 et le 14 octobre 2023.
Les notes de la communauté échouent à signaler les infox à 70%.

25 millions de personnes regardent des videos entre 22h30 et minuit

Ce chiffre représente 41% de la population des 4 ans et plus. Les videos sont vues sur la télévision, VoD, SVoD, les plateformes de partage et les réseaux sociaux d’après Médiamétrie. La télévision totalise 92% du total des vidéos regardées.

🎧 Crise des podcasts natifs ? Celle des studios plutôt

Cette semaine, Christofer Ciminelli, cofondateur d’Orso Media et créateur du podcast Follow Me, est passé au micro de Mediarama pour nous faire l’état des lieux du marché du podcast et de la “creators economy” :

• Le modèle d’affaires d’Orso : des contrats d’exclusivité pour représenter les podcasters avec une commission de 30% sur le CA généré par le podcast

• Le lancement d’un podcast se fait généralement en fonction de 4 ambitions : contenu d’expertise, personal branding, média, narration.

• Crise du marché podcast ? Non, crise du modèle économique des studios créant des podcasts en marque blanche plutôt !

👉 Ecoutez l’épisode ici

⭐️ La bonne pratique

Comment émerger comme journaliste sur TikTok ? 6 conseils du Nieman Lab

Etre régulier

• Faites en sorte que vos vidéos apparaissent fréquemment sur les pages “Pour vous”. Ne comptez pas sur vos seuls abonnés pour les partager

• Innovez au fur et à mesure que vous développez votre niche au fil du temps

• Engagez votre public, en publiant souvent et en participant aux commentaires

Développer son originalité

• Différenciez vos vidéos par un ton accessible et personnel

• Expérimentez avec des formats vidéo originaux pour vous démarquer

• Ne comptez pas sur le recyclage. Filmez verticalement et montez des vidéos en pensant à TikTok, au lieu de retravailler les ressources existantes.

🗞️ Du côté des médias

• Laurence Ferrari, tête d’affiche du groupe Bolloré : « Je suis très bien ici »

• Comment Axios, Bloomberg et Semafor ont augmenté leurs revenus événementiels en 2023

• Pour ses 70 ans, L’Express annonce qu’il va redevenir bénéficiaire

• Semafor revendique 500 000 inscrits à ses newsletters et 3 millions de lecteurs

📱 Du côté des plateformes

• Les derniers chiffres du numérique par We Are social et GWI

• Elon Musk menace de fermer Twitter en Europe

• La section des commentaires d' Instagram prendra bientôt en charge les sondages

• Pour le premier anniversaire du rachat de X.com/Twitter, un collectif français appelle au boycott de la plateforme

🔧 Ça pourrait vous servir

La boîte à outils IA pour le podcast :

• Pré-production : ChatGPT et Sudowrite peuvent aider à la rédaction et à la relecture des trames, en fonction ou non d’un persona. 

• Post-production : Des logiciels tels qu’IZotope RX, Goyo, Descript et Adobe Podcast peuvent améliorer la qualité sonore et faciliter la synchronisation.

• Identité visuelle : Des outils comme Midjourney ou Adobe Firefly permettent de créer des designs à partir d’un modèle réalisé par un humain.

🔋 Restez en charge, sur WhatsApp

Rejoignez notre communauté WhatsApp, pour poursuivre la discussion, poser vos questions, partager vos bons plans, vos annonces de job…

🕵️ Offres d’emploi

• M6 recherche un.e journaliste pigiste pour les postes de conduite

• Reworld Media recrute un.e chef.fe de produit Marketing Abonnement

• Prisma Media recrute un.e journaliste coordinateur paywall et audience Capital.fr (CDD)

👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Besoin d’une formation ? Parlons-en !👇

Envoyez-nous un email

Bonjour chers lecteurs et lectrices,

Bienvenue aux (nombreux) nouveaux inscrits de la semaine passée, notamment de l’AFP, Radio Canada, la Sacem. Et merci à tous/toutes pour votre fidélité !

Hélas, l’actualité s’assombrit encore davantage en cette rentrée cataclysmique. Et comme si cela ne suffisait pas, la désinformation sur les réseaux est plus forte que jamais, pour nous déstabiliser un peu plus.

Nous revenons donc sur l’origine et les mécanismes de cette grande manipulation, avec quelques liens pour aller plus loin.

On tâchera quand même de se remonter le moral jeudi, lors de notre apéro médias auquel vous êtes cordialement invités.

Bonne fin de semaine !

L’équipe Médiarama

🔎 Le monde à l’épreuve de la désinformation

[Par Cyrille Frank, directeur de la formation]

Les crises internationales majeures que nous vivons, avec l’invasion de l’Ukraine, les coups d’Etat en Afrique et l’attaque terroriste contre Israël sont autant de terrains de jeu pour les manipulateurs de l’information.

Les fact-checkeurs de l’AFP ou de Newsguard ne chôment pas :

• Images décontextualisées (reprises d’un autre conflit, d’un autre évènement)

• Montages photo (où l’on remplace un drapeau par un autre, par exemple)

• Utilisation d’images de jeu video, de films…

• Deep fakes dont l’usage se développe avec les progrès de l’IA génératif

La guerre de l’information n’est pas un phénomène nouveau, mais elle a pris une ampleur incomparable depuis l’avénement des réseaux sociaux.

Dès 2014, Vladimir Poutine a financé une désinformation massive (les “usines à trolls”) pour déstabiliser les démocraties occidentales (élection américaine, Brexit, Ukraine). En France, le Kremlin a orchestré les “Macron Leaks”, pour influencer l’élection présidentielle française de 2017.

Un rapport de 2018 du CAPS et l’IRSEM (pdf) détaillait déjà les principales menaces mondiales et les mécanismes en action, sur fond de défiance des citoyens vis-à-vis des médias traditionnels et des journalistes.

L’Europe hausse le ton

En Europe, le Digital Services Act, initié en 2022 et entré en vigueur le 25 août dernier oblige les plateformes sociales à mieux modérer les contenus qu’elles diffusent, sous peine d’amendes (jusqu’à 6% de leur chiffre d’affaire).

Raison pour laquelle TikTok annonce avoir supprimé plus de 500.000 vidéos et fermé 8.000 diffusions en direct liées au conflit Israël-Hamas. Le Commissaire européen Thierry Breton, a lui-même publié sur Twitter des rappels à l’ordre aux patrons des différents réseaux.

Mais, comme le montre bien ce rapport du CNRS , les démocraties semblent démunies face au fonctionnement même des plateformes :

• L’exploitation de nos biais, notamment notre attrait pour les informations négatives (ex. les “risques” des vaccins)

• Les algorithmes qui favorisent clics, partages, likes plutôt que temp passé

• La chambre d’écho qui polarise : 80% des fakes news sur le Covid aurait été orientées sur moins de 4% de la population selon Frances Haugen

• La masse incontrôlable des contenus publiés (modération a postériori de près de 3 milliards d’utilisateurs)

On vous a partagé cette newsletter ? Recevez les prochaines chaque mercredi matin :

Subscribe now

Vous aimez cette newsletter ? Partagez-la autour de vous ❤️

Share Mediarama

📊 Les chiffres qui comptent

166 millions de messages

C’est le nombre de posts enregistrés parVisibrain depuis le 7 octobre sur Twitter, Facebook, Instagram, YouTube et TikTok, suite à l’attaque du Hamas contre Israël. C’est 47% de plus que lors de la Coupe du monde de football de 2022.

Youtube totalise plus de 29% des consultations video des ados

Ce chiffre issu d’une vaste enquête (plus de 9000 répondants) montre que les jeunes Américains de 15-16 ans passent 29.1% de leur temps de consultation video sur YouTube, pour la 1e fois devant Netflix (28.7%).

0,09% de videos de news recommandées sur TikTok

Voilà la probabilité de se voir recommander des videos d’actualité sur le réseau chinois, selon une vaste étude du Journal américain New Media & Society

👉 News à retrouver dans la pastille actu de Médiarama
👉 Cela rejoint la tendance à la baisse du trafic social média évoquée dernièrement

🎧 Ristretto, le condensé d’actu pour le plus grand nombre

[Par Orlane Tonani-Guéguen, assistante de production de podcasts]

Cette semaine, Gabriel Zignani, fondateur de Ristretto, est passé au micro de Mediarama pour nous parler de sa newsletter d’actualité :

• La promesse éditoriale : un service minimum d’information qui repose sur la recontextualisation et le factuel

• Les résultats : la newsletter compte plus de 800 inscrits sur Substack et une communauté qui grandit sur WhatsApp, grâce aux deux principaux canaux d’acquisition : LinkedIn et le bouche-à-oreille

• Le modèle économique : choix du gratuit pour permettre d’informer correctement ceux qui s’informent peu et une monétisation par le don

⭐️ Au rayon UX

[Par Samy Snider, Lead UX Designer chez CosaVostra]

Aujourd’hui on vous parle d’une fonctionnalité intéressante du site The Talks qui publie chaque semaine des interviews de personnalités des arts et de la culture.

Leur entrée “World Guide” dans le header permet d’avoir accès à une carte du monde où chaque point identifie un lieu - restaurant, musée, une boutique etc. - qui a été recommandé par la personnalité au cours de son interview.

👉 C’est une manière intéressante de proposer un bon service croisé à un contenu existant. On notera d’ailleurs que lorsque l’on clique sur l’un des points de la carte on retrouve le passage exact de l’interview où est cité le lieu.

🗞️ Du côté des médias

• Brief.me devient régie et commercialise d’autres médias indépendants

• Le magazine Têtu demande son placement en redressement judiciaire

• Secret des sources : « Le combat juridique qui se joue est fondamental pour l’avenir du journalisme »

• Radio France et France Télé lancent leur projet de média d’info locale, autour de la marque “Ici”

📱 Du côté des plateformes

• Amazon Prime à son tour complète son modèle par la publicité (et augmente les prix de ceux qui souhaitent s’en passer)

• Google signe un nouvel accord avec la DVP (société des droits voisins de la presse)

• Bluesky vient de dépasser le million d'utilisateurs

• "Les guides d'achat pourraient perdre 80% de leurs audiences à cause de Google SGE"

• LinkedIn, la panacée après le chaos de Twitter et le déclin de Facebook ?

🤖 Et arriva l’IA…

• IA Gen : 143 milliards de dollars de dépenses d'ici 2027

• Google met de l'IA générative dans son moteur de recherche d’images

• Artistes face à l'IA : que reste-t-il du droit d'auteur ?

• OpenAI lance GPT-4 Vision, capable d'analyser des images et des illustrations

📆 A vos agendas !

• Inscrivez-vous à notre apéro média le 19 octobre dès 19h, chez CosaVostra (71 rue de Saussure, Paris 17e). Avec l’intervention d’Olivier Martinez : “Comment les médias tirent parti de l’IA”

• Libé fait son festival le 11 novembre pendant 24h, à la cité de la Musique à Paris : concerts, conférences, débats, lectures…

• La Presse au futur revient les 5 et 6 décembre 2023, avec au menu : l’IA, la monétisation pub, la conversion d’abonnés, les diversifications…
  Le programme complet / S’inscrire en ligne

🔧 Ça pourrait vous servir

SEO : 5 plug-in Wordpress dopés à l’IA pour vous faire gagner du temps

Le guide pour bien utiliser Bluesky, l’alternative à Twitter

🕵️ Offres d’emploi

• Cambium Media recherche un(e) Responsable Marketing

• Le Figaro recrute un(e) responsable projets abonnements numériques et e-business

• Brief.me cherche un(e) pigiste pour renforcer ponctuellement la rédaction

• L’Obs recrute un(e) hef(fe) de projet acquisition et engagement de l’audience

• NGPA cherche un(e) chef(fe) de Produit Marketing Abonnement H/F

👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Besoin d’une formation ? Parlons-en !👇

Envoyez-nous un email

Bonjour à toutes et à tous,

Bienvenue notamment aux nouveaux lecteurs du Figaro, du Monde, Le pays Gessien, Science Po Lyon ou Mind Media… Et merci aux fidèles !

Cette semaine, la chute du trafic social en provenance de Facebook et Twitter a beaucoup agité les community managers. Une étude révèle l’ampleur et l’ancienneté du problème.

On a vécu une actualité très sombre au plan international, à laquelle s’est ajouté le décès brutal d’Ari Assuied, le fondateur de Cafeyn. Nous avons une pensée émue pour sa famille et ses proches.

Seule bonne nouvelle en magasin : notre apéro du jeudi 19 octobre, pour faire connaissance, parler média et IA.

Bonne semaine :)

🔎 Le trafic venant de Meta et Twitter est en chute libre. Il est urgent de penser aux alternatives.

[Par Cyrille Frank, directeur de la formation]

Le trafic de Facebook et de Twitter vers les sites d’information mondiaux s’est effondré ces dernières années, selon les données de Similarweb.

Ce dernier estime la chute moyenne des gros sites d’actualité à 55% entre avril 2020 et mars 2023. C’est ce qui a tué certains éditeurs comme Buzzfeed News ou Vice, trop dépendants de ce canal de diffusion (-85% de trafic provenant de Facebook pour Buzzfeed News, entre mars 2020 et 2023).

La pression réglementaire sur la modération et la question des droits voisins sur la rétribution des contenus média ont poussé les plateformes sociales à donner moins de poids à ce type de liens.

Google, en mars 2022, avait consenti à payer les médias de la presse d’information politique et générale. Mais Facebook ne l’entend pas de cette oreille et a décidé de bloquer toutes les news sur son réseau au Canada.

La semaine dernière,Twitter a choisi pour sa part de ne plus afficher les titres et accroches sur les partages, pour éviter de se voir réclamer une part des revenus sur la visibilité de ces articles.

C’est une façon aussi de forcer la rétention sur le réseau et d’inciter aux partages “en natif” sur la plateforme. Certains, comme Sofoot ont réussi à contourner les Twitter cards. D’ailleurs, comment ont-ils fait ? On aimerait bien le savoir 😇

Il faut dire que les réseaux sociaux ont moins besoin des contenus d’actualité que Google. Surtout à un moment où les gens évitent de plus en plus une actualité angoissante, pour se préserver (36% en France en 2022).

Virginie Clève, experte SEO constate cette baisse de trafic social pour les médias:

“Le buzz, les fake news et l'entertainment, ça engage fort et ça ne coûte rien. Etant donné que la majorité des annonceurs sont des PME, la "Brand safety" est un critère de décision pas si important pour arbitrer les budgets.”

Les éditeurs dépendants du trafic pour leurs revenus publicitaires doivent donc trouver de nouveaux relais de diffusion.

• Certains se sont déjà reportés sur des réseaux qui ont la faveur des 18-24 ans : Instagram, Snapchat et TikTok

  

• Sans oublierYoutube, incontournable outil d’information pour cette tranche d’âge (72% d’usagers) et audience globale massive (52 millions d’utilisateurs).

• Pour toucher les plus âgés, Linkedin s’impose comme la plateforme la plus efficace et devrait passer le cap du milliard d’utilisateurs en 2024.

• Certains misent sur WhatsApp qui avec son nouvel outil “channels” semble idéal pour développer des communautés. C’est notamment le pari de Reach ou de Nice Matin

Mais ce énième changement d’algorithme des plateformes devrait surtout inciter les éditeurs à se concentrer sur leurs propres produits : newsletters, sites et applications. Surtout avec l’imminence de la fin des cookies tiers début 2024 qui va compliquer la monétisation publicitaire, surtout pour les petits éditeurs.

Et s’unir pour défendre leur propriété intellectuelle vis-à-vis des plateformes et de l’IA, qui menace leur survie, comme le rappelle Emmanuel Parody.

On vous a partagé cette newsletter ? Recevez les prochaines chaque mercredi matin :

Subscribe now

Vous aimez cette newsletter ? Partagez-la autour de vous ❤️

Share Mediarama

📊 Les chiffres qui comptent

-1% d’audience mais - 20% de durée d’écoute

TF1 n’a perdu que 1% d’audience cumulée entre février 2021 et février 2023 (environ 55 millions de téléspectateurs), mais enregistre une chute de 20% de la durée d’écoute sur la période.

Ce déclin des usages entraîne une baisse des revenus de la publicité linéaire que ne compensera la hausse de la publicité numérique qu’en 2036, selon les calculs d’Alain Le Diberder. La rentabilité de la publicité numérique étant bien moindre.

83% des revenus toujours liés à l’imprimé

Le nombre d’abonnés numériques de Ouest-France atteint 240 000, ce qui représente une très belle progression par rapport à fin 2021 (environ 50% de progression versus les 159 300 abonnés recensés par Mind).

Mais le papier représente toujours 83 % du chiffre d’affaires du titre. Le groupe, lui, enregistre environ 30 millions d’euros de marge brute pour un chiffre d’affaires de 560 millions d’euros, d’après La Correspondance de la Presse.

🎧 Actus.fr : les coulisses du portail aux 100 millions de visites par mois

[Par Orlane Tonani-Guéguen, assistante de production de podcasts]

Cette semaine, Francis Gaunand, président du groupe PubliHebdos, est passé au micro de Mediarama pour nous parler de la réussite d’actu.fr :

• Un modèle économique hybride avec le numérique qui représente 21% des revenus du groupe

• Le portail actu.fr permet de fédérer l’ensemble des titres hebdomadaires de PubliHebdos pour mieux les valoriser

• Les perspectives futures pour le marché de la presse locale et régionale : entre consolidation, partenariats stratégiques et diversification

👉 Ecoutez l’épisode par ici

⭐️ La bonne pratique

Pour minimiser le risque de désabonnement, de nombreux éditeurs, notamment aux États-Unis, optent désormais pour des essais plus longs (3 mois) dans l'espoir de fidéliser les nouveaux abonnés. Les éditeurs travaillent de plus en plus cette période “d’on-boarding” pour encourager une habitude régulière.

🗞️ Du côté des médias

• La Tribune Dimanche veut séduire les anciens lecteurs du JDD

• Le journaliste Jean-Pierre Elkabbach est mort à 86 ans
  👉 Lire aussi sa biographie plus “incisive” des Jours

• “Il n'y a que moi que ça choque ?”, le livre de Rachid Laïreche décrit la “bulle” d’entre-soi et de connivence malsaine des journalistes politiques

📱 Du côté des plateformes

• Sur X et sur YouTube, la guerre informationnelle entre Israël et le Hamas a commencé

• Whatsapp pour les éditeurs : Comment Reach fait des millions de pages vues via sa messagerie (en anglais)

• Amazon veut lancer ses propres satellites pour concurrencer Starlink

• La stratégie de Spotify pour conquérir le livre audio

• Mastodon compte 1,8 million d’utilisateurs actifs mensuels

📆 L’événement : l’apéro de Médiarama

On vous invite à un nouvel apéro média le 19 octobre dès 19h. Au programme :

• 19h - Accueil chez CosaVostra (71 rue de Saussure, Paris 17e)

• 19h30 - Comment les médias tirent parti de l’IA - présentation par Olivier Martinez

• 20h-21h30 - Apéro et networking

👉 Inscrivez-vous via ce lien

🤖 Et arriva l’IA…

• Nicolas Galland s’est servi de ChatGPT pour réécrire les messages marketing des médias. Ce miroir déformant est assez utile pour mieux percevoir le positionnement de sa marque. et puiser quelques idées au passage.

• En Europe, des règles plus strictes pour les modèles de langage comme GPT-4

• Adobe Express se sert de l’IA pour reconnaître et traduire du texte dans des images (voir la video de démo dans le lien Twitter)

🔧 Ça pourrait vous servir

Canva lance Studio Magique, une gamme d’outils de conception graphique basés sur l’IA. Changez le format, la langue et les dimensions de vos designs pour gagner en rapidité et efficacité.

🕵️ Offres d’emploi

• CMI cherche un (e) Responsable Nouveaux Services et marketing promotion

• Orso Media recrute toujours son/sa Head of Content pour la newsletter MAGMA

• Ouest France recherche un(e) community manger pour divers magazines de passion

• Lagardère recrute un(e) Chef(fe) de projet CRM Numérique

👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Besoin d’une formation ? Parlons-en !👇

Envoyez-nous un email

Bonjour à toutes et à tous,

On accueille encore plein de nouveaux lecteurs dont la diversité joyeuse est à l’image de cette newsletter hybride : éditoriale, techno, marketing…

Bienvenue donc notamment aux abonné(e)s du Télégramme, de la SNCF, de Rossel Advertising, du Monde, de l’APEM…

Au menu cette semaine, un focus sur les défis de l’information, à l’occasion du lancement des Etats généraux de l’information.

Et un nouvel apéro média prévu le 19 octobre prochain, en mode décontracté, pour les plus rapides à s’inscrire.

Bonne lecture !

🔎 Etats Généraux de l’information : comment promouvoir la véracité, l’indépendance, le pluralisme…

[Par Cyrille Frank, directeur de la formation / transition numérique]

Les Etats généraux de l’information ont débuté officiellement mardi 3 octobre. Annoncés le 13 juillet par Emmanuel Macron, cette réflexion portée par un comité indépendant et ouvert aussi au public devra préparer un plan d’actions pour favoriser la qualité de l’information et le pluralisme en France.

Le comité remettra ses conclusions d’ici à l’été 2024. Au menu des réflexions :

1. L’indépendance des médias

♦︎ Sur le plan économique d’abord, avec l’accélération de la concentration des médias en France (Vincent Bolloré, Daniel Kretinsky, Xavier Niel, Rodolphe Saadé…)... qui induit des changements de ligne éditoriale plus ou moins marqués politiquement (virage très à droite au JDD, Europe 1, TMC, CNews sous l’influence de Vincent Bolloré…)

👉 Voir le rapport sénatorial de 2022 sur la question (pdf)

♦︎ Sur le plan politique ensuite, avec les tentations de contrôle de l’information (nominations dans l’audiovisuel public via l’Arcom), le droit au secret des sources récemment lors de la perquisition et garde à vue de la journaliste de Disclose. Le comité devra faire des propositions pour assurer un juste équilibre entre ce secret et les autres secrets protégés par la loi.

2. Le financement du journalisme

Cette question est intiment liée à la précédente. C’est la détérioration du modèle d’affaires des médias qui porte les milliardaires à leur tête. Ces difficultés sont en grande partie liées à la captation des revenus publicitaires par les géants numériques. Google, Méta, Microsoft et Amazon captent environ 70% du gâteau publicitaire numérique total selon le SRI

La question des droits voisins et de leur application par les plateformes, se conjugue à celle de la négociation à venir sur les contenus de l’IA génératifs.
Bras de fer qui se poursuit :

On a vu d’une part Méta commencer à bloquer les contenus médias au Canada. D’autre part, les médias eux-mêmes - notamment en presse d’information générale - sont de plus en plus nombreux à interdire l’accès à leurs contenus aux moteurs d’intelligence artificielle.

3. La qualité de l’information

Les réseaux sociaux sont devenus la 2e source d’information des Français de 18 à 24 ans, derrière les journaux télévisés. Avec les risques de désinformation qui vont de pair (même si les médias traditionnels ne sont pas exempts de critiques).

La principale difficulté tient à l’explosion de l’information numérique qui place tout le monde au même niveau : les rédactions, les influenceurs intéressés ou les sites complotistes. D’où les projets de labellisation des sources fiables comme la Trust Initiative de RSF qui s’appuie sur une liste transparente de critères.

Autant de sujets explosifs, tant les points de vue divergent sur la manière de réguler (ou pas) l’espace public informationnel. Sans parler de l’épineuse question des aides à la presse toujours majoritairement orientées vers le papier.

A suivre !

On vous a partagé cette newsletter ? Recevez les prochaines chaque mercredi matin :

Subscribe now

Vous aimez cette newsletter ? Partagez-la autour de vous ❤️

Share Mediarama

📊 Les chiffres qui comptent

17% des lecteurs mondiaux payent pour s’informer en ligne
Quel que soit le moyen (abonnement, achat unitaire, dons). En France, ce chiffre n’est que de 11% (comme plusieurs pays européens) et progresse peu depuis plusieurs années, comme le montre le Reuters Institute.

0,3% de taux de clic moyen sur les paywalls

Et 55% de visibilité moyenne sur ces murs payants, révèle le baromètre 2022-2023 de Qiota, basé sur 250 titres de presse. Et à 82% les messages s’affichent sur mobile (d’où la difficulté aussi d’afficher le paywall pour ceux qui ne font pas défiler le contenu verticalement pour lire la suite).

🎧 Comment monétiser son contenu, sans publicité ?

[Par Orlane Tonani-Guéguen, assistante de production de podcasts]

François Defossez, la semaine dernière au festival The Audiencers, a posé la question à Lorenzo Benedetti, PDG de Paradiso Media, Caroline Jurado, autrice du média “Les cryptos de Caro” et Pierre-Emmanuel Ferrand, Managing Director de Lagardère News. Chacun(e) a évoqué sa stratégie de monétisation :

• Le modèle d’abonnement chez Lagardère au coeur du mix gratuit / payant nécessite d’abord de travailler sur la désirabilité du contenu

• La source des revenus de la newsletter “Les cryptos de Caro” ? La diversification : livre auto-édité, master class, conférences, formations…

• Chez Paradiso, la monétisation du podcast au-delà des tunnels de publicités passe par l’abonnement, les KPIs du podcast et les stratégies secondaires.

👉 Pour écouter l’épisode, c’est ici

Formez-vous avec nos experts : IA, update SEO, nouveaux formats et réseaux sociaux, audience et acquisition d’abonnés... Consultez notre catalogue en ligne et bénéficiez d’une prise en charge, car nous sommes certifiés Qualiopi.

🗞️ Du côté des médias

• Nice-Matin lance une nouvelle application mobile, baptisée "NVM"

• Secret des sources : 39h de garde à vue pour la journaliste de Disclose

• Altice s’offre deux ans de répit pour rembourser sa dette (60 milliards €)

• En hausse, le budget de l’audiovisuel public pour 2024 comportera une part variable

📱 Du côté des plateformes

• Il n’y a pas pire plateforme de désinformation que Twitter

• Dans le streaming musical, la hausse des prix ne fait que commencer

• TikTok teste aussi une version payante sans publicité (en anglais)

• Meta envisage de proposer des formules payantes pour ses réseaux sociaux

🤖 Et arriva l’IA…

• ChatGPT annonce que ses réponses s’appuient sur des sources postérieures à septembre 2021, avec des liens directs vers ces sources.

• Xavier Niel investit 200 millions € pour développer l'intelligence artificielle

• Les assistants virtuels vont déferler dans WhatsApp, Instagram et Messenger

A voir ci-dessous, la conférence Meetup Comptoir IA n°8 avec les dernières nouveautés ChatGPT, Heygen, Meta, Spotify etc.

⭐️ La bonne pratique

La caravane media part à la rencontre des Français pour interroger leurs pratiques informationnelles, échanger avec eux sur ce qui les énerve, les passionne dans le traitement des médias. Une manière remarquable de mieux saisir les raisons de la désaffection, mais surtout de retisser un lien avec eux.

☛ Les médias, soucieux de faire payer leurs lecteurs, devraient faire ce travail préalable de restauration de la confiance
☛ Surtout s’ils veulent étendre le marché des acheteurs réduit à 11% des Français

📆 L’événement : l’apéro de Médiarama

On vous invite à un nouvel apéro média le 19 octobre dès 19h. Au programme :

• 19h - Accueil chez CosaVostra (71 rue de Saussure, Paris 17e)

• 19h30 - Comment les médias tirent parti de l’IA - présentation par Olivier Martinez

• 20h-21h30 - Apéro et networking

👉 Inscrivez-vous via ce lien

🔧 Ça pourrait vous servir

10 outils pour générer des sous-titres automatiquement (merci l’IA). Dont un, Veed.io, gratuit jusqu’à 30 mn de video et 1Go max. Veed.io propose aussi l’inverse : la conversion du texte en voix pour ajouter commentaires ou narration.

🕵️ Offres d’emploi

• Capital recrute un journaliste SEO en CDD

• CMI cherche son/sa responsable business development

• Les Jours recrutent un·e responsable marketing acquisition/fidélisation des abonné·e·s

• Global Media Santé recrute un/une chef(fe) de projet et community manager

• Politico recherche un reporter “Politique” pour sa newsroom parisienne

• Orso Media recrute son Head of Content (pour la newsletter MAGMA)

👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Besoin d’une formation ? Parlons-en !👇

Envoyez-nous un email

Bonjour tout le monde !

La semaine dernière, nous étions à l’évènement des copains de The Audiencers. Un immense bravo à eux pour la qualité de l’évènement et des interventions programmées, le tout sans langue de bois !

En bons élèves, on a décidé de vous faire un résumé de la journée et des principaux apprentissages distillés.

PS : Nous avons franchi la barre des 2.600 abonné.e.s. Merci !

🔎 Marketing abonnés : les conseils des meilleurs experts numériques

[Par Cyrille Frank, directeur de la formation / transition numérique]

Quelles sont les bonnes pratiques de conversion et de fidélisation d'abonnés ? Les indicateurs clés, la méthodologie d'analyse, les erreurs à éviter ?

Voici quelques réponses glanées lors du The Audiencers festival :

1. Faciliter la collaboration entre rédaction, marketing et produit

📍Aligner les objectifs de tous. Les choses sont plus simples depuis que le recrutement d’abonnés numériques est devenu la priorité pour les directions. Les rédactions adhèrent aussi plus facilement à cet objectif qui valorise les contenus “de qualité”, par opposition à ceux qui génèrent uniquement de l’audience.

📍Fonder les arbitrages sur des chiffres. Le développement de la culture des données, l’analyse des statistiques d’audience ou d’abonnement rationalisent les décisions et apaisent les relations. Il ne s’agit plus de la décision au doigt mouillé du rédacteur en chef omniscient, mais de l’analyse méticuleuse de ce qui fonctionne ou pas et pourquoi.

📍Définir les prérogatives de chacun – Qui fait quoi, qui est responsable de quoi et qui a la décision finale, tâche par tâche.

📍Comprendre le métier de l'autre. Au Figaro, sont organisées des sessions "Vis ma vie" au sein de chaque métier (marketing, rédaction, produits, tech...).

📍S'organiser en petites équipes dédiées : les squads agiles et pluri-métiers

2. Suivre les bons KPI et en tirer des infos utiles

📍 Mesurer l'évolution du trafic des réseaux sociaux. Celle-ci baisse, en particulier celle de Facebook, premier canal de trafic des éditeurs.

Le trafic Facebook est revenu au niveau de 2019, soit -9 à -14% depuis le début de l’année. Le trafic social est passé de 14% à 11% du trafic total en moyenne en France (31% pour le search).

📍Adopter une méthode d'analyse rigoureuse

• Représenter chaque lecteur par une série d'indicateurs (nombre de visites, d'articles lus, temps passé et croiser ces indicateurs)

• Placer les points sur un graphique

• Regrouper les lecteurs ayant de comportements similaires pour obtenir des segments de lecteurs homogènes

• Exploiter ces segments pour les exploiter via un ad serveur ou un paywall

👉 Lire l’article complet dans Médiarama
👉 A lire aussi : 11 réalités qu’on ne s’avoue pas toujours sur les abonnements numériques

On vous a partagé cette newsletter ? Recevez les prochaines chaque mercredi matin :

Subscribe now

Vous aimez cette newsletter ? Partagez-la autour de vous ❤️

Share Mediarama

📊 Les chiffres qui comptent

220 millions d’abonnés payants, 302 millions de pertes

Malgré une place de numéro un dans la musique streamée et une forte hausse de ses utilisateurs (551 millions par mois en gratuit et 220 millions en payant), Spotify reste globalement déficitaire (302 millions de dollars de pertes au second trimestre, contre 125 un an plus tôt).

Près de 10% de taux d’engagement sur TikTok

Facebook et Twitter sont en chute libre. Et ce dernier pose même de sérieux problèmes en termes de “brand safety”. TikTok est très intéressant si on en maîtrise les codes, mais attention, car le réseau le réseau chinois pourrait bien être interdit en Europe ou aux US. Restent Linkedin, le SEO à la sauce Discover et la newsletter sous-utilisés d’après Virginie Clève, et je suis d’accord avec elle !

📢 La déclaration

Fabien Raquidel expert SEO explique au JDN et la recette pour Google Discover :

"Une belle photo, impactante, au format 1280 et 800 pixels minimum. Le thème du CMS ou le design du site va aussi jouer. Le contenu doit être situé sur une page entière de l'article, sans sidebars si possible. Le site doit aussi être rapide : mieux vaut avoir les indicateurs au vert dans Pagespeed. Et cerise sur le gâteau, "des réseaux sociaux bien faits, avec des boutons de partage."

🎧 L’Express, un monument qui fête ses 70 ans

Cette semaine, François reçoit Alain Weill, PDG de L’Express qui fête ses 70 ans. L’occasion pour notre invité de revenir sur l’histoire de ce titre et son arrivée à la direction du journal.

Alain Weill nous livre sa vision du média, qui se veut être un complément d’analyse aux journaux télévisés. Vous en apprendrez aussi plus sur l’histoire emblématique de L’Express : son héritage avec les signatures historiques (Françoise Giroud, Albert Camus, etc.) et son influence sur les médias.

 Parmi les décisions stratégiques clés de L’Express, cet épisode se penche sur :

• La transition du modèle économique (abonnement papier et numérique) vers des éditions Premium avec une augmentation de prix progressive

• La diversification pour développer des relais de croissance avec des salons événementiels sur l’emploi, l’éducation…

• L’événement anniversaire célébrant les 70 ans de L’Express

• Les priorités d’avenir : atteindre l’équilibre 

👉 Pour écouter l’épisode, c’est par ici !

🎧 Pastille actu

François Defossez a commenté l’actualité média avec Cyrille Frank et échangé notamment autour de ces news :

• Getty lance son modèle d’IA propriétaire, entraîné uniquement sur sa banque d’images

• Daniel Kretinski (CMI Media) revend ses parts dans le Groupe Le Monde à Xavier Niel : Le Fonds pour l’indépendance de la presse est renforcé

• Après Netflix ou HBO Max aux États-Unis, c’est au tour d’Amazon de proposer un abonnement avec publicités et un autre “premium” sans publicités, sur fond de hausse des prix. Un modèle d’affaire en péril ?

👉 Pour écouter l’épisode, c’est par ici !

🗞️ Du côté des médias

• L’Alliance pour la presse d’information générale prend position pour l'activation de l'opt-out et le refus du crawling des contenus des medias par les IA. Préalable nécessaire à la négociation sur les droits d’auteur.

• Recto Verso lance son media 100% pratique pour passer plus de temps dans la nature

• Le Monde : du mouvement dans la répartition des parts du groupe

• La Lettre A, fait peau neuve : nouveau nom, nouveaux bureaux, nouvelle offre éditoriale

• La rédaction de Streetpress évolue, à découvrir dans leur newsletter dédiée, La Fabrique.

📱 Du côté des plateformes

• À son tour, Prime Video va proposer un abonnement FAST

• Tuto : comment utiliser les chaînes, cette nouvelle fonctionnalité de WhatsApp présentée dans notre dernière édition

• Paiements, achats, entreprises… WhatsApp évolue

• Tinder propose un abonnement à $500/mois

• Google + TikTok : des tests sont en cours sur le search de l’app chinoise

🤖 Et arriva l’IA…

• OpenAI permet désormais à ChatGPT de voir, écouter et parler

• Spotify teste la traduction par IA pour permettre aux podcasts d’atteindre des audiences non-natives

• Comment utiliser Google Bard une fois branché aux outils Google (Drive, Maps, Gmail...)

• Getty permet à ses clients pro de générer des images par IA

• ChatGPT a désormais accès aux contenus jusqu’à 2022 (vs 2021 avant)

🔧 Ça pourrait vous servir

Le gros problème avec les newsletters, c’est l’archivage. Comment retrouver ce lien si précieux que vous avez vu passer… c’était dans quelle édition déjà ?

Avec cette immense bibliothèque de liens en ligne, Datagif clôt le sujet en ce qui concerne sa newsletter de veille médias.

Retrouvez facilement et via une navigation intuitive les meilleurs cas d’usage sélectionnés par la rédaction de la newsletter depuis 5 ans ! Plus de 500 liens, tous mis à jour régulièrement (pas de liens cassés ou obsolètes). ENJOY !

🕵️ Offres d’emploi

• Intelligence Online recherche un (e) journaliste spécialisé.e Moyen-Orient

• NRJ recrute un(e) Journaliste pour Radio Nostalgie dans la Sarthe

• Le Huffington Post recherche un.e journaliste vidéaste pour le service Politique

📆 L’événement

Chut! Magazine vous invite à son événement de lancement de Chut! Explore.

Au programme : une grande journée d’éducation à la citoyenneté numérique au Musée de La Poste à Paris le 30 septembre 2023 ! 

Inscription via ce lien.

👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Besoin d’une formation ? Parlons-en !👇

Envoyez-nous un email

Bonjour à toutes et à tous,

Ravis de vous retrouver pour ce 48e épisode, et un peu plus d’un an depuis la 1e édition dédiée au traitement du climat dans les médias.

Bienvenue aux nouveaux lecteurs et lectrices, notamment des Echos, France TV, Université de Nantes, Bayard, ChangeFactory… Et merci à tous pour votre fidélité !

Cette semaine, on se penche sur la stratégie de diversification éditoriale des grands médias généralistes vers les contenus de loisirs et de divertissement. Et comme toujours : chiffres clés, actus, bonnes pratiques, outils…

Bonne lecture !

L’équipe de Médiarama

🔎 Les grands éditeurs se diversifient vers des contenus non liés à l’actualité et ça paye !

[Par Cyrille Frank, directeur de la formation/transformation numérique médias]

C’est ce que montre un bon article de Press Gazette (en anglais)

Ainsi, le “bundle” du New York Times est devenu l’un des moteurs de la croissance de ses revenus. Cette offre groupée permet aux abonnés d'accéder aux principales actualités, ainsi qu'à son application de cuisine, ses jeux, sa rubrique consommation (Wirecutter) et sa verticale sport (The Athletic).

C’est l’offre la plus profitable pour le New York Times. Au cours du dernier trimestre, le revenu mensuel moyen par utilisateur était de 13,40 $ pour les abonnés au forfait complet ou à au moins deux des produits, contre 9,29 $ pour les abonnés aux informations uniquement (soit un rendement de +44%)

Dans un contexte de lassitude vis-à-vis de l'information et de baisse du trafic des sites d’information, certains éditeurs misent sur l'intérêt croissant du public pour les loisirs, le style de vie et autres passions.

On sait que l’actualité n’est pas le centre d’intérêt principal de la majorité des lecteurs, loin s’en faut, comme le montre notamment cette étude de la Fondation Descartes en mars 2021 :

Elargir son offre éditoriale pour recruter des abonnés

Le Figaro a lancé deux applications autonomes de cuisine, Le Figaro Cuisine, et de mots-croisés. Ces services, en partie gratuits, contribuent à renforcer l’attractivité de l’offre payante du Figaro en ligne. Ils alimentent aussi le recueil des données utilisateurs qui permettent le ciblage marketing.

Le Monde également, propose une offre payante vers sa verticale jeux, tout en offrant une partie de ces contenus aux abonnés du titre. Le quotidien cherche ainsi à muscler son offre globale pour recruter des abonnés “actu”, et en même temps, à séduire ceux que seul le divertissement intéresse.

Acquérir du trafic monétisable

Par ailleurs, le trafic vers les sujets non liés à l'information est en hausse selon les données de Similarweb. Le trafic SEO de ces verticales souvent recherchées est en outre amplifié depuis l’irruption de Google Discover.

Ainsi, Wirecutter et les mots croisés du New York Times ont vu leur trafic augmenter, tout comme la section voyages de The Independent ou celle du Sun.

Cette audience est bien monétisée via des publicités affinitaires. Elle permet aussi d’alimenter le tunnel de conversion, pour recruter des abonnés numériques.

Se pose néanmoins la question de la concurrence de ces géants généralistes vis-à-vis des acteurs spécialisés de taille petite ou moyenne.

👉 Why publishers are investing in non-news verticals to grow revenue
👉 Abonnements en ligne : 7 illusions qui entravent le recrutement

On vous a partagé cette newsletter ? Recevez les prochaines chaque mercredi matin :

Subscribe now

Vous aimez cette newsletter ? Partagez-la autour de vous ❤️

Share Mediarama

📊 Les chiffres qui comptent

-49% à -75% de reach pour les Reels Intagram

Les Reels auraient subi une baisse de reach importante entre 2022 et 2023, de l’ordre de -49% à -75%. Le reach moyen des Reels est compris entre 12,48% et 62% pour les comptes disposant de 10.000 à 50.000 abonnés. A comparer au reach entre 5,9% et 29% des posts Instagram classiques.

63 ans : l’âge moyen de l’audience du JT de France2

Celui de TF1 s’établit à 57 ans en 2022-2023, selon Médiametrie cité par Le Monde. En radio, ce n’est guère plus jeune. L’âge moyen de l’auditeur de Franceinfo est de 55 ans en 2023. Il était de 48,3 ans en 2003 et 52,3 ans en 2013.

57% des utilisateurs n’utilisent une app qu’une ou deux fois avant de décider de la conserver

Et près des trois quarts des consommateurs (73%) décident de supprimer une application “une semaine ou deux après la première utilisation”. L’étude complète de Airship sur l’usage des applis mobile.

📢 La déclaration

Patrick Cohen, dans une interview pour l’Express, suite à son documentaire “Mystifications” :

“La fonction du journaliste, c’est d’essayer de produire des vérités. Mais le modèle économique des médias, c’est de fabriquer de la controverse.”

🎧 Chut! Media : la culture numérique pédago et inclusive

[Par François Defossez, head of Medias]

Cette semaine, Médiarama a reçu Sophie Comte, co-fondatrice de Chut! Media.

• Le concept : explorer et décrypter les cultures numériques de manière transversale, pédagogique et féministe

• L’origine du nom : s’affirmer en opposition au déluge informationnel

• Quelques chiffres : 15% de femmes seulement travaillent dans la tech, biais de conception masculin des outils, de représentation etc. Il y en avait plus dans les années 80 qu’aujourd’hui ! 60% de lectrices du magazine

• Le modèle d’affaire : magazine bimestriel vendu par abonnement, en kiosque (pour la visibilité), librairies (10.000 à 15.000 ex). Plus des diversifications : brand content, événementiel, Chut! Explore pour les ados …

👉 Ecouter l’épisode complet (51 mn 28)

Formez-vous pour la rentrée : IA, update SEO, nouveaux formats et réseaux sociaux, audience et acquisition d’abonnés... Consultez notre catalogue en ligne et bénéficiez d’une prise en charge, car nous sommes certifiés Qualiopi.

⭐️ Au rayon UX

[Par Samy Snider, Lead UX Designer chez CosaVostra]

En moins d’un an d’existence, Semafor annonce avoir franchi la barre des 10 millions de $ de revenus. Comment ? La moitié grâce à la publicité, le reste via ses évènements premium (avec des marges allant jusqu’à 75%).

Le publireportage chez Semafor se démarque des articles d’actualité par une discrète amorce "A message from" suivi du logo de l'annonceur, et une légère différence de teinte du fond de l'encart de la publicité.

Ce dispositif discret permet à la fois au média de respecter les règles de transparence publicitaire, et de ne pas perturber l'expérience utilisateur.

La cohérence de l'expérience est également préservée, car ces contenus adoptent le format original des articles de Semafor (baptisés Semaform, pour rappel).

🗞️ Du côté des médias

• Chez Marie Claire, la première SDJ de l’histoire du média se constituent face à la menace rampante de l’IA

• Les premiers détails sur les États Généraux de l’Information sont dévoilés

• The Economist met ses podcasts derrière un paywall et lance une offre d’abonnement spéciale

• Diverto, premier magazine de France, avec 3,2 millions d’exemplaires diffusés au premier trimestre 2023

📱 Du côté des plateformes

• Google Actus teste les noms des auteurs dans les extraits d'articles (anglais)

• Où en est Bluesky, l’alternative à Twitter ? Réponse en chiffres (anglais)

• Les bonnes pratiques pour améliorer son reach Instagram

• Changements d’algo : comment s’adaptent les social media manager ?

• Elon Musk évoque la mise en place d'un "petit paiement mensuel" pour utiliser Twitter

🤖 Et arriva l’IA…

• Comment l’IA personnalisée pourrait devenir un “ami-ennemi” (anglais)

• En rédaction, l’édition et le résumé sont les 1ers pas vers ChatGPT (anglais)

• Comment l’IA permet des Deepfakes toujours plus impressionnants

• Une entreprise remplace plus de 200 salariés par une intelligence artificielle

• "Les PowerPoint et les tableaux Excel croisés, c’est fini” : comment l’IA bouleverse le métier de consultant

⭐️ La bonne pratique

[Par Robin Emptaz, Consultant médias chez CosaVostra]

C’était déjà le cas sur Telegram et Instagram;Whatsapp s’y met désormais. La messagerie offre la possibilité de créer des “channels” publiques pour que ses utilisateurs puissent "se tenir informés des sujets qui les intéressent". ENFIN !

À l’heure où la population passe de plus en plus son temps sur les réseaux sociaux, une telle fonctionnalité offre la possibilité aux médias :

• De créer un lien personnel avec leurs abonnés, comme avec les newsletters

• D’utiliser un canal plus direct pour informer, à la manière des pushs

• De s’inscrire dans les usages des publics sujets à la “news fatigue”, et de ne plus dépendre des algorithmes pour faire circuler les news

En somme, c’est une nouvelle façon de raconter l’actualité. Chapeau bas à Snowball.xyz qui était précurseur avec ses Flash Report (l’actu éco et financière quotidiennes en 10 points) directement dans le WhatsApp de ses abonné.e.s.

Alors, quelle est votre raison de ne pas vous y mettre ?

PS : Si la fonctionnalité n’est pas encore disponible chez vous, voici un lien pour être prévenu, dès que ce sera le cas !

🔧 Ça pourrait vous servir

OpenAI a développé une nouvelle fonction sur ChatGPT : les instructions personnalisées.

Elles autorisent les paramètres par défaut, ce qui vous évite plusieurs itérations avant d’arriver à une réponse satisfaisante.

Par exemple, en choisissant la taille des réponses, en optant pour un ton particulier ou en s’adaptant à un public précis. Cet article vous guide pas à pas.

🕵️ Offres d’emploi

• Le Pèlerin, titre du groupe Bayard, recherche un.e Chef.fe de Rubrique

• Le Parisien recherche un.e alternant.e Product Manager Junior pour intégrer ses équipes produit Apps mobile

• Altice Media recherche un.e Responsable CRM et Data et un.e Responsable produit digital BFM Business en CDI. Pour postuler, CV à envoyer à anthony.capon@alticemedia.com

👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Besoin d’une formation ? Parlons-en !👇

Envoyez-nous un email

Bonjour à toutes et à tous,

Bon retour sur le pont ! C’est reparti pour une année scolaire - nous l’espérons - riche en projets intéressants, rencontres passionnantes, réussites stimulantes… Et beaucoup de plaisir, évidemment.

La semaine dernière, nous avons franchi la barre des 2500 inscrits (2525 à date, pour être précis). Bienvenue donc notamment aux nouveaux lecteurs de L’Express, FranceTV, La Voix du Nord, Contexte, Le Parisien…

Au sommaire de ce numéro, un focus sur les podcasts et la nécessité de soigner leur pérennité. Et toujours l’actu média, les chiffres clés, les bonnes pratiques…

Bonne lecture 👌

L’équipe de Médiarama

🔎 La qualité et originalité de votre podcast sont requis. Mais pour émerger, il devra également durer.

[Par Laura Pironnet, Podcast Production Manager chez CosaVostra]

Si l’on vous dit que seuls 36% des podcasts sur Apple Music, la plateforme la plus populaire - ont plus de 10 épisodes, vous voyez où l’on veut en venir ?

La concurrence est rude sur le podcast et les chiffres vertigineux : en 2023, on répertorie 2,6 millions de podcasts sur Apple Podcasts et 5 millions sur Spotify. 

Alors, pour percer, chacun cherche le bon sujet et le bon traitement. Mais ce qui compte tout autant, c'est qu'il puisse s'installer dans le temps.

Le format induit naturellement une série

La plupart des grandes références du podcast en France et à l’international ont un point commun : lancées depuis plusieurs années, elles n’ont jamais cessé de diffuser des épisodes.

Les premiers succès américains Serial (depuis 2014) et This American Life (2006) cumulent respectivement 77 et 800 épisodes.

En France, Transfert réunit 300 épisodes depuis 2016 ; Génération Do It Yourself en est à 340 depuis 2017 ; et Bliss Stories à 245 depuis 2018.

Cette longévité du format est inhérente au podcast. Le groupement des éditeurs de contenus et services en ligne (GESTE) s’est mis d’accord sur une définition du podcast en 2023 : “un programme audio sous forme d’épisodes ou de séries disponible en ligne pour une écoute à la demande”. 

Il est donc explicitement entendu qu’un podcast est un contenu décliné en série. Après, peu importe que la série soit : 

• une succession d’interviews sans lien

• une seule et même histoire racontée au fil de l’eau 

• ou même plusieurs mini-histoires avec un point commun

Parlerait-on d’un podcast pour la diffusion d’un seul épisode ? Pas certaine…

👉 Pourquoi et comment s’inscrire dans la durée : lire la suite de l’article

👩‍🎓 Podcasts : préciser son projet, préparer la production, diffusion et monétisation
👩‍🎓 Podcasts : comprendre, utiliser et faire parler les mesures d’audience

On vous a partagé cette newsletter ? Recevez les prochaines chaque mercredi matin :

Subscribe now

Vous aimez cette newsletter ? Partagez-la autour de vous ❤️

Share Mediarama

📊 Les chiffres qui comptent

• Plus de 500.000 abonnés numériques pour Le Monde
  Le chiffre précis s’établit à 503.000 au 31 août 2023. Chiffre auquel il faut ajouter 74.000 abonnés “papier”. C’est une progression de 6,5% sur les 8 premiers mois de 2023 (15% de 2021, et 13% en 2022). Le tassement des souscriptions semble se confirmer pour les médias.
  

• TikTok détrônerait le search Google chez les plus jeunes
  74% de la génération Z* passerait par TikTok lorsqu’elle cherche une information et 51% affirme même le préférer à Google. Les raisons :

  • Format video des résultats (69%)

  • Les réponses plus proches (65%)

  • Les réponses personnalisées (47%)
    

  * Sondage non représentatif de 1821 étudiants américains (97 % étaient des femmes et 71 % étaient des étudiants de premier cycle).
  

• Ouest-France est toujours en tête des quotidiens nationaux avec 603 723 exemplaires, suivi du Monde (483 403 ex.) et Le Figaro (357 957 ex.), pour les quotidiens nationaux.

  
  Au niveau des visites totales (sites + applis), L’Equipe tient la tête avec plus de 171 millions, suivi du Monde (169 millions) et du Figaro (169 millions). Ouest-France est 3e, avec un total de visites de plus de 167 millions (160 millions sur la dernière vague).

🎧 Le podcast de la semaine

[François Defossez, Head of medias]

Cette semaine, Mediarama a reçu Thomas Baietto, journaliste spécialisé environnement chez FranceInfo et détaché au Journal Météo Climat. Il a abordé notamment la nouvelle formule historique de ce dernier :

• Une refonte audacieuse après le JT : 2 minutes de météo et 3 minutes de sujets sur la biodiversité et le climat

• Une séquence interactive : ”On vous répond” où des questions posées par des téléspectateurs/trices sont traitées en direct par des experts

• Sur FranceInfo, des formats éditoriaux variés – quiz, foire aux questions, tableaux de bord, infographies, cartes – pour matérialiser le réchauffement climatique quotidien

• La volonté de FranceInfo de traiter la crise climatique de manière transversale (justice, société, économie, etc.) comme le préconisait la charte du climat dont nous avions parlé au lancement de cette newsletter

⭐️ Au rayon UX

[Par Samy Snider, Lead UX Designer chez CosaVostra]

Se balader sur la page d’accueil de Netflix est souvent un calvaire. On passe notre temps à faire défiler les rails infinis qui s’enchaînent, jusqu’à finalement se rabattre sur le top 10.

Le temps nécessaire à l’utilisateur pour choisir augmente à proportion du nombre d’options dont il dispose : c’est la fameuse loi de Hick.

Raison pour laquelle on vous parle aujourd’hui de Brooklyn Magazine, un site qui propose un bouton Less / More sur sa page d’accueil (et uniquement sur celle-ci). L’utilisateur peut opter pour une mise en page minimaliste qui va à l’essentiel, ou au contraire pour une page d’accueil plus riche.

Chez Mediarama, on trouve cette fonctionnalité bienvenue, ne serait-ce que pour encourager à sélectionner un contenu plus rapidement, lors d’une première visite sur un site qu’on ne connaît pas.

📢 La déclaration

Jean-Clément Texier dans un article de Ouest-France dédié aux milliardaires des médias :

« Nos groupes de médias demeurent des nains, si on les compare à nos voisins européens. Le mouvement de concentration n’est pas derrière nous, il est devant nous. »

🗞️ Du côté des médias

• Médianes lance la 2e saison de son podcast Chemins, qui explore les parcours des créateurs/trices de médias, tels Cécile Sourd (Mediapart), Jean-Christophe Boulanger (Contexte), Lauren Boudard (Climax)…

• Le Temps revoit la formule de sa newsletter matinale “le briefing” avec un résumé de l’actu, l’agenda de la journée, une sélection des débats, analyses, enquêtes et aussi quelques news pour “s’aérer l’esprit”.

• La loi oblige désormais les éditeurs à permettre un désabonnement en 3 clics (maximum)

• Ce que change la dernière maj (SGE) de Google pour le SEO

• Antoine Daccord, ex DG de Diverto prend la direction de La Croix

• Agenda : The Audiencers festival, dédié à l’engagement, la conversion et la rétention des audiences, le 22 sept 2023, Paris 15e

📱 Du côté des plateformes

• Deezer et Universal repensent le modèle de rémunération du streaming musical

• L’Europe resserre la vis contre les Gafam et TikTok en matière de concurrence

• Facebook payant : Zuckerberg profiterait-il de la réglementation européenne pour se refaire ?

• Spotify lance une nouvelle playlist musicale algorithmisée et individualisée en fonction de vos écoutes, dénommée “Daylist”

🤖 Et arriva l’IA…

La traduction video avec adaptation du mouvement des lèvres grâce à l’IA est bluffante. L’app Heygen a réussi son buzz sur Twitter (cliquer sur l’image) :

• On a trouvé les premiers médias entièrement générés par IA

• ChatGPT : un plugin Canva pour vous aider dans votre recherche de modèles

• Les investissements dans l’IA devraient atteindre 200 milliards de dollars d’ici à 2025

• Agenda -Conférence distantielle organisée par Google le 10 octobre prochain : “news in the digital age : a future with AI”

🔧 Ça pourrait vous servir

Wordpress : ces 3 extensions d'IA générative qui changent la donne

A ne pas rater non plus la masterclass de Marion Wyss (The Audiencers) qui explique très bien la bascule économique des médias vers l’abonnement, et les bonnes pratiques en la matière sur le plan marketing :

🕵️ Offres d’emploi

• Artips (Beaux Arts Magazine, Le Quotidien de l'Art) cherche donc son/sa nouveau/elle responsable Média

• Sud-Ouest recherche un(e) responsable vidéo et réseaux sociaux 

• Euronews recrute à Bruxelles des journalistes dans l’équipe EU Policy reporters, aussi bien junior que senior. 

• Le Figaro recherche un.e journaliste-rédacteur web pour couvrir l'actualité à Marseille

• La Hulotte recherche son ou sa future documentaliste

👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Besoin d’une formation ? Parlons-en !👇

Envoyez-nous un email