Canaux de trafic : qui en apporte le plus ?
Search, social, agrégateurs... les gagnants, les perdants
Bonjour à toutes et à tous,
Bienvenue aux nouveaux inscrits de Zenith Media, Bearing Point ou BMS International. Et merci à vous tous qui nous lisez fidèlement.
Au menu cette semaine : les canaux de trafic en hausse et en baisse, cartographie et tendances du podcast. Et quelques chiffres édifiants sur l’usage des écrans par les très jeunes enfants.
Bonne lecture !
🔎 Trafic web : le search progresse un peu au détriment du social, les agrégateurs explosent
[Par Cyrille Frank, directeur de la formation]
Chartbeat a étudié le trafic de 546 sites d'actualités britanniques et américains au cours des cinq dernières années. Pressgazette en a fait une riche synthèse qui donne une indication de ce qui peut se passer chez nous.
La proportion de pages vues des éditeurs en provenance de la recherche a légèrement augmenté, passant en moyenne de 33 % en 2018 à 35 % en 2023.
En contrepoint, la part des pages vues depuis les réseaux sociaux a diminué d’autant, passant de 32% à 30% sur la même période.
Environ 95 % des pages vues générées par les recherches proviennent de Google (versus Bing et autre DuckDuckgo).
La part de trafic de Facebook reste bien supérieure à celle des autres réseaux sociaux, malgré son déclin relatif. Le réseau social a généré plus de huit fois plus de pages vues que Twitter l'année dernière.
Le temps consacré aux réseaux sociaux a également augmenté de près de moitié (48 %) d'avril 2022 à mars 2023. En revanche, le temps que les utilisateurs passent sur le site web d'un éditeur après être passés par Facebook a diminué de 23%. Twitter aussi a vu une baisse d'engagement.
Les agrégateurs sont le canal de trafic qui croît le plus vite. Les données de 14 agrégateurs, dont Google News, Flipboard et MSN, montrent que leur trafic a augmenté de 88 % en 5 ans (2,1 milliards à 4 milliards de pages vues).
L’étude n’évoque pas l’impact de Google Discover sur le trafic de recherche, qui prend pourtant de plus en plus d’importance (entre 40% et 70% du trafic Google des médias généralistes selon Virginie Clève). Nous y reviendrons !
Jill Nicholson, chef du marketing chez Chartbeat, recommande deux choses :
Diversifier ses sources de trafic et adapter le choix de chaque plate-formes à un objectif précis : la recherche de trafic pour Google, la notoriété de marque et l’affinité sur Instagram…
Expérimenter avant de se lancer massivement dans de nouvelles plates-formes :
“Commencez par de petites actions qui vous permettront de collecter des données sur le comportement des lecteurs et sur les domaines de contenu les plus susceptibles d'intéresser ce public particulier.”
🎙 Podcasts : la cartographie des acteurs 2023
[Par Laura Pironnet, Head of Podcast]
CosaVostra a mis à jour la cartographie des acteurs du podcast en France (plus de 400 acteurs et 12 métiers). Le marché évolue selon trois grandes tendances :
1. STRUCTURATION
Les acteurs, en se multipliant, se spécialisent. A l’image d’Aparté Studio qui ne produit que pour les acteurs de la culture et du tourisme ou de StudioFact Media qui ne s’intéresse qu’aux histoires de faits réels.
👉 Les acteurs historiques, eux, diversifient leurs services. Les hébergeurs proposent de la monétisation ; les organismes de mesure régulent maintenant les podcasts ; les médias produisent pour d’autres ; etc.
2. CONCENTRATION
En un an, plusieurs grands rachats et prises de participations ont marqué l’écosystème : ETX Studios a racheté Majelan (juillet 2022) ; PodX a racheté Les Nouvelles écoutes (septembre 2022) ; Louie Media a cédé 47% de son capital à CMI France (décembre 2022) Paradiso a absorbé Binge Audio (février 2023).
👉 Les studios plus jeunes auront certainement plus de mal à se faire une place
3. STABILISATION
Le nombre de podcasts créés a chuté (1,02 million en 2020 à 224.000 en 2022), la progression de l’usages ralentit. Bref, la frénésie est passée.
Or, le podcast doit encore travailler son accessibilité pour se développer. 30% des personnes interrogées par le CSA et Havas Paris en 2022 ne connaissaient pas le podcast (et 3% ne savaient pas comment l’écouter).
🎧 Ecoutez l’analyse complète du marché audio via le podcast Mediarama
📊 Les chiffres qui comptent
Les enfants de 2 ans passent 1 heure par jour sur les écrans
A 3 ans, ils y passeraient en moyenne 1h20 et 1h34 à 5 ans et demi selon Santé publique France cité par L’Express. Des pratiques très éloignées des recommandations scientifiques.
Plus de 3 300 emplois supprimés en 2023 aux USA et UK
Au cours du premier trimestre 2023, au moins 3 340 suppressions d'emplois ont été signalées ou annoncées chez des éditeurs au Royaume-Uni, aux États-Unis et au Canada. Dont 1250 chez News Corp seul.
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🎧 Climax, l’urgence climatique, “sans inquiéter”
Cette semaine, Dan Geiselhart, cofondateur de Courriel et de la newsletter/fanzine CLIMAX, est venu nous expliquer le succès de son média :
La newsletter CLIMAX compte 8000 abonnés et un taux d’ouverture entre 60 et 75%. Succès du fanzine, “objet rare”
L’angle éditorial explore des sujets de société sous le prisme de l’urgence climatique, mais avec décalage et humour, sans dramatisation
Le modèle économique repose majoritairement sur la vente et les pré-commandes du fanzine, en kiosque, en ligne et aux entreprises plus les dons, qui constituent 5% du chiffre d’affaire
LinkedIn s’avère un nouveau canal d’acquisition efficace, qui permet de toucher de nouvelles audiences (pas forcément acquis à la cause au départ)
👉 Pour écouter l’épisode, c’est ici
🔧 Ça va vous servir
Avec Youpod, publiez vos créations audio sur YouTube et les réseaux sociaux, grâce une cette petite animation sous forme d’onde sonore.
💰 Le ministère de la culture propose une nouvelle aide aux programmes d'incubation presse & médias. Détail du dispositif et candidatures ici
🗞️ Du côté des médias
Laurent Joffrin lance Le Journal” : “La gauche a perdu sa boussole“
La Revue Dessinée, Topo Revue XXI et 6 mois lancent une campagne de dons pour faire face à l’augmentation du prix du papier
📱Du côté des plateformes
L’interdiction de TikTok dans un État américain est imminente
Les contenus Apple TV + bientôt disponibles sur Canal+ dans le cadre d’un partenaria
🤖 Et arriva l’IA…
Les nouveaux outils d'IA d'Adobe Firefly visent à réduire le travail pénible
Facebook lance un outil basé sur l'IA pour créer des stories automatiques
La musique générée par l'IA est sur le point d'inonder les plateformes de streaming
🕵️♀️ Offres d’emploi
Challenges recrute un(e) responsable acquisition fidélisation abonnements digitaux
Rennes Ville & Métropole est en quête d’un(e) expert(e) en signalétique, dispositifs d’exposition et scéno événementielle
Kessel cherche un chef de projet marketing pour des missions ponctuelles
👀 Vous êtes toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…
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