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Canaux de trafic : qui en apporte le plus ?

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Canaux de trafic : qui en apporte le plus ?

Search, social, agrégateurs... les gagnants, les perdants

Cyrille Frank
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Laura
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François Defossez
,
Orlane
, and 1 other
Apr 19, 2023
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Canaux de trafic : qui en apporte le plus ?

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Bonjour à toutes et à tous,

Bienvenue aux nouveaux inscrits de Zenith Media, Bearing Point ou BMS International. Et merci à vous tous qui nous lisez fidèlement.

Au menu cette semaine : les canaux de trafic en hausse et en baisse, cartographie et tendances du podcast. Et quelques chiffres édifiants sur l’usage des écrans par les très jeunes enfants.

Bonne lecture !


🔎 Trafic web : le search progresse un peu au détriment du social, les agrégateurs explosent

[Par Cyrille Frank, directeur de la formation]

Chartbeat a étudié le trafic de 546 sites d'actualités britanniques et américains au cours des cinq dernières années. Pressgazette en a fait une riche synthèse qui donne une indication de ce qui peut se passer chez nous.

  • La proportion de pages vues des éditeurs en provenance de la recherche a légèrement augmenté, passant en moyenne de 33 % en 2018 à 35 % en 2023.

  • En contrepoint, la part des pages vues depuis les réseaux sociaux a diminué d’autant, passant de 32% à 30% sur la même période.

  • Environ 95 % des pages vues générées par les recherches proviennent de Google (versus Bing et autre DuckDuckgo).

  • La part de trafic de Facebook reste bien supérieure à celle des autres réseaux sociaux, malgré son déclin relatif. Le réseau social a généré plus de huit fois plus de pages vues que Twitter l'année dernière.

  • Le temps consacré aux réseaux sociaux a également augmenté de près de moitié (48 %) d'avril 2022 à mars 2023. En revanche, le temps que les utilisateurs passent sur le site web d'un éditeur après être passés par Facebook a diminué de 23%. Twitter aussi a vu une baisse d'engagement. 

  • Les agrégateurs sont le canal de trafic qui croît le plus vite. Les données de 14 agrégateurs, dont Google News, Flipboard et MSN, montrent que leur trafic a augmenté de 88 % en 5 ans (2,1 milliards à 4 milliards de pages vues).

L’étude n’évoque pas l’impact de Google Discover sur le trafic de recherche, qui prend pourtant de plus en plus d’importance (entre 40% et 70% du trafic Google des médias généralistes selon Virginie Clève). Nous y reviendrons !

Jill Nicholson, chef du marketing chez Chartbeat, recommande deux choses :

  1. Diversifier ses sources de trafic et adapter le choix de chaque plate-formes à un objectif précis : la recherche de trafic pour Google, la notoriété de marque et l’affinité sur Instagram…

  2. Expérimenter avant de se lancer massivement dans de nouvelles plates-formes :

“Commencez par de petites actions qui vous permettront de collecter des données sur le comportement des lecteurs et sur les domaines de contenu les plus susceptibles d'intéresser ce public particulier.”


🎙 Podcasts : la cartographie des acteurs 2023

[Par Laura Pironnet, Head of Podcast]

CosaVostra a mis à jour la cartographie des acteurs du podcast en France (plus de 400 acteurs et 12 métiers). Le marché évolue selon trois grandes tendances :

1. STRUCTURATION

Les acteurs, en se multipliant, se spécialisent. A l’image d’Aparté Studio qui ne produit que pour les acteurs de la culture et du tourisme ou de StudioFact Media qui ne s’intéresse qu’aux histoires de faits réels.

👉 Les acteurs historiques, eux, diversifient leurs services. Les hébergeurs proposent de la monétisation ; les organismes de mesure régulent maintenant les podcasts ; les médias produisent pour d’autres ; etc. 

2. CONCENTRATION

En un an, plusieurs grands rachats et prises de participations ont marqué l’écosystème : ETX Studios a racheté Majelan (juillet 2022) ; PodX a racheté Les Nouvelles écoutes (septembre 2022) ; Louie Media a cédé 47% de son capital à CMI France (décembre 2022) Paradiso a absorbé Binge Audio (février 2023).

👉 Les studios plus jeunes auront certainement plus de mal à se faire une place

3. STABILISATION

Le nombre de podcasts créés a chuté (1,02 million en 2020 à 224.000 en 2022), la progression de l’usages ralentit. Bref, la frénésie est passée.

Or, le podcast doit encore travailler son accessibilité pour se développer. 30% des personnes interrogées par le CSA et Havas Paris en 2022 ne connaissaient pas le podcast (et 3% ne savaient pas comment l’écouter).

🎧 Ecoutez l’analyse complète du marché audio via le podcast Mediarama


📊 Les chiffres qui comptent

Les enfants de 2 ans passent 1 heure par jour sur les écrans

A 3 ans, ils y passeraient en moyenne 1h20 et 1h34 à 5 ans et demi selon Santé publique France cité par L’Express. Des pratiques très éloignées des recommandations scientifiques.

Plus de 3 300 emplois supprimés en 2023 aux USA et UK

Au cours du premier trimestre 2023, au moins 3 340 suppressions d'emplois ont été signalées ou annoncées chez des éditeurs au Royaume-Uni, aux États-Unis et au Canada. Dont 1250 chez News Corp seul.


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🎧 Climax, l’urgence climatique, “sans inquiéter”

Cette semaine, Dan Geiselhart, cofondateur de Courriel et de la newsletter/fanzine CLIMAX, est venu nous expliquer le succès de son média :

  • La newsletter CLIMAX compte 8000 abonnés et un taux d’ouverture entre 60 et 75%. Succès du fanzine, “objet rare”

  • L’angle éditorial explore des sujets de société sous le prisme de l’urgence climatique, mais avec décalage et humour, sans dramatisation

  • Le modèle économique repose majoritairement sur la vente et les pré-commandes du fanzine, en kiosque, en ligne et aux entreprises plus les dons, qui constituent 5% du chiffre d’affaire

  • LinkedIn s’avère un nouveau canal d’acquisition efficace, qui permet de toucher de nouvelles audiences (pas forcément acquis à la cause au départ)

👉 Pour écouter l’épisode, c’est ici


🔧 Ça va vous servir

Avec Youpod, publiez vos créations audio sur YouTube et les réseaux sociaux, grâce une cette petite animation sous forme d’onde sonore.

💰 Le ministère de la culture propose une nouvelle aide aux programmes d'incubation presse & médias. Détail du dispositif et candidatures ici


🗞️ Du côté des médias

  • Laurent Joffrin lance Le Journal” : “La gauche a perdu sa boussole“

  • Le Figaro lance sa chaîne de télévision locale et sa radio

  • La Revue Dessinée, Topo Revue XXI et 6 mois lancent une campagne de dons pour faire face à l’augmentation du prix du papier


📱Du côté des plateformes

  • Twitter Is Broken. Thanks, Elon

  • Twitter lance un nouveau format de newsletters payantes

  • L’interdiction de TikTok dans un État américain est imminente

  • Les contenus Apple TV + bientôt disponibles sur Canal+ dans le cadre d’un partenaria

🤖 Et arriva l’IA…

  • Les nouveaux outils d'IA d'Adobe Firefly visent à réduire le travail pénible

  • Facebook lance un outil basé sur l'IA pour créer des stories automatiques

  • La musique générée par l'IA est sur le point d'inonder les plateformes de streaming

  • Bloomberg veut créer le ChatGPT de la finance


🕵️‍♀️ Offres d’emploi

  • Challenges recrute un(e) responsable acquisition fidélisation abonnements digitaux

  • Le Figaro recherche un Product Owner Data Client

  • Rennes Ville & Métropole est en quête d’un(e) expert(e) en signalétique, dispositifs d’exposition et scéno événementielle

  • Kessel cherche un chef de projet marketing pour des missions ponctuelles


👀 Vous êtes toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur un peu plus de 140 projets.

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Besoin d’une formation ? Parlons-en !👇

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