Fin des cookies tiers : il est temps de passer la seconde !
Moins de données sur vos visiteurs, c'est moins de deniers...
Bonjour à toutes et à tous,
A la veille de Noël et de cette fin d’année, nous vous souhaitons des fêtes joyeuses, chaleureuses et roboratives ! Sans trop d’excès, bien sûr. On va éviter cette année le combo diabolique huîtres-saumon-foie-gras-châpon-bûche dont notre foie ne s’est jamais vraiment remis… 🤢 😁
A propos de sucrerie, cette semaine, on vous parle de cookies, et de la manière d’anticiper leur disparition imminente.
Bienvenue aux nouveaux lecteurs et lectrices de Stan France, Le Télégramme, Loréal, Bayard, Petzl… Et merci à toutes et tous, pour votre fidélité adamantine.
Dernier point : pas de newsletter mercredi prochain, on vous laisse profiter de cette trêve et nous revenir sur-motivés le 3 janvier !
Bonne lecture :)
[L’équipe Médiarama]
🔎 La disparition des cookies tiers, c’est maintenant. Quelles conséquences et comment s’y préparer ?
[Par Cyrille Frank, directeur de la formation/transformation numérique]
La disparition totale des cookies tiers, menace agitée depuis 2020, dont on rebat nos oreilles de marketeux et commerciaux, va finalement se produire à la mi-2024. Google va même faire un test début janvier sur 1% de ses audiences.
Pour rappel, Il s’agit de ces fichiers déposés par les navigateurs sur l’ordinateur des internautes, qui permettent de suivre leur parcours web. Ce, pour mesurer les audiences et mieux cibler les campagnes publicitaires.
Après Firefox et Safari, Chrome (près de 65% des navigateurs en 2023) doit arrêter cette cueillette des données utilisateurs depuis 2019 - RGPD et ePrivacy obligent - mais repousse l’échéance faute d’alternative technique crédible.
La conséquence de la fin des cookies tiers ? En l’absence de données utilisateurs pour la mesure et le ciblage publicitaire, les revenus liés à la publicité programmatique pourraient baisser de 62% pour les éditeurs de sites d’actualité, selon l’étude de Google Ad Manager (pdf).
Le marché du display (les bannières) et de la programmatique sont les plus exposés, soit plus de 1,6 milliard € en 2023 (projection) et 20% du marché publicitaire numérique. Voir ci-dessous les chiffres du 1er semestre 2023 (pdf) :
Voilà pourquoi il est urgent pour les éditeurs de développer le mode connecté de leurs visiteurs, pour récupérer des données “first party”. Mais, c’est donnant-donnant : que proposer à ses lecteurs pour qu’ils acceptent de s’enregistrer ?
👉 Poool a résumé 10 bénéfices à proposer aux lecteurs :
Faire partie d'une communauté : comme Gens de Confiance
Commenter et débattre comme L’Équipe
Avoir une expérience personnalisée via des tableaux récapitulatifs de Spotify (comme le "Wrap up” de l’année)
Participer à des événements numériques comme Team for The Planet
Jouer via des contenus interactifs (quiz et jeux)
Profiter de contenus exclusifs : un quota d'articles par mois, des newsletters, podcasts, webinaires et autres livres blancs dans le domaine B2B
Suivre des sujets ou des auteurs favoris comme The Globe and Mail
Disposer de fonctions avancées : enregistrer ses favoris, comme L'Indépendant (et avoir son espace personnel à la manière de Médiapart)
Offrir une cause à soutenir comme le journalisme indépendant du Guardian
Mettre sa communauté hors ligne (comme Gens de Confiance qui propose de vous connecter à vos "200 voisins, également membres du site”)
Une fois les données collectées, il faut aussi s’assurer qu’on en fait quelque chose. Omeda recommande trois choses :
Intégrer vos outils de création de formulaires à votre base de données, afin que la réponse de chaque personne soit ajoutée à son profil client.
Mettre vos données en ordre via une plateforme de données client, pour collecter les données d'audience de chaque canal, les standardiser et les rendre facilement exploitables.
Placer le bon contenu derrière des paywalls. Surveillez avec attention vos statistiques web pour voir comment votre public interagit avec vos articles payants et changez de cap si nécessaire.
👉 Lire aussi “Sans communauté, votre contenu ne vaut rien”
🎧 Comment cibler ses utilisateurs sans cookies tiers, la stratégie de Weborama
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📊 Les chiffres qui comptent
52% des revenus programmatiques vont disparaître
C’est le chiffre auquel aboutit une étude de Google Ad Manager (pdf) basée sur les 500 plus grands éditeurs mondiaux. La raison : la suppression progressive des cookies. Et ce chiffre atteint même 62% en moyenne (médiane à 60%) pour les éditeurs de sites d’actualité.
52% du chiffre d’affaires de la PQN provient toujours du papier
Plus de la majorité des revenus de la presse quotidienne sont issus des ventes et abonnements papier. Et cela représente 66% de leur CA pour la presse régionale. C’est également vrai des recettes publicitaires, les annonceurs achetant en priorité des annonces papier. Voir l’analyse complète de l’APIG (pdf), dans le cadre des Etats généraux de l’information.
Le Monde dépassera les 400.000 abonnés numériques en 2024
La progression continue des abonnements numériques compense en volume le déclin des abonnements papier. Mais le premier semestre 2023 marque une pause, alors que la même période en 2022 était marquée par une actualité forte : début de la guerre en Ukraine, élections présidentielles et législatives...
🎧 Le pluralisme et la liberté de la presse en danger
[Par François Defossez, Head of medias]
François Bonnet président du Fonds pour une Presse Libre, journaliste et cofondateur de Mediapart a abordé ces sujets importants :
La réforme de la loi de 1986 sur la concentration des médias au vu des récentes OPA venant des milliardaires
Les 59 propositions pour libérer l’info du Fonds pour une Presse Libre
La proposition d’un droit d’opposition au sein des médias pour compléter les clauses de cession et conscience
👉 Pour écouter l’émission, c’est ici
👉 Et aussi : rencontre avec Marie Ouvrard de “Welcome To The Jungle”
⭐️ La bonne pratique
Les 12 et 13 octobre dernier, une partie de l’équipe Contexte a organisé un hackathon pour trouver des applications concrètes de l’intelligence artificielle, utiles pour eux ou pour leurs clients. Ils nous livrent leur méthode :
La création d’équipes pluri-métier (journaliste, dev, marketing et commercial)
Prévoir un développeur pour 3-4 participants afin que toutes les équipes puissent prototyper
Prévoir des “experts” externes ou internes
Quelques semaines avant le début : ouvrir un channel Slack
👉 Voir le mode d’emploi complet pour organiser son hackathon, merci Yann !
👉 Besoin d’aide sur l’IA ? Formation, ateliers, projets… On sait faire
🗞️ Du côté des médias
Mediacités a besoin de 1 500 nouveaux abonnés avant le 31 décembre 2023
Nouveau Prix du public de la photo de presse des Assises du journalisme de Tours : les candidatures sont ouvertes (pdf)
Mail Online, figure de la presse en ligne gratuite, passe au modèle en partie payant
AI Act : le droit d'auteur, pomme de discorde du compromis européen
📱 Du côté des plateformes
Epic Games, l’éditeur de Fortnite, remporte son procès contre Google, une bonne nouvelle pour les développeurs
Youtube repousse son projet de mesure d’audience collective par foyer : pas convaincant et cher craignent les annonceurs
Backdrop : la fonction d’IA générative pour embellir ses fonds Instagram
🤖 Et arriva l’IA…
Open-AI pourra exploiter les contenus d’Axel Springer dans ChatGPT : un accord à huit chiffres
Nouvelles pratiques du journalisme : que doivent faire les journaux de l’ia ?
Le Figaro se dote d’une charte IA : aucun article ni illustration générés par l’IA ne seront publiés
📢 La déclaration
"Les premiers retours" sur l'expérimentation sont que l'IA est largement perfectible (…). C’est plus de travail pour les SR, obligés de relire à la fois la copie originale du correspondant et les versions modifiées par le robot”.
👉 Eric Barbier délégué SNJ de l’Est Républicain
🔧 Ça pourrait vous servir
Inscrivez-vous à la masterclass le lundi 15 janvier de Martin Schori, rédacteur en chef adjoint du quotidien suédois Aftonbladet. Il nous expliquera notamment comment la rédaction exploite les résumés générés par l'IA, avec quels résultats.
🕵️ Offres d’emploi
Politico Europe recrute son (sa) journaliste, Énergie et Climat (Paris)
ArcXP (le CMS du Washington Post), cherche son (sa) Sales Director
👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…
📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale
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