La face cachée des abonnements numériques
La face cachée des abonnements numériques
Édition #3 - 29 septembre 2022 - L’intelligence médias par CosaVostra
Bonjour à toutes et à tous,
On était au Festival de l’Info Locale la semaine dernière à Nantes. L’occasion pour nous d’y participer en tant que bénévoles, mais aussi intervenants. Au menu donc de cette édition : ce qu’il fallait retenir de la table-ronde de Cyrille sur l’abonnement numérique, l’agenda chargé de l’Alliance de la presse d’information générale, dark UX, cartographie des médias…
🔎 Abonnements numériques en presse : ce qu’on sait aujourd’hui (sans toujours se l’avouer)
[Par Cyrille Frank, directeur de la formation chez CosaVostra.]
Qu’a-t-on appris ces dernières années sur le sujet ? C’était l’objet de la table ronde “la face cachée des abonnements numériques” que j’ai eu le plaisir d'animer au festival de l’information locale le 22 septembre dernier, à Nantes :
L’information n’est pas un besoin prioritaire chez la plupart des gens (et en particulier, en période de restriction du pouvoir d’achat). En témoigne cette étude 2022 du Reuters Institute (p.20) :
Il y a une prime aux leaders, mais la presse locale progresse
La part des abonnements dans les revenus de la presse quotidienne régionale et départementale a plus que triplé (de 4 à 13%)
La publicité reste incontournable, sauf exceptions
Seuls 11% des Français ont accepté de payer pour de l’information en 2022 selon le Reuters Institute. Il est peu probable que cette proportion évolue rapidement. Ainsi, la France a gagné un point si l’on compare avec les chiffres Reuters de 2020.
👉 Lire les 8 autres points de l’article Abonnements numériques : 11 réalités qu’on ne s’avoue pas toujours
👉 La présentation qui détaille les chiffres nationaux et locaux (pdf)
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📊 82% de l’audience numérique de la presse vient désormais du mobile
Contre 18% pour l’ordinateur et la tablette, selon le rapport de l'ACPM de septembre, soit deux points de moins que l’an dernier. Les sites mobiles totalisent la plus grande part des visites (55%), les applis ne représentent que 16%. AMP est en repli à 10% (-1 point versus 2021).
42% des Français interrogés par YouGov disent préférer lire les actualités en ligne plutôt que dans un journal papier. L’aspect générationnel joue mais pas totalement : la part monte à 52% pour les 18-24 ans et 48% pour les 35-44 ans.
52% des britanniques et 53% des Américains jugent fiable l’information en provenance de Google. Facebook est perçu comme la plateforme la moins fiable au Royaume-Uni (27 %) et aux États-Unis (29 %). Globalement, la confiance en l’info est beaucoup moins grande sur les plateformes. C’est ce qui ressort d’une étude Reuters qui a comparé UK, US, Inde et Brésil.
Le cap du milliard d’euros a été franchi par le marché vidéo français. Le CNC vient de publier le baromètre de la vidéo pour le 1er semestre 2022 qui laisse entrevoir un nouveau record de chiffre d’affaires pour l’année 2022.
Chaque année, Vox publie sa cartographie du paysage médiatique. C’est à partir de cette base, qu’Evan Shapiro a décidé de construire sa propre version. Celle-ci voit encore plus large et inclut vidéo, audio, réseaux sociaux et jeux vidéos.
Ses mises à jour régulières depuis 2020 permettent de mettre en lumières les grandes évolutions du marché, passées et futures : l’arrivée du Covid, l’émergence de la Gen Z, la montée en puissance des GAFAN…
🎧 Au menu cette année pour l’Alliance
François Defossez a interrogé Pierre Petillault, directeur général de l’Alliance de la presse d’information générale, sur les principaux défis à venir :
Prix du papier : il a doublé en un an ! Et se fait de plus en plus rare car les fabricants privilégient d’autres clients (en prévision d’une diffusion des journaux papier qui décline). Quel dispositif d’aide publique ?
Droits voisins : accord avec Google et Facebook en place : les éditeurs commencent à être payés. Accord distinct en cours avec Google pour la présence des contenus éditeurs sur le carrousel “Showcase” du moteur.
Transition écologique : aider la presse à changer les processus industriels, dans la production (recyclage, sobriété énergétique) etc.
A écouter ci-dessous en intégralité :
🌟 Le mauvais format : Washington Post
Informations inutiles, clics de trop… Peter Ramsay de Built for Mars a analysé le parcours d’abonnement numérique du Washington Post. Et ce n’est pas joli, joli
🗞️ Du côté des médias…
Comment Rodolphe Saadé, inconnu dans le monde de la presse, a conquis « La Provence »
Disparition des chaînes de TF1 : la justice donne raison à Canal+
Podcasts : le français Nouvelles Écoutes racheté par le suédois PodX Group
Les Online Journalism Awards ont été décernés. Parmi les lauréats : Bulletin, la meilleure newsletter du monde, par notre copain Jean Abbiateci
📱 Du côté des plateformes…
La nouvelle astuce d’Instagram et de Facebook pour que vous multipliiez vos comptes
Après avoir racheté des studios de jeux vidéo, Netflix va créer le sien
Facebook démantèle un réseau de désinformation sur la guerre en Ukraine
🔧 Ça pourrait vous servir
Cette semaine, Samy vous présente l’appli mobile iOS Feeeed qui vous permet de créer votre propre fil d’actus en ajoutant des sources diverses. Cet agrégateur de flux RSS inclut aussi les newsletters Gmail, les chaîne(s) Youtube, Twitter etc.
Elle a été conçue par @nateparrott, designer chez The Browser Company, startup qui développe le navigateur web très ambitieux Arc, actuellement en phase beta et dont on vous parlera très prochainement !
😲 La semaine prochaine, surprise
Votre boîte mail a peut-être connu un embouteillage jeudi dernier avec tous les copains et copines du secteur qui envoyaient leur newsletter le même jour.
Pour la peine, on s’est dit que ça valait le coup de tester un autre jour d’envoi pour la prochaine édition. On est comme ça nous.
À très vite !
L’équipe Mediarama
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