La recette (presque) magique pour réussir sa newsletter d'information locale
Édition #6 - 19 octobre 2022 - L’intelligence médias par CosaVostra
Bonjour à toutes et à tous,
Cette semaine on parle de newsletter d’information locale, de The Audiencers lancé par les copains de Poool, de la streaming war entre Netflix et Disney+ et de slow news. Bonne lecture !
🔎 Lancer une newsletter d’information locale utile et performante
[Par Robin Emptaz, Consultant Médias chez CosaVostra]
Je suis parti à la rencontre de ceux qui font les newsletters d’information locale avec Ouest-France et le Groupe Nice-Matin, et en Roumanie avec Iașul Nostru.
Voici un condensé en 6 apprentissages clés pour pouvoir, vous aussi, lancer votre newsletter d’information locale.
Écoutez votre audience et demandez lui ce qu’elle veut
En Roumanie, Alex Enășescu a lancé Iașul Nostru en 2021 grâce à la bourse Substack Local. Il cumule aujourd’hui près de 2300 abonnés, dont une centaine d’abonnés payants (5$/mois). Il est l’exemple parfait d’un journaliste à l’écoute de son public :
Parti de son ancienne rédaction en observant que l’information en Roumanie était trop anxiogène, il a décidé de commencer sa propre newsletter sous le prisme d’un journalisme plus positif.
À chaque nouvelle inscription, Alex envoie un mail de bienvenue en demandant : “Connaissez-vous quelqu’un qui fait quelque chose de spécial dans notre ville et que vous aimeriez que l’on mette en lumière?”
De même, lorsqu’un abonné de longue date se désinscrit, Alex le contacte personnellement pour comprendre son désabonnement.
Éditorialisez et incarnez
Incarnez votre newsletter, faites parler votre équipe. C’est l’occasion de présenter votre contenu à votre audience en lui donnant envie de le lire, en expliquant votre démarche et pourquoi votre sujet est intéressant.
→ C’est ce que font, dans un autre registre, les très bons Live Magazine et Mediavivant.
Quentin Valognes, a participé à la création et au lancement de L’Essentiel de Vitré chez Ouest-France fin 2021, une newsletter hebdomadaire condensant l’actualité du Pays de Vitré en Ille-et-Vilaine.
Cette proximité avec le lecteur, il l’exprimait dès l’édito avec une photo pour se présenter, un édito où il parle à la première personne mais aussi dans le rubriquage de la newsletter (“J’ai retenu pour vous” compilait l’essentiel de l’info de la semaine).
👉 Lire les 4 autres points de Information locale : comment faire une newsletter utile et performante ?
👉 Pour lire notre retour d’expérience sur notre newsletter 12 leçons à retenir du lancement de Mediarama (qui peuvent vous servir)
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📊 Les chiffres qui comptent
100 Millions de $.
C’est ce que perdait chaque année Condé Nast avant l’arrivée en 2019 de Roger Lynch. Celui-ci a changé 80% du management, supprimé les silos et s’est recentré sur la publicité numérique.
3000% de croissance en 15 ans.
Entre 2007 et 2022, le nombre d’abonnés Netflix est passé de 7 millions à 221 millions. Mais l’irruption de Disney en 2019 a changé la donne. Et surtout l’extension de l’empire Disney à Hulu et ESPN lui a permis de proposer (aux USA) le forfait Disney Family qui a rattrapé Netflix, à 221 M d’abonnés.
🎧 Altruwe : inspirer le meilleur chez l’Humain
Cette semaine, François recevait Jérémie Mani. Le co-fondateur de Netino (Webhelp), bien connu des médias pour sa modération des commentaires, a crée en 2021 Altruwe (prononcer ‘altru-oui”), un réseau social dédié à l‘altruisme.
Inspirer le meilleur chez l’être humain en lui donnant à voir des choses positives, à rebours du buzz émotionnel anxiogène pour générer du trafic.
Répondre aux aspirations de la nouvelle génération en quête d’espoirs, de solutions et d’action. D’où le partenariat avec jeveuxaider.gouv.fr
👉 Lire à ce sujet notre rapport de tendance “les signaux du changement”
Une initiative éphémère : 1000 jours seulement. Pour se forcer à agir vite, et pour faire parler de soi “la 1e question que posent les journalistes”
🌟 La bonne pratique
Ecrire pour les paywalls : il faut revoir la pyramide inversée ! C’est ce que nous explique avec justesse Eric Le Braz des tout nouveaux The Audiencers de l’équipe Poool (bienvenue à eux !) :
Annoncer la couleur en accroche (Quoi ? Qui ? Où ? Quand ?)
Y répondre (Pourquoi ? Comment ? Et ensuite ?) après le paywall
Soigner l’attaque qui doit être attractive, haletante, drôle…
La “technique du sablier” en somme :
⭐ Focus sur Semafor.
[Part 1 : C’est quoi Semafor ?]
Semafor a officiellement été lancé hier ! Vous ne connaissez pas ? Samy, notre expert UX, vous fait le brief’ :
Semafor a levé plus de 25 millions de dollars avant son lancement officiel
Fondé par le duo (sans lien de parenté) Justin B. Smith et Ben Smith, respectivement ex-CEO de Bloomberg Media Group et ancien éditorialiste médias au New York Times
Le média cherche à restaurer la confiance entre médias, journalistes et lecteurs. Il vise les “200M de lecteurs anglophones éduqués du supérieur”
Pour cette 1e partie de notre feuilleton sur Semafor, Samy vous parle de leur newsletter intitulée Flagship (vaisseau amiral), best-of de leurs articles.
On trouve intéressant :
Le positionnement global qui se manifeste graphiquement par l’affichage subtil de la météo de quelques grandes métropoles mondiales
L’affichage du numéro de la newsletter pour accentuer l’effet “rendez-vous”
La carte du monde légendée avec les numéros des articles de la newsletter qui nous ramène au temps de nos livres d’histoire-géo !
Le format “conversation texto” entre David Petraeus, ancien Directeur de la CIA, et Prashant Rao, senior editor chez The Atlantic
La direction artistique (ah cette couleur qui transpire le print !…) et le découpage aéré des articles montre l’influence d’Axios sur l‘art d’être concis
Rendez-vous la semaine prochaine pour continuer de suivre le lancement de Semafor, notamment les partis pris design et le business model de son site !
🗞️ Du côté des médias…
Brut s’apprête à fermer BrutX , son “Netflix à la française” destiné aux 15-35 ans, d’ici la fin de l’année
Diverto a tué TV Magazine. Il ne sera plus vendu à la fin de l’année
Le renouvellement des fréquences TNT de TF1 et M6 pourrait relancer les hostilités
Radio France s’engage à améliorer les conditions de travail de ses précaires
L’informé : sortie du magazine économique numérique, sur abonnement
📱 Du côté des plateformes…
Netflix lance son forfait réduit à 5,99 euros avec publicité le 3 novembre
(Une offre que Peacock et Paramont+ ou Hulu proposent depuis des années)Instagram lance les Stories plus longues de 60 secondes
👉 La firme est bien obligée désormais de faire certifier ses audiences
Meta pourrait pousser vers la sortie plus de 10 000 salariés
TikTok se lance dans la logistique pour favoriser son e-commerce
Google, Meta et Amazon poursuivis pour lobbying caché au Parlement européen
🔧 Ça pourrait vous servir
Les cours d’investigation journalistique gratuits de l’AFP :
Effectuez des recherches plus efficaces en ligne,
Trouvez l'origine d'une photo ou d'une vidéo,
Identifiez des indices dans des images et utilisez les cartes en ligne,
Trouvez des témoins d'événements, vérifiez et examinez des images,
Validez des sources fiables sur des sujets de santé,
🗓️ Les 12 travaux d’Hercule leçons de Cyrille
Cette semaine, Cyrille fait la une de The Audiencers. Il revient sur nos 5 premières édition de Mediarama et les 12 leçons qu’on en a tirées.
À la semaine prochaine !
L’équipe Mediarama
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