L'agonie du modèle 100% gratuit
L'agonie du modèle 100% gratuit
Une page du web se tourne
Bonjour tout le monde !
Nous accueillons avec joie 30 nouveaux inscrits cette semaine, qui nous viennent notamment des excellents Heidi News, Libération, Alternatives Economiques.
Bienvenue évidemment à tous les autres et pour fêter ça, on vous rappelle qu’un apéro est prévu le 11 mai 19h30. Histoire de parler médias, contenus et journalisme autour d’un verre. Pour vous inscrire, remplissez le formulaire.
En attendant de se voir (peut-être), bonne lecture !
L’équipe de Médiarama
🔎 Le modèle 100% gratuit basé sur la viralité sociale a vécu. L’heure est à la diversification.
[Par Cyrille Frank, directeur de la formation]
L’arrêt de Buzzfeed News annoncée le 20 avril dernier signe un tournant dans le web. Celui de la fin du modèle 100% publicitaire reposant sur la diffusion massive de contenus via les réseaux sociaux.
Car Buzzfeed n’est pas le seul en difficulté : en mars,Vice France annonçait sa fermeture après 15 ans d’existence. Et la maison mère a vu fondre sa valorisation boursière (de 5,7 milliards en 2017 à 1 millard aujourd’hui).
Quant à 20 Minutes, le journal gratuit a annoncé un nouveau plan social fin mars. Les géants de l’audience sociale qui ont inspiré de nombreux site (MinuteBuzz par ex. en France) vont mal.
Wired résume très bien ce qui s’est passé :
D’abord, ces sites ont subi les changement d’algorithme des réseaux qui ont réduit progressivement la portée organique des publications. Sur Facebook, celle-ci a été divisée par trois entre 2013 et 2020 (de 16% à 5% selon Hubspot). Ce, en dépit des incitations de Facebook à investir de nouveaux formats.
On se rappelle les défunts Instant articles de 2015, ces articles publiés nativement sur Facebook, imités par les pages Google AMP sur mobile.
On se souvient aussi du pivot vers la video en 2016 qui a conduit des éditeurs à remplacer leurs rédacteurs par des vidéastes. Le tout reposant sur des chiffres gonflés de Facebook.
Ensuite, cette course à l’audience a surtout servi les géants Google, Meta et Amazon. Ceci, grâce à leurs données utilisateurs et leurs outils de ciblage publicitaire précis. Ils ont pu ainsi récupérer les trois-quart du business publicitaire numérique en 2017, les deux-tiers aujourd’hui (66% selon le dernier baromètre SRI)
Enfin, l’explosion de TikTok à partir de 2020 a compliqué encore les choses. La plateforme chinoise qui, à la fin de 2021, avait atteint un milliard d'utilisateurs, est un piège à attention qui concurrence fortement les éditeurs auprès notamment des plus jeunes.
D’ailleurs Facebook souffre aussi. La veille de la mort de BuzzFeed News, Meta a annoncé 10 000 licenciements, après une première série de licenciements fin 2022 (plus de 11 000 employés).
Les revenus publicitaires numériques ne sont pas pour autant obsolètes pour les éditeurs, car le modèle payant ne suffit pas, sauf exceptions. Mais ce qui se confirme, c’est qu’aucun modèle unique ne fonctionne. Surtout s’il repose sur les mécanismes des plateformes. Brut ne dira pas le contraire.
👉 L’article de Wired (en anglais) : Facebook a créé BuzzFeed, puis l'a tué
📊 Les chiffres qui comptent
Replay radio : plus vieux de 8 ans et moins diplômé
L'auditeur de replay radio est plus vieux de 8 ans, plus masculin et moins diplômé de 20 points que l'auditeur de podcasts natifs, d'après les données d'Acast (janv-mars 2023) via Lachaineaudio+5 points d’usages mobiles exclusifs au détriment du PC
C’est ce que constate l'ACPMFrance via les résultats de la 1e vague 2023 des marques de presse. Entre S1 2023 et S1 2022 : les lecteurs exclusifs mobiles progressent de 5 points, au détriment des exclusifs ordinateurs.3h37 par jour sur les applications mobile
C’est le temps que nous passons en moyenne dans le monde selon les données de Adjoe, solution de monétisation des applications. Surtout sur des jeux, des réseaux sociaux, du sport, shopping, divertissement…
On vous a partagé cette newsletter ? Recevez les prochaines chaque mercredi matin :
Vous aimez cette newsletter ? Partagez-la autour de vous ❤️
🎧 Le journalisme collaboratif se développe
[Par Orlane Tonani-Guéguen]
Cette semaine, Augustin Naepels, cofondateur et DG de Les Jours, est passé au micro de Mediarama, pour nous parler du Festival International du Journalisme de Pérouse. Parmi les sujets abordés :
La guerre en Ukraine et la crainte des journalistes ukrainiens d’une “war fatigue” mondiale
Le développement des enquêtes collaboratives entre médias non-concurrents de pays différents, comme pour les Panama Papers
Les dérives de l’IA et le licenciement d’Anne Hoffman suite à la publication d’une fausse interview de Michael Schumacher
👉 Pour écouter l’épisode, c’est ici
⭐️ Au rayon UX
Quel icone fonctionne le mieux pour indiquer aux utilisateurs les contenus payants ? Et si le mieux était de ne pas en mettre du tout ?
🗞️ Du côté des médias
Public Sénat annonce la refonte de son site et applis
Le Monde se diversifie via des cours du soir sur le Moyen-Orient
Elon Musk propose aux médias de vendre leurs articles à l’unité via Twitter
👉Twitter met fin à sa censure des liens venant de Substack
💰 Ça pourrait vous aider
Les Echos lancent un ultime appel à candidatures pour leur accélérateur de start-ups médias - Envoyez votre dossier avant le 7 mai à minuit. Contactez : thomas@parsk.com
👉 Besoin de financer un projet d’innovation média ? Contactez-nous !
📱Du côté des plateformes
Pour gagner en. crédibilité sur TikTok, des influenceurs se mettent en scène dans de faux podcasts
L'Europe dévoile les "très grandes plateformes" qui seront soumises au DSA
Aux États-Unis, un projet de loi pourrait imposer une vérification de l’âge aux réseaux sociaux
🔧 Ça va vous servir
Un outil IA bien utile : à partir d’un JPG bien compressé, bien pourri, vectorizer.ai produit un fichier vectorisé.
👉 5 Astuces pour utiliser l’IA efficacement pour ses réseaux sociaux
🤖 Et arriva l’IA…
Un projet de loi européen pourrait obliger les développeurs à répertorier le matériel protégé par le droit d'auteur utilisé dans les outils d'IA générative
Stability AI a publié un nouveau modèle de langage open source, StableLM
🧑🏼🎓 Formez-vous à l’IA avec les meilleurs experts du sujet : comprendre les enjeux / opportunités - améliorer son travail journalistique - gagner du temps
👀 Offres d’emploi
Nice-Matin recrute un(e) chef(e) de produit marketing digital au service Abonnement
La Voix de l’Ain cherche un(e) éditeur(rice) web à Bourg-en-Bresse
Mind Media recrute un(e) journaliste médias/publicité/marketing
Brief.me recherche un(e) journaliste en contrat d’apprentissage
👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…
📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale
📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.
📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)
Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Besoin d’une formation ? Parlons-en !👇