Bonjour à toutes et à tous,
C’est la rentrée ! Sortez vos cahiers, dans cette édition on vous remet au parfum. Ceux qui ont dévissé pendant l’été - et c’est bien normal - pourront raccrocher les wagons. Les autres se contenteront de réviser.
Bienvenue aussi à tous ceux qui nous ont rejoint pendant cette trêve estivale !
🔎 5 infos qui ont marqué l’actu média de l’été
[Par Cyrille Frank, directeur de la formation / transition numérique]
1. Plateformes en ligne, la fin du far-ouest ?
Le Digital Services Act (DSA), règlement européen sur les services numériques est entré en vigueur le 25 août 2023.
La publicité ciblée pour les mineurs est désormais interdite sur les plateformes, à l’instar de la pub basée sur des données sensibles (opinions politiques, religion, orientation sexuelle), sauf consentement explicite
Les interfaces et pratiques trompeuses connues sous le nom de "pièges à utilisateurs" (dark patterns) sont prohibées
Les plateformes doivent rendre plus transparentes leurs décisions en matière de modération des contenus et prévoir un système interne de traitement des réclamations
Elles doivent proposer un système de recommandation de contenus non-fondé sur le profilage
Le feuilleton de l’été se termine mal pour la rédaction du JDD
La grève au JDD a pris fin le 1er août dernier, après 40 jours sans paraître.
La rédaction protestait contre la nomination à la rédaction en chef de Geoffroy Lejeune, journaliste marqué à l'extrême droite et « dont les valeurs sont en totale contradiction avec celles du JDD “. Le propriétaire du journal Vincent Bolloré n’a pas cédé, pas plus qu’il ne l’avait fait lors de la grève d’iTélé de 2016. Des dizaines de journalistes ont déjà quitté le JDD.
Le quotidien économique numérique La Tribune, détenu par Rodolphe Saadé, le patron de l'armateur CMA CGM, en a profité pour annoncer le lancement le 8 octobre d’un nouveau journal du dimanche, en format papier.
Ce feuilleton a mis en lumière la concentration croissante en presse qui présente un risque pour le pluralisme. Certains parlementaires ont déposé une proposition de loi pour la presse d’’information politique et générale, qui prévoit que la nomination du rédacteur en chef soit soumise au vote de la rédaction, sous peine de perdre les aides publiques. Une proposition qui ne fait pas l’unanimité.La fronde des médias contre chatGPT s’organise
Depuis le 10 août, Radio France (radiofrance.fr, francetvinfo.fr, francebleu.fr) bloque l’accès aux données de ses sites à OpenAI. Il s’agit d’empêcher la société d’exploiter sans contrepartie les contenus médias, pour former ses modèles d’intelligence artificielle.« Il n'entre pas dans nos missions de servir gratuitement de nourriture aux algorithmes. En indexant des sites dont les informations ont un réel coût de production, les bots se créent de la valeur pour eux-mêmes à coût nul », dénonce ainsi dans Les Echos Laurent Frisch, le directeur du numérique et de la stratégie d'innovation de Radio France.
Le 28 août,TF1 et France Médias Monde (RFI, France 24 et MCD) ont pris la même mesure. C’est le New York Times qui avait sonné le 1er la fin du “pillage” des contenus de son site, il a été suivi par de nombreux médias américains parmi lesquels CNN, The Washington Post, Reuters…
La solution pourrait être de conclure des accords entre la presse et les éditeurs de solutions automatisées, comme pour les droits voisins.La fausse fuite des utilisateurs de Twitter
Elon Musk a encore fait des siennes cet été, à commencer par changer le nom de Twitter en “X” le 25 juillet dernier. Il a aussi exprimé l’intention de transformer X en super-application, centrée sur l'audio, la vidéo, la messagerie, les paiements/la banque. Mais c’est surtout la non-modération des contenus sur la plateforme depuis son arrivée, qui a dopé cet été la prolifération des trolls complotistes, antivaxx ou pro-Kremlin.
A tel point que de nombreux journalistes ont fui ou projettent de fuir l’atmosphère toxique de Twitter. Mais pour le moment, les journalistes ont du mal à abandonner l’outil où ils ont bâti leur communauté et où ils trouvent des infos.Thread est passé de 100 millions d’utilisateurs à moins de 10, Mastodon culmine à quelques 500.000 utilisateurs. Quant à Bluesky, toujours en beta et sur invitation, l’usage reste confidentiel.Terminé le streaming bon marché [Et autres news en vrac]
Les différentes plateformes video ont relevé leurs prix de près de 30% afin de limiter des pertes de plusieurs milliards de dollars.
YouTube a lancé Multiview pourYouTube TV (aux Etats-Unis pour l’instant). La fonction permet de regarder jusqu'à quatre flux en même temps sur un téléviseur intelligent ou un appareil de streaming, comme Chromecast.
Meta prévoirait de supprimer Facebook News au Royaume-Uni, en Allemagne et en France.
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📊 Les chiffres qui comptent
Le streaming TV a représenté plus de 38% de l’usage video aux Etats-Unis
L’étude de Nielsen de juillet 2023 montre que les Américains ont passé 38,7% de leur temps à regarder des plateformes de streaming. La TV linéaire représenterait désormais moins de 50% de leur consommation (29,6% sur les chaînes du câble et 20% sur les chaînes broadcast, telles CNN, ABC, FoxNews)
44% des ados américains sont sur TikTok
Selon le Reuters Institute, TikTok est le réseau social qui connaît la croissance la plus rapide. Il est utilisé par 44% des 18-24 ans à des fins diverses et notamment à 20% pour suivre les actualités.
🎧 La stratégie Deezer : personnalisation et engagement
Dans cet épisode de rentrée, François a reçu Aurélien Hérault, Chief Innovation Officer chez Deezer, et qui gère une cinquantaine de personnes entre Paris, Berlin, Sao Paulo et Londres.
Avec 9.6 M d’abonné.es, dont la majorité en France, Deezer se différencie de Spotify et deYoutube par la recommandation et la personnalisation. La plateforme musicale se distingue aussi via des fonctions qui stimulent l’engagement des utilisateurs (blind tests, live streams, achat de billets, etc.)
Parmi les grands chantiers abordés par Aurélien :
La mise en place d’une approche “test and learn” pour améliorer leurs produits grâce aux retours des utilisateurs
La transition du navigateur vers l’application devenue incontournable avec le développement de l’usage mobile dès les années 2010
L’amélioration continue de l’algorithme Flow qui propose la musique en fonction de l’humeur, du genre, de la disponibilité des utilisateurs
Pour écouter l’épisode c’est par ici
⭐️ Au rayon UX
[Par Samy Snider, Lead UX Designer chez CosaVostra]
Cette semaine le New York Times nous épate encore une fois avec un article truffé d’infographies et de schémas animés. Il présente la mainmise du président chinois Xi Jinping sur l’appareil d’Etat en tant que chef militaire, chef de parti et chef de gouvernement.
Les animations au scroll de l’utilisateur bien senties permettent de donner immédiatement vie au contenu écrit
Elle servent aussi la compréhension d’un sujet complexe : les multiples protagonistes et organes gouvernementaux plus ou moins abstraits
Enfin, la présence de paragraphes très courts qui n’excèdent pas 6 lignes avec une taille de police généreuse (24px) maximisent la lisibilité
⭐️ La bonne pratique
[Par Robin Emptaz, Consultant Médias chez CosaVostra]
Certains se jettent à corps perdu dans les dernières tendances du moment et essuient les plâtres, le plus souvent.
D’autres les testent méthodologiquement. C’est le cas de la BBC avec le réseau social Mastodon. Au programme, six mois d’expérimentation pour :
Mesurer la valeur-ajoutée de la plateforme
Évaluer la quantité de travail requis au jour le jour pour y être pertinent
Prendre à terme une décision (go / no-go)
Rendez-vous à la fin de l’année pour découvrir les conclusions de l’équipe R&D de la BBC. Vous pouvez suivre le lancement de leurs comptes sur social.bbc.
Et chez vous, pensez-vous tester et étudier correctement les phénomènes du moment (ChatGPT / IA , Threads / X,…) ? Quelle méthodologie mettre en place à petite ou grande échelle ? Comment mesurer les résultats ?
🗞️ Du côté des médias
Taboola, régie publicitaire numérique, écope d’une amende de 650,000€
Kometa, la nouvelle revue qui se tourne vers l'Est pour comprendre le monde, lance sa campagne de crowdfunding massive.
The Telegraph franchit la barre du million d’abonnés, dont 70% digitaux.
📱 Du côté des plateformes
Twitter (X) ralentit les liens vers ses concurrents et certains sites médias…
…et change l’affichage des liens vers des articles de presse
Malgré un lancement en trombe, Threads a du mal a garder ses utilisateurs actifs. Une perte estimée à plus de 50%.
🤖 Et arriva l’IA…
France TV sort son nouveau cahier de tendances sur l’IA (pdf)
Les erreurs du passé ne doivent pas être reproduites avec l’IA
Testé et approuvé : les résumés d’articles générés par IA donnent envie aux lecteurs de se plonger dans les formats longs.
🔧 Ça pourrait vous servir
Ok, Google. Dis, Siri… Devinez quoi ? Quand vous faites une requête vocale auprès de votre appareil, les résultats qui remontent sont spécifiques à ce médium.
Conséquence : il existe un système d’évaluation de la pertinence des résultats propre aux recherches vocales. Autrement dit, un SEO de la voix.
Comment l’appréhender et le prendre en main ? Tout est dans cet article.
🕵️ Offres d’emploi
Les Jours recrutent un.e responsable acquisition/fidélisation abonnés
Reworld Media, ouvre plusieurs postes, allez-voir leur publication Linkedin
Kometa recherche activement un·e directeur·ice du développement
👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…
📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale
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