Le vrai secret d’un podcast qui marche : sa longévité
Pourquoi et comment concevoir ses podcasts dans la durée
Bonjour à toutes et à tous,
Bon retour sur le pont ! C’est reparti pour une année scolaire - nous l’espérons - riche en projets intéressants, rencontres passionnantes, réussites stimulantes… Et beaucoup de plaisir, évidemment.
La semaine dernière, nous avons franchi la barre des 2500 inscrits (2525 à date, pour être précis). Bienvenue donc notamment aux nouveaux lecteurs de L’Express, FranceTV, La Voix du Nord, Contexte, Le Parisien…
Au sommaire de ce numéro, un focus sur les podcasts et la nécessité de soigner leur pérennité. Et toujours l’actu média, les chiffres clés, les bonnes pratiques…
Bonne lecture 👌
L’équipe de Médiarama
🔎 La qualité et originalité de votre podcast sont requis. Mais pour émerger, il devra également durer.
[Par Laura Pironnet, Podcast Production Manager chez CosaVostra]
Si l’on vous dit que seuls 36% des podcasts sur Apple Music, la plateforme la plus populaire - ont plus de 10 épisodes, vous voyez où l’on veut en venir ?
La concurrence est rude sur le podcast et les chiffres vertigineux : en 2023, on répertorie 2,6 millions de podcasts sur Apple Podcasts et 5 millions sur Spotify.
Alors, pour percer, chacun cherche le bon sujet et le bon traitement. Mais ce qui compte tout autant, c'est qu'il puisse s'installer dans le temps.
Le format induit naturellement une série
La plupart des grandes références du podcast en France et à l’international ont un point commun : lancées depuis plusieurs années, elles n’ont jamais cessé de diffuser des épisodes.
Les premiers succès américains Serial (depuis 2014) et This American Life (2006) cumulent respectivement 77 et 800 épisodes.
En France, Transfert réunit 300 épisodes depuis 2016 ; Génération Do It Yourself en est à 340 depuis 2017 ; et Bliss Stories à 245 depuis 2018.
Cette longévité du format est inhérente au podcast. Le groupement des éditeurs de contenus et services en ligne (GESTE) s’est mis d’accord sur une définition du podcast en 2023 : “un programme audio sous forme d’épisodes ou de séries disponible en ligne pour une écoute à la demande”.
Il est donc explicitement entendu qu’un podcast est un contenu décliné en série. Après, peu importe que la série soit :
une succession d’interviews sans lien
une seule et même histoire racontée au fil de l’eau
ou même plusieurs mini-histoires avec un point commun
Parlerait-on d’un podcast pour la diffusion d’un seul épisode ? Pas certaine…
👉 Pourquoi et comment s’inscrire dans la durée : lire la suite de l’article
👩🎓 Podcasts : préciser son projet, préparer la production, diffusion et monétisation
👩🎓 Podcasts : comprendre, utiliser et faire parler les mesures d’audience
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📊 Les chiffres qui comptent
Plus de 500.000 abonnés numériques pour Le Monde
Le chiffre précis s’établit à 503.000 au 31 août 2023. Chiffre auquel il faut ajouter 74.000 abonnés “papier”. C’est une progression de 6,5% sur les 8 premiers mois de 2023 (15% de 2021, et 13% en 2022). Le tassement des souscriptions semble se confirmer pour les médias.TikTok détrônerait le search Google chez les plus jeunes
74% de la génération Z* passerait par TikTok lorsqu’elle cherche une information et 51% affirme même le préférer à Google. Les raisons :Format video des résultats (69%)
Les réponses plus proches (65%)
Les réponses personnalisées (47%)
* Sondage non représentatif de 1821 étudiants américains (97 % étaient des femmes et 71 % étaient des étudiants de premier cycle).
Ouest-France est toujours en tête des quotidiens nationaux avec 603 723 exemplaires, suivi du Monde (483 403 ex.) et Le Figaro (357 957 ex.), pour les quotidiens nationaux.
Au niveau des visites totales (sites + applis), L’Equipe tient la tête avec plus de 171 millions, suivi du Monde (169 millions) et du Figaro (169 millions). Ouest-France est 3e, avec un total de visites de plus de 167 millions (160 millions sur la dernière vague).
🎧 Le podcast de la semaine
[François Defossez, Head of medias]
Cette semaine, Mediarama a reçu Thomas Baietto, journaliste spécialisé environnement chez FranceInfo et détaché au Journal Météo Climat. Il a abordé notamment la nouvelle formule historique de ce dernier :
Une refonte audacieuse après le JT : 2 minutes de météo et 3 minutes de sujets sur la biodiversité et le climat
Une séquence interactive : ”On vous répond” où des questions posées par des téléspectateurs/trices sont traitées en direct par des experts
Sur FranceInfo, des formats éditoriaux variés – quiz, foire aux questions, tableaux de bord, infographies, cartes – pour matérialiser le réchauffement climatique quotidien
La volonté de FranceInfo de traiter la crise climatique de manière transversale (justice, société, économie, etc.) comme le préconisait la charte du climat dont nous avions parlé au lancement de cette newsletter
⭐️ Au rayon UX
[Par Samy Snider, Lead UX Designer chez CosaVostra]
Se balader sur la page d’accueil de Netflix est souvent un calvaire. On passe notre temps à faire défiler les rails infinis qui s’enchaînent, jusqu’à finalement se rabattre sur le top 10.
Le temps nécessaire à l’utilisateur pour choisir augmente à proportion du nombre d’options dont il dispose : c’est la fameuse loi de Hick.
Raison pour laquelle on vous parle aujourd’hui de Brooklyn Magazine, un site qui propose un bouton Less / More sur sa page d’accueil (et uniquement sur celle-ci). L’utilisateur peut opter pour une mise en page minimaliste qui va à l’essentiel, ou au contraire pour une page d’accueil plus riche.
Chez Mediarama, on trouve cette fonctionnalité bienvenue, ne serait-ce que pour encourager à sélectionner un contenu plus rapidement, lors d’une première visite sur un site qu’on ne connaît pas.
📢 La déclaration
Jean-Clément Texier dans un article de Ouest-France dédié aux milliardaires des médias :
« Nos groupes de médias demeurent des nains, si on les compare à nos voisins européens. Le mouvement de concentration n’est pas derrière nous, il est devant nous. »
🗞️ Du côté des médias
Médianes lance la 2e saison de son podcast Chemins, qui explore les parcours des créateurs/trices de médias, tels Cécile Sourd (Mediapart), Jean-Christophe Boulanger (Contexte), Lauren Boudard (Climax)…
Le Temps revoit la formule de sa newsletter matinale “le briefing” avec un résumé de l’actu, l’agenda de la journée, une sélection des débats, analyses, enquêtes et aussi quelques news pour “s’aérer l’esprit”.
La loi oblige désormais les éditeurs à permettre un désabonnement en 3 clics (maximum)
Antoine Daccord, ex DG de Diverto prend la direction de La Croix
Agenda : The Audiencers festival, dédié à l’engagement, la conversion et la rétention des audiences, le 22 sept 2023, Paris 15e
📱 Du côté des plateformes
Deezer et Universal repensent le modèle de rémunération du streaming musical
L’Europe resserre la vis contre les Gafam et TikTok en matière de concurrence
Facebook payant : Zuckerberg profiterait-il de la réglementation européenne pour se refaire ?
Spotify lance une nouvelle playlist musicale algorithmisée et individualisée en fonction de vos écoutes, dénommée “Daylist”
🤖 Et arriva l’IA…
La traduction video avec adaptation du mouvement des lèvres grâce à l’IA est bluffante. L’app Heygen a réussi son buzz sur Twitter (cliquer sur l’image) :
ChatGPT : un plugin Canva pour vous aider dans votre recherche de modèles
Les investissements dans l’IA devraient atteindre 200 milliards de dollars d’ici à 2025
Agenda -Conférence distantielle organisée par Google le 10 octobre prochain : “news in the digital age : a future with AI”
🔧 Ça pourrait vous servir
Wordpress : ces 3 extensions d'IA générative qui changent la donne
A ne pas rater non plus la masterclass de Marion Wyss (The Audiencers) qui explique très bien la bascule économique des médias vers l’abonnement, et les bonnes pratiques en la matière sur le plan marketing :
🕵️ Offres d’emploi
Artips (Beaux Arts Magazine, Le Quotidien de l'Art) cherche donc son/sa nouveau/elle responsable Média
Sud-Ouest recherche un(e) responsable vidéo et réseaux sociaux
Euronews recrute à Bruxelles des journalistes dans l’équipe EU Policy reporters, aussi bien junior que senior.
Le Figaro recherche un.e journaliste-rédacteur web pour couvrir l'actualité à Marseille
👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…
📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale
📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.
📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)
Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Besoin d’une formation ? Parlons-en !👇
c'est hyper intéressant; ça me rappelle la grande époque des blogs ou finalement on atteignait un effet de "masse critique de contenus" dans la durée, qui permet de ne jamais trop décélérer. À voir aussi toutes les initiatives qui transforment ces projets au long cours, ces "fils rouges", en d'autres expressions (livres, projets artistiques, conférences etc.).