Les défis de l'information à l'ère numérique
Vérifiée, indépendante, pluraliste et pérenne !
Bonjour à toutes et à tous,
On accueille encore plein de nouveaux lecteurs dont la diversité joyeuse est à l’image de cette newsletter hybride : éditoriale, techno, marketing…
Bienvenue donc notamment aux abonné(e)s du Télégramme, de la SNCF, de Rossel Advertising, du Monde, de l’APEM…
Au menu cette semaine, un focus sur les défis de l’information, à l’occasion du lancement des Etats généraux de l’information.
Et un nouvel apéro média prévu le 19 octobre prochain, en mode décontracté, pour les plus rapides à s’inscrire.
Bonne lecture !
🔎 Etats Généraux de l’information : comment promouvoir la véracité, l’indépendance, le pluralisme…
[Par Cyrille Frank, directeur de la formation / transition numérique]
Les Etats généraux de l’information ont débuté officiellement mardi 3 octobre. Annoncés le 13 juillet par Emmanuel Macron, cette réflexion portée par un comité indépendant et ouvert aussi au public devra préparer un plan d’actions pour favoriser la qualité de l’information et le pluralisme en France.
Le comité remettra ses conclusions d’ici à l’été 2024. Au menu des réflexions :
1. L’indépendance des médias
♦︎ Sur le plan économique d’abord, avec l’accélération de la concentration des médias en France (Vincent Bolloré, Daniel Kretinsky, Xavier Niel, Rodolphe Saadé…)... qui induit des changements de ligne éditoriale plus ou moins marqués politiquement (virage très à droite au JDD, Europe 1, TMC, CNews sous l’influence de Vincent Bolloré…)
👉 Voir le rapport sénatorial de 2022 sur la question (pdf)
♦︎ Sur le plan politique ensuite, avec les tentations de contrôle de l’information (nominations dans l’audiovisuel public via l’Arcom), le droit au secret des sources récemment lors de la perquisition et garde à vue de la journaliste de Disclose. Le comité devra faire des propositions pour assurer un juste équilibre entre ce secret et les autres secrets protégés par la loi.
2. Le financement du journalisme
Cette question est intiment liée à la précédente. C’est la détérioration du modèle d’affaires des médias qui porte les milliardaires à leur tête. Ces difficultés sont en grande partie liées à la captation des revenus publicitaires par les géants numériques. Google, Méta, Microsoft et Amazon captent environ 70% du gâteau publicitaire numérique total selon le SRI
La question des droits voisins et de leur application par les plateformes, se conjugue à celle de la négociation à venir sur les contenus de l’IA génératifs.
Bras de fer qui se poursuit :
On a vu d’une part Méta commencer à bloquer les contenus médias au Canada. D’autre part, les médias eux-mêmes - notamment en presse d’information générale - sont de plus en plus nombreux à interdire l’accès à leurs contenus aux moteurs d’intelligence artificielle.
3. La qualité de l’information
Les réseaux sociaux sont devenus la 2e source d’information des Français de 18 à 24 ans, derrière les journaux télévisés. Avec les risques de désinformation qui vont de pair (même si les médias traditionnels ne sont pas exempts de critiques).
La principale difficulté tient à l’explosion de l’information numérique qui place tout le monde au même niveau : les rédactions, les influenceurs intéressés ou les sites complotistes. D’où les projets de labellisation des sources fiables comme la Trust Initiative de RSF qui s’appuie sur une liste transparente de critères.
Autant de sujets explosifs, tant les points de vue divergent sur la manière de réguler (ou pas) l’espace public informationnel. Sans parler de l’épineuse question des aides à la presse toujours majoritairement orientées vers le papier.
A suivre !
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📊 Les chiffres qui comptent
17% des lecteurs mondiaux payent pour s’informer en ligne
Quel que soit le moyen (abonnement, achat unitaire, dons). En France, ce chiffre n’est que de 11% (comme plusieurs pays européens) et progresse peu depuis plusieurs années, comme le montre le Reuters Institute.
0,3% de taux de clic moyen sur les paywalls
Et 55% de visibilité moyenne sur ces murs payants, révèle le baromètre 2022-2023 de Qiota, basé sur 250 titres de presse. Et à 82% les messages s’affichent sur mobile (d’où la difficulté aussi d’afficher le paywall pour ceux qui ne font pas défiler le contenu verticalement pour lire la suite).
🎧 Comment monétiser son contenu, sans publicité ?
[Par Orlane Tonani-Guéguen, assistante de production de podcasts]
François Defossez, la semaine dernière au festival The Audiencers, a posé la question à Lorenzo Benedetti, PDG de Paradiso Media, Caroline Jurado, autrice du média “Les cryptos de Caro” et Pierre-Emmanuel Ferrand, Managing Director de Lagardère News. Chacun(e) a évoqué sa stratégie de monétisation :
Le modèle d’abonnement chez Lagardère au coeur du mix gratuit / payant nécessite d’abord de travailler sur la désirabilité du contenu
La source des revenus de la newsletter “Les cryptos de Caro” ? La diversification : livre auto-édité, master class, conférences, formations…
Chez Paradiso, la monétisation du podcast au-delà des tunnels de publicités passe par l’abonnement, les KPIs du podcast et les stratégies secondaires.
👉 Pour écouter l’épisode, c’est ici
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🗞️ Du côté des médias
Nice-Matin lance une nouvelle application mobile, baptisée "NVM"
Secret des sources : 39h de garde à vue pour la journaliste de Disclose
Altice s’offre deux ans de répit pour rembourser sa dette (60 milliards €)
En hausse, le budget de l’audiovisuel public pour 2024 comportera une part variable
📱 Du côté des plateformes
Dans le streaming musical, la hausse des prix ne fait que commencer
TikTok teste aussi une version payante sans publicité (en anglais)
Meta envisage de proposer des formules payantes pour ses réseaux sociaux
🤖 Et arriva l’IA…
ChatGPT annonce que ses réponses s’appuient sur des sources postérieures à septembre 2021, avec des liens directs vers ces sources.
Xavier Niel investit 200 millions € pour développer l'intelligence artificielle
Les assistants virtuels vont déferler dans WhatsApp, Instagram et Messenger
A voir ci-dessous, la conférence Meetup Comptoir IA n°8 avec les dernières nouveautés ChatGPT, Heygen, Meta, Spotify etc.
⭐️ La bonne pratique
La caravane media part à la rencontre des Français pour interroger leurs pratiques informationnelles, échanger avec eux sur ce qui les énerve, les passionne dans le traitement des médias. Une manière remarquable de mieux saisir les raisons de la désaffection, mais surtout de retisser un lien avec eux.
☛ Les médias, soucieux de faire payer leurs lecteurs, devraient faire ce travail préalable de restauration de la confiance
☛ Surtout s’ils veulent étendre le marché des acheteurs réduit à 11% des Français
📆 L’événement : l’apéro de Médiarama
On vous invite à un nouvel apéro média le 19 octobre dès 19h. Au programme :
19h - Accueil chez CosaVostra (71 rue de Saussure, Paris 17e)
19h30 - Comment les médias tirent parti de l’IA - présentation par Olivier Martinez
20h-21h30 - Apéro et networking
🔧 Ça pourrait vous servir
10 outils pour générer des sous-titres automatiquement (merci l’IA). Dont un, Veed.io, gratuit jusqu’à 30 mn de video et 1Go max. Veed.io propose aussi l’inverse : la conversion du texte en voix pour ajouter commentaires ou narration.
🕵️ Offres d’emploi
Les Jours recrutent un·e responsable marketing acquisition/fidélisation des abonné·e·s
Global Media Santé recrute un/une chef(fe) de projet et community manager
Politico recherche un reporter “Politique” pour sa newsroom parisienne
Orso Media recrute son Head of Content (pour la newsletter MAGMA)
👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…
📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale
📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.
📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)
Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Besoin d’une formation ? Parlons-en !👇