LinkedIn muscle son jeu

Et vient faire de l'ombre à votre réseau social préféré

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Feb 08, 2023

Bonjour tout le monde,

Et bienvenue à ceux qui nous viennent de Marsactu, Malt ou encore FaberNovel. Au programme de cette 21e édition : focus sur LinkedIn et sa montée en puissance, les chiffres de la publicité numérique, les lauréats du Festival de l’Infolettre, et quelques infos clés repérées à droite à gauche.

Bonne lecture !

🔎 LinkedIn est devenu un outil de sourcing, de réseautage et de diffusion redoutable

[Par Robin Emptaz, Consultant médias chez CosaVostra]

Avec le passage à vide de Twitter ces derniers mois, beaucoup d’alternatives ont été mises en lumière : Mastodon, Post, … Il y en a pourtant une à côté de laquelle on passe trop souvent à côté : LinkedIn.

Malgré les publications de gourous influenceurs, son ton convenu et une tendance à l’auto-congratulation permanente, la plateforme sort son épingle du jeu jusqu’à se positionner comme plateforme d’information crédible.

Le rapport Reuters de janvier 2023 plaçait d’ailleurs le réseau professionnel en tête des alternatives à Twitter.

Une montée en puissance depuis 2003 !

En 2017 LinkedIn revendiquait 450 millions d’inscrits pour 25% d’utilisateurs actifs mensuels (MAUs). Aujourd’hui il affiche 900 millions de membres, dont environ 50% de MAUs.

LinkedIn joue désormais des coudes avec Pinterest (445 millions MAU) et Twitter (486 millions MAU). Cela lui permet d’offrir une immense base de profils qualifiés, car majoritairement présents sur LinkedIn sous leur vraie identité.

Peu de pseudonymat sur LinkedIn, et c’est tant mieux

Comme l’objectif initial de LinkedIn est la recherche d’emploi, pas de pseudos contrairement à Twitter ou Instagram. Et cela a beaucoup d’effets positifs :

Un ton mesuré et peu de toxicité (même s’il y en a toujours)
Des relations qualifiées, des outils de recherche et filtres précis
Des informations souvent plus sourcées, plus sûres. Moins de “fakes” car celui qui ment ou se trompe, met sa crédibilité en jeu

La quête de “personal branding” et de différenciation favorise les contenus sérieux, même si certains dénoncent une dérive émotionnelle et une frontière de plus en plus floue entre contenus personnels et professionnels.

Linkedin devient un média

En-dehors de la recherche d’emploi, LinkedIn se positionne désormais comme un média. Une plateforme d’information de qualité, de niche. Et cette stratégie est à l’oeuvre depuis plus d’un an :

Embauche d’éditeurs au sein de LinkedIn, pour créer une production d’information “maison”, mais aussi augmenter la qualité du contenu sur la plateforme, et augmenter l’engagement
Valorisation des meilleurs contributeurs labellisés Top voices mises en avant via les récap actu ou des classements divers
Portée plus grande de l’algorithme selon la pertinence du post
Fonctionnalités de curation et création de contenu, comme le mode Créateur ou les newsletters LinkedIn récemment optimisées. Chacun peut se lancer facilement, tout comme surTikTok ou Substack

LinkedIn est devenu un outil de sourcing et de diffusion efficace. Je ne peux que vous inviter à vous y intéresser sérieusement !

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📊 Les chiffres qui comptent

Moins 13 points de parts de marché…

…enregistrée par les sites d’info sur le marché display (hors social). Leur part de marché est tombée de 48,2 à 35,1 % entre 2018 et 2022 analyse Nicolas Jaimes. La bonne nouvelle pour les éditeurs ? La programmatique recule (en proportion) au profit du gré à gré : + quatre points pour ce dernier.
👉 Les chiffres de la publicité numérique 2022 (rapport SRI 2022 en pdf)
👉 Voir l’analyse complète de Nicolas sur Minted

3,9 heures passées sur mobile

C’est la durée d’usage moyen des Français sur ce support chaque jour, d’après l’étude internationale de data.ai. Cela représente une croissance de 44% par rapport à 2019, et 1,2 heures quotidiennes de plus

🎧 StreetPress : survivre grâce aux dons

Cette semaine, Johan Weisz-Myara, fondateur et directeur du média indépendant et engagé StreetPress, passe au micro de Mediarama. Créé en 2010, le média fonctionne grâce aux dons de ses lecteurs. Comment alors survivre éditorialement et économiquement lorsqu’on est un média engagé ? :

La communauté est clé, il s’agit d’établir une relation de confiance avec eux et devenir le porte-parole de leurs questionnements
La mission du média aussi. Celle de StreetPress est d’utilité sociale : faire entendre au plus grand nombre les voix des oubliés.es du débat public,
Expérimenter et adapter son modèle économique selon sa cible. Proposer un système d’abonnement et des dons libres ponctuels ou récurrents.

👉 Pour écouter l’épisode c’est ici

👉 Pour soutenir StreetPress en faisant un don, c’est par là

👀 À suivre

Informed, une nouvelle application de news propose l’agrégation des articles de grands éditeurs : The Financial Times, The Economist, The Telegraph ou le NYT. pour moins de 60 euros par an (52 livres). L’appli cible les consommateurs qui ne s’abonneront jamais à un seul titre et recherchent la diversité à prix abordable.

👉 Lire l’article complet (en anglais) de Pressgazette

⭐ Au rayon UX

[Par Samy Snider, Lead UX chez CosaVostra]

Aujourd’hui on vous partage une inspiration trouvée sur le site sud coréen anglophone The Korea Herald qui affiche au milieu de sa page d’accueil une Horloge du Climat. Ce compte à rebours librement intégrable indique le temps restant pour limiter le réchauffement climatique à 1,5°C de l’Accord de Paris.

Le dispositif rappelle la fameuse Horloge de l’Apocalypse imaginée par le Bulletin of Atomic Scientists et qui a d’ailleurs été actualisée récemment

🔧 Ça va vous servir

Open.ai, déjà à l’origine de ChatGPT, propose un outil pour vérifier si un texte a été généré par une intelligence artificielle. Copiez-collez votre texte dans l’outil et celui-ci détermine le degré de probabilité que ce texte soit généré par une IA.

🏆 Bravo, bravo, bravo !

Rembobine de Timothée Vinchon, la newsletter qui lutte contre l’obsolescence de l’information, est lauréate du Grand prix de la newsletter indépendante du Festival de l’Infolettre organisée par Ginkio
#REGLE30 de Lucie Ronfaut pour Numerama, gagne le prix de la newsletter de média
Et la Quotidienne de Voxe de Leonore de Roquefeuil obtient le prix coup de coeur de la newsletter indépendante, suite au vote du public

Bravo aux organisateurs et à tous les participants pour cette très belle édition !

🗞️ Du côté des médias…

📱 Du côté des plateformes…

🕵️‍♀️ Offres d’emploi

👀 Vous êtes toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur un peu plus de 140 projets.

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

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