Médias : ce qu’il ne fallait pas rater en 2023
Ce que ça présage de 2024 et comment s'y préparer
Bonjour à toutes et à tous,
Nous vous souhaitons une excellente année 2024 : réussite, amour, santé évidemment. Mais surtout un maximum de petites joies, d’éclats de rire, de complicité avec vos proches, de zénitude et de paix avec vous-même.
Pour une reprise en douceur, Cyrille vous a concocté une rétro assez exhaustive (prévoyez deux-trois mois pour le lire entièrement 😀). Et quelques recommandations pour l’année 2024 et les suivantes.
Bonne lecture !
[L’équipe Médiarama]
🔎 La rétro 2023, ce que ça présage de 2024. Et comment les éditeurs doivent s’y préparer.
[Par Cyrille Frank, directeur de la formation et transfo numérique]
1. Le web décline de manière structurelle
Selon le Digital news Report 2023 de Reuters, le mouvement est très clair.
Au niveau mondial, seuls un cinquième des répondants (22 %) préfèrent commencer leur parcours d’actualités avec un site web ou une application, soit une baisse de 10 points depuis 2018.
Les 18-24 ans accèdent plutôt aux actualités via les médias sociaux, la recherche ou les agrégateurs mobiles (Apple news, Upday sur Samsung, Google news, Google Discover… voir ci-dessous)
2. Le trafic de Facebook et Twitter est en chute forte
Le trafic de Facebook et de Twitter vers les sites d’information mondiaux s’est effondré ces dernières années, selon les données de Similarweb.
Les gros sites d’actualité ont chuté de 55% entre avril 2020 et mars 2023.
C’est ce qui a tué certains éditeurs comme Buzzfeed News ou Vice, trop dépendants de ce canal de diffusion (-85% de trafic provenant de Facebook pour Buzzfeed News, entre mars 2020 et 2023).
3. Le modèle 100% gratuit est à l'agonie
📍Les changement d’algorithme des réseaux évoqués ci-dessus ont réduit progressivement la portée organique des publications. Sur Facebook, celle-ci a été divisée par trois entre 2013 et 2020 (de 16% à 5% selon Hubspot).
📍La course à l’audience a surtout servi les géants Google, Meta et Amazon. Ceci, grâce à leurs données utilisateurs et leurs outils de ciblage publicitaire précis. Ils ont pu ainsi récupérer les trois-quart du business publicitaire numérique en 2017, les deux-tiers aujourd’hui (66% selon le dernier baromètre SRI)
📍L’explosion de TikTok à partir de 2020 a compliqué encore les choses. La plateforme chinoise qui, à la fin de 2021, avait atteint un milliard d'utilisateurs, est un piège à attention qui concurrence fortement les éditeurs auprès notamment des plus jeunes.
👉 Lire les 12 autres points de l’article et les recommandations ad hoc
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📊 Les chiffres qui comptent
38% des Canadiens s’informent d’abord par les réseaux sociaux (- 4 points)
Le nombre de Canadiens qui considèrent les réseaux sociaux comme leur première source d’infos a chuté de quatre points en 2023, selon un sondage, passant de 42% à 38%. Cette baisse fait suite au blocage des sites d’info par Meta durant le bras de fer avec les éditeurs sur la question des droits voisins.
👉 A chaque grosse panne de Facebook, les sites médias voient leur trafic exploser, ce qui limite l’argument de Meta du “on n’a pas besoin de vous”
80% des pages vues d’un article sont générées dans les 24 premières heures
Et la quasi-totalité des articles ont épuisé leur potentiel de trafic dans les 48h suivant leur publication. Mais il y a des différences selon les sources de diffusion. Les articles du search ont une durée de vie plus longue (36h en moyenne). Les articles sociaux sont plutôt à 26h en moyenne.
👉 Voir aussi : les articles (US) les plus engageants, en temps passé, de 2023
🎧 L’inventeur du “legal-checking”
[Par François Defossez, Head of medias]
Cette semaine, François a reçu Vincent Couronne, cofondateur des Surligneurs et enseignant-chercheur en droit public.
Son objet : crée en 2017, le site vérifie l’information et les références juridiques données par les politiques
Son lectorat : les influenceurs politiques, les assistants parlementaires, les journalistes par exemple
Son objectif : rappeler l’importance de la démocratie et des règles du droit pour contrebalancer la montée des populismes, la montée des autoritarismes
👉 Pour écouter l’émission, c’est ici
⭐️ La bonne pratique
Dans cet article, Jean-Marc Hardy remet en question le dogme des navigations à trois clics, censées faciliter l’accès aux contenus. Et qui peuvent s’avérer des bazars innommables sur certains sites aux contenus très variés. Ses recos :
Hiérarchiser l'information, en valorisant le contenu utile et stratégique
Réaliser un inventaire des contenus en supprimant les niveaux inutiles
Optimiser pour les moteurs de recherche et l'expérience utilisateur
Penser à l'éco-conception lors des refontes
🗞️ Du côté des médias
Lifting complet pour Jeune Afrique (page d’accueil, articles, espaces perso…)
En décembre la caravane des médias n’a pas chômé, y compris pour Noël
Ces jeux d’information promeuvent l'éducation aux médias chez les jeunes
L’année où l’IA a démultiplié les infox : 2023 vue par NewsGuard
Le rapport d’activité de La Croix : transparence et pédagogie
📱 Du côté des plateformes
Cinq mois après sa création, le réseau social Threads débarque en France
La valeur de Twitter a chuté de 71% depuis son rachat par Elon Musk
LinkedIn teste de nouveaux outils d’apprentissage basés sur l’IA
🤖 Et arriva l’IA…
Le New York Times poursuit en justice Microsoft et OpenAI, créateur de ChatGPT, pour violation de droits d’auteur
Le New York Times embauche le 1er responsable éditorial dédié à l’IA
Axel Springer - OpenAI, le mariage qui prend les médias à contrepied
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