Médias et Web3 : 3 conseils pour éviter de se planter
Édition #2 - 22 septembre 2022
Bonjour à toutes et à tous,
Un grand merci pour vos retours sur la 1e édition de cette newsletter. Nous sommes contents qu’elle vous ait plu ! Pour les moins convaincus, on tâchera de s’améliorer au fil des numéros. Notre objectif : produire un contenu utile.
Au menu, cette semaine : Web3 et médias, désinformation sur TikTok, nouvelle mue pour The Verge, Sven l’appli de news pour les jeunes…
🔎 Faire prendre le tournant Web3 à votre médias. Oui, mais comment ?
Le Web3 fait couler beaucoup d’encre et pas forcément en bien (euphémisme).
Pourtant, chez CosaVostra, nous sommes convaincus que c’est une évolution inéluctable du web. Selon nous, la question n’est pas “Quel avenir pour le Web3 ?” mais plutôt “Comment inscrire votre média dans le Web3?”.
Attention, par Web3, nous entendons l’Internet décentralisé et sécurisé : blockchain, crypto-monnaies, NFT… pas le Métaverse qui est un autre sujet.
De fait, nous avons pu vérifier auprès de nos clients médias, que le Web3 peut, à certaines conditions, être un vrai levier d’innovation et de développement.
Voici donc notre guide pratique qui tire le meilleur de ces expériences et se résume à trois conseils :
Soyez transparent avec votre audience et guidez-la. Vous devez pouvoir expliquer simplement votre projet, ses bénéfices, et permettre à votre audience d’y prendre part facilement . À ce sujet, la collection de NFT de Snowball.xyz est un cas d’école en termes de pédagogie vis-à-vis de l’audience.
Restez dans votre ligne éditoriale. Vous devez inclure le Web3 naturellement dans votre projet pour rester cohérent éditorialement auprès de votre audience et tenir sur la longueur. 20 Mint par 20 Minutes en est un bel exemple.
Faites simple. Ne cherchez pas dans le Web3 une excuse pour innover. Cherchez-y des solutions efficientes à des problèmes réels, et non une façon de briller pour vous démarquer.
👉 Trois conseils pour éviter que votre média ne se plante dans le Web3
Si cette lecture vous fait réfléchir à deux fois avant de lancer votre projet, tant mieux ! Si vous souhaitez en discuter avec nous, c’est encore mieux.
PS : Petit couac la semaine dernière dans notre 1e édition “Climat : les médias doivent faire mieux !”. Le lien de notre rapport de tendance était cassé… On tâchera d’éviter pour les prochaines 😇. Pour se rattraper, on a donc décidé de vous chouchouter et d’y consacrer un article entier. Stay tuned !
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📊 +19% de podcasts téléchargés en août
C’est ce qu’a enregistré l’@ACPMFrance en août 2022 avec plus de 13,7 Millions de téléchargements de podcasts, soit +19% par rapport à août 2021.
+13,2% de recettes publicitaires par rapport au 1er semestre 2021, avec plus de 7,8 milliards €. Cependant, la majorité des médias reste encore en retrait par rapport au 1er semestre 2019 (avant crise Covid).
20 % des vidéos trouvées via le search de TikTok contiendraient des informations fausses ou trompeuses, selon une étude de Newsguard
Une intoxication à visée purement commerciale (les fakes news c’est du trafic facile) ou géopolitique (déstabiliser l’occident)? Rappelons que TikTok, chinois, est forcément sous contrôle étroit du régime.
🎧 Swen, l’agrégateur de news pour les plus jeunes
François Defossez a interrogé Théophile Gucia, le fondateur de Swen, une application aggrégatrice d’actualités à destination de la jeune génération.
Un algorithme intelligent : s’informer, découvrir, se divertir
Enjeu : diversifier les sources d’info, faire découvrir des médias “sécurisés”, qui produisent un journalisme sérieux (anti “fake-news”)
Modèle d’affaire publicitaire pour que l’application reste gratuite et touche le plus de monde, avec partage de revenus avec les éditeurs
A écouter en intégralité ci-dessous :
😲 L’enquête édifiante
Récit passionnant des coulisses de l'enquête d' @JouanAnne1 sur l'affaire du Médiator. Les tentatives de torpillage en interne, les spin-doctors, le rôle crucial du directeur de la rédaction, le recours au Canard enchaîné...
🌟 Le bon format : la refonte réussie de The Verge
The Verge, média tech de référence, a revu son site. On aime beaucoup :
L’UX du flux d’actualités qui se rapproche de l’immédiateté de Twitter et qui lie les news à différentes sources externes
Les blocs de couleur “sticky” qui permettent de voir l’essentiel de chaque rubrique
La nouvelle identité de marque futuriste qui adopte des couleurs néon : design cool et une meilleure accessibilité pour les personnes malvoyantes
🗞️ Du côté des médias…
TF1 et M6 abandonnent leur projet de fusion, face aux exigences du CSA
Media Freedom Act : l'UE veut limiter la concentration dans les médias
Médiacités, en difficulté, a besoin de 2000 abonnés avant fin décembre
Le Quotidien de La Réunion boycotte la coupe du monde de foot au Qatar
Xavier Niel finance L'informé, un nouveau journal économique
Le Monde renforce ses contenus lifestyle avec Le goût décliné sur le site, Instagram et une newsletter
📱 Du côté des plateformes…
Les médias ont plus d'abonnés sur Twitter que sur tout autre réseau social
L’engagement des Reels en baisse de 13,6 %, Instagram patine face à TikTok
Netflix devrait lancer son offre gratuite avec publicité en novembre
Sur Instagram, le désarroi des petits créateurs déboussolés par les changements d’algorithme
Adobe rachète Figma pour 20 milliards $ pour renforcer sa position dans les outils collaboratifs
🔧 Ça pourrait vous servir
Ubersuggest, un petit outil SEO/éditorial très utile vous permet de :
Comparer votre site face à vos concurrents
Trouver des mots clés et sujets populaires associés aux vôtres
Connaître vos backlinks
Identifier les pages à potentiel qui mériteraient une optimisation SEO
Les 1ers résultats sont gratuits, en échange d’une inscription.
🗓 Et vous, vous faites quoi ?
À l’heure où vous lirez cette newsletter, nous serons probablement au Festival de l’Info Locale, organisé chaque année à Nantes par Ouest Médialab. Rendez-vous donc la semaine prochaine pour débriefer cette 4e édition qui s’annonce riche.
À très vite !
L’équipe Mediarama
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