Newsletter : le guide pour l'optimiser, la diffuser et la monétiser
Newsletter : le guide pour l'optimiser, la diffuser et la monétiser
Les conseils clés de la conception à la commercialisation
Bonjour à toutes et à tous,
J’espère que vous allez bien !
La semaine dernière, CosaVostra et Médiarama ont bien occupé le salon de La Presse au futur avec l’animation de plusieurs conférences et tables rondes (sur l’IA au sein des médias, les stratégies multimédia des groupes de presse, les nouveaux modèles de monétisation video, les bonnes pratiques de la newsletter). Aouch. On est bien fatigués, en vrai. ^^
La bonne nouvelle, c’est que Cyrille vous a préparé ci-dessous une synthèse de sa conférence et vous partage même son support. Elle n’est pas belle la vie ?
Bienvenue à tous les nouveaux et nouvelles venu(e)s, notamment de additi.fr, rtl.com, adp.com, Louiemedia.com, lareclame.fr, lesiteinfo.com etc.
Bonne semaine !
[L’équipe Médiarama]
🔎 Le guide complet pour réussir sa newsletter, la promouvoir et en tirer profit
[Par Cyrille Frank, directeur de la formation/transformation numérique]
La disparition des cookies tiers (3e trimestre 2024 pour Chrome) incite à développer urgemment les newsletters, et tout mode connecté pour récupérer les données “first-party”. Voici quelques conseils éditoriaux et marketing :
CONCEPTION
1. Apporter rapidement un bénéfice
Utilisez le moins de mots possible pour expliquer les choses. Ne dites pas tout, mais suffisamment pour apporter un premier bénéfice. Le lien est là pour apporter les autres.
2. Adopter un ton proche et engageant
Sans aller jusqu'au tutoiement ou le "frérot", adoptez un ton moins descendant qu'un média classique. Les gens vous reçoivent chez eux, dans leur boîte e-mail considérée comme privée, voire intime.
3. Travaillez le rubricage pour favoriser la proximité
Vous pouvez être créatif, si c’est clair. Et apporter là encore un peu de décalage, un clin d’oeil. On évite le rubricage froid et distant.
4. Variez les formats et les longueurs
Alternez le long (selon disponibilité du lecteur), les listes à puces, les citations, chiffres, sondage etc. On doit pouvoir glaner un bénéfice même en survol !
5. Soignez le design
Pas forcément besoin de choses complexes. Choix des couleurs, traitement homogène et différent des photos… Soignez aussi la lisibilité = aération, paragraphes courts et phrases d’attaque courtes.
DIFFUSION
1. Publiez votre newsletter au moment opportun
Faites attention aussi au contexte cognitif : sommes-nous mentalement disponibles pour une information longue et complexe le matin au petit déjeuner avant d'emmener les enfants en retard à l'école ?
2. Facilitez les partages et l'accessibilité
Proposez une "landing page" avec les archives précédentes (comme ce que propose substack nativement), proposez des partages et des inscriptions dans la newsletter (à plusieurs endroits)
3. Soigner les objets des e-mails
Long et précis avec plusieurs sujets
Court avec teasing et forte promesse
4. Affichez votre promesse et votre offre
Notamment sur votre "landing page" référencée sur Google, ainsi que sur chaque newsletter.
5. Faites des offres d'essai contextualisées
Couplez vos offres d'essai actualité à un événement d’actualité, pour entrer en résonance et valoriser votre traitement du sujet (ex. L'Equipe durant la Coupe du Monde de rugby).
6. Suivez les bons indicateurs statistiques
Suivre la progression des inscrits (et comparer la vitesse de croissance)
Vérifier que la newsletter plaît toujours (taux de désinscriptions/churn)
Apporter des corrections éventuelles (sujets, traitement, rubriques)
👉 Lire la suite détaillée dans l’article complet (avec la monétisation)
👉 Téléchargez le support de ma conférence, (pdf 75p) lors de La presse au Futur
On vous a partagé cette newsletter ? Recevez les prochaines chaque mercredi matin :
Vous aimez cette newsletter ? Partagez-la autour de vous ❤️
📊 Les chiffres qui comptent
48% du trafic web mondial est réalisé par des robots
Les bots représenteraient 48 % de l’ensemble du trafic Internet mondial des six premiers mois de l’année et 73% au 1e trimestre 2023. Ces estimations sont celles d’Arkose Labs, société de sécurisation informatique. Les robots considérés comme malveillants pèseraient 30 % de ce trafic, quant à eux .
2,3 milliards de téléchargements incluront de l’IA génératif en 2024
C’est l’une des prédictions de data.ai, analyste du marché mobile. Les téléchargements d'applications contenant des fonctionnalités d'IA générative devrait augmenter de 40 % en 2024. En 2023, ces applications ont concerné surtout la retouche photo, le montage vidéo, les selfies et la beauté.
🎧 Philosophie Magazine : virage numérique tardif, mais réussi
[Par François Defossez, Head of medias]
La semaine dernière François a reçu Fabrice Gerschel, fondateur et directeur de Philosophie Magazine.
Les chiffres : 24.000 abonné(e)s dont 18.000 sont numérique et print et 5.000 sont numérique seuls
Le virage numérique : réalisé en 2020 avec une augmentation des effectifs et la COVID qui a accéléré la conversion du public print au numérique
Le recrutement : 60% s’abonnent au numérique. Ils viennent de la newsletter (qu’est-ce qu’on vous disait), du kiosque
👉 Pour écouter l’émission, c’est ici
⭐️ La bonne pratique
Pour la refonte de son application mobile, Le Monde a organisé un hackathon interne. Le gagnant a imaginé une rubrique et interface pour lutter contre “la news fatigue” (36% de la population selon le Reuters Report 2023). “S’évader avec Le Monde” comporte trois dimensions :
Une expérience immersive pour renforcer l’effet d’évasion avec de grandes images élégantes
Un sélecteur d’humeur avec des objectifs de lecture (s’inspirer, se divertir, comprendre, etc.) ;
Un module de personnalisation
👉 Lire l’article complet sur The Audiencers
⭐️ Au rayon UX
[Par Samy Snider, Lead UX Designer chez CosaVostra]
Aujourd’hui, on évoque le footer - pied de page en français - du média américain The Nation, un magazine mensuel fondé en 1865 par un groupe d’hommes d’affaires militant à l’époque pour l’abolition de l’esclavage aux Etats-Unis.
Sous les traditionnels liens du footer, The Nation a fait le choix original de rappeler au visiteur son histoire singulière. La phrase est plus longue qu’un slogan, mais elle a le double bénéfice d’informer le lecteur de façon transparente sur le positionnement politique et les valeurs du média, tout en donnant force au bouton “Donate” - faire un don - juste en dessous.
🗞️ Du côté des médias
Confiance dans les médias : des labels fiables pour trouver des informations de qualité
Beaux Arts récolte les fruits de sa diversification et regarde vers l'international
Touche pas à mon poste : de nouveaux SMS révèlent les consignes strictes passées aux chroniqueurs de Cyril Hanouna avant l'émission
Médias : les jeunes ont envie d’une information qui leur ressemble
📱 Du côté des plateformes
Google Podcasts fermera en avril 2024, avec migration vers YouTube Music
YouTube permet désormais aux créateurs de mettre en pause les commentaires sur leurs vidéos
Achats in-app : les utilisateurs de TikTok ont déjà dépensé plus de 10 milliards $
🤖 Et arriva l’IA…
Qu'est-ce que Gemini ? Tout ce que vous devez savoir sur la nouvelle IA surpuissante de Google
L’Union européenne trouve un accord pour encadrer le développement de l’intelligence artificielle
L’IA générative vidéo est-elle le prochain « armageddon » de l’industrie publicitaire ?
Mistral AI lève 385 millions € et devient une championne européenne
🔧 Ça pourrait vous servir
Factiverse est un outil d'IA que les journalistes peuvent exploiter pour accélérer le processus de vérification des faits. Factiverse détecte la désinformation dans le contenu et pointe vers des sources crédibles. Par ailleurs, les journalistes disposent d'une base de données de vérification des faits nommée FactiSearch et d'un outil de contextualisation et d'explication du jargon appelé Microfacts.
🕵️ Offres d’emploi
Brief.me recrute un(e) journaliste en CDI pour contribuer à la rédaction et à l’édition de ses différentes parutions
👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…
📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale
📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.
📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)
Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Besoin d’une formation ? Parlons-en !👇