Podcasts natifs : pas de crise, mais déjà la fin de l’euphorie

C'est la production en marque blanche qui souffre

Cyrille Frank

François Defossez

Orlane Tonani Guéguen

, and

Laura Pironnet

Oct 25, 2023

Bonjour à toutes et à tous,

Comme chaque semaine, on salue l’arrivée d’une foule de nouveaux inscrits, parmi lesquels des lecteurs de Chartbeat, Handicap.fr, Contexte, l’APIG… Et merci à ceux qui nous sont toujours fidèles (entre 53 et 60% de taux d’ouverture) !

Petit résultat du sondage de la semaine dernière : faut-il débrancher les réseaux sociaux. 35% des 70 répondants sont de cet avis, mais la même proportion penche plutôt vers davantage de régulation. 26% estiment que la solution est plutôt individuelle: se déconnecter. Quoi qu’il en soit, 96% ont bien un souci avec les réseaux sociaux. 4% seulement voient le verre à moitié plein.

Dans cette édition, on vous parle de podcasts, d’usages numériques, de bonnes pratiques TiKTok… Bonne lecture !

L’équipe Médiarama

🔎 Pas d’éclatement de bulle pour le podcasts natif, mais la hype est passée et l’atterrissage est parfois difficile.

[Par Orlane Tonani-Guéguen, assistante de production de podcasts / et Cyrille Frank, directeur de la transformation numérique]

Les podcasts natifs sont de plus en plus connus et écoutés. Pourtant, le modèle publicitaire ne décolle pas, et le modèle de production en marque blanche montre ses limites. Petit état des lieux à l’occasion du Paris Podcast Festival

La 6e édition de ce festival s’est tenue les 13 et 14 octobre 2023. A cette occasion, le dernier baromètre du podcast natif (pdf) révèle une augmentation des usages.

Le podcast natif sort peu à peu de l’ombre. Si en 2022, seulement 31% des Français savaient ce qu’était un podcast natif, ils sont aujourd’hui 40% (+9% de notoriété).

Logiquement, le taux d’écoute est en hausse. 37% des Français et Françaises déclarent en écouter, soit un bond de 5% par rapport à 2022

Les auditeurs ne sont pas seulement plus nombreux, mais ils sont aussi plus assidus. La durée moyenne d’écoute augmente :

33% écoutent des émissions de 10 à 15 minutes (+4 points vs 2022).
50% écoutent désormais des émissions de plus de 15 mn (+7 points vs 2022)

Toutefois, ces chiffres en négatif montrent que 60% des Français ne connaissent pas ce format. Et les usages sont très récents : 61% des auditeurs écoutent des podcasts depuis moins d’un an.

Le profil de l’auditeur de podcast natif reste encore assez restreint avec ce portrait robot qui n’évolue pas beaucoup :

La fin de l’euphorie, mais pas la fin du support

Selon Christofer Ciminelli, cofondateur et CEO d’Orso Media, la crise du marché podcast est surtout celle des studio et des podcasts en marque blanche, comme il l’explique dans cet épisode de Médiarama (voir plus bas dans la newsletter).

“S’il y a une crise, c’est celle du modèle adopté par certains acteurs du marché, plus qu’une crise du support en tant que tel. Quel était ce modèle ? J’ai une activité studio avec laquelle je produit des podcasts de très très bonne qualité, financés par une activité de création de podcasts pour les marques. Est-ce un modèle si sain ? C’est comme si je créais un produit difficile à monétiser et pour compenser, je crée un deuxième produit”.
“Il y a eu une hype autour du podcast de marque, mais on est en période économique un peu plus contrainte, les boîtes font des arbitrages budgétaires. Il y a moins d’argent mis sur les podcasts…”

👉 Lire l’article complet avec la question de l’atonie publicitaire, la nécessité de se diversifier, l’impact de l’IA sur la production…

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📊 Les chiffres qui comptent

Plus de 50% des internautes français refusent les cookies

C’est ce qui ressort du dernier rapport de We Are Social/Global Web Index sur les usages numériques dans le monde. La moyenne mondial est de 35%. Pour l’usage des adblockers, la France est dans la moyenne mondiale, autour de 33%.

74% des sottises sur Twitter proviennent des utilisateurs “vérifiés

Les utilisateurs “vérifiés” sur Twitter produisent 74% des affirmations fausses ou sans fondement les plus virales liées à la guerre Israël-Hamas sur la plateforme. C’est la conclusion des travaux de Newsguard entre le 7 et le 14 octobre 2023.
Les notes de la communauté échouent à signaler les infox à 70%.

25 millions de personnes regardent des videos entre 22h30 et minuit

Ce chiffre représente 41% de la population des 4 ans et plus. Les videos sont vues sur la télévision, VoD, SVoD, les plateformes de partage et les réseaux sociaux d’après Médiamétrie. La télévision totalise 92% du total des vidéos regardées.

🎧 Crise des podcasts natifs ? Celle des studios plutôt

Cette semaine, Christofer Ciminelli, cofondateur d’Orso Media et créateur du podcast Follow Me, est passé au micro de Mediarama pour nous faire l’état des lieux du marché du podcast et de la “creators economy” :

Le modèle d’affaires d’Orso : des contrats d’exclusivité pour représenter les podcasters avec une commission de 30% sur le CA généré par le podcast
Le lancement d’un podcast se fait généralement en fonction de 4 ambitions : contenu d’expertise, personal branding, média, narration.
Crise du marché podcast ? Non, crise du modèle économique des studios créant des podcasts en marque blanche plutôt !

👉 Ecoutez l’épisode ici

⭐️ La bonne pratique

Comment émerger comme journaliste sur TikTok ? 6 conseils du Nieman Lab

Etre régulier

Faites en sorte que vos vidéos apparaissent fréquemment sur les pages “Pour vous”. Ne comptez pas sur vos seuls abonnés pour les partager
Innovez au fur et à mesure que vous développez votre niche au fil du temps
Engagez votre public, en publiant souvent et en participant aux commentaires

Développer son originalité

Différenciez vos vidéos par un ton accessible et personnel
Expérimentez avec des formats vidéo originaux pour vous démarquer
Ne comptez pas sur le recyclage. Filmez verticalement et montez des vidéos en pensant à TikTok, au lieu de retravailler les ressources existantes.

🗞️ Du côté des médias

📱 Du côté des plateformes

🔧 Ça pourrait vous servir

La boîte à outils IA pour le podcast :

Pré-production : ChatGPT et Sudowrite peuvent aider à la rédaction et à la relecture des trames, en fonction ou non d’un persona.
Post-production : Des logiciels tels qu’IZotope RX, Goyo, Descript et Adobe Podcast peuvent améliorer la qualité sonore et faciliter la synchronisation.
Identité visuelle : Des outils comme Midjourney ou Adobe Firefly permettent de créer des designs à partir d’un modèle réalisé par un humain.

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