Podcasts : Youtube hausse la voix

Le géant de la vidéo se lance officiellement

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Mar 29, 2023

Bonjour tout le monde !

On vous rappelle le petit apéro qu’on prépare le 27 avril, ouvert à tous. Pour ceux qui souhaitent venir, remplissez le formulaire.

Une belle occasion de se rencontrer pour les nouveaux inscrits de chez La Revue [DEMOS], Politis ou encore L’Express :)

Bonne lecture !

🎙 Youtube entre officiellement dans la danse des podcasts. Même si ce n’est pas un novice sur le sujet.

[Analyse par Laura Pironnet, Head of Podcast]

Les podcasts arrivent officiellement surYouTube Music, a annoncé Kai Chuk, Head of Youtube Podcasting.

On le sentait venir : la plateforme tentait d’attirer des stars du podcast et avait conclu des partenariats majeurs. Youtube peaufine donc son offre sur le territoire américain.

Certes, les podcasts étaient déjà présents sur Youtube avant cette annonce. Depuis un moment, les podcasteurs filment et diffusent leurs podcasts sur la plateforme, notamment sous la forme d’un “talk” autour d’une table et de micros.

Youtube est déjà plus puissant que Spotify sur les podcasts

En réalité, YouTube a déjà conquis le terrain des podcasts. Selon cette enquête, en avril 2022, 24% des auditeurs de podcasts hebdomadaires utilisaient la plateforme video en priorité, devant Spotify (23,8%) et Apple (16%).

Ce développement est une bonne nouvelle pour le marché du podcast car il permet de démocratiser le format à échelle mondiale. Pour rappel,YouTube est la 2e plateforme sociale la plus utilisée avec 2,5 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, juste après Facebook (2,9 milliards).

Amazon Music (lancé en 2017) tente lui aussi d’émerger dans cet écosystème avec son catalogue de podcasts (lancé en 2021). Mais en 2022, l’application ne totalisait que 1,1% de part d’audience.

De nouvelles fonctionnalités en vue chez Youtube

Il sera désormais possible de créer ces podcasts viaYoutube Studio, ou d’en rajouter directement via Youtube Music et le flux RSS. D’autres fonctionnalités ont été évoquées, comme l’écoute hors connexion, ou les listes d’attente.

On attend surtout l’écoute en arrière-plan avec écran verrouillé qui sera gratuite (contrairement à la musique aujourd’hui qui nécessite un abonnement à YouTube Premium). En contrepartie, les auditeurs devront s’attendre à l’insertion de publicités, comme pour l’écoute de musique.

L’insertion de publicités parYouTube interroge sur le modèle de rémunération des podcasts. Pourront-ils conserver leurs propres insertions publicitaires en spot classique ou “host read”, sans dégrader l’expérience de l’auditeur ?

On peut aussi se demander si l’application Google Podcasts va perdurer. Pour le moment, aucune annonce à ce sujet n’a été faite.

Mais la grande question est de savoir comment vont réagir Apple Podcasts et Spotify. On suit ça de près et on vous tient au courant !

📊 Les chiffres clés

La presse papier, medium inspirant le moins de confiance

Alors que c’est la radio qui en inspire le plus selon Universcience

Pendant ce temps, bien qu’internet et la télévision n’inspire la confiance qu’à 39% et 37% respectivement, ils restes les principales sources d’informations pour suivre l’actualité, loin devant le reste.

Huit Français sur dix pensent le journalisme « utile »

Selon un sondage Viavoice fait en partenariat avec Ouest-France, France.TV, Radio France et France Médias Monde. C’est 8 points de moins par rapport à 2018.

Un point qui nous intéresse beaucoup (cf. sujet suivant) : 71 % estiment qu’il vaudrait mieux développer l’éducation aux médias plutôt que de légiférer.

🎧 L’éducation aux médias

Étienne Millien, journaliste à Sud-Ouest et directeur de l’APEM, était également l’invité de Mediarama. Il est venu nous parler de l’importance de l’éducation aux médias et expliquer le rôle du journaliste dans la société.

L’objectif de ces interventions : expliquer la notion de choix et de libre arbitre des citoyens. Les médias sont responsables de leurs informations, et les consommateurs aussi ! Ils influencent l’offre.
Le CLEMI est le Centre pour L’Éducation aux Médias et à l’Information. Il intervient auprès des classes, avec des ressources pratiques partagées aux professeurs et préparées par les éditeurs partenaires.
L’éducation aux médias et à l’information selon le ministère de l’Education “doit être intégrée à tous les enseignements”. Mais il n’y a pas d’heures dédiées : c’est au bon vouloir des enseignants…

👉 Pour écouter l’épisode, c’est ici

🧑👧🧒👦 Avis aux étudiants et jeunes diplômés !

L’European Journalism Center, en partenariat avec la Google News Initiative, relance son Fellowship qui s’adresse aux étudiants et jeunes diplômés.

D’une durée d’environ 2 mois, et rémunéré, ce programme est plus que pertinent si vous souhaitez travailler dans les médias (journaliste, marketing, business…).

En France, de très beaux médias y participent : Euronews (podcast), France 24 (fact-checking), AFP (fact-checking), Nice-Matin (multimédias)…

Robin, consultant médias dans notre équipe, y a pris part l’année dernière chez Euronews. Si vous avez des questions ou besoin d’aide pour postuler, n’hésitez pas à le joindre : robin@cosavostra.com.

🎧 Joyeux anniversaire Mediapart (2/2)

Cette semaine, Cécile Sourd, directrice générale de Mediapart, Julie Sockeel, directrice marketing, et Renaud Creus, directeur de la communication, sont passés au micro de Mediarama pour évoquer la stratégie du média indépendant :

Acquisition et fidélisation des abonnés performante : possibilité d’offrir des articles pour faire connaître le service, système de parrainage… Résultat, 65% de leurs abonnés sont en prélèvement SEPA.
Priorité à la relation humaine, que ce soit en interne ou avec leurs abonnés, qui peuvent assister aux conférences de rédaction par exemple.
Diversification des formats pour attirer une cible plus large et plus jeune. En 2022, Mediapart a sorti son document Média Crash - qui a tué le débat public ? Et pour leurs 15 ans, ils ont prévu une tournée dans 15 villes de France.

👉 Pour écouter l’épisode, c’est ici

⭐ Au rayon UX

[Par Samy Snider, Lead UX Designer]

Cette semaine on vous partage une initiative du New York Times Magazine qui permet d’explorer les anciens numéros de cet hebdo dominical à travers ses couvertures qui font la part belle à la photographie éditoriale.

C’est simple et beau ! Bref on recommande.

🔧 Ça va vous servir

Junkipedia est un outil en cours de développement. Repéré dans la très bonne newsletter de Splice Media. En bref, l’outil permet de suivre et surveiller gratuitement l’actu sur les réseaux sociaux.

Une alternative à CrowdTangle moins pertinent en raison des évolutions récentes (API Twitter devenue payante, TikTok non pris en compte)
Peut-être même meilleure, car il intègre Telegram, TikTok, les vidéos Youtube et les podcasts anglais via une transcription automatique.
Quelques cas d’usages. Le WAPO avec cette enquête sur Trump et le WSJ avec les publicités Facebook.

Les points d’amélioration : l’outil n’est pas très simple d’utilisation et il ne permet pas d’accéder à des bases de données exhaustives. Mais à vous de juger !
👉 Pour postuler et utiliser l’outil, par ici.

🗞️ Du côté des médias…

📱 Du côté des plateformes…

🧪 Donnez votre temps pour la science le journalisme

Kontinentalist recherche des participants pour une étude utilisateurs (session de 3h, 60min et 90min). Profil recherché : data-journalistes.

Le projet est de construire un outil web performant sur le sujet du storytelling par la data. Pour se porter volontaire, c’est par là.

🕵️‍♀️ Offres d’emploi

Contexte recherche un.e Journaliste Médias en CDI
Cambium Médias (Média-Participation) recherche un.e Responsable marketing, un.e Chargé.e de marketing direct et fidélisation et un.e Chargé.e des opétations abonnement
La Ville et la métropole de Rennes recherchent un.e responsable des contenus web et un.e responsable des actus en ligne & réseaux sociaux. Fiches de poste ici

Enfin, dans le cadre de la refonte de son écosystème digital, et sur laquelle nous travaillons depuis plus d’un an, L’Humanité recrute plusieurs postes :

👀 Vous êtes toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur un peu plus de 140 projets

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Un besoin de formation ? Parlons-en !👇

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