SEO, ce qui a changé en 2022
Édition #18 - 18 janvier 2023 - L’intelligence médias par CosaVostra
Bonjour tout le monde,
On accueille les nouveaux qui nous viennent entre autres de Poool et de la BnF :)
Et puis on commence cette édition avec, au sommaire : un rappel et une mise au point sur le SEO de Google, le lancement de Mediavivant à Marseille, des prix et bourses auxquels candidater, et puis du “Dark UX”.
🔎 Les évolutions 2022 du SEO, pour rester à la page (et bien la référencer)
[Par Cyrille Frank, Directeur de la formation]
2022 a connu son lot habituel de mises à jour de l’algorithme Google, ainsi que de nouveaux outils et fonctionnalités. Voici donc une petite mise à jour du SEO (Search Engine Optimization) par searchengineland.com.
Google a procédé à une actualisation majeure de ses consignes aux webmasters vieilles de 20 ans et les a renommées Google Search Essentials
Rien de révolutionnaire. On y retrouve les pratiques classiques du SEO : un contenu de qualité, fiable, bien structuré, mais avec quelques précisions :
Proposer un contenu centré sur des personnes, par opposition aux techniques d’optimisation moteur mais qui ne présentent pas d’intérêt réel pour le public. Google donne des exemples précis de ces contenus
Employer les mots que les gens utiliseraient pour rechercher le contenu et les placer aux endroits stratégiques de la page (titre, en-tête d'une page, les méta-descriptions, texte alternatif des images et des liens)
Soigner en particulier les titres : pas plus de 60 caractères, soyez clair, direct, avec les bons mots clés. Lire les bons conseils de la NPR en la matière
Optimiser le maillage du site. Il faut faciliter l’exploration des liens par le moteur en faisant des liens internes pertinents et bien formulés. Ne bourrez pas votre page de liens hors-sujet, c’est contre-productif
Structurer les données de la page selon les recommandations de Google
Inclure tous les auteurs dans le balisage : spécifiez plusieurs auteurs, mais uniquement le nom de l'auteur principal dans la propriété author.name
Utiliser un code que Google reconnaît, notamment pour le JavaScript. Le moteur propose un outil pour tester le code d’une page.
Encourager les commentaires. Google récompense explicitement les interactions sur votre site et en dehors: “Soyez actif dans les communautés où vous pouvez parler aux personnes partageant les mêmes idées de vos services et produits que vous mentionnez sur votre site.”
Améliorer l'expérience utilisateur : ergonomie mobile, sécurité (https), vitesse de chargement de la page, délai de réponse, stabilité visuelle (voir les Core web Vitals de 2021). Certains gourous SEO parlent même de SXO, la fusion du SEO et de l’UX.
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📊 Les chiffres qui comptent
M6 a multiplié ses revenus par 8 en 2022
C’est ce que rapporte David Larramendy, Directeur Général de M6 Publicité. La technologie attire, aussi bien les nouveaux que les annonceurs historiques et d’ici la fin de l’année, 1/3 des foyers français seront éligibles à la publicité segmentée, selon l’AF2M.
Seuls 33% des jeunes Français ont une image positive de la science
Un Français de 18 à 24 ans sur trois seulement estimerait que “la science apporte à l’Homme plus de bien que de mal” (55 % en 1972). 27 % pensent, selon cette enquête, que “les êtres humains ne sont pas le fruit d’une longue évolution d’autres espèces (…) mais ont été créés par une force spirituelle”, tandis que 16 % soutiennent l’idée selon laquelle on nous ment sur la forme de la Terre.
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🎧 Mediavivant : raconter l’actualité
Cette semaine, Alix de Crécy, co-fondatrice du média hybride et original Médiavivant, passe au micro de Mediarama. Créé en 2022 par Jean-Baptiste Mouttet, Mediavivant met en scène ses enquêtes journalistiques sous la forme d’événements publics.
Cet épisode explique, entre autres bonnes pratiques, comment donner vie au travail d’une rédaction / de journalistes, et les faire vivre dans l’espace commun :
Atteindre de nouveaux publics. Toucher les personnes qui ne s’informent pas par manque d’intérêt, ou à qui les médias ne parlent pas
Il faut s’entrainer. Raconter une enquête en live, c’est une performance. Pour coacher les journalistes qui interviennent, deux metteuses en scène travaillent avec eux en amont pendant 1 semaine
Promouvoir l’événement sans acquisition sur les réseaux sociaux : ce sont les flyers et événements Facebook qui fonctionnent le mieux pour faire parler de ces événements locaux
❤️ Pour assister aux prochains événements de Mediavivant sur Marseille, s’abonner à la newsletter ou soutenir en faisant un don, c’est par ici.
⭐ Au rayon UX
[Par Robin Emptaz, Consultant Médias]
La WAN-IFRA publie un excellent article pour détailler la stratégie de rétention du Star Tribune de Minneapolis. Beaucoup de points intéressants, comme le fait que le média n’utilise qu’un seul et unique indicateur pour mesurer la rétention au sein du média : la 1e fois qu’un abonné renouvelle son abonnement.
Mais ce qui nous a intéressé tout particulièrement, tout comme le Nieman Lab, c’est le choix contre-intuitif de permettre à ses abonnés de résilier leur abonnement facilement en ligne… pour les encourager à le renouveler !
👉 Relire le point 8 de notre article “11 réalités qu’on ne s’avoue pas toujours sur les abonnements numériques”
Le Star Tribune offre un formulaire de résiliation en ligne, simple, qui propose à l’abonné sur le départ une nouvelle offre. Taux de renouvellement : 18,5% ! (ce taux n’était que de 8,8% via les commerciaux du centre d’appel).
🗞️ Du côté des médias…
Les abonnements numériques, une bouée de sauvetage crédible pour les médias selon le Reuters Institute
La lecture audio des articles, le text-to-speech, se développe au sein de la presse écrite
Marc Feuillée, DG du groupe Figaro, fait le point sur le secteur de la presse sur France Info
📱 Du côté des plateformes…
Prisma Media annonce le lancement de SuperStream, un média dédié à la VOD
TikTok se restructure aux États-Unis pour plus de transparence sur son algorithme, et pour plaire au régulateur
Soldes : pour 250.000$ d’espace publicitaire acheté, Twitter en donne 500,000$
Twitter pourrait vendre aux enchères les noms d’utilisateurs inactifs
💰 Médias de solutions ? Foncez !
L’European Journalism Center ouvre les candidatures pour son Solutions Journalism Accelerator. Le journalisme de solutions fait partie intégrante de votre ligne éditoriale ? Candidatez ! Une bourse de 130.000€ et des sessions de mentorat sont à la clé.
Vous voulez candidater mais vous ne savez pas comment ? On vous accompagne ! Envoyez-nous un e-mail 👇
🗓 Sortez votre agenda
Ginkio lance le Prix de la newsletter éditoriale pour récompenser une newsletter inspirante lancée par un média écrit ou audiovisuel. Les candidatures sont encore ouvertes et Mediarama est partenaire de l’événement cette année. On ne peut donc que vous inviter à vous y rendre.
Ce sera au Festival de l'infolettre, les jeudi 2 et vendredi 3 février, à Ground control (Paris 12e). On s’y voit ?
👀 Vous êtes toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…
📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale
📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur un peu plus de 140 projets.
📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)
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