Titres SEO : 8 bonnes pratiques clés
Pour tirer le meilleur parti de la recherche et de Discover
Bonjour à toutes et à tous,
J’espère que le froid qui est tombé sur la France - “enfin !”, sommes-nous tentés de dire - n’a pas (totalement) engourdi votre cerveau.
Car nous allons le solliciter pas mal cette semaine avec ce sujet très concret des bonnes pratiques de titrage SEO.
Nous accueillons avec joie de nouvelles et nouveaux venus de l’Ensatt, Sud Ouest, Burda bleu, Moneyvox, OrsoMedia etc. Et comble de la félicité, nous avons passé la barre des 3000 abonnés, pour un taux d’ouverture qui se maintient à 56%. 🍾 🔥
Pourvu que ça dure ^^ 🤞
Bonne lecture :)
[L’équipe Médiarama]
🔎 Bien titrer ses articles pour la recherche et Discover. Les huit points clés à surveiller.
[Par Cyrille Frank, directeur de la formation/transformation numérique]
Le site seoforjournalists.com repris en français par abondance.com résume les meilleures pratiques actuelles en matière de SEO. Je me suis permis d’ajouter des exemples et quelques précisions à ces bons conseils :
1. Vocabulaire utilisé : privilégiez les mots et les expressions que les gens utilisent au quotidien. Un bon truc : si vous lisez le titre à voix haute, est-ce que ça sonne naturel ? Est-ce qu’on comprend le sujet principal ? Exemple :
Spiritueux : whisky et gin français prophètes en leur pays
Les gens normaux ne recherchent pas “spiritueux”. Et le titre n’est pas immédiatement ni clair, ni accrocheur. Autres exemples :“Classement Pisa : tout ce qu’il faut savoir sur l’enquête de l’OCDE” (on a le bon mot clé au début, mais on ne sait pas qu’il s’agit d’éducation)
Mieux (même si le mot-clé n’est pas au début ) :“Quel est le niveau des élèves français ? Le classement Pisa attendu mardi”
2. Les bons mots-clés au début : ceux que vont utiliser les internautes (et à 75% mobinautes). Google s’est inspiré des usages des lecteurs qui veulent connaître d’abord le sujet avant de savoir s’ils lisent la suite. Donc, on a bien : sujet > propos > format (celui passe parfois en premier cf ci-dessous) Exemples :
Bon (même si la dernière phrase est coupée, on comprend le sujet, le propos et on a envie d’en savoir plus) : COP28 : « On ne donne pas de leçons de morale »… Comment parler du climat en faisant marrer les gens ?
Pas terrible (le mot clé au début n’est pas le sujet principal) : Brésil : un jour avant le début de la COP28, le Sénat vote une loi qui facilite l'utilisation de pesticides
3. Soyez spécifiques. Imaginez la manière dont les internautes vont faire leur recherche. Si vous avez un doute sur la popularité de plusieurs mots ou expression, utilisez Google Trends. Exemples :
“Attaque mortelle au couteau à Paris : quel est le profil des victimes ?” Ici il ne faut pas oublier les mots “couteau” et “Paris”
Plutôt que ”Attentats à Paris : le suspect revendique son geste” (“attentats à Paris” peut être confondu avec les attentats de 2015 (et leur procès)
4. Le nombre de caractères : visez 70 caractères et ne pas dépassez pas les 80 caractères, sinon Google tronquera les titres à partir de 75 dans les résultats organiques. Pour être repris dans les “Top Stories” de Google, les titres doivent même encore plus courts (entre 55 et 80 caractères).
5. Pas de caractères spéciaux : attention à l’usage des “&” ou “ ;” qui peut poser un problème à Google.
6. Pour Google Discover, formulez les titres sous forme de question. A condition que ce soient celles que se pose l’internaute. Privilégiez les citations à la première personne, utilisez un langage vivant et émotionnel. Ce qui ressort du conseil, du secret ou de la révélation sont très efficaces. Exemples :
Comment voir la bande-annonce de GTA 6 avant tout le monde mardi ?
ChatGPT explique comment il fonctionne et vous allez enfin comprendre
Réel incident ou imprudence des usagers : c'est quoi le problème sur la ligne 14 du métro à Paris ?
7. Format du contenu : les titres doivent aussi fournir mentionner le format du contenu, s’il est particulier (enquête, reportage, diaporama, infographie etc.). Le format peut même passer en premier, si c’est un format attractif. Exemple :
8. Ne survendez pas vos titres. Pas de racolage, surtout à l’heure où l’abonné est la priorité. Mais même dans une stratégie d’audience, Google pourrait bien vous pénaliser si c’est récurrent. Tenez vos promesses, c’est toujours la même règle !
👉 Lire l’article en anglais : Les stratégies de titrage gagnantes des experts du “SEO actu”
👉 Comment concevoir les meilleurs titres selon les experts du domaine
👉 Google Discover : les clés pour maîtriser cette prétendue “boîte noire”
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📊 Les chiffres qui comptent
30 % des Américains consultent toujours des nouvelles de Facebook
Et ce, régulièrement selon le Pew Rearch Center. YouTube arrive juste derrière avec 26 %. Mais c’est bel et bien TikTok qui perce de manière spectaculaire dans les usages. 43 % des utilisateurs de TikTok déclarent recevoir régulièrement des nouvelles du site, contre seulement 22 % en 2020.
68% de Américains n’ont pas confiance en leurs médias
Selon l’institut Gallup qui suit le sujet depuis 1972, 39% n’ont pas du tout confiance en la manière dont les médias rapportent les nouvelles, et 29% pas beaucoup. Le déclin est continu depuis 1976 et suit la courbe de défiance vis-à-vis des politiques. Celle-ci s’accentue à partir de 2018, l’élection présidentielle contestée par Donald Trump qui a marqué une part importante de la population.
+60% d’émissions de gaz à effet de serre du numérique en 2040
Les émissions en GES du numérique pourraient augmenter fortement si rien n’est fait pour en réduire l’empreinte : +60 % d’ici à 2040, soit 6,7 % des émissions de GES nationales. Selon une mission d’information du Sénat.
👉 Privilégier le wifi, ne pas laisser ses équipements en charge, passer en mode avion la nuit… comment limiter son empreinte carbone selon l’Arcep.
🎧 Le podcast de la semaine
[Par François Defossez, Head of medias]
Laurent Joffrin, fondateur de lejournal.info, ex-directeur de la direction de Libération était l’invité de Mediarama.
Genèse du site qui porte la voix de la gauche universaliste à travers de commentaires et d’analyses d’actualité avec trois salariés et des contributeurs et contributrices bénévoles
Le projet est associatif, gratuit et l’abonnement est un soutien affinitaire
Les canaux d’acquisition sont majoritairement les réseaux sociaux, LinkedIn, Twitter, et le bouche-à-oreilles
👉 Pour écouter l’émission, c’est ici
⭐️ La bonne pratique
Apple va permettre à certains médias — dont L'Equipe en France — de proposer des contenus audio exclusifs à leurs abonnés payants dans l’application Apple Podcasts, sans qu’ils aient à faire une quelconque action.
Ce mécanisme donne aux médias un argument supplémentaire pour mieux monétiser les podcasts via leurs offres d’abonnement.
Un modèle de partenariat intéressant à creuser avec les autres grandes plateformes ? C’est l’avis de Maxime Loisel
⭐️ Au rayon UX
[Par Samy Snider, Lead UX Designer chez CosaVostra]
Aujourd’hui, on évoque le dispositif visuel mis en place par The Guardian pour aider l’utilisateur à différencier les articles les plus anciens des plus récents.
Le quotidien britannique a en effet mis en place un message surligné en jaune au dessus du titre de l’article pour indiquer qu’il a plus d’un mois d’ancienneté.
Pour les médias d'actualité chaude, c’est notamment une manière efficace de prévenir les utilisateurs qui arrivent sur leur site à partir d’un lien posté sur les réseaux sociaux que l'actualité en question a peut-être évolué entre-temps.
🗞️ Du côté des médias
Un plan d’économies et une réorganisation au Dauphiné libéré
👉 Grèves votées dans plusieurs titres du groupe EbraReach le plus gros éditeur anglais (dont The Daily Mirror) ferme 13 sites locaux, suite à la baisse de trafic, en particulier de Facebook.
📱 Du côté des plateformes
Substack déploie une suite de nouveaux outils de création et d'édition vidéo
Google conclut un accord de 100 millions $ avec des éditeurs canadiens
L’UFC Que Choisir et le BEUC portent plainte contre Meta pour son abonnement payant
Spotify supprime près de 1 600 emplois face à la hausse de ses charges
🤖 Et arriva l’IA…
Google Sheets s'enrichit d'une IA, mais il faudra payer pour l'utiliser
L’IA Google Gemini arrive en 2024 pour rivaliser avec la plateforme GPT d’OpenAI
🔧 Ça pourrait vous servir
Un petit outil gratuit pour nos newsletters. Mail Tester permet de vérifier votre newsletter (poids, risque d'être considéré comme du spam, liens brisés, authentification...). Et de voir si un gros truc cloche.
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📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale
📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.
📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)
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