Usages informationnels 2023 : le web décline
Usages informationnels 2023 : le web décline
Plus de réseaux sociaux, moins d'info...
Bonjour tout le monde !
Bienvenue aux nouveaux de chez EBRA, Radio Canada ou encore Uni-Médias.
Cette semaine, on ne peut pas faire l’impasse : nous livrons notre regard sur le Digital News Report du Reuters Institute. Mais pas que ! Découvrez quelques chiffres impressionnants sur TikTok et les newsletters de Nice-Matin, ou encore comment modeler les pages web selon votre envie.
Bonne lecture !
🔎 Usages informationnels 2023 : le web et la participation déclinent, les plateformes visuelles progressent
[Par Cyrille Frank, directeur de la formation/transformation numérique]
Le très attendu Digital news Report 2023 est paru. C'est la plus vaste enquête en matière d'usages informationnels à travers le monde. Près de 94.000 personnes ont été interrogées dans 46 pays. Voici douze de ses enseignements majeurs :
1. Le web décline depuis 2018
Seuls 22% des répondants préfèrent commencer leur parcours d'actualités avec un site web ou une application, soit une baisse de 10 points depuis 2018. Les 18-24 ans accèdent plutôt aux actualités via les médias sociaux, la recherche ou les agrégateurs mobiles (Google Discover, Apple news, Upday…).
2. Youtube et TikTok : là où les jeunes s'informent
Facebook reste l'un des réseaux sociaux les plus utilisés dans l'ensemble, mais il est sévèrement challengé sur l'information par YouTube et TikTok. Le réseau social chinois touche 44 % des 18-24 ans et 20 % pour les actualités.
3. La participation se meurt
Moins de personnes participent aux informations en ligne que par le passé récent. Seuls 22 % contribuent activement, et environ la moitié (47 %) ne participent pas du tout aux actualités.
Au Royaume-Uni et aux États-Unis, la proportion de participants actifs a diminué de plus de 10 points depuis 2016. Dans tous les pays, les actifs sont plutôt des hommes instruits aux opinions politiques tranchées.
4. La confiance en l'information recule encore
La confiance dans les informations a encore diminué, dans tous les pays : moins 2 points l'année dernière. Ceci annule dans de nombreux pays les gains réalisés après la pandémie du Covid-19.
En moyenne 40 % des citoyens interrogés déclarent faire confiance à la plupart des informations, la plupart du temps. La Finlande reste le pays avec le niveau de confiance globale le plus élevé (69%). En France la confiance est l'une des plus basses du monde : 30% (38e place sur 46).
👉 Les abonnements stagnent, le format video gagne du terrain (même si le texte domine toujours) … Lire les 8 autres points de notre article complet
🎧 TikTok, service public et déconnexion, la pastille Actu avec Alice Antheaume qui analyse le rapport Reuters, elle aussi.
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📊 Les chiffres qui comptent
[Par Robin Emptaz, Consultant Médias chez CosaVostra]
70 % des dépenses liées aux achats in-app dans les applications (autres que les jeux) proviennent des abonnements selon data.ai.
Twitter, Instagram, Snapchat… les réseaux sociaux ont tous ou presque lancé leur version de l’abonnement. Véritable alternative au modèle publicitaire.
Mais une app résiste encore et toujours aux abonnements payants : TikTok. C’est la seule app (hors-jeux) à figurer dans le top 10 des recettes d'achats uniques aux Etats-Unis et devance même Candy Crush Saga, Roblox et Pokémon Go.
Tellement que : TikTok est devenue la première application à dépasser le milliard de dollars de dépenses des consommateurs en un trimestre (Q1 2023) !
60% de taux d’ouverture pour la newsletter de Nice-Matin
Alors qu’il était à 40% auparavant. Un changement d’heure et de jour d’envoi l’ont fait décoller. Et le taux de clics moyen est tout aussi impressionnant : 13,65 %.
C’est ce que rapporte Olivier Marino, et ce dont il pourra parler au prochaine Festival de l’info locale qui aura lieu en septembre, organisé comme chaque année par Ouest Medialab.
On ne le répètera jamais assez : expérimentez, tentez, apprenez.
👉 Notre article où Olivier Marino a pu détailler un peu les bonnes pratiques du groupe pour leurs newsletters locales
👉 Notre retour d’expérience sur la newsletter Mediarama (nous aussi on a 60% de taux d’ouverture !)
🎧 Le Monde : recruter ET éviter le “churn”
[Par Orlane Tonani-Guéguen, assistante de production de podcasts]
Cette semaine, Lou Grasser, Directrice Marketing et Produit au Monde, est venue nous parler chez Mediarama des succès et des enjeux du média :
Un succès impressionnant : plus de 200.000 nouveaux abonné.e.s chaque année depuis 2020 (et 50M de visiteurs/mois sur l’application Le Monde)
Un mix gratuit vs payant : 40% de contenus gratuits, 60% payants
Des stratégies pour éviter le churn adaptées à chaque motif de désabonnement. Par exemple, le recours au “text-to-speech” pour répondre au manque de temps. Le Monde propose des versions audio de leurs articles avec un taux de complétion de 60%
La traduction utilisant l’IA de DeepL et une équipe de traducteurs pour pénétrer le marché américain
⭐️ Au rayon UX
[Par Samy Snider, Lead UX Designer chez CosaVostra]
Dans l’équipe Mediarama nous sommes plusieurs à utiliser la version beta du navigateur web Arc créé par The Browser Company et qui est disponible en beta pour les ordinateurs Mac.
Il y a peu, le navigateur a fait l’objet d’une mise à jour qui permet à tout un chacun de personnaliser son expérience de navigation et ce, sans avoir de connaissances en HTML ou en CSS.
Concrètement, il est possible de faire disparaître des blocs entiers d’un site pour gagner en clarté et lisibilité, de changer les couleurs du site ou même de modifier la police et la taille du texte.
Ci-dessous vous pouvez voir un exemple de l’avant / après application d’un Boost sur le site du New Yorker où seuls sont visibles les fameux dessins du magazine !
Chez Mediarama on a quelques codes invitations pour tester ce navigateur alors n’hésitez pas à nous envoyer un message si vous êtes intéressé.e.
🗞️ Du côté des médias
Mediavivant en campagne pour sa saison 2, une semaine restante pour soutenir le média !
“L’indépendance n’est pas un luxe” : la rébellion des Échos contre Bernard Arnault
Vivendi a trouvé un accord avec Daniel Kretinsky pour la vente d’Editis
📱 Du côté des plateformes
Fin du partage de compte sur Netflix : les abonnements en hausse
Mise à jour Google Meet : le mode PIP s'améliore et autres nouveautés
Instagram : comment publier des photos et vidéos en haute qualité
Google annonce de nouveaux accord avec des éditeurs de presse autour des droits voisins en Europe
🤖 Et arriva l’IA…
L'Union Européenne progresse vers l'adoption d'une des premières lois régissant l'IA
ChatGPT a désormais 400 plugins, voici une sélection de 37 les plus utiles
🧑🏼🎓 Formez-vous à l’IA avec les meilleurs experts du sujet : comprendre les enjeux / opportunités - améliorer son travail journalistique - gagner du temps
🕵️ Offres d’emploi
Kometa recherche un.e Chef.e d'édition Print et Web pour sa revue
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👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…
📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale
📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.
📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)
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