10 clés pour réussir son storytelling
Pour être vu, lu, écouté...
Bonjour à toutes et à tous,
Bienvenue aux nouveaux inscrits, notamment de La Netscouade, Le Monde, Uni-Medias, La Caisse d’Epargne !
Cette semaine, on revient sur les bonnes pratiques du storytelling, qui proviennent d’une conférence animée pour All4Content.
Mais aussi de bons exemples UX repérés par Alain et Samy, de l’actu médias, et social media. Sans oublier l'IA qui s’installe rapidement dans nos vies.
Bonne lecture !
L’équipe Médiarama
🔎 Accrocher son audience puis l’engager et la satisfaire. 10 conseils pour relever le défi des contenus.
[Par Cyrille Frank, directeur de la formation/transformation numérique]
La concurrence s’est démultipliée, l’attention est devenue rare. Il faut être meilleur, plus rapide et s’adapter aux modes de vie des audiences.
D’abord quelques constats :
L’attention est diluée dans le multi-device (+80% des Français regardent leur smartphone devant la télé, 66% leur laptop ou smartphone devant la télé).
Notre capacité de concentration est perturbée. 85% des Américains utilisent leur mobile en parlant avec leurs amis ou famille, 57% des Français ont déjà traversé la rue en regardant leur smartphone.
Nous avons une consommation des contenus en majorité superficielle. Plus de 50% des lecteurs n’iraient pas au delà de 200 mots
Alors que fait-on docteur ? Quels sont les procédés de narration efficace ?
Suivre le point de vue d’un personnage, en jouant l’identification à l’instar de ces trois scènes de Les affranchis, Lord of War ou Le Loup de Wall Street.
Introduire un conflit ou un problème central qui crée une tension dramatique. En matière d’information, c’est le choix du sujet qui est déterminant, comme ce beau et délicat sujet sur la justice des tutelles
Utiliser des descriptions visuelles détaillées à l’écrit pour permettre au public de s’immerger dans l’histoire.
“Elle est assise avec les autres sur son banc, prostrée, le regard vide et la bouche ouverte, son vêtement de pluie jaune vif et trop grand pour elle boutonné jusqu’au cou, tâche de couleur dans l’océan de bleu des gendarmes des escortes”
Recourir à l’émotion. La joie, la tristesse, la peur, l'espoir… Comme dans ce reportage video du Guardian qui évoque la détresse économique et psychologique des ouvriers anglais du nord-est du pays
Ecrire avec clarté : des phrases plutôt courtes, une ponctuation respectée (qui permet des phrases plus longues), des paragraphes courts (à vérifier sur mobile), de la concision : coupez, coupez les mots non indispensables, de la cohérence = on commence un listing avec un verbe, on le finit avec un verbe, des exemples concrets, parlants…
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🏴☠️ Web3 pas mort
[Par Robin Emptaz, Consultant Médias chez CosaVostra]
Au Vénézuela, le média Efecto Cocuyo a lancé une collection de 486 NFTs. Effet de mode ? Non 🙅🏻♂️
Un peu de contexte : l’accès en ligne à une information indépendante est prohibé depuis plus de 486 jours dans le pays ! Situation donc critique car durant cette période, des élections ont eu lieu dans le pays.
Une censure qui force certains médias à utiliser de nouveaux canaux cryptés (WhatsApp, Signal, Telegram..) ou les utilisateurs à utiliser des VPN.
Contre ces atteintes à la liberté de la presse, le média Efecto Cocuyo a lancé sa propre collection de NFT :
D’une part, c’est une façon de soutenir le média, via un système indépendant sur lequel le gouvernement ne peut pas faire main basse
D’autres part, en achetant le NFT, l’utilisateur a accès aux faits censurés. Une façon d’accéder à du contenu bloqué et de lever le paywall du gouvernement.
👌 Ça devrait vous plaire
[Par Alain Descoux, Creative Developer chez CosaVostra]
Le compte Twitter de Soren Iverson regorge d’excellentes idées UX pour sites et applications.
L’une d’entre elles a attiré notre attention : combien de fois avez-vous partagé un article sans le lire ? Avec cette fonctionnalité, vous y réfléchirez à deux fois.
🎧 L’IA se répand dans le monde audio
[Par Orlane Tonani-Guéguen, assistante de production de podcasts]
Cette semaine, Fabien Roques, New Business Manager de la SACEM, a commenté chez Mediarama les dernières actualité du monde de l’audio :
L’utilisation de l’IA pour créer des émissions comme « Planet Money » de NPR ou de développer des outils comme MusicLM de Google, qui permet de convertir des prompts en sons et musiques
Le lancement de l’application du New York Times : NYT Audio, pour écouter des programmes originaux News Audio et Opinion Audio, des acquisitions comme Serial Productions et des articles narrés
La suppression de 200 emplois “podcast” chez Spotify
L’explosion de la géolocalisation, c’est-à-dire de la consommation musicale locale en Europe
⭐️ Au rayon UX
[Par Samy Snider, Lead UX Designer chez CosaVostra]
Le Monde lance une longue enquête sur les enjeux du réchauffement climatique en France à travers 11 chapitres. La série intitulée « Adaptation » a mobilisé près de 100 personnes, notamment une quinzaine d’infographistes et designers.
La série sera agrémentée d’un podcast spécial en juillet et d’un atelier spécial lors du festival du Monde en septembre. On apprécie particulièrement :
Un découpage digeste en sous-chapitres à travers des exemples très concrets que sont le hêtre, le pin et le chêne zéen : on ressort de là en se disant qu’on a appris plein de choses.
Un rythme prenant au sein des sous-chapitres à travers un scroll immersif qui distille dessins, cartes animées, photographies pleine page, courts paragraphes descriptifs et textes plus denses.
Notre seul regret ? Nous aurions aimé qu’au moins un des sous-chapitres soit en accès libre - ou qu’il puisse être offert à l’un de ses amis à l’instar des articles classiques - compte tenu de la dimension d’utilité publique que revêt ce format qu’on vous recommande très fortement.
👩🏻🎨 Ce soir, c’est nous qu’on régale !
On vous donne RDV pour une table ronde qui réunit Apolline Rouzé, UX writer chez Qonto et Coach en UX writing, Julien Laurent, CDO à la direction de l'information chez TF1, et Adrien Coulombeau, Head of Digital Content, CRO, SEO, E-Commerce chez Disneyland Paris 🤩
Pendant une heure, ces trois experts parleront : 🔎 de logique de conception content-first, ✨ des bonnes manières de faire une refonte quand l’amélioration continue ne suffit plus, 👉 ou encore, du recours à l’UX Writing et au creative writing pour créer une marque forte.
📍 Mercredi 14 juin 2023 à partir de 19h au Campus Ironhack France Paris, 3 rue Maillard, 75011 Paris
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🗞️ Du côté des médias
Rustica lance un nouveau magazine sur l’art paysager et la décoration durable : préventes sur Ullule
France Musique arrête ses rendez-vous d’information et France Culture son journal de 22 heures
📱 Du côté des plateformes
LinkedIn lance les DM pour les pages d’entreprise : ce qui change
Netflix se lance dans le sport live en streaming en commençant par le golf
🤖 Et arriva l’IA…
Comment il a monté une entreprise grâce à l'intelligence artificielle
Les plateformes bientôt obligées de signaler les contenus générés par l'IA ?
Facebook attaqué en justice pour discrimination sexiste de ses algorithmes
🧑🏼🎓 Formez-vous à l’IA avec les meilleurs experts du sujet : comprendre les enjeux / opportunités - améliorer son travail journalistique - gagner du temps
🕵️ Offres d’emploi
Au sein de sa direction éditoriale, le service Audio et Éditions physiques de l’INA recherche un e stagiaire rattaché.e à la cheffe de projet audio et éditions physiques, dont la mission est d’aider à la production et à l’édition des podcasts de l’INA.
CFI, l’agence française de développement médias, recherche un/une responsable développement et partenariat
👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…
📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale
📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.
📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)
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