Engagement : des articles longs, mais pas trop !

Édition #4 - 5 octobre 2022 - L’intelligence médias par CosaVostra

Oct 05, 2022

Bonjour à toutes et à tous,

Demain, direction Prague pour le News Impact Summit sous le thème “The Future of Editorial”. L’occasion pour Robin de zieuter les tendances européennes et s’inspirer des meilleures pratiques en vogue pour Mediarama.

Mais revenons à l’édition du jour, au menu : l’étude Chartbeat sur le rapport entre longueurs des articles et leur taux d’engagement, la campagne d’acquisition originale de Roca News, le guide du Fact-checking en Europe…

🔎 Engagement : les articles entre 2000 et 4000 mots fonctionnent le mieux

[Synthèse de Cyrille]

Chartbeat a analysé des millions d'articles longs (jusqu’à 10.000 mots) entre janvier 2019 et avril 2022. Voici ses conclusions sur le rapport entre longueur des articles et le temps passé :

Entre 0 et 2 000 mots, le temps engagé moyen augmente à mesure que le nombre de mots augmente.
Au delà de 4 000 mots, l'engagement a tendance à stagner

Cela ne signifie pas qu’il faille cesser de produire des articles de plus de 4000 mots. Mais il faut parfois arrêter de se faire plaisir et questionner la plus-value de sa prose pour le lecteur. C’est en ce sens que j’écrivais “le journalisme long se meurt, tant mieux !”

En réalité, les articles de toutes longueurs ont leur place dans une stratégie de contenu, dont les formats concis, denses, efficaces, à la sauce Axios

👉 Même si ce modèle éditorial standardisé n’est pas du goût de tout de monde

D’ailleurs, les lecteurs fidèles qui arrivent via les pages d’accueil ont tendance à lire plus de pages par visite et à revenir plus souvent sur le site mais à passer moins de temps sur chaque page.

Ceci permet d’identifier deux bonnes pratiques :

Soigner les recirculations pour augmenter l'engagement global (ex. les articles similaires sur les brèves, les liens pour aller plus loin)
Optimiser l’édition sur les papiers longs : soigner la narration, travailler les inters, illustrer, aérer, mettre en valeur des informations clés.

Les formats longs (textes, audio, videos) vont se développer, car ils stimulent les prises d’abonnements, devenus cruciaux. Certains lecteurs sont prêts à payer pour s’informer, si les contenus gagnent en profondeur, précision, narration.

Il y a en tout cas des places à prendre sur le terrain du long. Selon Chartbeat très peu d’articles ont plus de 2 000 mots, La majorité des articles comportaient même moins de 500 mots.

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📊 87 % des enfants de moins de 13 ans

consulteraient régulièrement au moins un réseau social. C’est 10 points de plus qu’en 2020, d’après cette étude Heaven (plus de 10.000 répondants de 11 et 12 ans) Ils privilégient Youtube à 59,5%. Puis Snapchat (54,5%), TikTok (44,2 %) et Instagram 23,6%. Snapchat a toujours la cote (+12 points versus 2020).

+40% d’impressions sur le media audio versus le 1er semestre 2021. C’est ce qu’annonce le baromètre Kantar du 1e semestre 2022. C’est de bon augure pour le financement du secteur. Le SRI notait lui aussi une augmentation de 50% (pdf, p. 12) des recettes du display audio entre le 1er sem. 2021 et le 1er sem. 2022.

Rappelons néanmoins que le display audio ne représente encore que 3,5% du display digital total (29 millions € sur820 millions au 1er semestre 2022)

🎧 Le e-commerce, nouvel eldorado des médias

Petit retour audio sur l’actualité des médias de la semaine avec François et Cyrille qui échangent leurs avis et analyses à propos de :

Les diversifications s’intensifient dans les médias, notamment sur le e-commerce. Le Reuters Institute notait déjà dans son rapport de janvier 2022 que ce serait une source de revenus importante pour 30% des éditeurs.
La face cachée des abonnements numériques : prime aux leaders, quête d’audience, mauvaises pratiques marketing, etc.)
Le virage écologique de Time : CO2 by Time, une offre de portefeuilles d’actions climatiques à destination de son public BtoB.

🌟 La bonne idée ?

[Analyse de Robin]

RocaNews, jeune média américain à destination des générations Y et Z, cumule plus d’un million d’abonné.es sur Instagram. En août 2022, le media lance sa newsletter The Current.

Pour recruter, pas de pub, mais une promesse : pour chaque abonné à la newsletter, un $ sera reversé à une ONG. Le versement aux bénéficiaires de la somme récoltée est filmé : un contenu émotionnel qui assure le buzz.

ridethenews

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Les ressorts du succès :

Une démarche transparente et assumée, expliquée dès le début aux abonnés
Le sourcing d’une ONG locale pour avoir un impact positif à New-York
Le contenu émotionnel allié à un impact positif sur le monde

Reste à suivre les dons effectués et la réalité de l’impact au-delà de la com’. Et pour le média, à valider la rétention et l’engagement de ces abonnés recrutés pour un motif externe au contenu.

🗞️ Du côté des médias…

📱 Du côté des plateformes…

🔧 Ça pourrait vous servir

Le guide pratique du fact-checking :

The European Fact-checking Standard Network a publié son code d’éthique et de bonnes pratiques (pdf 30 p.). Parmi ses règles :

Se concentrer sur des sujets d'intérêt public
Suivre une méthodologie claire et transparente
Respecter la vie privée : obscurcir l'image et/ou l'identité des sujets d'une enquête lorsqu'il y a une préoccupation raisonnable pour leur sécurité.