Et toi, c'est qui ton V-Tuber préféré ?
Et toi, c'est qui ton V-Tuber préféré ?
Mon V-Tuquoi...?
Bonjour tout le monde !
Edition 24 - 29 février 2023. Les jours se rallongent mais se refroidissent. En attendant le printemps, on a décidé de vous parler d’un phénomène de plus en plus mis en lumière, celui des V-Tubers. On parle aussi du lancement de Harper’s Bazaar en France, on vous partage un comparatif des taux d’engagement par réseau social, et enfin on vous parle du futurTikTok de la news.
Bonne lecture !
L’équipe Mediarama
Profession : V-tuber
[Analyse par Robin Emptaz, Consultant Médias]
Vous connaissez les Youtubers, certes. Mais quid des V-Tubers ? On vous met au parfum.
Phénomène venu tout droit du Japon et déjà populaire en Asie, les V-Tubers (pour Virtual Youtubers) sont des influencers matérialisés par des avatars virtuels, grâce aux technologies de captation du mouvement et d’incrustation.
Certains d’entre eux comptabilisent déjà plusieurs millions d’abonnés comme KizunaAI, V-Tuber japonaise créée en 2016, et le phénomène prend de l’ampleur aussi en France et dans le monde.
Les raisons du développement
Pour les créateurs, le V-Tubing est une pratique de plus en plus populaire car accessible : créer un avatar est moins cher qu’investir dans un studio de tournage. Des outils gratuits pour créer son avatar sont disponibles en ligne.
L’anonymat qu’elle offre est confortable, notamment sur les réseaux sociaux où les streamers sont trop souvent victimes de harcèlement.
Et le secteur se professionnalise, avec des agences d’influenceurs spécialisées. Le V-Tubing redonne l’avantage à ces dernières : l’avatar a une durée de vie illimité, peut être incarné par plusieurs personnes et peut se transformer pour s’adapter à différents univers de marques (des entreprises pharmaceutiques, au des compagnies aériennes en passant par les entreprises dans le secteur des énergies renouvelables).
Les limites potentielles
Pour le moment, le V-Tubing est limité au divertissement (concert, réseaux sociaux, films…). Les contenus qui sortent de cette thématique rencontrent peu de succès.
De plus, le besoin d’authenticité qui a ressurgi ces dernières années vient s’opposer à l’artificialité de ces avatars. En témoignent l’émergence de réseaux comme BeReal ou la démocratisation des relations sans artifice (#nofilter) entre influenceurs et abonnés.
A l’opposée de la vaste majorité des avatars rencontrés sur Youtube ou Twitch aujourd’hui qui sont des représentations stéréotypées et mensurations exagérées.
Des normes que les réseaux sociaux portent au quotidien, et qui ont des conséquences sur la population. En 2019, 1 à 2,4% de la population était atteinte de trouble dysmorphophobique.
Et aujourd’hui alors ? La qualité des filtres en réalité virtuelle qu’offre TikTok est si bluffante qu’ils deviennent difficiles à identifier comme tels.
👉 La suite de l’article via ce lien
💡 Pour prolonger la réflexion : la newsletter Média'Tech #9 Spéciale IA de cette semaine, avec un passage consacré au Vtubing écrit Robinson Radenac
💡 Pour prolonger la réflexion (bis) : Ou encore la newsletter mensuelle de Gerald Holubowicz sur les médias synthétiques, baptisée SYNTH
📊 Les chiffres qui comptent
Netflix a 220 millions d’abonnés et domine le marché dans 78 pays
Mais Amazon Prime n’est pas loin, à 200 millions d’abonnés, même si la plateforme de streaming n’est en tête que dans 5 pays : Etats-Unis, Canada, Japon, Taiwan et Afghanistan. Disney, avec 160 millions d’abonnés est 3e, mais leader que dans un seul pays, l’Inde. Voir le détail ici et ci-dessous la carte :
La recherche Google en chute de 14 points chez les 12-25 ans
48% des 12-25 ans (la génération Z) utilisent les réseaux sociaux (notamment Instagram ou TikTok) pour trouver des infos. Et seuls 44% passent par un moteur de recherches. La recherche Google a connu une baisse de 14 points sur cette population, ces 4 dernières années. Et ce n’est pas la seule menace qui pèse sur Google, car sur l’IA popularisée par ChatGPT, il est challenger.
👉 Snapchat intègre un chatbot pour aider ses utilisateurs
L’engagement de TikTok est 170 fois plus grand que celui de Twitter
C’est ce que révèle la comparaison des taux d’engagement moyens entre les principaux réseaux sociaux selon WeAreSocial et Rival IQ :
Twitter : 0,05%, Facebook : 0,07%, Instagram : 0,65%, Youtube: 1,7%, LinkedIn : 2,6%, TikTok : 8,5%. L’engagement moyen de LinkedIn serait donc 52 fois supérieur à celui de Twitter en moyenne !
🎧 Prisma Media, objectifs : les relais de croissance
Cette semaine, Claire Léost, Présidente de Prisma Media, est passée au micro de Mediarama pour nous détailler les relais de croissance du groupe :
Lancement d’Harper’s Bazar France, magazine de mode américain né en 1867 pour attirer les annonceurs de l’ultra-luxe, avec du contenu inédit. Le premier numéro compte 97 pages de publicité sur 300.
Une stratégie digitale et sociale pour séduire et répondre aux enjeux d’une cible plus jeune. Le compte TikTok de Gala (5 millions d’abonnés) permet de suivre les people lors d’événements mode.
Accélération du “content-to-commerce” comme levier de monétisation. En tant que 3e acteur de la vidéo (derrière YouTube et Facebook), Prisma entend transformer ses followers en lecteurs abonnés.
👉 Pour écouter l’épisode, c’est par ici
⭐ Au rayon UX
On vous parle de la nouvelle application des co-fondateurs d’Instagram : Artifact. Cette dernière a pour objectif de devenir le “TikTok de l’actualité” et de dépoussiérer la façon dont on consomme de la news.
Comment ? Par son design tout d’abord, avec une interface minimaliste puisque la tab bar ne contient que 3 entrées de navigation : « For you », « Headlines », et enfin « Profile » où l’on peut retrouver ses statistiques d’utilisation comme les catégories et médias les plus consultés durant les 30 derniers jours.
Mais c’est surtout au niveau de l’algorithme que l’innovation se situe : à partir des centres d’intérêts déclarés (10 à sélectionner lors de l’onboarding) et de 25 articles lus, l’algorithme se met à nous recommander des articles plus pertinents.
Ce qu’on aime :
Pour chaque news on peut voir le nombre de personnes qui ont lu l’article sur Artifact (l’aspect social jouera un rôle important dans les prochaines mises à jour de l’app selon l’aveu même des co-fondateurs)
Le parti pris d’avoir enlevé le bouton « J’aime » et de n’avoir laissé qu’un bouton « Je n’aime pas » : à l’instar de TikTok, l’algorithme considère que cliquer sur un article et passer du temps à le lire signifie qu’on l’apprécie.
Bonus : l’utilisateur peut ajouter ses abonnements à des médias américains pour les consulter en priorité dans l’application. L’application est déjà disponible en téléchargement sur les stores. Dîtes-nous ce que vous en pensez !
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🙋 À Lyon et envie de créer ? Foncez !
Du 3 au 14 avril, l’Hôtel71 accueille The Circle Hubs à Lyon pour deux semaines d’ateliers et de formations avec Are We Europe, n-ost - Network for border crossing journalism, Hostwriter et Arty Farty.
L’objectif : imaginer et concevoir des solutions aux besoins et défis des écosystèmes médiatiques locaux. Les meilleurs projets recevront une bourse et un suivi en mentorat.
Vous avez jusqu’au 5 mars pour postuler, alors foncez ! Le lien ici.
👍 La bonne pratique
Le Washington Post propose un quiz quotidien de culture générale pour fidéliser ses utilisateurs. Ces derniers gagnent 5 points, s’ils répondent spontanément, 3 points s’ils se font aider d’un indice et 1 point s’ils trouvent la bonne réponse par QCM. Pas de récompense, sinon l’orgueil du sachant. On aime :
La réponse qui offre un lien vers l’article, ce qui favorise la recirculation
L’inscription gratuite à la notoification pour être averti des prochains quiz
L’invitation à partager son score pour encourager la viralité
🕵️♀️ Offres d’emplois
Ouest France recrute des journalistes en CDI, notamment pour ses locales, son équipe de secrétaires de rédaction et ses équipes des sports.
🗞️ Du côté des médias
Pour se sauver, Rue89Lyon mise sur les abonnements (et Mediapart)
L’Equipe lance un nouveau magazine mensuel “le cahier éco” (video)
C8 et CNews sonnent la charge contre la ministre de la culture
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📱 Du côté des plateformes
La Commission européenne bannit TikTok des téléphones de ses employés
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🔧 Ça va vous servir
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📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur un peu plus de 140 projets
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