Le jeu video peut-il renouveler le public des médias ?

Édition #9 - 9 novembre 2022 - L’intelligence médias par CosaVostra

Nov 09, 2022

Bonjour tout le monde !

Cette semaine, on a migré nos articles Medium sur notre site Mediarama. Allez y jeter un oeil si vous avez loupé notre article sur le Web3 pour les médias, ou notre retour d’expérience sur cette newsletter depuis son lancement.

Sinon, dans cette édition, on se demande si jeux vidéos + information + jeunes = recette miracle, on regarde ce qui se fait du côté de B-Smart et si votre paywall est à l’épreuve des lecteurs les plus astucieux.

🔎 Le gaming divertit ET socialise les jeunes joueurs. L’occasion de les recruter ?

[Par Cyrille, directeur de la formation / transformation]

Les médias, soucieux de renouveler leur lectorat, ont deux stratégies principales :

Adapter leurs contenus aux nouveaux publics visés
Aller chercher ces nouveaux lecteurs sur leur terrain

S’agissant du premier point, certains ont créé des verticales, avec une ligne éditoriale et un ton adaptés, à l’instar de Slate (Korii) ou France Tv (Slash).

Pour le deuxième aspect, les médias tels Le Monde ou Le Figaro investissent les réseaux sociaux, canaux de socialisation prioritaires de cette génération : Snapchat, Instagram, TikTok…

Il y a une 3e stratégie qui consiste à proposer un service dont le public cible est friand - le jeu par exemple - pour leur proposer dans un second temps des contenus en affinité avec leurs passions.

C’est ce qu’a fait Le New York Times en rachetant Wordle et en développant son offre de jeux en ligne, mais pour un public plutôt âgé (le sien).

Trois milliards de personnes jouent dans le monde. Le jeu video est l'un des principaux moyens de se divertir.

C’est même désormais le premier vecteur de divertissement pour les 13-17 ans, devant les réseaux sociaux, la télévision ou tout autre média. Et ça fait peur d’ailleurs, car la moitié d’entre eux préfèrerait les relations virtuelles :

Mais le jeu est aussi un puissant canal de socialisation. D’après une étude récente d’Activision Blizzard, 66 % des gamers le font avec d'autres.

Ce nouveau canal social pourrait bien être aussi l’occasion d’y faire autre chose que jouer. On a vu pendant les confinements des concerts se dérouler dans Fortnite ou Minecraft.

Par ailleurs, la conversation suscitée par les jeux se poursuit sur des plateformes et des communautés en ligne spécialement conçues pour les joueurs telles Twitch ou Discord.

Sur Twitch, Samuel Etienne propose toujours une discussion d’actu “merci pour le sub”, via le chat avec les internautes. Et ça marche, comme en témoignent ces 550 000 abonnés et dizaines de milliers de vues à chaque émission.

L’idée de réaliser des partenariats avec des éditeurs de jeux sur une verticale “jeune” semble donc faire sens, pour intéresser ces communautés de joueurs, par la bande. La tactique de la tête de gondole dans nos supermarchés.

👉 Comment le jeu engage les communautés : pdf 41 p.d’Activision (anglais)
👉 Tous joueurs ! Le gaming, activité dominante - pdf 42 p. de Dentsu (anglais)

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📊 Les chiffres qui comptent

350 milliards de dollars

C’est le montant de la capitalisation boursière perdue par Alphabet, Amazon , Méta et Microsoft après l’annonce de leurs projections financières en baisse pour la fin de l’année.

41% des revenus des éditeurs

proviennent toujours de la publicité, d’après l’étude de la Wan-IFRA (projection 2023). Les revenus des lecteurs représentent 33%. Les diversifications sont en hausse (+22% en 2022), l’événementiel en tête, mais aussi les subventions et dons privés (risque accru pour l’indépendance des rédactions).

Plus de la moitié des lecteurs (53%)

avouent tenter de contourner régulièrement les paywalls, selon une étude Toolkits / National Research Group. Parmi les méthodes utilisées : aller sur un autre site où le contenu est gratuit ou utiliser une extension.

👉 Et votre paywall, on le contourne facilement ? Faites le test en fin de newsletter.

🎧 B-Smart, le média vidéo des entrepreneurs

Pierre Fraidenraich, co-fondateur de B-Smart, raconte au micro de Mediarama les décisions qui ont permis à son média de connaître le succès :

Sa ligne éditoriale. B-Smart se définit comme un média de solutions, avec les prises de parole de plus de 50 décideurs par jour (!)
Ses verticales “space”, “food” ou encore “patrimoine” pour créer des segments pertinents aux nombreux domaines qui touchent l’entrepreneuriat.
Sa stratégie multicanale et multi-format. B-Smart choisit les formats longs, des talks en plateau et des podcasts, à rebours du “snack content”.
Sa communauté, celle est entrepreneurs dont B-Smart se veut le catalyseur en France.

👉 Pour écouter l’épisode, c’est par ici.

👌 Le bon format

[Par Samy Snider, expert UX/design]

Un reportage long format de Long Lead, studio indépendant spécialisé dans le journalisme d’investigation. Leur dernier sujet concerne l’utilisation des armes non létales par les forces de police. On apprécie :

L’intégration de miniatures photos dans le corps du texte qui au survol de la souris - ou au clic sur mobile - permet de contextualiser le propos, sans submerger l’utilisateur de contenus multimédias.
L’insertion de photos grand format qui donnent du rythme au récit, tout en préservant la primauté de l’écrit sur l’image.

🗞️ Du côté des médias…

📱 Du côté des plateformes…

🔧 Votre paywall peut-il être contourné ?

Votre site payant est-il bien protégé contre les adblockers et autres logiciels permettant de contourner votre paywall ? Faites le test avec 12ft Ladder.

🎉 Demain soir, c’est le weekend

En attendant, portez-vous bien !

Une suggestion, remarque, correction, n’hésitez pas à nous le dire. Un besoin en formation/conseil/création…

Envoyez-nous un mail