L'IA ou la personnalisation ultime des contenus
Édition #8 - 2 novembre 2022 - L’intelligence médias par CosaVostra
Bonjour tout le monde !
Au menu cette semaine : un signal faible (mais qui enfle) sur l’IA au service de la personnalisation des contenus, des chiffres d’usages récents du podcast français, le dernier volet sur l’innovant Semafor.
Et des news, chiffres, bonnes pratiques, comme toujours.
Bonne lecture !
🔎 L’intelligence artificielle promet un journalisme modulaire, sur mesures
[Par Cyrille Frank, directeur de la formation]
Le journalisme modulaire se développe, porté par les progrès de l’intelligence artificielle. L’idée générale est de permettre une recomposition automatique des différents éléments qui composent un contenu : article, audio ou video.
Le JournalismAI Collab Challenges, collectif d’organisations médias internationaux, travaille sur ce sujet. Son objectif est de permettre, à terme :
Une personnalisation “sur mesure” des contenus et donc un meilleur engagement du public sur les contenus produits
Une actualisation automatisée des archives qui permettrait aux rédactions de se concentrer sur des contenus ou formats vraiment originaux
Comment ça fonctionne ? Il y a plusieurs approches possibles.
Les chercheurs du JournalismAI Collab Challenges ont choisi de partir des questions que se posent le public. Ils ont identifié 60 questions qui couvrent l’ensemble des besoins des lecteurs et ajouté certaines questions mal couvertes par les médias “traditionnels” - par exemple :
Pourquoi est-ce important ? Quel est l'impact sur ma communauté ? Qu'est-ce qu'on ne sait pas ? Comment peut-on y remédier ? etc.
La combinaison de ces modules “ permettrait l’écriture d’une variété immense d’histoires - selon les affinités du public.
Une autre approche utilise le traitement du langage naturel (NLP) et l'extraction d'informations (IE) pour diviser les contenus en unités d’information. Ce, afin de les combiner dans différents formats (articles longs, podcasts, graphiques etc.).
Le travail du Guardian sur les citations montre le fonctionnement de cette distinction linguistique qui s’appuie sur la vérification humaine.
Ces innovations soulèvent évidemment la crainte d’une automatisation du travail intellectuel et du chômage qui pourrait en résulter.
Dans l’esprit du collectif de médias, l’idée est surtout d’améliorer l’engagement des rétifs à l’information en raison de sa forme. On pense notamment aux plus jeunes ou aux moins instruits.
Et aussi d’arrêter de produire à la main les articles récurrents à faible valeur ajoutée : météo, résultats sportifs ou boursiers, chiffres du chômage…
👉 Lire l’excellente newsletter “comment écrirons-nous en 2030” ? de Marie Dollé, Benoît Zante et Quentin Franque
👉 C’était un peu mon sentiment il y a dix ans, mais entre temps la technologie a tellement progressé. Votre avis ?
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📊 Les chiffres qui comptent
100 milliards de recherches
C‘est le palier franchi par DuckDuckGo, le moteur de recherche qui se positionne comme l’alternative de Google ne traquant pas ses utilisateurs. Pour comparaison, Google dépassera les mille milliards de recherches en 2022.
👉 Selon Talkwalker, le respect de la vie privée est l’une des attentes fortes de utilisateurs, entre autres tendance sociales pour 2023 (pdf 96 p.)
12,9 millions d’utilisateurs quotidiens
C’est ce que Snapchat revendique en France chez les 15-49 ans, devant Facebook (12,3 M), Instagram (10,5 M) et TikTok (5,7 M). Snapchat Discover totalise 17 millions de visiteurs mensuels, soit une progression de sept millions en cinq ans.
👉 A retrouver dans la dernière newsletter Media’Tech (6e saison)
🎧 Pastille actu avec Marine Doux et Laura Pironnet
Pour cette pastille actu, François accueille une habituée du format Marine Doux, co-fondatrice de Médianes et Laura Pironnet, Head of Podcast chez CosaVostra. Laura était la semaine dernière au Paris Podcast Festival et nous livre quelques apprentissages de cette 5e édition :
L’étude du CSA et Havas Paris “Les Français et le podcast natif révèle avec un profil-type stable, qui n’évolue pas beaucoup au fil des années : l’auditeur de podcast natif est jeune (35 ans), urbain, familial, hyper-connecté…
Le format reste une niche. 68% des français n’écoutent pas de podcasts et 30% ne savent pas ce qu’est un podcast.
Les narrations et formats se diversifient. Les genres plébicités : enquêtes et histoires vraies, investigations, conseils et tutos, récits personnels…
Dans la suite de l’épisode, Marine et François abordent aussi l’étude Gallup/Knight Foundation sur la presse payante aux Etats-Unis :
Plus de 50% des Américains pensent que la publicité doit financer l’information. Seul un quart des Américains a déjà payé pour s’informer, soit les plus riches : ceux qui gagnent plus de 150 000 $ par an.
⭐ Focus sur Semafor
Dans ce 3e et dernier épisode dédié au nouveau média global Semafor, Samy vous parle de son esthétique et design :
L’esthétique de Semafor est résolument “brutaliste”, un courant du design web qui consiste en une limitation assumée d’ornementation visuelle, ainsi qu’une structure de page minimaliste. Ce “brutalisme” repose ici sur 4 points saillants :
Une palette limitée de couleurs : fond jaune, texte noir, hyperliens bleus néons au survol qui rappellent les premières pages HTML. Ah, années 90 quand tu nous tiens…
Une structure de page (grille) simple - pour ne pas dire simpliste - composée de 3 grandes sections : à gauche les breaking news, au centre les derniers articles et à droite les newsletters. La zone centrale rappelle la mise en page dense des journaux papiers qui devaient exploiter le moindre espace blanc
Une absence quasi totale de médias photos et vidéo en première page pour laisser toute sa place au texte
Des variations typographiques minimales
Ce qu’on remarque sur la page d’accueil :
Sa couleur jaune. D’aucuns parlent déjà d’un “jaune Semafor” : un clin d’oeil évident à certains journaux papier, notamment au Financial Times. Un bon moyen de rappeler visuellement l’héritage print
La titraille est très imposante, comme un “cri typographique” dans le paysage hyper peuplé des médias en ligne
L’heure affichée de différentes métropoles internationales rappelle les horloges des salles de rédaction de grands médias internationaux.
Quant aux photos et vidéos, Semafor se distingue par visuels dotés d’un sous-titrage blanc sur fond bleu. La rédaction use d’un ton ironique ou ludique : une manière subtile de contrebalancer l’austérité et primauté du texte sur l’image. Et de se rendre plus visible et identifiable sur les réseaux sociaux.
On espère que ce petit feuilleton autour de Semafor vous aura plu : vous pourrez bientôt le retrouver en intégralité sur le site de Mediarama. N”hésitez pas à donner votre avis :
👌 Le bon format
Reuters raconte dans un long format incroyable comment les Russes ont subi la contre-offensive ukrainienne de juillet dernier. Le photo-reportage s’appuie sur les archives abandonnées dans la panique par l’état-major russe. Les milliers de documents montrent le (dys)-fonctionnement de la machine de guerre russe.
A noter l’utilisation modérée du défilement en parallaxe qui sert juste à mettre en valeur les phrases choc des documents militaires.
La qualité du récit et des photos suffisent en eux-mêmes. Pas d’esbroufe, des infos, des témoignages, du concret !
🗞️ Du côté des médias…
Le Groupe Nice-Matin lance son nouveau magazine “Nouvelle Ère”
Vivendi met en vente ses parts dans Editis, Daniel Kretinsky fait une offre
Le Bristol Cable se lance dans un projet de journalisme de solutions sur l'avenir des villes
Le Parisien lance sa collection de NFT des unes du quotidien qui ont marqué l'histoire du journal depuis sa création
📱 Du côté des plateformes…
Une valorisation divisée par 3 pour Meta sur deux ans et 21 milliards € engloutis dans son Metavers
Apple exige 30 % des achats de pubs depuis Facebook et Instagram
Spotify atteint le demi-milliard d’utilisateurs, mais reste dans le rouge
Elon Musk a fini par racheter Twitter, et met déjà en place sa stratégie
Plus de 10 % des adultes américains consultent d’abord les actus sur TikTok
🔧 Ça pourrait vous servir
Formaliser des personas, conduire des interviews, créer des questionnaires, des tests utilisateurs… Voici la boîte à outils gratuits pour bien cibler le besoin de vos publics afin d’optimiser l’UX et l’UI de vos sites ou applications.
👋 À la semaine prochaine
On s’intéressera aux dernières études consacrées aux usages de la génération Z. A moins qu’un autre sujet brûlant ne vienne s’interposer. 😇
Une suggestion, remarque, correction, n’hésitez pas à nous le dire.
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