L'info locale de demain : sans la presse ?
L'info locale de demain : sans la presse ?
Édition #22 - 15 février 2023 - L’intelligence médias par CosaVostra
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Au menu de cette édition : le renouveau de l’information locale, la transition écologique dans la presse, une stratégie de contenu efficace sur TikTok, et des outils pratiques à base d’intelligence artificielle…
L’équipe Mediarama
🔎 L’info locale du futur sera civique et produite par les citoyens, ou ne sera pas
[Synthèse par Cyrille Frank, directeur de la formation]
Un nouveau rapport (pdf) financé par la Fondation Knight, milite pour une refonte des modes de production et de financement de l’information locale.
Selon ses auteurs, pour survivre, le journalisme local devrait se recentrer sur “les informations civiques”, celles qui améliorent le quotidien des citoyens.
Il ne s’agit pas d’ajouter plus d’informations pratiques aux lignes éditoriales, mais plutôt d’engager l’ensemble de la communauté dans la production de cette information civique. Et le rapport regorge d’exemples :
Un groupe WhatsApp qui donne aux immigrants des infos sur les services sociaux
Un guide pratique des lignes de bus à Détroit, réalisée avec les habitants
Un mémorial en ligne pour les New-Yorkais décédés du Covid-19
Pour les auteurs du rapport, qui officient en dehors des médias traditionnels, le salut de l’information locale ne viendra pas du secteur de la presse, mais plutôt du secteur associatif.
“L'objectif ne devrait pas être de sauver les entreprises héritées qui restent en déclin, mais plutôt de répondre aux besoins d'information civique de tous les individus et communautés.”
Cela implique donc pour eux de :
Réaffecter les financements publics et privés en faveur de ces initiatives citoyennes : communautés, start-up, associations à but non lucratif…
Former les citoyens qui produisent l'informations aux compétences de vérification nécessaires pour participer à cette “Démocratie délibérative”
La presse locale boudée par ce rapport pourrait toutefois s’en inspirer :
En collaborant davantage avec les acteurs associatifs ou sociaux du territoire
En coordonnant ou valorisant les initiatives locales
En produisant elle-même davantage de contenus serviciels (à l’image de La Bonne Adresse de Ouest France, voir ci-dessous)
En investissant tous les canaux et outils utilisés par leurs publics
👉 Lire l’article complet du NiemanLab (en anglais)
👉 Sans communauté, votre contenu ne vaut rien
📊 Les chiffres qui comptent
4,8 M de Français connaissent (déjà) la marque Diverto
Une étude Kantar confirme la notoriété et l’agrément du nouveau magazine TV Diverto, lancé il y a seulement un mois. Selon l’étude, 78% des interviewés ont trouvé le magazine “moderne” par rapport aux magazines TV existants.
🎧 Par ici pour revenir sur le lancement du magazine avec Antoine Daccord, Directeur Exécutif de Diverto, au micro de Mediarama.
5.000 articles “environnement” par mois
C’est le nombre d’articles dédiés à la transition écologique publiés par la presse française en moyenne en 2022. Ce chiffre est en augmentation de 11% par rapport à 2021, selon l’étude Aday ObsOco (pdf) qui a analysé plus de 12 millions d’articles sur un an, pour l’APIG, la FNPS et la SEPM.
👀 L’avez-vous vu ?
Ce compte LinkedIn (et newsletter mensuelle) lancé par Le Figaro et qui raconte “Les projets, défis techniques et réalisations des sites et applications du Figaro”. Une mine d’or en devenir avec déjà beaucoup de retours d’expériences et ressources précieuses.
La dernière publication en date : “Faire de nos abonnés des ambassadeurs en toute sécurité”.
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⭐ Au rayon UX
[Par Samy Snider, Lead UX Designer]
Aujourd’hui on vous parle du Z pattern, une structure visuelle qui facilite la lecture éclair d’une page pour trouver le contenu qui intéresse directement l’utilisateur. Cette structure est particulièrement adaptée pour les pages sur lesquelles il n’y a pas trop de texte, pour inviter l’utilisateur à effectuer une action rapide comme choisir un article à lire.
On trouve un très bon exemple de cette structure sur la page du fil continu du média suisse Le Temps : en plus d’apporter du rythme à la page par rapport à une lecture traditionnelle, cette structure épouse naturellement le sens de lecture de gauche à droite de l’utilisateur, sans le submerger par un excès d’informations.
🎧 Groupe M6 : la stratégie numérique au peigne fin
Cette semaine, Valery Gerfaud, Directeur Général Digital Innovation Technologie du Groupe M6, passait au micro de Mediarama pour détailler la stratégie de contenu du groupe :
Effort sur l’AVOD et la SVOD de M6, et la production de séries digital only sur leur plateforme 6Play ou de partenariats stratégiques avec Konbini
Mise en avant des programmes via la création de contenus natifs et exclusifs selon les réseaux sociaux. L’occasion de renouveler l’audience sans concurrencer le linéaire
Exploitation de la data de façon transverse pour maintenir des CPM élevés sur les plateformes numériques
👉 Pour écouter l’épisode c’est ici.
La bonne pratique
[Par Robin Emptaz, Consultant Médias]
Le compte de LadBible sur TikTok explose tout avec 11,5 millions d’abonnés (3 fois plus que le plus gros éditeurs de presse anglais).
Lancé en 2019, le compte offre un traitement de l’actualité bien adapté à TikTok, avec beaucoup d’”infotainment” et une mécanique bien huilée :
Prime à l’angle et à la news rapportée. Pas de course à l’info sur TikTok qui ne nécessite pas la même réactivité que sur Instagram, Facebook ou Twitter
Placere et docere (plaire et enseigner) Accroche et mise en contexte sont indispensables. Pour embarquer l’audience de TikTok, il faut lui donner toutes les clés de lecture
Faire du contenu natif à TikTok car le réseau a ses propres codes : teaser les vidéos, utiliser abusivement du texte…
🔎 Incubateur recherche jeunes médias
The Media House, l’incubateur des médias émergents de l’ESSEC, a lancé son appel à candidatures. Si vous portez un projet de création d’entreprises dans les médias, ou que vous venez de vous lancer, c’est le moment de candidater !
La programme d'incubation est composé d’ateliers, masterclass et conférences, et d’un suivi et coaching personnalisés. CosaVostra interviendra par ailleurs dans le cadre du programme.
👉 Le programme est gratuit et le formulaire en ligne est disponible ici. Les candidatures sont ouvertes jusqu'au 3 mars pour un démarrage le 16 mars.
🔧 Ça va vous servir
Intelligence artificielle, ChatGPT, OpenAI, Machine Learning… Marre des buzzwords et vous voulez du concret ? Vous cherchez à vous y retrouver au milieu de tous les outils qui émergent ?
PartnershipAI a créé cette base de données qui regroupe tous les outils d’IA utiles aux rédactions, en particulier aux médias locaux. Notre top 3 :
Coral, espace commentaires avec modération automatisée sous forme d’iframe ou Composant web natif. Licence payante auprès de Vox Media, ou en open-source sur une version plus ancienne (qu’utilise France Info)
Otter, déjà utilisé à l’agence pour prendre note des réunions et créer un compte-rendu automatique. Un gain de temps précieux.
Trint, le logiciel pour faire du video/audio-to-text. Pas nouveau, mais fier de le retrouver sur cette liste puisqu’on nous les avons aidés en 20XX à financer leur développements auprès de la Google News Initiative !
🗞️ Du côté des médias…
Le New-York Times se porte (très) bien, ses abonnements digitaux ont augmenté d’1 million en 2022
Ouest-France lance l’application La Bonne Adresse en test dans le Morbihan
Dernières Nouvelles d’Alsace, les bouleversements depuis 4 ans créent un profond malaise
Maddyness lève des fonds pour accélérer son développement international
📱 Du côté des plateformes…
Google lance Bard, sa réponse à ChatGPT, et floppe.
Réponses Photo publie sa une réalisée 100% par Intelligence Artificielle. Saurez-vous la reconnaître ?
Sur Twitter, les antivax se reconvertissent climato-sceptiques d’après une étude du CNRS, analysée par Bon Pote
🕵️♀️ Offres d’emploi
Le groupe Infopro Digital recrute un(e) journaliste pour "L'Argus de l'assurance"
Worldcrunch cherche un(e) Chef(fe) de projet Média digital - Audience Manager
👀 Vous êtes toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…
📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale
📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur un peu plus de 140 projets
📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)
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