LinkedIn, le guide pour bien diffuser
10 astuces pour doper votre reach
Bonjour à toutes et à tous !
Cette semaine, un guide pratique pour LinkedIn. On en parle souvent, c’est le moment de vous partager son algorithme décortiqué. On évoque aussi souvent l’IA, on vous partage quelques expérimentations sympathiques. Et puis comme toujours, de l’actu et des chiffres clés.
Bonne lecture !
🔎 10 astuces LinkedIn pour augmenter son reach
[Par Cyrille Frank, directeur de la formation]
LinkedIn a le vent en poupe, comme on le signalait ici.
La plateforme sociale profite sans doute des difficultés de Twitter qui peine à trouver son modèle d’affaire, après l’échec de son offre d’abonnement qui a convaincu à peine 0,1% de ses utilisateurs.
Dans la dernière édition de cette newsletter, on rappelait la puissance de diffusion de LinkedIn, qui affiche un taux d’engagement moyen de 2,6%, 52 fois supérieur à celui de Twitter.
Voilà pourquoi on a rassemblé pour vous 10 bonnes pratiques d’édition de vos posts, tirées de cette large étude de 2022 (pdf) :
La taille de votre publication doit se situer idéalement entre 1200 et 1600 caractères. C’est un chiffre en baisse (1500 à 2500 en 2021)
Commentez au moins trois autres posts, après avoir publié le vôtre. Ceci augmente votre portée (reach) de 20%
Répondre aux commentaires dans l’heure augmente aussi le reach de 20%
Mais ne commentez pas en 1er votre message, cela diminue votre portée !
N’éditez pas votre publication dans les 10 minutes après publication. C’est aussi déconseillé. Relisez-vous donc bien avant de publier
Utilisez entre 3 et 10 hashtags, pas plus
Ne faites pas plus d’un saut de ligne, entre chaque paragraphe, cela nuit au reach. On vous voit ceux qui abusent des “cliffhangers”
Choisissez bien les personnes que vous mentionnez, soyez sûr qu’elles vont interagir avec votre contenu, sinon cela fera baisser votre portée
La régularité de votre activité est clé : au moins deux posts par semaine. Mais privilégiez la qualité à la quantité, car l’algorithme LinkedIn tient compte de l’engagement moyen de vos 10-15 dernières publications
Ne publiez pas avant 8h. Voici les meilleurs horaires par jour :
👉 Voir toutes les astuces dans ce guide complet
📊 Les chiffres qui comptent
- 10% de diffusion pour la presse française
2,7 milliards d’exemplaires ont été diffusés en 2022, soit 7,3 millions d’exemplaires selon l’ACPM, tous types de presse confondus. C’est 10% de moins que les 3 milliards d’exemplaires, et 8,1 millions diffusés chaque jour en 2021.
36% du temps de parole à la télévision et la radio en 2022
C’est le temps de parole accordé aux femmes, sous-représentées sur ces deux medias selon la dernière étude de l'Arcom. Leur présence est estimée à 44% (en hausse de 1% par rapport à 2021), mais reste en deçà de celle des hommes. L’écart est surtout patent dans le sport et la politique : les femmes totalisent respectivement 11% et 29% du temps de parole pour 21% et 32% de présence.
2 millions d'abonnés payants à Substack
Ce nombre a doublé par rapport au million signalé en novembre 2021. La plateforme de newsletters revendique 20 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
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👍 La bonne pratique : Comment The Conversation attire les jeunes
The Conversation a lancé en mars 2022 la rubrique Quarter Life , laquelle propose des sujets pour les 20-30 ans. Forme et santé, sexe et relations, travail et carrières, tendances des médias sociaux…
La ligne éditoriale s’inspire des besoins fondamentaux des utilisateurs identifiés par la BBC ("éduquez-moi", "expliquez-moi la tendance" et "donnez-moi une perspective"), et un nouveau a été ajouté : "motivez-moi"
Quarter Life prévoit aussi un service de SMS gratuits pour échanger avec ses lecteurs, en savoir plus sur leurs besoins et faciliter la co-production de sujets
👉 Lire l’article complet (en anglais)
🎧 Contre l’obsolescence accélérée de l’information
Cette semaine, Timothée Vinchon, créateur de la newsletter Rembobine et lauréat de la newsletter indépendante du Festival de l’Infolettre - est passé au micro de Mediarama pour nous expliquer comment fonctionne son format :
Un processus de sélection collaboratif. Le sujet est choisi avec les lecteurs interrogés par des sondages, et via une veille Twitter
Un format simple et original. Focus sur une enquête parue un an auparavant et proposition de réflexion sur son impact.
Une communauté engagée et attentive. Son enjeu est d’animer sa communauté et de la faire grandir en investissant les réseaux sociaux comme Instagram et Discord.
👉 Pour écouter l’épisode, c’est ici
🕵️♀️ Offres d’emplois
L’excellent Quentin Frank quitte Intuiti, et laisse sa place. L’agence cherche son/sa nouvelle responsable marketing et communication, en poste à Nantes ou Lyon. Rdv sur le site pour postuler.
Rédacteur en chef adjoint à Bruxelles pour un media leader de l’information politique française et européenne.
🤖 Vous prendrez bien un peu d’IA ?
Futuri lance la première radio faite par intelligence artificielle : RadioGPT.
TopicPulse, un algorithme fait-maison, scanne les réseaux sociaux et l’actu dans la zone géographique de l’auditeur. ChatGPT produit alors un texte prêt à être lu par un autre modèle qui génère une voix virtuelle.
Tout y est : jingles, publicités, bulletins météo, et JT local. Ce dernier peut être généré en fonction des intérêts de l’utilisateur. De quoi faire de l’ombre au JT personnalisé de TF1 ?
🤖 Vous reprendrez bien un peu d’IA ?
Oui, mais cette fois à la sauce CosaVostra. Nos équipes ont produit pour leur part le premier podcast français 100% produit par des IA : Bonz-AI Marketing.
Co-créé par Daya Daya, il a pour objectif de rendre les concepts du marketing digital accessibles à tou·te·s en demandant à ChatGPT d’expliquer :
le concept de churn en le comparant à une histoire d’amour,
le marketing d’influence en le racontant dans un slam poétique
ce qu’est le paid social en faisant un stand-up comedy show
🗞️ Du côté des médias
Axel Springer se met à l’intelligence artificielle et coupe dans ses effectifs, en plus d’annoncer vouloir réduire la voilure sur ses versions imprimées
Laurent Frisch raconte comment l’algorithme de recommandations de Radio France a été conçu
Fin de l’aventure pour Le Drenche après 7 années d’existence
Euronews remercie près de 200 employés pour délocaliser leurs rédactions dans les capitales européennes
Pour ceux qui ont séché l’actualité récente, on vous a concocté avec Cyrille, François et Robin un petit récap’ audio. Au menu : fermeture de Vice France, désinformation sur Twitter et algorithme de Radio France.
📱 Du côté des plateformes
OpenAI lance son API pour ChatGPT et commence à faire payer l’accès
Depuis l’arrivée d’Elon Musk, les “super-diffuseurs” de désinformation surperforment sur Twitter
Quel avenir pour les réseaux sociaux ? Le point sur chaque réseau
👀 Vous êtes toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…
📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale
📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur un peu plus de 140 projets
📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)
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