L'intérêt pour les news grimpe, la fatigue aussi
Édition #19 - 25 janvier 2023 - L’intelligence médias par CosaVostra
Bonjour à tous,
Content de vous retrouver, et bienvenue à celles et ceux qui nous rejoignent de 20 Minutes, Bayard ou Midi Libre ! Faites-nous part de vos centres d’intérêt, on tachera d’y répondre au mieux :)
Cette semaine, place au dernier baromètre de confiance dans les médias.
🔎 L’intérêt pour l’actu progresse, tout comme la confiance en les médias. Mais la lassitude aussi !
[Synthèse par Cyrille Frank, directeur de la formation]
Le baromètre 2023 de confiance en les médias (pdf) est paru. L’étude annuelle de Kantar-OnePoint et La Croix apporte quelques surprises :
L’intérêt pour l‘actualité augmente de 14 points ! C’est son plus haut niveau depuis huit ans. Cela coïncide avec "une actualité riche en 2022" (Ukraine, présidentielle) après la période du Covid, selon Guillaume Caline, de Kantar.
Tous les médias voient leur crédibilité en hausse : +4 points pour la radio (54%), +3 points pour les journaux (52%), +5 points pour la télévision (49%). Internet enregistre la plus forte progression : +9 points (33%) ! On partait de bas…
La télévision reste de loin le média d’information principal des Français (71% le consultent chaque jour), devant Internet (52%), la presse (49%), la radio (39%), les podcasts sont loins (11%). Les JT sont le premier média d’info consulté (35% des Français chaque jour) devant la télé en continu radio (18%) et la radio (8%).
Même chez les 18-25 ans, le JT reste le premier vecteur d’info (25%), même si les réseaux sociaux arrivent en deuxième position (16%).
Toutefois, 51% des Français éprouvent un sentiment de lassitude à l’égard de l’actualité. Trois raisons principales invoquées :
Les médias parlent toujours des mêmes sujets (45%)
Sentiment d’angoisse et d’impuissance face aux informations (35%)
Manque de confiance en ce que disent les médias (22%)
La confiance en les journalistes reste faible. 59% estiment que les journalistes ne ne sont pas indépendants des politiques et 54% pas indépendants des pouvoirs de l’argent. Mieux que les 62% et 59% du baromètre 2022 (pdf), mais…
👉 A comparer au baromètre mondial Edelman (pdf), qui voit une légère progression de la confiance vis-a-vis des médias en France (+1%) à 39%. La France est dans les huit pays (sur 28) où la confiance est la plus faible.
📊 Les chiffres qui comptent
80% des éditeurs comptent sur l‘abonnement en 2023
Repéré par Marion Wyss et Madeleine White dans la dernière étude du Reuters Institute (pdf). L’abonnement, les dons et les micro-paiements sont vus comme une planche de salut. La publicité en ligne et les événements reculent. La publicité native, elle, perd 18 points ! Risqué pour l’image ?
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🎧 Poool : au coeur des stratégies d’abonnement
Maxime Moné était au micro de Mediarama cette semaine. Il a cofondé Poool , solution de paywall et d’abonnement pour les médias et créateurs de contenus. Une techno en vogue, vu l’intérêt croissant des éditeurs pour l’abonnement.
Maxime nous livre quelques conseils clés pour mieux convertir :
Montrer un peu mais pas trop. Montrer 5% de votre article suffit
Etre pédagogue. Expliquer en toute transparence les raisons de la mise en place d’un paywall sur votre site
Soigner l’expérience à un clic. Ex: afficher les offres dans le paywall directement, sans passer par la page d’abonnement
👀 Mais tout ça, Samy vous le disait déjà en partie dans ses bonnes pratiques UX !
👉 Par ailleurs, la start-up a annoncé en septembre une levée de 4 millions d’€ pour se développer à l’international.
👌 La bonne pratique
[Repérée dans la très bonne newsletter “Sur les internets” de Kéliane Martenon]
Cisco incite ses employés à communiquer sur Linkedin et les forme pour ce faire. Afin qu’ils parlent d’eux, de leurs projets, de leur quotidien…
Une stratégie payante pour trois raisons :
Le recrutement des profils “tech” en pénurie de candidats a été facilité. Cisco a privilégié les formations LinkedIn de ces publics plus discrets
La portée des publications a été boostée car l’algorithme du réseau favorise largement les pages perso aux pages d’entreprise
La rétention des nouvelles recrues a été accrue. Les délais de recrutement auraient été réduits de cinq jours. Mais mieux encore, les nouveaux salariés ayant échangé avec des salariés, resteraient plus longtemps dans l’entreprise
🕹 Tendance : le jeu video devient central
[Par Robin Emptaz, consultant média]
The Last of Us (TLOS), Uncharted, The Witcher, Mario… Beaucoup de franchises nées sur les consoles se déclinent en video ou au cinéma.
Et avec de plus en plus de succès ! En 2022, Sonic 2 réussissait le meilleur démarrage de tous les temps au cinéma pour une adaptation de jeu vidéo. De quoi faire pâlir les adaptations de Prince of Persia (2010) ou Warcraft (2016).
Le jeu vidéo abreuve le grand (et le petit) écran de franchises à succès. On assiste à un rééquilibrage progressif du rapport de force entre cinéma et jeu vidéo, et peut-être un renversement à l’avenir ? Certains indices le laissent penser :
Les jeux-vidéos sont le principal divertissement des jeunes générations.
Les 13-17 y consacrent plus de temps qu’à tout autre support.
Les marques de jeu vidéo sont de plus en plus populaires. L’étude de Morning Consult le confirme. En 2022, parmi les 20 marques les plus populaires auprès de la GenZ (18-25 ans), 6 concernent les jeux vidéo (Discord, Twitch, Epic Games, Roblox, Xbox et Playstation).
Les producteurs investissent enfin. Certaines licences historiques telles que Harry Potter, se déclinent en jeux ambitieux. Désormais, les moyens, sont là, à l’instar des très attendus Hogwarts Legacy ou Avatar Frontier of Pandora.
🗞️ Du côté des médias…
L’avenir incertain du programmatique par Jérémy Parola (Reworld Media)
CNET a tenté la rédaction d’articles par Intelligence Artificielle : un désastre
Record : Radio France atteint les 3 milliards d’écoutes en 2022 !
📱 Du côté des plateformes…
Google déclenche le code rouge contre ChatGPT. Et appelle Larry Page et Sergey Brin au secours
Newsguard s’inquiète de ChatGPT et son traitement des fakes news
Les médias sont accros à Twitter, pourtant le réseau apporte de moins en moins de trafic
Après un timide début d’année, Netflix cartonne sur la fin 2022
40% des jeunes utilisent TikTok ou Instagram comme moteur de recherche
🔧 Ça va vous servir
On vous présente QoQo, un plugin disponible sur Figma en version beta pour les designers UX et UI. Développé à l’aide d’OpenAI, l’outil permet de générer profils utilisateurs rapidement (mais ne remplace pas la conception).
🗓 On était ensemble, et c’était bien
La semaine dernière, on était près d’une quarantaine à se réunir au 71 Rue de Saussure pour officiellement lancer l’offre de formation de Mediarama 🎉
© Photo réalisée par l’excellente Nadia Berg - Tous droits réservés
Journalistes, consultants, communicants… une joyeuse assemblée de passionnés des médias qu’on aimerait réunir chaque trimestre. Pour refaire le monde de l’information, échanger des idées, rigoler (et picoler un brin).
Vous voulez être des nôtres la prochaine fois ?
De notre côté, on ne perd pas de temps on a déjà commencé à former les rédactions de L’Humanité, des Échos ou encore de la FNPS avec les formations en ligne sur notre site.
On enrichira l’offre au fur et à mesure des semaines, mais n’hésitez pas à nous partager vos besoins, on serait heureux d’y répondre !
👀 Vous êtes toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…
📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale
📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur un peu plus de 140 projets.
📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)
Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Parlons-en !👇