Podcasts : comment gagner de l'argent

Édition #14 - 14 décembre 2022 - L’intelligence médias par CosaVostra

Dec 14, 2022

Bonjour tout le monde !

Pour cette 50e semaine de l’année, on poursuit le “dossier podcast”, axé cette fois sur les bonnes pratiques de monétisation. On vous parle aussi du succès de ChatGPT, un nouveau format “coulisses de la rédaction” inauguré par Tortoise, et on vous explique ce que l’on fait pour L’Humanité en ce moment.

Bonne lecture :)

🔎 Gagner de l’argent avec son podcast via la publicité ou l’abonnement

[Par Cyrille Frank - Directeur de la formation]

Récemment, Laura Pironnet - Podcast Production Manager chez CosaVostra- nous rappelait pourquoi le podcast peine à trouver son modèle d’affaire. Cette semaine, elle nous donne des conseils pour optimiser ses revenus par la publicité ou par l’abonnement :

Atteindre un certain seuil d’audience, en deçà duquel vous n’intéressez pas les régies d’achat média. Chez Ausha, la monétisation automatique à partir de 5000 écoutes mensuelles cumulées sur les 30 derniers jours
Bien choisir ses annonceurs pour éviter les problèmes de cohérence (un podcast écologiste faisant la promotion d’une marque de luxe au bilan carbone désastreux par exemple)
Développer le “host-read”, plus incarné et beaucoup plus rémunérateur (120 euros du CPM en moyenne chez Orso Media). Un format plutôt populaire si l’on en croit l’étude du Paris Podcast Festival d’octobre 2022
Aller chercher soi-même des annonceurs pour fixer ses conditions. S’il s’agit de podcasts de niche, avec une audience très ciblée, même avec 2000 écoutes mensuelles peuvent intéresser un annonceur
Créer un argumentaire de vente solide qui peut s’appuyer, soit sur des données quantitatives (le nombre d’écoutes mensuelles ou par épisode), soit sur des données qualitatives (la connaissance fine des fidèles du podcast)

Pour le modèle d’abonnement, Laura préconise de :

S’appuyer sur une personnalité médiatique, à l’instar d’Europe 1 qui s’appuie sur sa “star” Christophe Hondelatte pour promouvoir des abonnements Premium à quelque 2,30 euros par mois
Produire des contenus exclusifs. L’offre d’Europe 1 donne accès aux épisodes en avant-première, mais également à des séries et archives inédites
Choisir la bonne audience : celle qui a les moyens et est prête à payer (pour un certain contenu, à un prix raisonnable)

👉 Voir tous les autres conseils dans l’article complet
👉 Pourquoi le podcast peine à trouver son modèle d’affaire

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📊 Les chiffres qui comptent

Plus d’un million d’inscrits à ChatGPT en 5 jours

C’est le nouvel outil de conversation/écriture en machine learning lancé par OpenAI. Avec des réponses pertinentes, rapides et bien rédigées (essayez en demandant une recette de cramique au chocolat par exemple). Un concurrent crédible pour Google ? Pour Olivier Cimelière, on n’y est pas encore.
👉 Fabrice Frossard, lui, évoque déjà une future version 500 fois plus puissante.

40% des 18-24 ans utilisent TikTok

En moyenne dans le monde, d’après le Reuters Institute. 15% de cette tranche d’âge se sert même de la plateforme pour s’informer. Comment l’information est-elle relayée sur la plateforme ? Récapitulatif ci-dessous.

Matt Navarra @MattNavarra

How News Publishers Are Using TikTok in 2022 📊📈📰 🔥👇 Highlights of @risj_oxford NEW TikTok Report 👇🔥

📷 Photographie des médias en Europe

[Par Robin Emptaz - Media consultant]

On vous avait déjà partagé les cartographies du paysage médiatique mondial réalisée parVox et celle d’Evan Shapiro. Deux cartes qui montrent les rapports de force et les interactions entre les géants du numérique.

Evan Shapiro propose une nouvelle infographie des médias européens encore plus ambitieuse qui intègre aussi les medias sociaux, les jeux, l’audio…

L’occasion pour l’Américain de nous partager quelques observations :

La résistance d’acteurs publics face aux GAFA s’effrite face aux plateformes. D’où l’annonce récente de Tim Davie, patron de la BBC, d’arrêter radio et tv d’ici 2030. Ce, pour se concentrer sur une offre numérique solide. Position qui trouve un certain écho en France.
Le vieux continent est… vieux. 63% de la population mondiale a moins de 40 ans, alors que 68% des européens ont plus de 40 ans. Ceci explique son moindre usage de TikTok, au bénéfice des applications de Meta.

🎧 Sud-Ouest : comment diversifier la PQR ?

Nicolas Sterckx, CEO du groupe Sud Ouest revient dans le dernier épisode de Médiarama sur les enjeux de diversification de la PQR :

Le groupe développe des verticales cohérentes avec sa ligne éditoriale et son ancrage géographique et porteuses sur le plan publicitaire. Sa méthode ? S’associer à des entrepreneurs de médias pré-existants commeTerre de vins
Si la papier représente 50% de son activité, Sud Ouest investit largement sur la production audiovisuelle (magazines, documentaires et agence de presse télévisuelle pour les JT nationaux), plus deux chaînes de tv locales
Le groupe a aussi des parts dans l’application Rematch qui permet de faire de la captation de rencontres sportives amateurs, lesquelles pourraient alimenter les sites et applis du groupe (et animer les communautés)

⭐ Au rayon UX

[Par Samy Snider - lead UX Designer]

Le média anglais indépendant Tortoise a lancé il y a deux semaines The News Meeting, une incursion audio dans les choix éditoriaux de la rédaction.

L’émission audio donne la parole aux chefs de rubriques qui partagent les histoires fortes de la semaine, chaque vendredi
Le podcast montre aussi les raisons des choix opérés par la rédaction, explique sa réflexion et ses arbitrages
Pour rappel, Tortoise se positionne comme un média “slow news” qui cherche à réduire la fracture entre les journalistes et le public

👉 Médianes montrait comment certains médias dévoilent leurs coulisses avec efficacité. Focus sur les bonnes pratiques de Booska-P, Les Jours et Gimlet.

Le dossier a été réalisé par Blankspot, plateforme de crowdfunding d’investigation suédoise et relayé par L’Humanité plus tôt ce mois-ci. L’interface rappelle les cartes Panini, en un saisissant contraste ludique et dramatique.

Depuis mai 2021, nous accompagnons L’Humanité sur la refonte de son écosystème digital et l’élaboration de sa stratégie éditoriale numérique :

Ateliers de co-construction avec la rédaction sur la ligne éditoriale
Audit et recommandations techniques, cahier des charges CMS
Réalisation de la plateforme digitale (UX, design et développement web)
Formation des journalistes (écriture web, nouveaux formats et process…)

⭐️ Mission à 360° pour propulser le média dans une nouvelle ère. Stay tuned !

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👉 Quelques conseils techniques (p.53) pour améliorer votre délivrabilité dans ma présentation sur la création de newsletters

🔮 Que nous réserve 2023 ?

Comme chaque fin année, le Nieman Lab se prête au jeu des prédictions médias en 2023. Mediarama aussi compte bien renouveler l’exercice : nouveau format, nouveaux invités, rendez-vous fin décembre pour nos prédictions 2023 !

Pour vous replonger dans nos prédictions 2022, c’est par ici. Petit aperçu :

“Les médias vont se muer en plateformes” - Vincent Giret, Directeur de l’information et des sports de Radio France
“Il y a plusieurs tendances à observer : intelligence artificielle, GPT-3…” - Benoît Raphaël, Journaliste et créateur de Flint
“Dans [la] quête d’indépendance, ce qui sera indispensable, c’est le personal branding ! […] Savoir créer une marque, une aura autour de sa personne pour avoir sa propre communauté” - Yoann Lopez, fondateur de Snowball.xyz

À la semaine prochaine !

Clémence, Cyrille, François, Laura, Léa, Lilas, Robin, Samy

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