Une app' pour conquérir des abonnés ?
Les clés du succès du FT
Bonjour à toutes et à tous,
Comment allez-vous ? Nous ça va.
On allait atteindre les 2.500 abonnés la semaine dernière, mais on a décidé de rétro-pédaler et de désinscrire les membres inactifs depuis trop longtemps. Notre nouvel objectif : les reconquérir par la pertinence de notre contenu.
Parce nous y aider, nous avons concocté ce court questionnaire pour recueillir vos avis sur la newsletter. Promis ce n’est pas long, et ça nous est très précieux !
Bonne lecture.
L’équipe Mediarama
📀 Une app’ pour votre média ? Les clés du succès du FT.
[Par Robin Emptaz, Consultant Médias chez CosaVostra]
En janvier, on vous parlait de la recette qui selon nous (et Pugpig) est à suivre pour lancer votre application média. Aujourd’hui, le cas du Financial Times nous offre un parfait exemple à suivre et à décortiquer avec son app FT Edit.
⏩ En bref :
Lancée il y a un peu plus d’un an, elle comptabilise 140.000 téléchargements
Avec elle, une offre d’abonnement “light” (£1 les six premiers mois, puis £5) et un usage restreint : une sélection de 8 articles par jour
L’objectif : attirer une audience plus jeune, disposant d’un budget moindre
⚠️ Les risques :
Cannibaliser les lecteurs premium, tentés par cette formule avantageuse (même crainte que Netflix au lancement de son abonnement avec publicité)
➡️ Zéro cannibalisation constatée, au contraire, l’application fonctionne comme une formule découverte qui convertit ensuite sur un abonnement premium. (88% de ceux qui passent le mois d’essai acceptent de payer 1£ par mois. 85% de ceux qui passent les six premiers mois acceptent l’inscription plein tarif à 5£/mois).
Ne pas réussir à développer l’usage de l’application, créer peu d’engagement, et favoriser le “churn”
➡️ L’UX de l’application donne satisfaction aux abonnés (8 articles, ni plus, ni moins), à l’opposée des scrolls infinis qui alimentent la news fatigue
🏆 Les raisons du succès :
Partir d’un besoin concret (la news fatigue), puis développer le produit autour de celui-ci. Et c’est valable pour toute application : Le Monde Mémorable, La Matinale du Monde, Le Figaro Cuisine…
Proposer un contenu éditorial différent et adapté au public visé. FT Edit n’est pas une simple déclinaison du site web du FT ! L’appli s’éloigne des breaking news et offre plutôt des articles “magazine” à l’instar deThe Economist ou The Atlantic.
Travailler sa proposition commerciale et son tunnel d’abonnement. L’arsenal et l‘expérience du Financial Times aident : équipe de 6 éditeurs, des campagnes marketing autour de l’app…
📊 Les chiffres qui comptent
L’App Store comptabilise (au moins) 1,78 millard d’applications
Vu dans Splice Slugs, l’excellente newsletter d’Alan Soon. Ce chiffre issu du premier Transparency Report d’Apple, montre toute la difficulté de diffuser son application et la faire entrer dans les usages.
50% des 15-34 ans disent regarder les JT chaque jour
Selon les chiffres recueillis par Anne Cordier, chercheuse qui suit depuis dix ans un groupe de jeunes. Ils seraient par ailleurs plus de 70 % à utiliser chaque jour les réseaux sociaux pour s’informer, selon Médiamétrie.
🎧 Pourquoi les videos “Brut” cartonnent ?
[Par Orlane Tonani-Guéguen, assistante de production de podcasts]
Cette semaine, Aurélie Aubert, chercheuse en sciences de l’information au CÉMTI, nous explique chez Mediarama l’origine du succès des vidéos “à la Brut” :
Le rythme rapide, le recours à émotion, l’usage pratique des sous-titres
L’abandon de l’expert au profit d’un profil militant et l’absence de contradictoire dans le média
L’effacement des journalistes chez Brut. Seule la figure de Rémy Buisine, qui couvre les lives, fait exception.
La ligne éditoriale “plastique” du média Brut qui évolue au fil du temps, façonnée par les jeunes journalistes des rédactions et l’algorithme de Méta.
👉 Et aussi : la cartographie des acteurs du podcast en France
La cartographie des podcasts français
L’écosystème du podcast français évolue vite, d’où notre 5e édition de la Cartographie des acteurs du podcast en France.
🗞️ Du côté des médias
Florent Guignard, co-fondateur de feu Le Drenche, lance le Guignard Enchaîné sur Twitch
Mediavivant a besoin de vous ! Participez au lancement de la 2e saison
20Mint, le magazine web3 de 20 Minutes, remporte le prix Best Use in Print de l’International News Media Association (INMA). Bravo à eux !
“Impact”, le polar d’Olivier Norek aux airs de manifeste écologique adapté en série podcast
La course de Libé pour changer sa une après le décès de Tina Turner
☀️ Partir en vacances l’esprit tranquille
L’été approche, les vacances aussi. Mais pour vraiment partir l’esprit tranquille, pourquoi ne pas déjà préparer les investissements 2024-2026 ? Et se les faire financer qui plus est ?
La date limite de la prochaine session du Fonds stratégique pour le développement de la presse (FSDP) est le 20 juillet prochain. Nous sommes devenus experts dans le montage de dossier de ce genre avec plus de 100 médias accompagnés.
Notre équipe est sur le pont pour vous aider à réaliser ces dossiers avant la data limite. On s’en parle ?
📱 Du côté des plateformes
Twitter se retire du code de l’Union européenne contre la désinformation
Réseaux sociaux : l’accord parental obligatoire pour les moins de 15 ans voté au Sénat
YouTube demande maintenant de désactiver AdBlock… ou de payer
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🤖 Et arriva l’IA…
“L’intelligence artificielle va rendre l’humain de plus en plus bête”
On a essayé MusicLM, l’IA de Google qui transforme les mots en musique
Google commence à déployer des résultats d'IA génératifs de style ChatGPT
OpenAI menace de quitter le continent européen si la réglementation est trop contraignante
🧑🏼🎓 Formez-vous à l’IA avec les meilleurs experts du sujet : comprendre les enjeux / opportunités - améliorer son travail journalistique - gagner du temps
🔧 Ça va vous servir
Les bonnes pratiques SEO (Search et Discover) pour les site d’infos expliquées par des experts de chez Google :
🕵️ Offres d’emploi
👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…
📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale
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