Les 4 secrets du succès de TikTok
Édition #14 - 21 décembre 2022 - L’intelligence médias par CosaVostra
Bonjour à tous,
Cette semaine, on parle des clés du succès de TikTok (spoiler: non ce n’est pas son algorithme), de chatGPT (on vous donne quelques ressources pour en parler au prochain diner de famille), des alternatives à Twitter…. Et on recherche aussi quelqu’un pour nous rejoindre sur une belle mission UX.
Bonne lecture !
🔎 L’algorithme de recommandation de TikTok n'explique pas son succès. Ce dernier vient plutôt de sa conception.
[Par Cyrille Frank, directeur de la formation]
Le succès deTikTok ne se dément pas au fil des mois. En novembre 2022, c’était encore l’application la plus téléchargée dans le monde (50 millions de fois). Avec un nombre total de téléchargements qui atteint 3,5 milliards selon Data.ai
En France, l’application compte quelque 15 millions d’utilisateurs chaque mois, soit près d’un quart de la population et trois fois plus que l’année précédente.
D’où vient cet engouement ? Pas vraiment de l’algorithme, selon Arvind Narayanan de l’Université de Columbia. Pour lui, cette réussite tient surtout à l’expérience utilisateur unique que propose l’application :
1. Des vidéos courtes, verticales que vous faites défiler, sans avoir à cliquer
Ces trois éléments - défilement, verticalité et vidéos courtes - sont très liés :
Utiliser le slide est beaucoup plus facile quand vous tenez le téléphone verticalement
Le format vertical encourage les vidéos courtes, en particulier des moments de la vie quotidienne, versus l'écran large, plus adapté au contenu cinéma
Les vidéos courtes ont besoin du slide : devoir faire défiler et sélectionner une vidéo, pour la regarder 15 secondes ou moins, serait laborieux
2. L’accent mis sur le contenu, pas sur le nombre d’abonnés. L'algorithme de TikTok traite chaque vidéo de manière indépendante pour évaluer son potentiel viral. Il se soucie peu du nombre de followers du créateur. Ça ne plaît d’ailleurs pas aux influenceurs qui lui préfèrent Instagram, plus sûr et rentable (pour eux).
Mais ce que TikTok perd en superstars, il le compense largement dans sa “longue traîne” de créateurs.
3. Des outils de création plus amusants, plus faciles. L'application réussit beaucoup mieux à convertir les consommateurs de contenus en créateurs, en partie grâce à ces outils.
4. Une audience garantie pour les nouveaux entrants. C’est le coup de génie de TikTok qui abaisse la barrière à l'entrée pour les nouveaux créateurs. L’algorithme de la plateforme favorise l’exploration à l’exploitation. Il continue à proposer de nouveaux sujets à ses utilisateurs, même après avoir compris le type de sujets qui semblent l’intéresser.
Cela permet à une vidéo jusque-là obscure de devenir virale. Et ça explique pourquoi il existe une variété de niches très étranges sur TikTok.
NDLR : si les producteurs de contenus ne devaient retenir qu’une leçon, c’est celle-là : valorisez vos contributeurs si vous voulez créer une communauté.
👉 Lire l’article complet : la sauce secrète de TikTok (en anglais)
👉 Comment les éditeurs créent et distribuent des contenus sur TikTok (anglais)
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📊 Les chiffres qui comptent
2 milliards d’utilisateurs actifs
En octobre 2022, WhatsApp se place sur la 3e marche du podium des médias sociaux les plus utilisés, après Facebook et YouTube. C’est aussi la plateforme sociale préférée des 16 à 64 ans, devant Facebook et Instagram.
👉 La fin programmée des réseaux sociaux généralistes ?
47% de la radio numérique est mobile
Puis vient l’ordinateur (23%) et les enceintes connectées (13%). L'ordinateur continue d’accompagner le quotidien de près d’un quart des travailleurs et de télétravailleurs. Pour @lachaineaudio, plus la part des équipements dédiés à l'écoute de l'audio linéaire FM recule, plus faible seront les audiences de ces flux dans le futur ! L'écoute de ces flux linéaires se reporte massivement sur les plateformes de streaming (Apple, Spotify, Amazon…).
1 milliard de $ de chiffre d’affaire d’ici 2024
C’est ce que pourrait dégager ChatGPT. La monétisation de l’outil pourrait arriver rapidement selon le CEO d’OpenAI, Sam Altman, tant les coûts de fonctionnements sont conséquents (”the compute costs are eye-watering”).
💡Pour aller plus loin : Philippe Silberzahn revient sur sept leçons de l’histoire de l’innovation pour mieux comprendre le potentiel de ce nouvel outil.
🎧 TF1 Pub : quel avenir pour la publicité TV ?
Dans le dernier épisode de Mediarama, François Defossez a reçu Philippe Boscher, Directeur numérique chez TF1 Pub. Ce qu’on a retenu :
La télé segmentée se développe : 260 annonceurs en 2022, avec un ticket d’entrée de 2 000€. De quoi inquiéter la presse et la radio locale
Un partenariat avec Infinity Advertising vise à cibler précisément les consommateurs et à mesurer l’impact de la pub sur les ventes en magasin
MyTF1 attire 29 millions de Français chaque mois. L’enjeu est désormais de passer du replay à une offre de streaming
Le modèle publicitaire revient en force, en raison notamment de la décroissance des abonnements, par effet de saturation
🕵️ Avis de recherche : Service Designer
Pour une très belle mission qui commence dès janvier 2023, pour un très beau média, nous recherchons un.e Service Designer expérimenté.e et qui possède l’amour des médias. Partagez-nous quelques mots sur vous et un portfolio si vous pensez être le candidat idéal.
Pour postuler, c’est par ici 👇
🗞️ Du côté des médias…
StreetPress enquête sur les opérations de Patrick Drahi à la tête de Libération
Dans les coulisses : 10 mois de reportage en Ukraine guerre, l’AFP et ses envoyés spéciaux font le bilan
Dans les coulisses bis : Ouest-France nous raconte comment l’Équipe produit sa une
Le Fonds pour une Presse Libre lance son 4e appel à projets. Postulez !
📱 Du côté des plateformes…
Pour la Commission Européenne, le cadre législatif aux USA permet à nouveau d’y transférer des données
Fondée par d’anciens employés de Twitter, la plateforme SPILL lance sa waiting list. Inscrivez-vous !
Elon Musk lance un sondage sur Twitter, et s’engage à en respecter l’issue…
Whatsapp : bientôt des appels video en miniature par dessus d’autres applis ?
Métavers, enfin une application utile : le traitement des troubles mentaux
Instagram est-il en train de mourir ? Usbek&Rica s’interroge
🔧 Ça va vous servir
Sayhello - en version beta - est une alternative à ChatGPT3… qui s’appuie sur ChatGPT3. Mais petite particularité : les sources utilisées pour rédiger le texte sont indiquées, ce qui peut être très utile aux journalistes !
🎅 Oh oh oh !
Nous vous souhaitons à tous de bonnes fêtes et retrouvailles en famille (ou pas). L’occasion de prendre du prendre du temps pour soi et de se ressourcer avant de reprendre la route en pleine forme, en début d'année.
À la semaine prochaine pour la dernière newsletter de l’année !
Clémence, Cyrille, François, Laura, Léa, Lilas, Robin, Samy
Un besoin en formation/conseil/création…👇
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