Médias : les bonnes résolutions 2023
Édition #16 - 4 janvier 2023 - L’intelligence médias par CosaVostra
Bonne année, meilleurs voeux à tout le monde, et bienvenue à ceux qui nous rejoignent de chez L’informé, Webedia ou encore du Télégramme…On espère que vous êtes tous en forme pour cette nouvelle année !
Car nous, oui.
Dans cette édition, on fait le plein de bonnes résolutions pour 2023 avec Médiarama, on a déniché quelques tendances et passé l’actualité de ces dernières semaines en revue.
🔎 Médias : les bonnes résolutions 2023
[Synthèse par Cyrille Frank, directeur de la formation]
François a reçu quatre experts médias (🎧) qui nous dévoilent les tendances pour la nouvelle année et en filigrane, leurs recommandations.
1. Continuer à investir dans le journalisme de qualité
La croissance des abonnements s’est ralentie : l’inflation, la hausse des prix de l’énergie impactent le pouvoir d’achat des Français qui limitent leurs dépenses.
Les médias doivent soigner leur proposition de valeur “à la fois éditoriale, servicielle et technologique” selon Maryon Wyss (Poool)
Ils ont intérêt à investir dans des formats à forte valeur ajoutée, comme Les notes vocales de Caroline Gillet sur la guerre en Ukraine, signalées par Laurent Frisch (Radio France)
Ces formats coûteux peuvent être rentabilisés via le gain d’attractivité de l’offre aux abonnés, rappelle Ludovic Blecher (Google)
2. Lutter contre la crise de confiance et l'évitement des nouvelles (chez les plus jeunes en particulier). Cela implique de :
Créer des « open newsroom » pour montrer les coulisses des médias, la fabrique de l’information
Travailler l’hybridation des contenus pour proposer aux utilisateurs le bon format au bon moment : de l’audio, de la video ou du texte. C’est l’avis de Cécila Gabizon (ETX) qui nous rassure aussi : grâce aux outils d’automatisation (l’IA), les coûts de fabrication diminuent (ex: la synthèse vocale à partir du texte et réciproquement)
Continuer de vérifier l’information, préconise Ludovic mais, en évitant l’entre-soi : ce qui passe par l’accessibilité des contenus de qualité au plus grand nombre (seuls 11% des Français achètent des news, le modèle publicitaire permet aussi de démocratiser cet accès)
3. Innover oui, mais pour être utile
Les innovations doivent trouver leur utilité concrète pour les usagers : NFT, web3, Métaverse… Ce, au delà du microcosme médiatico-technologique
Les éditeurs devraient aussi se mettre à niveau sur les technos d’information (reconnaissance faciale, outils OSINT)
👉 Dans l’examen de la stack technique des éditeurs, Marion Wyss perçoit un certain retard…
La transition numérique s’accélère par nécessité, constate Cécila Gabizon. Ce, en raison de la hausse brutale du prix du papier doublée de la crise de la distribution. Mais c’est l’occasion pour certains de rattraper leur retard.
🎧 Enjeux, prédictions medias pour 2023 (l’émission complète, 51 mn)
👉 Le bilan 2022 par l’équipe de Mediarama
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📊 Les chiffres qui comptent
150 millions d’euros
C’est le surcoût minimal lié à la hausse du prix du papier en 2022, selon Pierre Pétillaut, le directeur général de l’Alliance de la presse d’information générale. Et l’envolée des coûts ne se limite pas au papier.
Celui de l’électricité a été multiplié par trois, le gaz par cinq, et les encres ont augmenté de 50 % en l’espace d’un an”, note Philippe Vermandé, directeur industriel chez Ouest-France.
👉 Lire l’article complet du Monde
200 milliards de $ de perte
C’est la dépréciation capitalistique de la fortune d’Elon Musk selon Bloomberg, suite à la chute du cours de Tesla et de Twitter. Le Wall Street Journal révélait aussi que 70% des grands annonceurs n’avaient pas dépensé sur Twitter la dernière semaine de décembre. Les décisions et prises de parole du patron libertaire ne sont manifestement pas du goût du marché.
🔭 Ça se précise
[Par Robin Emptaz, consultant media]
Face à l’amélioration continue d’une IA qui progresse à la vitesse grand V, se dessine une contre-tendance, remarque Marie Dollé dans son excellente newsletter In bed with Tech.
L’imperfection pourrait bien constituer la réelle valeur ajoutée de l’Homme dans un avenir proche, en effet. C’est ce que semble annoncer le retour en grâce du moche, du bizarre ou du réseau social BeReal qui prône normalité et sincérité devenues rares sur les réseaux sociaux.
⭐ Au rayon UX
The Guardian a proposé à ses lecteurs de réaliser eux-mêmes les arbitrages budgétaires de l’Etat. Un jeu très instructif qui montre la difficulté à gouverner et à privilégier telle cause plutôt qu’une autre.
👉 La gamification est d’autant plus utile que le sujet est complexe et rébarbatif, comme le montre l’exemple des newsgames en presse (fin d’article)
🗞️ Du côté des médias…
Diverto, le magazine télé-écrans débarque le 6 janvier. Il sera diffusé à trois millions d’exemplaires à travers la PQR nous explique son créateur
Le New York Times a retrouvé les soldats russes responsables du massacre de Bucha, grâce à leurs téléphones portables
Ginkio la plateforme de création de portfolios et newsletters lance un concours de la meilleure newsletter éditoriale
📱 Du côté des plateformes…
Publicité en ligne: le duopole Google-Meta a vu sa part de marché passer sous les 50 %
Twitter embellit son abonnement Blue avec de nouvelles exclusivités
Google Maps verra demain l’insertion de repères visuels, sonores et de réalité augmentée
Décryptage du succès d’Alter Eco sur TikTok, par la très bonne newsletter Media’Tech
Le marché des casques de réalité virtuelle dans une mauvaise passe
“Une liberté d’expression absolue profite toujours à l’extrême droite”
🔧 Ça va vous servir
Whatsmyname est un moteur de recherche OSINT (Open source intelligence) qui retrouve tous les sites auquel est enregistré un même pseudo ou nom. Pratique.
🗓 La semaine prochaine
On vous parlera de communautés et fidélisation. Des sujets que l’on affectionne tout particulièrement chez Mediarama. On en a même fait un podcast avec Maxime Leroy, Yoann Lopez, Lise Benamou et François Defossez ! Si vous ne pouvez pas attendre la semaine prochaine, vous pouvez déjà l’écouter par ici 🎧
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📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur un peu plus de 140 projets.
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