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Pourquoi les jeunes se détournent de l'actu

Édition #11 - 23 novembre 2022 - L’intelligence médias par CosaVostra

Cyrille Frank

Nov 23, 2022

Bonjour et bienvenue à vous. Cette semaine, au programme : pourquoi les jeunes boudent les news (et ce qu’on peut y faire), la stratégie gagnante des Jours, 10 conseils pour booster sa bio Instagram… et toujours les chiffres clés et l’actu medias / social-media.

Bonne lecture !

🔎 Certains jeunes se détournent de l’actualité qu’ils jugent anxiogène et peu fiable

[par Cyrille Frank]

Ipsos a réalisé une étude relayée par Le Parisien sur le rapport à l’actualité d’un millier de personnes âgées de 16 à 30 ans. Premier enseignement : une majorité de ces jeunes publics s’intéresserait peu ou pas du tout à l’actualité.

46 % ne s’y intéressent qu’en fonction du sujet ou du contexte
4 % n’ont même aucune attirance pour ces sujets

Ils sont certes 38% à s’y intéresser fortement, ce qui tend à démontrer aussi une forte polarisation des usages en la matière.

A l’origine du désamour de certains jeunes publics vis-à-vis des news, trois raisons principales (j’évacue la question du temps qui est un peu une “fausse raison”, car on trouve le temps de faire ce qui nous plaît) :

Une information trop négative
Un manque de confiance en les médias
Le choix des sujets

On retrouve la tendance à l’évitement de l’information anxiogène relayée par plusieurs rapports, dont celui du Reuters Institute (qui serait de 36% en France en 2022, cf mon thread de juin dernier.

En cette période de crise, et de peur de fin du monde (climatique, environnementale, 3e guerre mondiale...), on peut comprendre ceux qui cherchent à ne pas s’infliger une souffrance inutile. D’où l’évitement de ces nouvelles qui pèsent sur le moral, et sur lesquelles on n’a aucune prise.

D’où mon appel à envisager un journalisme plus constructif, notamment sur le climat ou l’environnement. Informer - sans désespérer et sans édulcorer l’information - devient de plus en plus crucial.

Ce sondage évoque aussi la défiance des Français en les médias. Et là se pose la question de la posture encore très descendante des journalistes et des “sachants”.

Enfin, le 3e point met en exergue le décalage générationnel dans le choix et le traitement des sujets des médias traditionnels (on pense au JT en particulier).
Pour séduire la nouvelle génération, il faut modifier les lignes éditoriales. Ce qui passe par le recrutement et surtout la promotion de managers plus jeunes. Ou créer des verticales dédiées, comme l’a fait France TV avec Slash

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📊 Les chiffres qui comptent

44% des éditeurs américains

pensent que la crise va affecter leurs revenus d’abonnement en 2023, selon le sondage de Digiday. Ils sont toutefois beaucoup plus nombreux (85%) à être pessimistes vis-à-vis des revenus publicitaires. Un indice sur l'évolution probable des stratégies medias vers l’abonnement dans les années à venir.

👉 Les cinq prédictions médias de Kantar pour 2023

-4,3%

C’est la baisse qui sera enregistrée par le secteur du jeu video cette année par rapport à l’an dernier, d’après Newzoo. C’est une baisse certes modérée mais qui fait suite à une hausse spectaculaire ces dernières années. Seul le jeu sur PC progresse légèrement (1,8%), car beaucoup moins dépendant des grosses sorties/ du marketing promotionnel.

⭐ Au rayon UX

Clever Franke a passé au crible plus de 500.000 images tirées d’articles anglais. Il en a tiré cette étude (pdf) qui montre quelle thématique est associée à quelle tonalité de photo.

Les sujets sérieux (politiques structurelles, énergie, société) sont plutôt de couleur froide, les sujets divertissants ou spectaculaires (people, tv…) plutôt de couleur chaude. Le sport est davantage dans des tons verts.

Amusant aussi de constater une certaine saisonnalité dans l’usage des couleurs des photos, mais le décryptage est délicat (le rouge à Noël ?)

🎧 Les Jours : les clés du succès (et ce qui va suivre)

Augustin Naepels, DG des Jours revient, au micro de François Defossez, sur les raisons du succès du pure-player (rentable depuis 2021 avec 11.000 abonnés) :

Une approche éditoriale originale qui reprend les codes des plateformes de streaming. Obsessions, séries, épisodes qui creusent les sujets
Un bon timing en amont de l’actu chaude, pour entrer en résonance et avoir une profondeur différenciante (ex. le procès des Balkany)
Un paywall plus ouvert avec partage d’articles des abonnés, ouverture de certaines archives et ouverture du 1er épisode d’une série (qui rappelle la technique Médiapart des débuts)

👌 La bonne pratique

Les dix éléments clés qui font une bonne bio Instagram :

Le nom reflète votre activité et est facile à trouver
Vous expliquez pourquoi on a vraiment besoin de vous
Il y a un puissant “call to action”
Il y a les bons mots clés etc.

🗞️ Du côté des médias…

📱 Du côté des plateformes…

🔧 Story-tellez vos présentations

Tome vous aide à améliorer le storytelling de vos présentations. L’application collaborative gratuite disponible sur le web et sur iOS vous permet d’enregistrer du son, d’ajouter des éléments video ou 3D ou d’insérer du contenus divers… Pas de téléchargement, c’est un lien que vous partagez.

A notre sondage de la semaine dernière, vous êtes 54% à croire en la fin des réseaux sociaux (37% “dans longtemps” et 17% “en cours”). Tandis que 46% n’y croyez pas du tout. La prochaine fois on examinera vos votes s’agissant de vos usages face à l’information anxiogène.

A la semaine prochaine !

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