Podcasts : pourquoi ça patine toujours ?
Podcasts : pourquoi ça patine toujours ?
Édition #12 - 30 novembre 2022 - L’intelligence médias par CosaVostra
Bonjour et bienvenue ici,
Cette semaine, au programme : pourquoi les podcasts peinent à trouver leur modèle, la bonne heure pour publier sa newsletter, un outil d’aide à l’écriture … et toujours les chiffres clés et l’actu medias / social-media.
Bonne lecture !
🔎 Pourquoi le podcast peine (toujours) à trouver son modèle économique
[Par Laura Pironnet, Podcast Production Manager chez CosaVostra]
La question de la maturité du marché des podcasts et de leur rentabilité est toujours prégnante, année après année. Et pour cause (s) :
1. La “culture du gratuit” entrave la monétisation. Même erreur que pour la presse en ligne : on a trop longtemps proposé ces émissions gratuitement. Difficile de revenir en arrière et de faire payer l’auditeur.
2. Le modèle publicitaire souffre de défauts structurels. La couverture des podcasts natifs est encore faible. 68% des personnes n’écouteraient pas de podcast. Les annonceurs manquent aussi de données, notamment sur le ciblage : âge, la profession, origine géographique, catégorie socio-professionnelle… Difficile de savoir vraiment qui écoute, ce qui ne favorise pas le business.
👉 Conséquence : effet “blockbuster” classique pour les produits culturels. 80% des revenus se concentreraient sur 15% des podcasts les plus gros/connus.
3. Le modèle d’abonnement est cannibalisé par les plateformes. D’abord, Spotify, ou Deezer ont choisi de rendre leurs podcasts, en grande majorité, gratuits.
Ensuite, la fatigue de l’abonnement et la bataille pour l’attention favorisent surtout les plateformes de VOD.
4. La monétisation d’un média est un métier à plein temps ! Cela demande du temps et des compétences. Recherche de sponsors, préparation de "host reads", production de contenus Premium… les petits podcasteurs sont à la peine.
5. Le modèle altruiste pose un problème d’échelle. Certains podcasts se financent via les plateformes participatives comme Tipeee ou Patreon. Selon Tipeee, la rémunération moyenne serait de 631 euros par mois. No comment.
👉 Lire la suite de l’article sur notre blog Mediarama
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📊 Les chiffres qui comptent
68,6 % des téléspectateurs ont 50 ans ou plus
Ils étaient à 56,8 % âgés de 50 ans et plus au 3e trimestre 2016 selon Médiamétrie. La télé linéaire vieillit bel et bien, même si certains programmes attirent toujours une fraction des jeunes publics.
De plus en plus d’usagers utilisent le téléviseur pour regarder des programmes en streaming
D’autres utilisent les plateformes (Twitch, Youtube), comme une télé
83% des 13-17 ans
considèrent qu’il est important d’être informé. 26% estiment même que c’est très important. Cette étude CSA tempère le relatif désintérêt des 16-30 ans vis-à-vis de l’actualité évoquée par IPSOS, dans notre dernière newsletter
C’est surtout les sujets d’intérêt qui varient selon l’âge : plus orientés divertissement (ciné, jeux-video, musique etc.) et info locale pour les 13-14 ans.
👉 Voir l’étude intégrale de CSA pour Milan Presse (pdf)
🔭 Ça se précise
Bientôt la fin des diplomates, commerciaux ou dirigeants ? Meta annonce la création d’un programme d’intelligence artificielle - Cicero - qui peut négocier, persuader, coopérer, pour atteindre des buts stratégiques comme des Humains.
🎧 La “Pastille Actu” avec Marine Slavitch
Cette semaine, dans la “Pastille Actu” de Médiarama, François interroge Marine Slavitch sur les jeunes et les médias. L’occasion de :
Revenir sur Médias en Seine et le sondage produit par Ipsos sur les jeunes et l’information. 38% des 16-30 ans disent être intéressés par l’actualité et 65% d’entre eux se considèrent armés pour détecter les fakes news.
Evoquer les formations de journalistes, de plus en plus exposés au harcèlement en ligne et à l’auto-censure, d’après un récent article du Washington Post.
Discuter de l’avenir de Twitter et de la percée relative de Mastodon, qui a attiré un demi-million de nouveaux utilisateurs depuis la fin octobre.
👌 La bonne pratique
10h serait la meilleure heure pour envoyer ses newsletters, d’après cette synthèse de 14 études sur le sujet. Viendraient ensuite 20h, 14h et 6h le matin.
Evidemment, ce sont des horaires moyens, tous secteurs confondus, qui peuvent s’avérer mauvais si vous visez des publics particuliers. Mieux vaut cibler les éleveurs vers 3h du matin ou 11h (avant ou après la traite) par exemple.
👉 Retrouvez d’autres bonnes pratiques lors de ma conférence sur les newsletters au salon La Presse au futur le 7 décembre prochain.
🗞️ Du côté des médias…
Radio-France lance son algorithme de service public, mélange de personnalisation automatisée et de recommandation manuelle
Accord entre Disney et les chaînes historiques sur la chronologie des médias
Amazon et Molotov possibles repreneurs de Salto. Il y a 900.000 abonnés et un catalogue à récupérer.
Star Academy fait un retour triomphal, porté par une vague de nostalgie
📱 Du côté des plateformes…
Elon Musk dévoile ses plans pour Twitter : tweets longs, nouvel abonnement…
La Chine noie Twitter sous les bots pornos pour étouffer les protestations
Meta condamnée par l’Irlande à une amende de 275M € suite à une immense fuite de données l’an dernier
🔧 L’IA qui vous aide à écrire
[Par Samy Snider, lead UX designer chez CosaVostra]
Lex, un outil d’aide à l’écriture fonctionne grâce à l’intelligence artificielle. Il peut vous aider à combattre le syndrome de la page blanche tant redouté… Le logiciel est encore en beta mais nous avons 5 invitations : si vous êtes intéressé.e, envoyez-moi un e-mail. Les premiers recevront le lien !
Deux-tiers (65%) des votants à notre dernier sondage évitent l’actualité anxiogène, tout le temps (27%) ou parfois (38%). Bon, il faut préciser que seuls 37 votants se sont exprimés :) Les chiffres plus représentatifs du Reuters Institute évoquent quand même 36% d’évitement fréquent en France.
A la semaine prochaine !
Les Podcasts devraient être chapitrés comme les vidéos YouTube, pour que l'abordage soit moins dissuasif. Voyez votre "Pastille Actu" par ex: qui a 43 minutes devant soi pour se lancer dans la lecture intégrale?
Une des premières informations à disposition du potentiel auditeur, avant de cliquer sur Play, c'est la durée du podcast. La majorité des podcasts dépasse la demi-heure, ce qui est beaucoup demander aux "prospects", même bien intentionnés. Pourquoi ne pas chapitrer les podcasts pour les découper en morceaux plus digestes ?
Chapitrer, c’est structurer et améliorer l'expérience d'écoute pour les auditeurs, en facilitent l'accès aux informations les plus pertinentes.
Même si au final l'auditeur aura consacré une bonne demi-heure à l'écoute du podcast, il aura l'impression d'avoir été aux commandes de l'expérience.