Bonjour à toutes et à tous,

Au menu du jour : les bonnes pratiques du News Impact Summit pour réengager ses lecteurs, mais aussi celles de DC Thomson et du Washington Post, et Collate.org à découvrir !

🔎 Réengager vos lecteurs, oui mais comment ?

[Par Robin Emptaz, Consultant Médias chez CosaVostra]

Les faits et le contenu de qualité ne suffisent plus. Comme dit Patrick Boehler, Head of Digital Strategy chez Radio Free Europe / Radio Liberty :

“Content isn’t king anymore. Community is.”

D’autant que la crise de confiance qui frappe les médias rend leur parole de plus en plus inaudible.

Plusieurs journalistes et médias ont partagé leurs bonnes pratiques au News Impact Summit pour réengager le lecteur.

• Commencer par informer de manière indépendante, défendre une cause juste. Dans le cas du Kyiv Independent, dans un pays en guerre, c’est en remplissant devoir premier - informer - que le journal parvient à récolter plus de 2 millions d’€ grâce aux dons des lecteurs.

• Ne pas baisser les standards de qualité du journalisme. Et ce, même en conditions difficiles. Vérifier. Trier. Expliquer. Être impartial. Ce sont ces missions qui légitiment les médias, quand certains prétendent s’en passer.

• S’adapter aux usages du public, s’inscrire dans son époque et aller chercher l’audience sur Twitch, TikTok ou Telegram… Ces plateformes peuvent vous permettre de développer une relation authentique avec vos lecteurs.

👉 Lire l’article intégral de "Sans communauté, votre contenu ne vaut rien".

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📊 193 millions de podcasts et replays français

ont été écoutés ou téléchargés dans le monde en septembre 2021, soit 42 % de plus que l'année dernière, selon Médiamétrie. Pour la France uniquement, cela a représenté 151 millions d’écoutes et téléchargements, soit +40%. Il s’agit très majoritairement d’émissions de radio en replay.

• Près de 34 milliards $ : c’est le niveau d’investissement prodigieux de Bytedance, la maison mère de TikTok en 2021. Ce, en R&D et marketing/publicité. C’est notamment ce qui explique la dette abyssale de la société (85 milliards $ en 2021). Mais le chiffre d’affaire de l’entreprise progresse lui aussi très vite (61,7 milliards $, +89% vs 2020). Eloquent quant aux ambitions économiques et/ou politiques du géant chinois.

• De son côté, Twitter n’affiche “qu’”une perte nette de 270 millions $. Ce, malgré une progression nette de ses utilisateurs (+ 16 % en 2021). Twitter a réalisé 5 milliards $ de chiffre d’affaires et cumule 7, 5 milliards de dettes.

François a reçu Fannie de Larue, du Groupe Le Messager qui a évoqué les enjeux de ses titres, et ceux de la presse hebdomadaire régionale (PHR) en général.

• 
58% des personnes abonnés à un hebdo ne lisent pas le quotidien. 80% des abonnés ne lisent pas la PQN (presse quotidienne nationale)

• Les newsletters sont un canal d’acquisition précieux des abonnés numériques 
(16% des recrutements au Messager). Le journal ajoute des e-mailings rédactionnels, sortes de “breakings news” de la rédaction.

• Les annonces légales représentent 20% des revenus du groupe et jusqu’à 80% de ceux des hebdos locaux économiques (30 à 40% des hebdos en France)

👩🏽‍🍳 La bonne recette ?

L'éditeur écossais de nouvelles locales DC Thomson a atteint 25 000 abonnements numériques en 18 mois. Il détaille sa recette :

• Travailler des spécialités plutôt que des zones géographiques

• Créer des contenus longs comme des documentaires d'investigation

• Mettre l’accent sur les "lectures de qualité" et l'engagement

• Créer des postes chargés du développement de l’audience

• Former et perfectionner les équipes

Et le compte Instagram du Washington Post fête ses 1 an. Résultat : 1,2 million d’abonnés. Retour d’expérience dans ce thread de Kéliane Martenon.

🌟 Le bon concept : Collate.org

Déniché par Samy, Collate est un site qui permet d’adresser une lettre à des personnalités publiques, telles Barack Obama ou Taylor Swift. Libre au destinataire d’y répondre, comme l’a déjà fait plusieurs fois Yuval Noah Harari !

A contrepied de la fureur des réseaux sociaux où tout le monde y va de son petit commentaire, sur Collate, seul le destinataire de la missive peut y répondre posément. Cette forme d’interaction mêle astucieusement les principes de base du web 2.0 (bye bye Metaverse 👋) et le charme de la relation épistolaire.

Chez Mediarama, on se dit qu’intégrer ce genre de dispositif dans un média pour rapprocher les journalistes de leur lectorat serait peut-être une bonne idée, dans le sillage du courant « slow news » qui nous est si cher.

🗞️ Du côté des médias…

• Données personnelles : Biden signe un accord avec l’Europe (fin du risque juridique avec Google Analytics ?)

• Nice-Matin lance un magazine "Nouvelle ère" pour les 55 et plus

• Reporters d’Espoirs lance un semestriel, sélection des meilleurs articles constructifs de la presse française, plus des contenus exclusifs.

• CMI France rachète Usbek et Rica

• Coup de gueule contre la censure de Reflets-info, victime du secret des affaires

• Hausse du prix du papier : Canard PC a du plomb dans l’aile

• La BBC supprime près de 400 emplois pour économiser 32,5M €

• CNN ferme sa marketplace de NFT (ils n’avaient pas lu nos conseils 😇)

📱 Du côté des plateformes…

• Facebook arrête son service de newsletter, seulement 1 an après son lancement

• Pour les développeurs d’Horizon Worlds, le métavers de Meta est trop buggé

• Jeux, VPN… Facebook let en garde ses utilisateurs sur l’installation d’applis d’hameçonnage de mots de pass

• TikTok copie Instagram à son tour avec un mode “photo”

🔧 Ça pourrait vous servir

@cyb_detective a publié une liste d’outils d’investigation en ligne :
- détection et reconnaissance de visages 
- analyse et restauration d'images 
- détection de fausses photos 

👉 Bellingcat a organisé son 2e hackathon dédié au développement d’outils d’investigation numérique. Le gagnant : un outil de recherche de lieux OpenStreetMap via les distances et angles des éléments cartographiques.

🗓️ La to-do du weekend (©TTSO)

Ce week-end à Paris a lieu le Festival Socialter : un weekend pour bifurquer. Organisé par Socialter, on ira très certainement y faire un tour.

Et puis on va aussi très certainement commander quelque chose sur le store des amis de Splice Media. Peut-être une belle affiche pour l’accrocher à côté de celle du Monde Diplomatique.

À la semaine prochaine !

L’équipe Mediarama

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