Google SGE : avis de tempête sur le SEO
Google SGE : avis de tempête sur le SEO
Encore une menace sur le trafic des éditeurs !
Bonjour à toutes et à tous,
Cette semaine la tempête Ciaran s’est déchaînée sur la France, avec des conséquences parfois dramatiques. Mais une autre tornade, technologique cette fois, menace les éditeurs à plus long terme.
En effet, le futur moteur de recherche Google dopé à l’IA pourrait affecter fortement le trafic des éditeurs : petit état des lieux et recommandations.
Tradition oblige, on accueille sous un déluge d’applaudissements (si, si) nos tout derniers abonnés de chez additi.fr, ebra.fr, touteleurope.eu, radiofrance.com.
Comme chaque semaine, retrouvez inspirations et bons usages dans nos rubriques “Rayon UX” et “La Bonne pratique”. Et toujours l’actualité de la semaine passée qu’il ne fallait pas rater.
Bonne lecture !
[L’équipe de Médiarama]
🔎 La prochaine version du moteur Google, dopée à l’IA, pourrait faire très mal au trafic des éditeurs.
[Par Cyrille Frank, directeur de la transformation numérique]
Google travaille actuellement au développement de sa mise à jour SGE (Search Generative Experience). Cette interface conversationnelle promet à l’utilisateur d’accéder directement à une réponse formulée en langage naturel.
Problème pour les éditeurs : leur trafic risque fort de chuter car les internautes auront l’essentiel des contenus en premier niveau sur Google. Et donc, plus besoin de cliquer sur les liens.
Cela rappelle les “feature snippets”, les extraits optimisés apparus sur Google dès 2014, qui affichent “en position 0” les informations servicielles (méteo, vols etc.)
SGE, évolution majeure du moteur et du référencement naturel (SEO), est imminente et pourrait être déployée en France début 2024, voire fin 2023.
Qui va en subir le plus gros impact ? Les sites de e-commerce d’abord (concurrence de Google Shopping oblige), mais aussi les guides d’achat des éditeurs, dépendants à 99% du référencement Google selon Clément Greanjean
Si l’on se réfère aux maquettes communiquées par Google, la version SGE du moteur propose bien trois liens “sources” dans ses résultats sauf que :
Les liens sont beaucoup moins visibles que dans les résultats initiaux
Ils renvoient aussi vers les sites des marques
Ils promeuvent davantage les résultats sponsorisés de Google Shopping
Après la réduction du trafic en provenance des réseaux sociaux, voici une menace encore plus sérieuse sur l’audience des éditeurs, qui risque d’affecter leurs rentrées publicitaires et leurs revenus d’affiliation.
👉 Lire aussi : l’agonie du modèle 100% gratuit
Alors que fait-on, docteur ?
Ian Betteridge, recommande 5 actions au long cours que j’approuve :
1. Privilégier la qualité de la relation aux lecteurs à leur quantité. S’agissant des indicateurs, concentrez-vous sur les visites récurrentes et les inscriptions (pour récupérer des e-mails qualifiés)
2. Investir à fond dans les newsletters (sans publicité !). Point lié au précédent : c’est un canal qui instaure un lien régulier et donc puissant avec ses lecteurs
3. Se concentrer sur des sujets complexes et spécialisés. Là où les LLM ne pourront suivre ce niveau de qualité
4. Réduire progressivement les revenus d’affiliation. Pensez à diversifier vos revenus à trois ou cinq ans (services payants, événements, etc.)
5. Ne pas se reposer sur le contenu généré par l'IA. Attention à ne pas l’utiliser comme un moyen de réduire les coûts, c’est une course perdue d’avance. Ce qui distingue les éditeurs, c'est le talent, l'expertise, la créativité…
J’ajoute l’incarnation et la confiance que les éditeurs auront su développer auprès de leurs publics. Toujours le même crédo : soignez votre communauté !
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📊 Les chiffres qui comptent
Plus de 80% d’abonnements numériques au Monde
Le quotidien national frôle les 400.000 abonnés numériques et devance largement Le Figaro (217.000 abonnés). En 2023, les abonnements numériques de la presse, toutes catégories confondues, ont augmenté de 11,1%.
En proportion d’abonnés, Libération s’approche des 60%, Les Echos ont franchi les 50%, Le Parisien et l’Humanité sont autour de 40%.
Chiffres ACPM, graphique de L’Alliance de la presse (merci à eux !)
66% des journalistes de 30 ans et moins sont pigistes ou en CDD
▶️ 40% des détenteurs d'une première carte de presse ont quitté la profession au bout de sept ans, selon les chiffres de l'Observatoire des métiers de la presse
▶️ Depuis 2009, point culminant des effectifs de la profession, le nombre de journalistes a diminué de 10%
👉 Chiffres issus de : “Jeunes journalistes, l’heure du doute” de Jean-Marie Charon
80% des e-commerçants ne dépassent pas les 5 millions € de CA
C’est la statistique subjective de Laurent Kretz après 300 numéros de son podcast “Le panier”. Raison qui l’a poussé à propose ces conseils clés pour briser le plafond de verre, via ce livre blanc (pdf - 61 pages)
🎧 Kometa, la revue littéraire tournée à l’Est
[Par François Defossez, Head of Medias ]
François a reçu Perrine Daubas, cofondatrice de Kometa, revue de journalisme littéraire, de photographies et d’idées née de l’invasion russe en Ukraine et qui met l’Est au centre de la carte. A retenir notamment :
L’usage du crowdfunding KissKissBankBank pour créer la première communauté de lecteurs et lectrices, au delà du financement (assurée par une levée de fonds de 700.000 €)
Le choix de la distribution en librairies pour permettre des événements et des rencontres
L’axe philanthropique : pouvoir aider des auteurs et autrices en exil à travers des dispositifs de mécénat
⭐️ La bonne pratique
Ne soyez pas le premier à publier, mais le plus complet. C’est en somme le conseil de Barry Adams, expert su SEO pour Google Actu et Discover.
Le but est de profiter du pic d’intérêt des utilisateurs qui prend un peu de temps pour émerger, tout comme les bots de Google pour revenir vous visiter.
👉 Un conseil qu’Elodie Mandel et Virginie Clève avaient déjà formulé dans un article sur les clés pour maîtriser Google Discover
⭐️ Au rayon UX
[Par Samy Snider, Lead UX Designer chez CosaVostra]
Aujourd’hui on vous partage une inspiration intéressante. Literature Clock est en effet un site qui propose une citation littéraire en fonction de l’heure de la journée : si comme moi vous consultez le site à 16h28 vous tomberez donc sur une citation d’un livre où ce même horaire est cité.
👉 Transposée sur un site média et avec une échelle de temps pertinente, cela pourrait ainsi permettre de ré-exploiter les archives. Dit autrement, que s’est-il passé le 25 Octobre 2022 à l'heure où vous lisez votre édition de Médiarama ;) ?
🗞️ Du côté des médias
Avec sa nouvelle chaîne, l’INA ressuscite la télévision des années 1970
Certains éditeurs promeuvent un assureur douteux via les contenus sponsorisés
La Provence déchante, un an après son rachat par Rodolphe Saadé
📱 Du côté des plateformes
Disney débourse 8,6 milliards de dollars pour clôturer le rachat de Hulu
Google aurait payé Apple 22 milliards € en 2021 pour être son moteur par défaut
En un an, Twitter aurait perdu plus de la moitié de sa valeur
LinkedIn franchit la barre du milliard d'utilisateurs et dote son offre premium de nouveaux outils d’IA
🤖 Et arriva l’IA…
Comment les réponses de ChatGPT changent alors que les principaux sites d'information de cinq pays le bloquent (anglais)
Les leaders de la tech « sèment la peur » pour monopoliser le contrôle des IA
🔧 Ça pourrait vous servir
16 outils de visualisation de réseaux open source ou payants :
🕵️ Offres d’emploi
Eden recrute un journaliste basé à Chambéry, pour mettre en image la matinale radio filmée de France Bleu
NRJ recherche un(e) journaliste rédacteur (trice) présentateur (trice) basé à Archamps Haute-Savoie
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