Marketing média : 11 actions à mener en 2024
Marketing média : 11 actions à mener en 2024
Pour développer vos revenus abonnés et publicitaires
Bonjour à toutes et à tous,
Heureux de vous retrouver pour une édition moins sombre que la précédente. 😇
On vous a demandé la semaine dernière si vous aviez le sentiment que l’information se dégrade. Pour 75% des 68 répondants, oui. Mais 24% pensent que c’est soit une panique morale (14%), soit ils ne voient pas d’évolution (10%). L’info préoccupe semble-t-il - quand même - une majorité d’entre vous.
Cette semaine, on revient sur un webinaire organisé mardi dernier par Poool qui nous propose des prédictions 2024 et surtout des conseils marketing très avisés.
Et bienvenue aux nouveaux abonné(e)s de chez Paris Normandie, Wedodata, Heidi.news, Culture.gouv.fr, Bayard, les DNA… et tous les autres !
Bonne lecture :)
[L’équipe Médiarama]
🔎 11 choses à faire en 2024 pour doper ses revenus publicitaires ou le ROI des abonnés.
[Par Cyrille Frank, directeur de la formation/transformation numérique]
Marion Wyss de Poool et Maxime Leroy de Politico Europe, outre leurs prédictions 2024, nous délivrent les bons conseils “business” qui vont avec. A lire/voir absolument, tant leur vision du marché et des usages me semble juste.
1. Développez le mode connecté
Récupérez des données utilisateurs pour le marketing et la monétisation publicitaire. La fin des cookies des navigateurs, c’est maintenant !
2. Ne subissez pas l’IA, soyez pro-actifs
Faites un deal (comme Axel Springer avec OpenAI) ou attaquez soit individuellement comme Le New York Times, soit collectivement via des regroupements de médias, mais ne vous laissez pas faire.
3. Ne comptez pas uniquement sur l’abonnement : diversifiez la valorisation de vos visiteurs
“Si vous divisez uniquement votre audience entre ceux qui payent, ceux qui ne payent pas, vous laissez beaucoup d’argent sur la table” résume Marion Wyss.
Prévoyez plutôt une gamme d’actions et de dispositifs pour vos visiteurs : cookies wall, ad-block wall, registration wall, newsletter wall… pour augmenter la valorisation (notamment le rendement publicitaire) de vos visiteurs. Le subscription wall ne suffira pas à financer votre média.
4. Cultivez votre propre communauté, pas celle des plateformes
Le trafic en provenance des réseaux (Twitter et Facebook principalement) est en chute libre. Et de toute façon, ce trafic est peu valorisé. Deux options :
Si votre modèle est à 100% social (parce que votre jeune public ne consomme ni web, ni appli par ex., ne faites que ça (ex. Loopsider)
Sinon, limitez vos efforts ! Pour le recrutement d’abonnés, diminuez la quantité d’infos diffusées en privilégiant le teasing, recyclez vos visuels…
Et surtout, employez vos community managers à animer votre communauté de membres ou d’abonnés (via des outils comme Discord ou WhatsApp ou sur le site directement comme Marmiton)
5. Engagez vos audiences progressivement
Le recrutement d’abonnés ralentit. Pour séduire “les miettes”, il faut segmenter davantage : les anciens abonnés, les paniers abandonnés, les lecteurs internationaux, ceux qui viennent des agrégateurs de news…
6. Distinguez vos dispositifs selon le canal d’acquisition de trafic
Si vos visiteurs arrivent par un canal conversationnel comme WhatsApp, l’intentionnalité de lecture est forte; on peut donc mettre un paywall. Mais attention aux paywalls sur des liens SEO, car vous pouvez être pénalisés par l’algorithme Google si le taux de rebond est trop fort.
7. Surveillez SGE, pour en tirer le meilleur parti
Comment adapter les contenus pour que l’algorithme IA de Google fasse remonter vos liens dans ses réponses ? Il va falloir apprendre à utiliser l’outil, sans perdre trop d’énergie, ni de temps.
8. Créez des habitudes
Engagez vos abonnés sur vos contenus, via les e-mails d’on-boarding d’abord, puis via les newsletters sans les submerger sous leur nombre, ou encore via les notifications Desktop sur Chrome, les pushs mobile etc.
9. Si vous lancez des abonnements groupés, ne partez pas de zéro
Rachetez ou faites des partenariats, plutôt que de recréer une verticale de A à Z. Et soignez l’intégration produit ! Ou bien proposez plusieurs produits maison pour un “upselling” raisonnable (podcasts, éditons locales ou spéciales pour quelques euros de plus commeThe Afton Posten).
10. Améliorez la qualité de vos produits pour garder vos abonnés
11. Facilitez la lisibilité de vos contenus pour les lecteurs et les moteurs
Format long court ou long ? L’opposition n’a aucun sens. En revanche, permettre une “scanabilité” maximale des contenus est crucial pour vos lecteurs dans un contexte d’infobésité, et ce sera sûrement récompensé par SGE.
👉 Retrouvez la video intégrale ici ou ci-dessous :
👉 Lire aussi : le solide cycle d’actualités de 2024 offre des opportunités d’abonnement
©Photo de Matt Duncan sur Unsplash
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📊 Les chiffres qui comptent
Jusqu’à -40% de téléchargements de podcasts ?
C’est la baisse incroyable évoquée par Sémafor pour les grands éditeurs américains (New York Times, NPR). La raison : Apple a désactivé les téléchargements automatiques pour les utilisateurs qui n'ont pas écouté au moins cinq épisodes d'une émission au cours des deux dernières semaines. Une déstabilisation supplémentaire sur le plan publicitaire pour une industrie audio en difficulté, encore sous le choc de la fin de la bulle de production de l’ère COVID.
33% de la consommation TV se fait désormais à la demande
D’après Médiamétrie, la VOD représente désormais un tiers (33%) du total vidéo consommé en TV. C’est 7 points de plus en 4 ans. La fiction représente 53% des programmes regardés en replay. Pour seulement 20% de la consommation des programmes regardés en live. Par ailleurs, le mode “preview” progresse vite : en novembre 2023, 10,3 millions de personnes ont regardé des programmes de ce type sur les plateformes de Broadcasting VOD (TF1+ 6Play, France.TV etc.).
60% des emplois des pays avancés seront impactés par l’IA
Une étude du FMI estime que l’IA affectera 60 % des emplois des pays économiquement avancés. Et “seulement” 26 % des emplois des pays à plus faibles revenus. La moitié des emplois bénéficierait de l’intégration de l’IA en améliorant la productivité. Mais pour l’autre moitié, l’IA pourrait remplacer des tâches humaines, ce qui réduirait potentiellement les salaires et les embauches. Pour les auteurs du rapport, “l’impact net sur l’emploi dépendra de la capacité des pays à innover, à adopter et à s’adapter à l’IA”.
👉 L’étude originelle du FMI (en anglais, en pdf)
🎧 Circulation de l’information, innovation interne et culture produit : les coulisses de TF1 Info
[Par François Defossez, Head of medias]
Cette semaine, j’ai le plaisir de recevoir Julien Laurent, Chief Digital Officer de TF1 Info qui dresse un petit bilan deux ans après la création de cette marque.
Pourquoi TF1 Info ? Clarifier la présence de TF1 sur le web (outre LCI) et embarquer les équipes de journalistes de la chaîne TV dans le numérique
Bilan d’audience : 9 millions de visiteurs uniques tous les mois, 2,6 milliards de vidéos vues sur le site en 2022, 11 M d’abonné.es sur les réseaux sociaux
Autre succès : le rapprochement des rédactions TV avec le digital et davantage de synergies d’équipes entre LCI etTF1 (et comment ils ont fait)
👉 Pour écouter l’émission, c’est ici
⭐️ Au rayon UX
[Par Samy Snider, UX Design Director chez CosaVostra]
Aujourd’hui, je vous parle du moteur de recherche d’évènements culturels mis en place par le média américain Airmail. Ciblant une audience anglophone aisée et nomade intéressée par le lifestyle, le moteur de recherches permet de compulser les évènements culturels en cours ou à venir dans les grandes métropoles.
💡Cette approche servicielle est ainsi un excellent complément à l’approche éditoriale qui regorge d’articles et de critiques sur les dernières sorties cinématographiques, concerts et autres expositions d’art.
🔎 L’info à ne pas rater : Youtube Music remplace Google podcast
[Par Laura Pironnet, Podcast Production Manager chez CosaVostra]
On vous l’avait annoncé : depuis le 10 janvier 2024, tous les créateurs de podcasts peuvent diffuser leur flux sur YouTube Music. La démarche pour connecter son flux RSS est disponible ici. Si vous avez plus de 100 épisodes, comptez plus d’un jour d’upload, le temps que la plateforme récupère tous les contenus.
On peut déjà retrouver sur YouTube Music les podcasts des plus grands médias internationaux : The Daily (New York Times), Ronzheimer (Der Bild), Chaleur Humaine (Le Monde), Sweet Bobby (Tortoise Media), Hoy en El País (El País), etc.
Le nombre de podcasts sur YouTube va très probablement décupler - encore plus avec l’arrêt de Google Podcasts en mars 2024. Spotify annonce déjà y héberger 100 000 vidéos (fin décembre 2023).
Deux informations clés à ne pas perdre de vue :
A propos des publicités insérées : YouTube ne supporte que les formats “host read”. A noter que seule la campagne disponible au moment de la sortie de l’épisode restera. Si vous avez des campagnes dynamiques, les changements de campagnes ne se feront pas sur YouTube Music.
A propos des statistiques : les écoutes (ou plutôt vues) sur YouTube Music ne sont pas (encore) prises en compte par les hébergeurs. Il faudra donc penser à les additionner pour avoir un compte exact. En parallèle, la plateforme n’est pas certifiée IAB, les mesures ne suivent donc pas les mêmes critères.
👉Mediarama y est déjà, à l’instar de quelques-uns des podcasts d’Orso Media
🗞️ Du côté des médias
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🤖 Et arriva l’IA…
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📢 La déclaration
“La visibilité des personnalités d’extrême droite suffit à augmenter l’effet de normalisation. Et ce, quelles que soient la stratégie d’interview du journaliste et les opinions de départ des auditeurs”. Diane Bolet (université d’Essex)
Pourtant, depuis l’élection présidentielle de 2022, la place accordée aux faits divers, à l’immigration et aux voix de l’extrême droite dans les médias français s’est accrue. C’est le cas des médias de Vincent Bolloré – CNews, C8, Europe 1, Paris Match et Le Journal du dimanche. Mais aussi du Figaro ou BFM-TV, désormais perçus comme “accueillants” à l’extrême droite.
👉 Lire l’enquête du Monde
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🕵️ Offres d’emploi
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